A veces, el mundo de los blogs se siente menos como un vasto mar y más como una piscina llena de gente. La mayoría de los nichos están tan saturados que lleva meses o incluso años construir una audiencia leal. Si las vistas de su página se han estancado, puede ser el momento de considerar métodos alternativos, como la estrategia del océano azul.
En esta publicación, discutiremos cómo cambiar la forma en que aborda los blogs y revitalizar su sitio web utilizando la estrategia del océano azul.
¡Pongámonos a trabajar!
La estrategia del océano azul fue desarrollada por Chan Kim y Renee Mauborgne . En pocas palabras, esta técnica se enfoca en ingresar a nuevos mercados en los que sus competidores aún no han ingresado para captar la atención de audiencias sin explotar.
Estos nuevos mercados son los «océanos azules» titulares, mientras que los que sus competidores ya han saturado son los «océanos rojos». Con algunos ajustes, puede adaptar esta estrategia para aplicarla a los blogs.
En el pasado, era relativamente fácil subir las posiciones de tus publicaciones en los resultados de los motores de búsqueda. Ahora, si está apuntando a nichos congestionados y palabras clave populares, tiene que luchar con uñas y dientes para ubicarse más alto que otros blogs en su campo.
Es posible encontrar el éxito en un océano rojo. Sin embargo, en muchos casos, el movimiento inteligente es recurrir a otros métodos para diferenciar su contenido y atraer lectores.
Por ejemplo, un blog de océano azul podría usar formatos de contenido innovadores o cubrir temas que sus competidores evitan. Incluso si sus publicaciones no superan a otras en Google, los lectores pueden sentirse atraídos por sus guías de primera calidad. Escribir sobre temas adyacentes a su nicho puede ayudar a atraer nuevas audiencias a su sitio.
Eso puede sonar fantástico. Sin embargo, como puede imaginar, los océanos azules prístinos no suelen ser el tipo de cosas con las que se tropieza accidentalmente. Para descubrir nuevos mercados sin explotar y aprovechar todos sus beneficios, debe pensar fuera de la caja.
Cómo usar la estrategia del océano azul para revitalizar tu blog (en 4 pasos)
Es bastante fácil decir: «No hagas lo que hacen los demás blogs», pero poner en práctica ese consejo es más complicado de lo que parece. A continuación, describimos cuatro pasos que puede seguir para identificar oportunidades que sus competidores aún no han tocado.
Paso 1: Investigue las estrategias de sus competidores para encontrar los océanos rojos de su nicho
En este momento, puedes estar sumergido hasta el cuello en un océano rojo sin siquiera saberlo. Sin embargo, probablemente estés rodeado de muchos otros blogs en la misma situación.
Lo primero que debe hacer es identificar a sus principales competidores de blogs para poder analizar sus estrategias. Probablemente ya conozcas algunos de ellos. Sin embargo, siempre es inteligente respaldar cualquier hipótesis con datos. Una forma sencilla de hacerlo es utilizando una herramienta como SEMrush :
Con SEMrush, puedes analizar tu dominio y ver un desglose de sus principales competidores orgánicos. Esta lista consta de sitios que están clasificados por palabras clave similares:
A continuación, eche un vistazo a cada uno de los sitios web de su competidor. Consulte sus blogs y tome notas de lo siguiente:
- ¿ Qué tipos de artículos aparecen en su sección «Publicaciones populares» (p. ej., tutoriales, resúmenes, etc.)?
- ¿ Cuánto duran la mayoría de sus publicaciones?
- ¿Sus títulos tienden a seguir ciertos formatos?
- ¿En qué temas y palabras clave tienden a centrarse?
- ¿Están recurriendo al clickbait para atraer a los lectores?
Lo más probable es que si hiciera las mismas preguntas sobre su propio sitio, las respuestas serían bastante similares. Es común encontrar mucha superposición entre blogs en el mismo nicho cuando se trata de estrategia de contenido. Estas áreas son los océanos rojos que desea evitar.
Tenga en cuenta que esto no significa que las estrategias como la orientación por palabra clave y la optimización de títulos nunca funcionen. Son justo lo que todos los demás están haciendo. Para aplicar la estrategia del océano azul a su sitio, deberá encontrar formas de desviarse del guión.
Paso 2: Cubre aspectos o temas que ninguno de tus competidores toca
A menudo, la forma más sencilla de aprovechar un océano azul es expandir su enfoque a temas que nunca antes ha cubierto. Digamos, por ejemplo, que su blog se enfoca principalmente en tutoriales de WordPress. Eso es lo que sabe y lo que quiere su audiencia, por lo que tiene sentido ceñirse a sus puntos fuertes.
Sin embargo, cuando te enfocas demasiado en un nicho limitado, puedes olvidar que tu audiencia tiene otros intereses o puntos débiles. Tus competidores probablemente hayan hecho lo mismo.
