Al iniciar un nuevo sitio web, seleccionar un nombre de dominio es una de las decisiones más importantes que deberá tomar. Será un identificador para su sitio, no solo como título, sino como base de operaciones. Quizás te estés preguntando si esa URL podría afectar el SEO de tu sitio . Definitivamente puede afectarlo, y hemos elaborado una guía de SEO de dominio para ayudarlo a comenzar.
En esta publicación, analizaremos más de cerca los nombres de dominio y exploraremos su importancia para su SEO. También compartiremos algunos consejos para ayudarlo a elegir el dominio correcto. ¡Entremos de inmediato!
Varios elementos contribuyen al SEO de su sitio. Si desea obtener una clasificación alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), deberá generar autoridad, usar las palabras clave adecuadas y trabajar en varias otras estrategias de SEO de sombrero blanco . Eso está completamente separado de los elementos relacionados con su nombre de dominio, que son igual de importantes. Empecemos con lo básico.
Un nombre de dominio es efectivamente el nombre de su sitio web. Es la URL que los usuarios escriben en sus navegadores para acceder a su sitio, google.com o elegantthemes.com .
Idealmente, su dominio debe reflejar el nicho de su sitio web. También puede considerar usar palabras clave relevantes. Por ejemplo, imagina que tienes un blog de fotografía . Puede usar palabras como «fotógrafo», «fotografía» o «fotos» en su nombre de dominio:
Las palabras clave no solo son importantes para su marca, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su sitio web. Por lo tanto, pueden mejorar su clasificación en las SERP. Puede ser difícil en estos días obtener una dirección .com simple y corta para su palabra clave y nombre preferidos, por lo que veremos otras extensiones de dominio un poco más tarde.
Elegir un nombre de dominio poderoso, rico en palabras clave y memorable no es suficiente. También deberá trabajar en otras áreas de su sitio para mejorar su SEO, como las metadescripciones y los tiempos de carga de la página . Además, deberá establecer autoridad en su nicho. Cuando publica contenido de alta calidad en su sitio, es más probable que otros editores lo vinculen en sus publicaciones.
Estos vínculos de retroceso pueden mejorar su clasificación, ya que le muestran a Google que su sitio es una fuente confiable. El motor de búsqueda tiene un algoritmo conocido como PageRank que mide el valor de un sitio web en función de la cantidad y la calidad de los sitios que enlazan con él.
Una métrica similar es Domain Authority (DA) , desarrollada por Moz:
Su puntaje DA refleja la autoridad de su sitio en función de su cantidad de vínculos de retroceso de calidad. Sin embargo, a diferencia de PageRank, esta métrica no afecta tu clasificación en las SERP. Pero puede ser una buena manera de medir cómo apareces ante los motores de búsqueda y los usuarios.
¿Los subdominios afectan el SEO?
Ahora que hemos cubierto los elementos principales del SEO de dominios, veamos la importancia de los subdominios . Estas son direcciones URL para diferentes secciones de su sitio que usan el mismo dominio principal, generalmente formado por su nombre de dominio principal y un prefijo. Por ejemplo, si tienes una tienda, su subdominio puede ser .shop.mysite.com .
A los ojos de Google, esto significa que tendrá un sitio separado para su tienda. Aquí hay un ejemplo de un subdominio utilizado por Google, support.google.com , que cumple una función completamente diferente a la del dominio raíz:
Los subdominios son diferentes de las subcarpetas (también conocidas como subdirectorios). Las subcarpetas organizan el contenido en el mismo sitio. A diferencia de la URL del subdominio, la subcarpeta se encuentra después del dominio raíz. Puede ver eso en la práctica en este sitio: la URL del blog de Elegant Themes es elegantthemes.com/blog , que es un subdirectorio del dominio raíz.
Los subdominios son perfectos para los propietarios de sitios web que desean tener secciones separadas para su negocio. Podría tener un subdominio para su tienda, cursos, eventos y más. Cualquier contenido que necesite administrar por separado y mantener en su propio silo es excelente para un subdominio. Sitios como Substack y WordPress.com usan subdominios para organizar a sus usuarios y sus sitios porque todos cuentan como un área separada del sitio principal. (Al igual que WP Multisitio ).
Mientras tanto, el uso de subcarpetas le permite administrar todos los aspectos de su sitio o negocio bajo un mismo techo. Estos factores incluyen la construcción de enlaces y la autoridad de dominio. Un enlace a elegantthemes.com/blog también es un voto para elegantthemes.com .
¿Qué dice Google?
Para las clasificaciones de búsqueda, no importa qué configuración elija. Es un tema muy debatido si los subdominios o las subcarpetas proporcionan o no el mejor SEO para un solo sitio. Siempre que estén configurados correctamente, Google Search Central dice que el motor de búsqueda rastrea e indexa subdominios y subcarpetas de la misma manera:
El video continúa diciendo que tendrá que configurar el análisis y la verificación del sitio por separado para cada subdominio, mientras que el mapa del sitio incluirá un subdirectorio para el dominio raíz. En términos de su posicionamiento real en SERPs, no hay una diferencia perceptible.
