Cómo escribir la meta descripción perfecta para SEO

Cuando los usuarios ven sus páginas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) , solo obtienen un breve vistazo de su contenido. Por lo tanto, los lectores deben decidir en qué resultados hacer clic en función de los títulos de los artículos, los nombres de los sitios web y las metadescripciones. En particular, las meta descripciones son esenciales para la optimización de motores de búsqueda (SEO) . Sin un metatexto convincente, es posible que su contenido no reciba la atención que merece. De los usuarios o de los motores de búsqueda, estamos aquí para explicar qué son las meta descripciones y cómo escribir la perfecta para fines de SEO.

¿Qué es una meta descripción?

Las meta descripciones son fragmentos breves de hasta 155 caracteres que se ven debajo de los títulos de las publicaciones y páginas en las SERP. Pueden decirle lo que encontrará si hace clic en cualquier resultado dado.

Es importante tener en cuenta que las metadescripciones no son factores en el algoritmo de clasificación de Google . Agregar este texto personalizado no aumenta directamente las clasificaciones. Sin embargo , una excelente meta descripción puede convencer a los usuarios de hacer clic en sus páginas en lugar de las otras opciones en las páginas de resultados. Incluso si su página no está en el puesto número 1.

Aquí hay un ejemplo rápido de una excelente meta descripción:

Una buena meta descripción proporciona al buscador suficiente información para decidir si visitar una página o no. Si no agrega este texto manualmente, los motores de búsqueda generan uno directamente desde el principio del contenido. Por lo general, eso significa que termina con meta descripciones que no brindan suficiente información, que están completamente fuera de contexto o simplemente no tienen sentido en forma de fragmento.

También puede ver meta descripciones que brindan información sin dejar en claro qué incluirá el contenido en su conjunto. Echa un vistazo a estos ejemplos a continuación. Las meta descripciones no le dicen nada que la consulta de búsqueda y el título ya no lo hagan, lo que los hace esencialmente inútiles para los buscadores.

Sin embargo, en general, la mayoría de los usuarios eligen los resultados de búsqueda en función de las clasificaciones. De hecho, el primer resultado en una página de búsqueda obtiene casi el 30 por ciento de todos los clics . A medida que avanza en la lista, los resultados obtienen cada vez menos clics. Es triste, pero es verdad.

Afortunadamente, un gran título combinado con una meta descripción informativa puede incitar a los usuarios indecisos a elegir su página sobre otras. Además, WordPress facilita agregar metatexto a su contenido, gracias a los complementos de SEO .

Cómo escribir la meta descripción perfecta

No hay reglas definitivas para escribir la meta descripción perfecta . Sin embargo, podría considerar seguir algunas de estas mejores prácticas:

  1. Mantenga la descripción por debajo de 155 caracteres. El texto más largo puede evitar que los usuarios vean la meta descripción en su totalidad.
  2. Explique lo que verán los usuarios. El objetivo de una meta descripción es proporcionar información sobre la página. Desea ser directo sobre la verdadera naturaleza del contenido, en lugar de optar por un enfoque de «clickbait».
  3. Mencione los beneficios del contenido. Una excelente meta descripción permite a los lectores saber cómo pueden beneficiarse del artículo que están a punto de leer.
  4. Incluya su(s) palabra(s) clave objetivo. Si es posible, recomendamos incluir su palabra clave objetivo en las meta descripciones. Sin embargo, la frase clave no debe sentirse forzada (al igual que no debería serlo en ninguna otra parte de su contenido).

Cumplir todos esos objetivos en 155 caracteres o menos puede parecer un desafío. Sin embargo, escribir excelentes meta descripciones para SEO es una habilidad que dominará rápidamente si publica mucho contenido.

Considere la meta descripción de esta publicación como un ejemplo:

“Aprender a escribir la meta descripción perfecta para SEO puede ayudar a que sus páginas se destaquen en los SERP. ¡Hablemos sobre cómo escribir el tuyo!”

Esa descripción tiene 139 caracteres, lo que significa que tiene espacio de sobra. Menciona los elementos esenciales de la publicación y explica lo que un buscador puede obtener al leerla. Además, incluye una llamada a la acción (CTA) efectiva .

