Cómo escribir contenido SEO de calidad en 8 pasos

Aloje su blog bajo su nombre de dominio

Esto es una especie de consejo previo antes de comenzar, pero es importante mencionarlo. Si tiene un sitio web existente donde va a agregar un blog, no cree otro sitio web para él. (Otra instalación de WordPress, por ejemplo, con una URL separada pero similar). En su lugar, use una estructura de directorio para que su blog viva en su sitio web existente, como en yourwebsite.com/blog .

Primero, será confuso para los usuarios si su sitio web principal y el centro de contenido son entidades separadas. (Las únicas veces que esto funciona a veces es en plataformas como Medium o Substack, donde su audiencia está semiintegrada en la plataforma misma). En segundo lugar, si ya tiene tráfico que fluye hacia su sitio, puede usarlo para obtener ojos en su nuevo contenido de SEO.

1. Comience una lista de ideas de contenido

Cuando se trata de cómo escribir contenido de SEO, debe elegir temas que le interesen a su audiencia, no necesariamente temas que solo le interesen a usted . Por ejemplo, como experto en su campo, está mucho más avanzado que un principiante. Pero si una parte de su audiencia está compuesta por principiantes, aún debe cubrir esos temas de nivel de entrada. Esta lista cambiará constantemente y nunca estará completa, pero tenerla como base para su redacción de SEO es invaluable.

Hay varias formas de generar ideas que harán feliz a su público objetivo:

Obtenga una visión completa del tema en Wikipedia

Cuando busque un tema en Wikipedia y vaya a la página del tema, verá una tabla de contenido en la parte superior. Esto puede darle una idea de las muchas direcciones que puede tomar su contenido y los subtemas en los que puede ramificarse. Por ejemplo, esta es la tabla de contenido en la página de diseño de interiores de Wikipedia:

Estos son subtemas amplios de un tema principal aún más amplio, pero pueden orientarte en qué área deseas profundizar más. Y a partir de ahí, puede continuar con el nicho. Si bien no desea copiar esta estructura, verla puede darle una idea de los tipos de contenido que buscan los usuarios.

Buscar en Reddit y Quora

Ambos sitios son minas de oro de información sobre cualquier tema bajo el sol. Por ejemplo, busqué «cómo decorar un apartamento pequeño» en Reddit. Aquí están algunos de los resultados:

Digamos que mi audiencia está compuesta por residentes de apartamentos o habitantes de casas pequeñas que necesitan aprovechar al máximo su espacio y quieren embellecer sus espacios. De los tres primeros resultados en Reddit, se me ocurrieron estas ideas de contenido:

• Decorar un apartamento con un diseño abierto.
• Cómo agregar más color a cualquier hogar
• Muebles modernos de mediados de siglo por menos de $ 50
• Consejos para crear una sala de estar con balcón sin importar su tamaño

Eso es solo un comienzo. Si profundiza en la sección de comentarios de las publicaciones, obtendrá aún más ideas.

Inserte un tema en AnswerThePublic

AnswerThePublic recopila datos actualizados de las búsquedas de Google para mostrarle qué les interesa a las personas en relación con un tema. Por ejemplo, busqué “diseño de interiores” y estos son algunos de los resultados:

Dado que estos ya están optimizados para SEO, ya que provienen directamente de las búsquedas de Google, puede usarlos tal cual para el título de su artículo. O bien, podría usar uno como parte de un título más largo. Por ejemplo, la pregunta ¿El diseño de interiores puede ser autodidacta? puede convertirse en el título ¿Puede el diseño de interiores ser autodidacta? 10 recursos en línea que necesita .

2. Realice una investigación de palabras clave

No puede descubrir cómo escribir contenido SEO para su marca sin usar palabras clave. Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave , y es la piedra angular de cómo escribir contenido SEO. Tenemos muchos artículos sobre investigación de palabras clave. Aquí hay tres para empezar:

• 5 de las mejores herramientas gratuitas y premium de investigación de palabras clave para SEO
• Las 5 mejores herramientas de agrupación de palabras clave para 2022
• Una guía para principiantes sobre el mapeo de palabras clave

Existen muchas herramientas de palabras clave, y lo alentamos a que pruebe algunas para ver cuáles le gustan más. Uno de los mejores es el Planificador de palabras clave de Google, que es de uso gratuito. También tienen una guía con todo lo que necesitas saber al respecto, incluido cómo usarlo. También somos grandes fanáticos de SEMRush y Ubersuggest .

