El tráfico orgánico y los vínculos de retroceso son lo que lo consiguen.
Esto se debe a que un perfil de vínculo de retroceso de calidad es el factor más importante cuando se trata de obtener una clasificación alta en Google.
Pero los vínculos de retroceso son mucho más que el simple número de ellos.
La autoridad de la URL de referencia es muy importante.
La relevancia también importa.
Y finalmente, está el texto ancla de cada vínculo de retroceso que Google también considera importante.
Es tan importante que casi las siete actualizaciones de Penguin se centraron en gran medida en textos de anclaje. Para aquellos que no lo saben, estas fueron las actualizaciones que hicieron que muchos sitios web perdieran toneladas de tráfico.
Y ahora Penguin es parte del algoritmo habitual de Google, lo que significa que sus textos de anclaje se analizan en tiempo real y son importantes para su clasificación.
Y de eso se trata este artículo.
Analizamos las mejores prácticas e hicimos nuestro propio estudio, analizando 1,3 millones de textos de anclaje.
Todo para proporcionar una guía completa para optimizar sus textos de anclaje en 2019 .
¡Sigue leyendo!
¿Qué es el texto ancla?
En resumen, el texto de anclaje es la parte del texto en la que se puede hacer clic y que enlaza con otra URL.
Es un término que probablemente proviene de la terminología HTML.
En formato HTML simple, se ve así:
Además de decirle al lector de qué se trata el enlace, también representa un punto de datos a los ojos (proverbiales) de Google.
Hay varios tipos de anclajes a los que nos referiremos en este artículo:
- Concordancia exacta: el texto coincide exactamente con la palabra clave que desea clasificar. