El seguimiento de los redireccionamientos de la página de destino no tiene por qué ser tan abrumador como parece a primera vista. Cuando se trata de datos y análisis, a menudo encontrará cientos de formas diferentes de encontrar la misma información. Hay campañas UTM , servicios de acortamiento de URL como Bitly e incluso análisis integrados en servicios como MeetEdgar , Buffer y Hootsuite . Ninguno de estos es malo, pero queremos mostrarle una de las formas más sencillas de averiguar si sus referencias y redireccionamientos funcionan de la manera que desea y con la eficacia que necesita.
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Bueno, principalmente porque es posible que tengas un montón de redireccionamientos 301 configurados y es posible que no tengas ni idea de cómo se están desempeñando. Si utiliza varios redireccionamientos que van todos a la misma página de destino, no hay una forma integrada de ver qué redireccionamiento lleva a los visitantes a su sitio. Solo ves que han llegado a esa página de destino. Además, es posible que haya cambiado de sitio y necesite rastrear de dónde provienen ciertos vínculos de retroceso que aún apuntan al sitio anterior. O tal vez quiera saber cuánto tráfico proviene de la entrega de tarjetas de presentación o de un evento en particular.
Independientemente de su caso de uso específico, asegurarse de saber de dónde proviene su tráfico es una parte importante del funcionamiento y la comercialización de un sitio web. Como dijimos anteriormente, hay varias formas de hacer esto, pero las campañas UTM pueden ser increíblemente complicadas de configurar y administrar. Y a menos que ya haya configurado toneladas de URL acortadas y rastreables, no es como si pudiera retroceder y retroactivamente hacer que sus backlinks apunten a ellas.
Queremos brindarle algunas instrucciones fáciles de seguir para que configure su propio seguimiento para las páginas de destino que no requieren dividirse en campañas completas de parámetros UTM. Funcionan bajo la misma lógica, pero la configuración y aplicación de tratar a Google Analytics como un rastreador de redirección puede ser suficiente para la mayoría de ustedes. Todo se reduce a ser tan simple como usar un signo de interrogación cuando ingresa una URL.
Creación de una cadena de consulta
Cualquier URL con un signo de interrogación (?) está rastreando algo. Como https://www.elegantthemes.com/blog/amazing-post-by-bj/?twitterbio.
Lo que viene a la derecha del signo de interrogación se llama cadena de consulta . Entonces, en el ejemplo anterior, ?twitterbio es la cadena de consulta. También lo verá referido como un parámetro de URL o algo similar. Los navegadores y los protocolos HTTP no registran las cadenas de consulta cuando cargan páginas web. El navegador sabe que la cadena de consulta no forma parte del slug donde se encuentra el contenido.
Puede configurarlo para que sea lo que quiera, y puede ser tan largo como lo necesite (es por eso que cuando comparte desde Amazon o la mayoría de las plataformas de redes sociales, la URL que está enviando es absurda). Para configurar este tipo de rastreador de redirección, creemos que cuanto más corto y simple, mejor. Pero tus necesidades variarán, obviamente.
Usando su cadena de consulta
Esta parte debe ser simple. En cualquier lugar desde el que desee realizar un seguimiento del tráfico entrante , coloque la cadena de consulta en él. Como puede ver, la cadena de consulta ?twitterbio significa que estamos rastreando la cantidad de clics desde nuestra biografía de Twitter hasta la página de destino de nuestro sitio web.
Normalmente, no hay forma de diferenciar el tráfico que proviene de Twitter, los tweets, los tweets de qué cuenta, etc. que no sean los indicadores de «referencia: Twitter.com». O t.co , que es de su acortador de URL. Al especificar ?twitterbio en mi perfil, Google Analytics registrará esa cadena de consulta para que pueda ver quién llegó a su página haciendo clic en este enlace específico.
Encontrar su cadena de consulta en Google Analytics
Normalmente, hacer clic en el enlace de la biografía de Twitter solo los llevaría a la publicación y se registraría un usuario que llegó a esa página. Su comportamiento y otras métricas se rastrearían como nada especial. Sin embargo, cuando usa su cadena de consulta como un rastreador de redirección, puede profundizar un poco más en la adquisición de su usuario.
Primero, deberá ingresar a su cuenta de Google Analytics .
Luego, busque la pestaña Comportamiento en la barra lateral izquierda. Expanda y seleccione Contenido del sitio . Y finalmente, haz clic en Landing Pages . Verá una pantalla similar a la de arriba. A continuación, desplácese hasta encontrar la sección denominada Dimensión principal .
Asegúrese de que esté configurado en Página de destino . Luego, en la barra de búsqueda justo debajo de eso, escriba la cadena de consulta de redirección que desea rastrear. Si simplemente coloca un signo de interrogación (?) , los resultados devolverán todas y cada una de las páginas de destino a las que se haya llegado con una cadena de consulta adjunta.
Y, como de costumbre, al hacer clic en la cadena de consulta obtendrá gráficos detallados e información sobre ese elemento en particular.
Terminando con GA Redirect Tracker
Probablemente, la mejor parte de usar una cadena de consulta como rastreador de redirección a su página de destino es que también puede usarla junto con cualquier otro servicio. Si comparte un enlace específico en Twitter y está realizando una prueba A/B, solo agregue un ?ref=twitter-a y estará listo para comenzar. Eso se transferirá entre el acortamiento t.co que usan y terminará mostrando su página de destino con su cadena también. Lo mismo para servicios como Bitly, Hootsuite o Buffer también.
Siempre que pueda elegir manualmente la URL de destino, puede agregar una cadena de consulta y usar Google Analytics para rastrear la redirección a su sitio. Sin campañas UTM gigantes para administrar, sin ajustes importantes de su estructura de enlaces permanentes y sin efecto en sus clasificaciones de SEO y SERP. Solo cadenas de consulta simples que puede buscar en cualquier momento que desee en su panel de análisis. Es una de las formas más simples y fáciles de obtener información detallada sobre cómo se comportan sus usuarios. No hay razón para no usarlo.
¿Qué tipo de URL observa con este tipo de rastreador de redireccionamiento?
Imagen destacada del artículo por Alexandra Shargaeva / shutterstock.com