Una palabra clave de enfoque o una frase clave de enfoque es el término de búsqueda para el que desea que se clasifique una página o publicación en su sitio web. Sin embargo, hay un problema. Cuando te mueres por que tu sitio web se clasifique para una palabra clave específica, querrás optimizar tantas páginas y publicaciones como sea posible para esa frase clave. Y eso crea otro problema: cuando haces eso, terminas compitiendo contigo mismo… y no muy bien. La mejor táctica es usar cada frase clave una sola vez. Pero eso no significa que varias páginas/publicaciones en su sitio web no puedan clasificarse para ese tema. Simplemente no quieres que compitan cuando se trata de la frase clave.
Una palabra clave de enfoque no es necesariamente diferente de una palabra clave de cola larga o de cola corta, pero aún así es importante hacer las tres distinciones. Antes de que le digamos lo que no debe hacer cuando se trata de su palabra clave de enfoque, le explicaremos qué es cada tipo para que pueda seguirlo mejor.
Palabra clave de enfoque
Si usa un complemento de SEO , probablemente esté familiarizado con las palabras clave de enfoque porque son una parte crucial de cualquier estrategia de SEO. Una frase clave de enfoque es un término para el que desea que se clasifique una página/publicación. También puede usar otras palabras clave en la página, pero la frase clave de enfoque es la palabra clave más importante en esa página, y también debería ser una de las palabras clave más importantes para su estrategia general de SEO.
Palabras clave de cola corta
Una palabra clave de cola corta es una palabra clave corta, de una o dos palabras, que es amplia y general en lugar de específica. “Podcasts” es un ejemplo de una palabra clave de cola corta. «WordPress» y «temas de WordPress» también son palabras clave de cola corta, ya que son temas muy amplios que no permiten muchos detalles.
Palabras clave de cola larga
Una palabra clave de cola larga es una frase de palabra clave más larga y específica que consta de tres a cinco palabras o más. «Los mejores podcasts de 2021» es un ejemplo de una palabra clave de cola larga, y pueden ser aún más específicos que eso. “El mejor tema de WordPress para blogueros” es otro ejemplo de agregar una cola larga a la palabra clave de cola corta.
Cómo se relacionan los tres tipos de palabras clave
Las personas usan palabras clave de cola corta y larga cuando buscan en línea, y dado que las palabras clave de cola corta obtienen más tráfico, los vendedores principiantes a menudo se enfocan solo en estas en su contenido. Pero las palabras clave de cola corta son muy competitivas, y es difícil para cualquier sitio web, especialmente uno más nuevo, posicionarse solo para ellas. A menudo estás compitiendo con algunos de los sitios web más grandes del mundo (o al menos de la industria) cuando haces eso.
Las palabras clave de cola larga, por otro lado, son más específicas y tienen menos competencia. Eso significa que a los visitantes les resultará más fácil encontrar exactamente lo que buscan y su sitio web tiene más posibilidades de clasificarse más alto que con una palabra clave de cola corta.
Su frase clave de enfoque puede, técnicamente, ser una palabra clave de cola corta o larga. Pero como sabemos que las palabras clave de cola larga brindan mejor contenido y tienen más posibilidades de competir, probablemente debería optar por la opción de cola larga. Luego, puede usar otras palabras clave de cola corta y larga en todo el contenido.
Y en medio de todo esto, también querrá evitar el relleno de palabras clave. Este es el por qué. Si bien no está directamente relacionado con el uso de la misma palabra clave de enfoque más de una vez, a menudo va de la mano con la mentalidad de que más páginas para la palabra clave es mejor.
Ahora, con todo eso dicho, aquí hay seis razones por las que no desea usar una frase clave de enfoque más de una vez.
Competirás contra ti mismo en los resultados de los motores de búsqueda
La razón principal por la que no desea utilizar una frase clave de enfoque más de una vez es porque competirá contra usted mismo por la clasificación en Google y otros motores de búsqueda . Hay un término para esto: canibalización de palabras clave .
Hablemos de cómo sucede esto. Tiene una frase clave de enfoque para la que desea que se clasifique una página/publicación, pero en lugar de optimizar una página, optimiza dos: dos es mejor que una, ¿verdad? (No.) Asumes que Google pensará que ambas páginas valen la pena por igual para mostrar a las personas que buscan esa frase clave, lo que significa que ambas páginas ocuparán un lugar destacado en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, eso no suele ser lo que sucede. Sí, algunos sitios web tienen suerte cuando se trata de esto, y ambas páginas que están optimizadas para la misma frase clave aparecen en los primeros resultados. Sin embargo, un sitio necesita mucha autoridad para que esto suceda. Si un artículo ya se encuentra entre los 10 primeros, quizás puedas crear una segunda página que también se clasifique allí. Pero esta es, con mucho, la excepción, no la regla. No es algo en lo que quieras arriesgarte, especialmente cuando hay otras estrategias de SEO mejores y más inteligentes.