Sin embargo, los subdominios pueden facilitar a los usuarios la navegación por su contenido. Esta configuración puede crear una mejor experiencia de usuario (UX), reducir las tasas de rebote y aumentar el compromiso , mejorando su clasificación.
¿Las extensiones de dominio impactan en el SEO?
Los dominios pueden tener diferentes extensiones, también conocidas como dominios de nivel superior (TLD). Algunos de los TLD más comunes incluyen:
- .com : Originalmente utilizado por organizaciones comerciales y ahora el TLD estándar para sitios web.
- .org : normalmente utilizado por organizaciones sin fines de lucro y organizaciones benéficas.
- .gov : el TLD estándar para sitios web gubernamentales.
- .edu : utilizado por la mayoría de las universidades e instituciones educativas.
También encontrará TLD genéricos, como .biz para empresas, .app para aplicaciones móviles y .blog para blogs:
Si bien estas extensiones no afectan directamente su SEO, recomendamos optar por un TLD común como .com . Los usuarios pueden desconfiar de los dominios inusuales y asociarlos con sitios de spam. Incluso si su sitio es una fuente totalmente legítima, si tiene un TLD .xyz , los usuarios pueden mantenerse alejados porque asocian esa extensión con malos actores.
Quizás también se pregunte si los TLD basados en países, como .ca o .co.uk , podrían afectar su clasificación. ¡Sí! Una extensión específica del país puede hacer que su sitio sea más visible para los usuarios de esa región.
Por ejemplo, si un usuario en el Reino Unido realiza una búsqueda de «fotógrafo de bodas», es probable que los primeros resultados consistan en sitios con la extensión .co.uk :
Por lo tanto, el uso de un TLD específico de un país tiene sentido si administra un negocio local o atiende a clientes en una ubicación particular. La Autoridad de Números Asignados de Internet (IANA) tiene una lista completa de TLD disponibles . Tenga en cuenta, sin embargo, que algunos dominios específicos de países están asociados con una cantidad excesiva de comportamiento malicioso, y el registrador o el host pueden bloquearlos hasta que verifique que, de hecho, está ejecutando un sitio genuino (.pw para República de Palau es uno en el que personalmente hemos visto que esto suceda).
¿Cómo elegir un buen dominio para SEO?
Elegir un dominio puede ser un desafío. Si bien querrá elegir un nombre compatible con SEO, también deberá asegurarse de que refleje su marca.
Idealmente, su nombre de dominio debería ser el mismo que su marca. De hecho, te recomendamos que registres tu dominio cuando crees tu negocio. De esa forma, si su nombre preferido no está disponible, puede modificar su marca antes del lanzamiento. Alternativamente, puede comprar el nombre de dominio si ya está en uso. (Sin embargo, eso puede ser muy costoso, ya que algunos dominios muy deseados cuestan decenas o cientos de miles de dólares).
Como mencionamos anteriormente, su dominio debe informar a los motores de búsqueda y a los usuarios web de qué se trata su sitio. Esto no significa que deba ser largo y descriptivo, pero debe contener palabras o frases asociadas con su nicho. Por ejemplo, aquí hay un nombre de dominio apropiado para un sitio web que se especializa en deportes y equipos al aire libre:
Sin embargo, desaconsejamos el uso de palabras clave completas en sus dominios. Al clasificar sitios por términos relevantes, Google ya no tiene en cuenta los dominios de coincidencia exacta (EMD) como buycheapbooks.com o makemoneyonline.com . Esto se remonta a la preferencia de Google de brindar a los usuarios la mejor experiencia posible, y las marcas y las empresas no suelen tener «Comprar libros baratos» como su entidad real.
Recomendamos centrarse en su propia marca en su lugar. Este proceso implica elegir un nombre que te ayude a sobresalir entre la multitud. También querrá asegurarse de que su dominio sea corto y fácil de recordar. Si bien eso no afecta su clasificación directamente, ser breve, fácil de leer y memorable causará una impresión mucho mayor que una larga cadena de palabras clave rellenas.
Conclusión
Su nombre de dominio es un componente esencial de su estrategia general de SEO. Debe comunicar de qué se trata su sitio web y ayudar a que su marca se destaque.
Si está eligiendo un dominio para un nuevo sitio web, querrá usar palabras relacionadas con su nicho y asegurarse de que su extensión TLD sea confiable y relevante para su nicho. Incluso puede considerar usar subdominios para diferentes secciones de su negocio, como su tienda o eventos. Especialmente si desea realizar un seguimiento de sus métricas por separado o tener un equipo diferente trabajando en ellas. Mientras tanto, si tiene una empresa local, considere usar la extensión de código de su país, como .co.uk, para llegar a la audiencia adecuada.
¿Tiene alguna pregunta sobre el dominio SEO y la elección del nombre correcto para su sitio? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
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