3. Piense en el título y la meta descripción

El título de su artículo es muy importante y debe pensar en él antes de escribir su esquema o primer borrador. Tu título guiará tu contenido y lo consultarás continuamente para asegurarte de mantenerte dentro del tema y entregar lo que prometiste.

Solo hay un puñado de palabras en un título, y debe usarlas para causar una buena impresión mientras aprovecha el SEO. El título del artículo debe ser:

• Claro: Describa el contenido con precisión, ¡no engañe al lector! Responda a la pregunta, «¿De qué se trata esto?»
• Interesante: convenza al lector para que haga clic para obtener más información. El titular tiene que revelar lo suficiente para que el lector sepa lo que está recibiendo, pero no tanto como para que no haya misterio. Es un adelanto para que el lector no pueda evitar descubrir más.
• Optimizado para SEO: use la palabra clave principal para presentar el tema.
• Específico: use números o estadísticas en su título cuando sea posible, como «10 maneras de…» o «Cómo gané $20,000 en 3 meses antes de…»
• Sucinto: limite su título a 65 caracteres para que el título completo se pueda ver en los resultados del motor de búsqueda.

Además, la meta descripción también debe ser interesante y elaborada sobre el tema del contenido. La meta descripción se utiliza para

• ayudar a clasificar el contenido mediante el uso de palabras clave
• incite al lector a hacer clic en el enlace explicando lo que hay en el contenido.

En términos de longitud, también desea mantener la meta descripción entre 150 y 160 caracteres. Si está en WordPress, el uso de uno de los principales complementos de SEO , como Yoast o Rank Math , le dará un recuento de caracteres y una calificación en la inclusión de palabras clave para estos elementos.

4. Resuma el contenido antes de comenzar

Siempre que tenga sus temas y palabras clave, debe comenzar a diseñar el artículo. Si no hay otro consejo que podamos darte para escribir contenido de SEO, es que crear un esquema antes de comenzar a escribir es una de las cosas más útiles, si no la más , que puedes hacer. Si lo hace, le permite:

• Organice el contenido de una manera que sea útil para el lector y fácil de indexar para los motores de búsqueda.
• Fluya de un subtema al siguiente de una manera que tenga sentido y sea útil.
• Asegúrese de cubrir todos los puntos necesarios para la comprensión.

Además, mientras escribe, tener un esquema le ayuda a ver, de un vistazo, qué secciones tienen mucha información y cuáles todavía son escasas. Luego puede decidir si desea desarrollar una idea, si esa sección no es realmente necesaria después de todo, o si desea combinar temas o crear una sección que se encuentra debajo de otra.

Considere la intención de búsqueda

También es durante esta etapa que debe tener en cuenta algo muy importante: la intención de búsqueda . Cuando se trata de cómo escribir contenido SEO, las palabras clave en sí son solo una consideración. Además de saber lo que busca su audiencia, debe saber y atender por qué están buscando.

Por ejemplo, alguien que busca «dieta paleolítica» está buscando información sobre la forma de alimentación paleolítica. Sin embargo, una búsqueda de «libros de cocina Paleo» significa que la persona tiene la intención de comprar. Tener en cuenta la intención del usuario puede alterar drásticamente el ángulo desde el que aborda un tema.

5. Escribe contenido de formato largo

En su forma más básica, el contenido de formato largo es lo que parece: un artículo o publicación de blog con muchas palabras . Esto se opone a una publicación de blog de formato corto que es solo un puñado de párrafos. Los artículos de formato largo suelen tener más de 1000 palabras y, a menudo, alcanzan un recuento de palabras de 2K, 3K o incluso más de 4K. Pero aparte de la longitud literal de su artículo, también debe considerar su exhaustividad. Porque el verdadero valor del contenido de formato largo está en cuán exhaustivo es.