TL; DR: si aún no está clasificado entre los 10 primeros para una frase clave, no cree otra página o publicación para intentar clasificar entre los 10 primeros para esa frase clave. En cambio, mejore el contenido que ya tiene para ayudarlo a clasificar más alto. Luego puede escribir otra pieza de contenido con una frase clave ligeramente diferente: el mismo tema, una redacción diferente. Aproveche los enlaces internos y el contenido fundamental si desea impulsar esa palabra clave.
Google puede ajustar seriamente la clasificación de su contenido
Google solo clasificará dos páginas, las mejores, del mismo sitio para la misma consulta. Entonces, si usara una frase clave de enfoque en más de dos páginas, sin importar cuánta autoridad tenga su sitio, Google no clasificará más de, como máximo, dos. Esto es para mantener los resultados de búsqueda más útiles para los buscadores y evitar que un solo sitio monopolice los SERP. (Y, seamos honestos, las personas comprarán anuncios para que sus sitios tengan más probabilidades de ser vistos).
Además, a Google no le gusta el contenido duplicado , ya sea que lo hayas creado a propósito o por accidente. En el caso de contenido duplicado estándar y esperado, como una versión web y una versión impresa de la misma página, Google elegirá una para mostrarla en los resultados de búsqueda. Pero en el caso de contenido duplicado engañoso que pretende manipular los resultados de búsqueda, como usar la misma frase clave de enfoque en varias páginas (incluso si su intención no fue maliciosa), Google podría «hacer los ajustes apropiados en la indexación y clasificación de los sitios involucrados». .” Peor aún, «el sitio podría eliminarse por completo del índice de Google, en cuyo caso ya no aparecerá en los resultados de búsqueda». Eek.
Cuando intenta optimizar para la misma palabra clave de enfoque exacta una y otra vez, pierde la oportunidad de optimizar para frases clave relacionadas y de alto valor. Echa un vistazo a los resultados de búsqueda a continuación:
Como ejemplo, supongamos que ejecuta un sitio web que revisa podcasts. En este momento, está impulsando sus reseñas y resúmenes de podcasts sobre crímenes reales. Entonces, naturalmente, desea usar la frase clave de enfoque «podcasts de crímenes reales». ¡Excelente! Pero si solo te enfocas en esa frase clave, mira todas las demás que te perderías. Y eso es solo con el tipo más simple de investigación de SEO que puede hacer, es decir, ingresar una palabra clave en Google y hacer que las búsquedas relacionadas se completen automáticamente.
Ya sea que tenga un blog, una tienda en línea u otro tipo de sitio web, es probable que desee crear algún tipo de página de autoridad o contenido básico . Si intenta utilizar la misma frase clave en varias páginas, Google y sus visitantes no sabrán dónde reside el contenido más completo. Sería mejor que combinara esas dos (o más) páginas para crear un artículo extenso y detallado.
En el caso de una tienda en línea, puede crear una página de categoría que se clasifique para su frase clave y luego dirija a los visitantes a otras páginas de productos que pertenecen a esa categoría principal. Y todas esas subpáginas se vincularán a la página de categoría. Etsy es un gran ejemplo de esto. Mire cómo la página principal de Home and Living se vincula con los subtemas. Además, la página de categoría desglosa los enlaces a otras páginas por algo más que lo básico (muebles, iluminación, oficina…) y también enlaza según el interés (perros, café, bricolaje…). Brillante.
Cómo identificar el contenido de Cornerstone
Al buscar el contenido fundamental de su sitio, generalmente encuentra estas marcas:
- El mejor y más importante contenido de tu sitio. Estas son probablemente las páginas o publicaciones que desea que los visitantes lean primero.
- Contenido largo e informativo, como un artículo de «Guía completa de XYZ», que cubre todos los aspectos importantes de un tema.
- Páginas y / o publicaciones para las que desea obtener la clasificación más alta en los motores de búsqueda, que luego llevarán a los usuarios al sitio para hacer clic en el resto de su sitio.