Para aprovechar nuestro ejemplo anterior, las personas que buscan tutoriales de WordPress probablemente estén creando sitios para ellos mismos o para sus clientes. Dentro de esa audiencia, es lógico que muchos lectores también puedan beneficiarse del contenido sobre cómo hacer crecer sus negocios.
No hay escasez de blogs que ofrecen consejos de negocios. Sin embargo, ¿cuántos de ellos se superponen con el desarrollo y diseño de WordPress? Hemos aplicado este mismo razonamiento al blog de Elegant Themes en los últimos años:
El mercado de contenido de WordPress es tan competitivo que era lógico intentar aprovechar un océano azul. En nuestro caso, eso significó expandirse hacia el desarrollo profesional y temas relacionados con los negocios.
Si llevas un tiempo blogueando, sabes mejor que nadie lo que quiere tu audiencia . Eso significa que probablemente tengas una idea decente de cuáles son sus puntos débiles. Si no, siempre puedes preguntarles enviando una encuesta .
Entonces, su objetivo es abordar temas específicos que ninguno de sus competidores toca, a pesar de que comparten audiencias similares. Si puede concentrarse en esos temas, puede atraer nuevos lectores a su sitio.
Paso 3: crea nuevas estructuras de contenido
También es una decisión inteligente considerar crear estructuras de contenido completamente nuevas. Si hasta ahora se ha centrado solo en las publicaciones de texto, eso significa que está omitiendo opciones como:
- infografías
- contenido de vídeo
- libros electrónicos
- podcasts
- seminarios web
Tu imaginación es el limite. Diferentes estructuras atraen a subconjuntos únicos de su audiencia.
Puede haber lectores que estén interesados en los temas que cubre su blog, pero que no sean grandes fanáticos del contenido de formato largo . La publicación de infografías puede ayudar a captar su atención y evitar que se vayan a los sitios de sus competidores.
Del mismo modo, puede llegar a personas con viajes largos y poco tiempo para leer lanzando un podcast. Los libros electrónicos gratuitos pueden atraer a aquellos que buscan guías detalladas que van más allá de lo que puede cubrir una publicación típica. La lista continua.
Los formatos que sus competidores no han aprovechado son las principales oportunidades del océano azul. Dicho esto, desea centrarse en los tipos de contenido que está seguro de que puede producir a un alto nivel. Expandirse a nuevas estructuras no lo llevará muy lejos si lo hace mal.
Paso 4: refina tu estrategia de océano azul con herramientas útiles
Abrir nuevos caminos nunca es fácil. Si identificar y apuntar a los mercados del océano azul fuera simple, todos sus competidores lo estarían haciendo.
Afortunadamente, existen varias herramientas que pueden ayudarlo a refinar sus ideas. Algunos de nuestros favoritos incluyen:
- Mapas de utilidad del comprador . Con los mapas de utilidades, puedes resaltar las ventajas que tu blog ofrece actualmente a los visitantes y ver qué aspectos estás dejando de lado.
- Cuadrículas Eliminar-Reducir-Aumentar-Crear (EERC) . El objetivo de una cuadrícula ERRC es desarrollar una matriz que lo ayude a concentrarse en los aspectos de la estrategia de su blog que puede eliminar y reducir para que pueda concentrarse en enfoques innovadores.
- Lienzos de estrategia . Ideal para ayudarlo a identificar oportunidades en el océano azul. Un lienzo de estrategia compara las áreas actuales en las que compite su nicho y los lectores que atraen con estrategias alternativas y las audiencias potenciales que podrían atraer.
En última instancia, una gran parte de la identificación de los océanos azules se reduce a dos factores. Tienes que entender las fortalezas y debilidades de tu blog y lo que quiere tu audiencia. Si sabe eso, entonces debería poder generar nuevas ideas para satisfacer las necesidades de los lectores.
Conclusión
En estos días, los blogs a veces parecen tener menos que ver con escribir contenido de calidad que con SEO. Para atraer a una audiencia, debe eclipsar a sus competidores en todos los aspectos. Es un enfoque que funciona, pero también ignora el hecho de que no es necesario seguir las mismas reglas que cualquier otro creador de contenido.
La estrategia del océano azul, que resumimos en cuatro pasos, se trata de considerar nuevos enfoques para hacer que su blog sea único al:
- Investigar las estrategias de su competidor.
- Cubrir temas que ninguno de sus competidores toca.
- Crear nuevas estructuras de contenido.
- Perfeccione su estrategia de océano azul con herramientas útiles .
¿Tiene alguna pregunta sobre la estrategia del océano azul? ¡Compártelas con nosotros en la sección de comentarios a continuación!
Imagen en miniatura del artículo de United Creative / shutterstock.com