El contenido de formato largo de alta calidad no agrega relleno ni pelusa para aumentar el número de palabras . En cambio, cubre de manera integral un tema. Abarca todas las ramificaciones obvias de un tema, así como las menos obvias. Por ejemplo, un artículo titulado 10 consejos de composición para fotografía móvil cubrirá los conceptos básicos de la forma, como la iluminación, la regla de los tercios, líneas principales, etc. Pero también puede hablar sobre los mejores teléfonos para fotografía móvil, aplicaciones de edición para usar. y dónde vender tus fotos.

Un artículo de formato breve puede cubrir solo un aspecto de eso en los términos más fundamentales, funcionando como una introducción o introducción a la idea en lugar de una guía completa.

Cómo evitar llenar contenido de formato largo con información inútil

Recuerde que está cubriendo un solo tema en su artículo. A menos que sea una guía definitiva o un estilo similar de artículo fundamental , debe mantener los detalles en el artículo directamente relacionados con el enfoque específico de esa publicación en particular.

Como no puede entrar en detalles sobre cada subtema que discuta, use también enlaces internos y externos. La vinculación a otro contenido valioso, especialmente en sitios web de alta autoridad, es buena para la optimización SEO. Parte de la creación de una pieza de contenido que cubra un tema por completo es señalar a los lectores otros recursos confiables.

Piense en lo que una persona que lee el artículo querría saber más allá de lo obvio. Las herramientas que utilizó en la fase de ideación ayudarán, al igual que el cuadro «La gente también pregunta» de Google. Cuando realiza una búsqueda con Google, a menudo aparece un cuadro de PAA en la parte superior de los resultados con las preguntas enviadas por los usuarios. Estas consultas pueden guiar su contenido, ya sea brindándole ideas de encabezados/secciones o dirigiéndolo a contenido similar que puede usar para analizar la cobertura de sus competidores.

6. Divide el contenido y usa etiquetas de encabezado

Los bloques largos de texto no son atractivos para los lectores y no son buenos para el SEO. El contenido digerible entregado en fragmentos más pequeños es mucho más fácil de hojear y encontrar lo que buscan. Incluso si van a leer el artículo completo, dividir el texto es más atractivo visualmente y hace que leerlo sea menos tedioso.

Los encabezados son una excelente manera de dividir el texto, señalar al lector qué información vendrá a continuación y mejorar la experiencia del usuario en general. Luego, cuando usa etiquetas de encabezado junto con esos encabezados, es más fácil para los motores de búsqueda rastrear el contenido y determinar su significado, lo que mejora la indexación y puede impulsar el posicionamiento de su contenido en las SERP .

Esta sección de este artículo, por ejemplo, tiene el título 6. Dividir el contenido y usar etiquetas de encabezado . Y ese titular está rodeado de etiquetas H2 que se parecen al ejemplo a continuación.

No puede verlos en el artículo publicado que está leyendo en este momento (porque el navegador muestra el HTML), pero están ahí. Las arañas de los motores de búsqueda pueden verlos, y eso es lo importante. Al escribir, puede agregar el código HTML usted mismo o seleccionar un estilo de título en el menú desplegable de su editor.

Si bien puede agregar palabras clave a sus encabezados si encajan de forma natural, no tiene que exprimirlas donde no funcionan. Si está utilizando un complemento como Yoast que sugiere que agregue más palabras clave a sus encabezados, siempre puede crear encabezados H3 ubicados debajo de las secciones H2 que desglosan aún más la información y brindan más oportunidades para usar palabras clave. Puede verlo en cada uno de los subtítulos de este artículo debajo de las secciones principales numeradas.

Para obtener detalles completos sobre cómo usar correctamente los encabezados HTML, tenemos una guía completa sobre su uso que sugerimos consultar.

7. Siga las mejores prácticas de escritura

Hay un puñado de mejores prácticas probadas y verdaderas que debe seguir al aprender a escribir contenido de SEO (o cualquier contenido, para el caso). Esta es realmente una serie de prácticas de redacción que debe internalizar para elevar la calidad de su escritura en su conjunto.

Escribe para tu audiencia

Si no está escribiendo para su público objetivo, ¿para quién está escribiendo? Piense en sus intereses y las preguntas que harían. Eche un vistazo a sus competidores y vea cómo esas marcas están escribiendo su contenido, especialmente cuando se trata de los vacíos que aún tienen que llenar .