- Tiene enlaces desde la página de inicio del sitio y desde varias otras páginas que apuntan a él, así como enlaces externos que lo vinculan directamente, lo que valida a Google que es un contenido valioso, profundo y válido.
Además, considere que el contenido de la piedra angular debe actualizarse regularmente para mantenerlo actualizado. Algunos contenidos fundamentales pueden ser perennes y solo necesitan actualizaciones cada pocos años. La mayoría, sin embargo, necesita ser revisada regularmente para mantener su autoridad. Si tiene demasiadas páginas con la misma frase clave que está tratando de convertir en contenido fundamental, eso es más trabajo para usted. (Y ese trabajo realmente no funcionará bien, como ahora sabe).
Habrá menos posibilidades de vinculación interna
Cuando usa la misma frase clave de enfoque una y otra vez en lugar de crear contenido alrededor de otras palabras clave de cola larga, limita cuánto puede vincular internamente al contenido más importante. Continuando con el ejemplo anterior de «podcasts de crímenes reales», piense en dónde se vincularía hacia y desde si tuviera dos o más páginas con esa frase clave de enfoque. Bastante difícil de averiguar, ¿verdad? ¿Designas una página como más importante que las demás y luego la enlazas? ¿O los considera a todos igualmente importantes y los vincula desde y hacia cada uno? Ambas opciones anulan el propósito.
En su lugar, debe utilizar palabras clave relacionadas que las personas probablemente buscarán además de la frase clave de enfoque. Por ejemplo, mire estos resultados de investigación de palabras clave de «podcasts» de la Herramienta para palabras clave de Google:
Los usuarios interesados en podcasts sobre crímenes reales probablemente también busquen «podcasts como Serial», «podcasts sobre cultos» y «podcasts sobre crímenes reales». Luego puede crear publicaciones de blog para apuntar a cada una de esas palabras clave, y todas pueden vincularse a su contenido principal de «podcasts de crímenes reales». ¡Felicitaciones por duplicar sus esfuerzos de SEO! Está fortaleciendo el contenido fundamental que desea clasificar al máximo mientras atrae tráfico a otras palabras clave. Y proporcionando contenido realmente valioso para su audiencia.
No aprovechará las preguntas frecuentes
Abordar las preguntas frecuentes es importante para el SEO porque responderá preguntas comunes que la gente tiene mientras usa la misma redacción con la que está buscando. La sección «La gente también pregunta» de Google, que aparece en prácticamente todas las páginas de resultados de búsqueda, es una excelente manera de descubrir qué quiere saber la gente y luego responder las preguntas en su sitio web. Y si expande una pregunta PAA, aparecerán más debajo.
Podría tomar una de esas preguntas de PAA y escribir una publicación de blog completa al respecto. Por ejemplo, podría usar «¿cuáles son los mejores podcasts sobre crímenes reales en este momento?» de la lista en la captura de pantalla anterior y escriba un resumen que se vincule internamente al contenido principal de sus «podcasts de crímenes verdaderos».
PD Esas preguntas tan importantes de Google PAA no siempre se responden bien. En absoluto. Tome el ejemplo en la captura de pantalla a continuación:
La respuesta es en realidad un fragmento de la descripción del podcast de Audible. Es el mismo resumen que aparece cuando agregas el podcast a tu reproductor. El resumen escrito por los creadores no le dice exactamente a alguien si vale la pena escuchar el podcast. Una revisión de un oyente como usted ofrecería una respuesta mucho más honesta.
PPS Examinar el contenido de la competencia (en sus sitios) y ver lo que la gente pregunta en la sección de comentarios es otra excelente manera de (a) descubrir nuevas preguntas frecuentes para responder en su sitio y (b) llenar los vacíos de información que su competencia está descuidando actualmente. . Y dado que se está descuidando y alguien tiene que preguntar al respecto, ¡esa es tu oportunidad de ingresar y clasificar para ello!
Terminando
El objetivo de una frase clave de enfoque es enfocar . Y no puede hacer eso si está usando esa frase clave en cualquier lugar y en todas partes donde pueda insertarla. Tanto Google como los visitantes de su sitio web aprecian el valor. El uso de una sabia estrategia de SEO y la creación de una estructura de sitio que tenga sentido complacerá a todos, desde la tecnología que clasifica su contenido hasta las personas que lo encontrarán y lo leerán.
¿Cuál es su estrategia para evitar crear contenido en torno a la misma palabra clave de enfoque? ¡Cuéntanos en los comentarios!
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