155 caracteres puede ser restrictivo. Incluso Twitter aumentó su límite de 140 a 280 caracteres porque era demasiado limitado. Si está trabajando con publicaciones detalladas que cubren muchos temas, es posible que tenga dificultades para mencionarlos todos en una meta descripción. En última instancia, tendrá que decidir qué información es la más importante para incluir.

Recomendamos usar este consejo para hacer que sus descripciones sean procesables: anime a los lectores a revisar sus páginas y publicaciones usando frases como «hablemos de» o «aquí se explica cómo». Estos términos simples basados ​​en acciones pueden atraer a los lectores a hacer clic en su contenido.

Preguntas frecuentes sobre las metadescripciones de SEO

Ahora que sabe cómo escribir la meta descripción perfecta, puede comenzar a trabajar en el SEO de su sitio web. En esta sección, tratamos de responder las preguntas más comunes sobre las meta descripciones de SEO, pero si tiene alguna después de leer, ¡deje un comentario para que podamos ayudarlo!

¿Dónde pongo la meta descripción?

Si usa un complemento de SEO como Yoast SEO o Rank Math , verá un widget dentro del editor que le permite establecer una meta descripción para cada página. Así es como se ve esa función en Yoast SEO:

Al usar Rank Math , puede modificar la meta descripción de una publicación haciendo clic en el ícono Rank Math en la esquina superior derecha de la pantalla del editor. Eso abrirá una pestaña donde puede seleccionar Editar fragmento para ingresar una descripción:

Por último, recuerde guardar los cambios en la página. Su complemento SEO luego agregará la etiqueta HTML de meta descripción a su contenido.

¿Debo incluir varias palabras clave en la meta descripción?

Como regla general, recomendamos incluir solo una o dos palabras clave en una meta descripción. Recuerde que solo tiene hasta 155 caracteres, por lo que no hay mucho margen de maniobra. Si usa varias frases clave, corre el riesgo de escribir descripciones que no atraigan a los buscadores y parezcan spam para los motores de búsqueda.

¿Qué sucede si dejo la meta descripción en blanco?

Si no agrega una meta descripción manualmente, los motores de búsqueda generarán una al revisar la página y tomar texto de ella. Por lo general, verá las primeras oraciones de un artículo. Este formato a menudo genera descripciones confusas que no reflejan con precisión el contenido.

¿Puede una meta descripción ser demasiado larga?

Una meta descripción debe tener menos de 155 caracteres, para que los usuarios puedan leer oraciones completas. Si supera ese límite, el resto de la meta descripción se cortará. Eso puede generar confusión sobre el contenido y el propósito de la página.

¿Cuál es la diferencia entre un extracto y una meta descripción en WordPress?

WordPress le permite configurar una  página de blog que muestra sus últimas publicaciones publicadas. Cada publicación puede mostrar un extracto, que es un breve fragmento de las primeras líneas del artículo.

Aquí hay un vistazo rápido al blog de Elegant Themes, que muestra varias publicaciones y sus extractos:

Estas no son meta descripciones. Las meta descripciones son para los motores de búsqueda. No aparecen en  las páginas del blog de WordPress . A menudo, puede simplemente copiar/pegar el mismo texto en ambos campos, pero tener un conjunto no establece el otro. WordPress simplemente extrae el comienzo de su publicación, lo que le da a cualquier lugar donde se muestre un extracto de la publicación en su sitio la misma sensación fuera de contexto e incompleta que hemos discutido ver en los motores de búsqueda.

Conclusión

Las meta descripciones son algunos de los elementos más importantes para el SEO. A pesar de que no afectan directamente su clasificación por los algoritmos. Cada una de tus páginas y publicaciones debe tener un resumen único que no supere los 155 caracteres. No es mucho espacio, pero es más que suficiente para dar a los usuarios una vista previa de lo que hay dentro.

Lo más importante es que puede usar meta descripciones para obtener más clics en los SERP. Afortunadamente, escribir meta descripciones efectivas es una habilidad que puedes adquirir con relativa facilidad. Solo necesita mantenerlos relativamente cortos, describir claramente su contenido y sus beneficios e incluir palabras clave relevantes.

¿Qué preguntas tienes sobre cómo escribir la meta descripción perfecta para SEO? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!

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