También querrás estar seguro de que estás escribiendo con su estilo y tono preferidos. La voz que utilice en sus artículos sonará diferente según para quién escriba. BuzzFeed tiene un estilo y tono diferente al de Forbes , incluso si cubren el mismo tema. Porque lo va a leer un tipo diferente de público.

Recorta tus oraciones

Definitivamente hay momentos en los que es necesaria una sentencia larga. O simplemente genial en cuanto a estilo. Pero en su mayor parte, las oraciones más cortas son más fáciles de leer y comprender. Ejecute su contenido a través de la aplicación Hemingway gratuita basada en navegador para seleccionar rápidamente las oraciones que son difíciles de leer, lo que generalmente significa que son demasiado largas.

Eventualmente, comenzará a ajustar su escritura automáticamente a un estilo más ágil y conciso.

Agregar imágenes y otros medios enriquecidos

Las imágenes (e infografías, videos, etc.) hacen que su contenido destaque. Los medios enriquecidos también facilitan que las personas compartan su contenido en sitios que son muy visuales, como Pinterest. Además, si alguien quiere publicar su artículo en su página de Facebook, es más atractivo estéticamente si tiene una imagen que lo acompañe. Además, cuando agrega imágenes, también puede agregar metadatos y texto alternativo , lo que le brinda la oportunidad de incorporar sus palabras clave y mejorar el SEO.

8. Esparce palabras clave a lo largo del artículo

Para crear un artículo optimizado para SEO, debe intentar usar palabras clave en todo el texto. Pero si los usas demasiado , apagarás los lectores (y Google). Y si usa muy pocos, no tendrá un impacto SEO tan grande como sea posible. Como pauta, su palabra clave debe estar en la URL, el título, la introducción (primeras 150 palabras del artículo) y un H2 .

Use una herramienta que lo ayude a determinar cuántas palabras clave usar y cuándo detenerse. Si está trabajando con WordPress, el complemento Yoast le permitirá establecer una palabra clave principal y le avisará cuando necesite agregar más instancias o reducirla. También hay software como Surfer que le indicará numerosas palabras clave que debe usar y cuántas instancias de cada una debe incluir.

Cómo escribir contenido SEO: ¿importa la densidad de palabras clave?

Bueno… más o menos. La primera o dos veces que usa la palabra clave es lo más importante, porque eso es lo que le dice a Google de qué se trata su contenido. Después de eso, usar la palabra clave ayuda de manera incremental, pero no mucho más que eso. Y eventualmente puede llegar a un punto en el que usa tanto una palabra clave que comienza a dañar su clasificación.

Según Google , si bien debe incluir su palabra clave al menos una o dos veces, después de eso, utilícela solo cuando encaje de forma natural. Aquí es donde entran en juego las habilidades de escritura: un buen escritor sabrá qué suena natural y qué no. Si es difícil para usted saber qué es demasiado o si una oración suena poco natural (especialmente para los hablantes de inglés no nativos), eventualmente llegará a tener una idea de la redacción sólida y cómo debe fluir el contenido.

Además, es por eso que las herramientas que mencionamos anteriormente lo marcarán si usa demasiado una palabra clave. Al igual que un carpintero usa una escuadra de esquina, los escritores también tienen herramientas que facilitan su trabajo.

Reflexiones finales sobre cómo escribir contenido SEO

Escribir contenido optimizado para SEO que impresione tanto a los motores de búsqueda como a los lectores es una tarea difícil. Necesita la paciencia para investigar qué temas encontrará más relevantes su audiencia, el conocimiento tecnológico para buscar las palabras clave adecuadas y las habilidades de escritura para crear contenido valioso. Y debe hacerlo al menos una vez a la semana si desea publicar contenido regularmente.

No te sientas abrumado. A medida que escriba más contenido de SEO, encontrará las herramientas que le gustan y desarrollará una estrategia que hará que todo el proceso sea más fácil de manejar. Y cuando veas que tu contenido se clasifica gracias al arduo trabajo que realizas, estarás aún más inspirado para seguir haciéndolo.

¿Cuáles son algunas lecciones de redacción de contenido que has aprendido a lo largo de los años que te han ayudado con el SEO? ¡Cuéntanos en los comentarios!

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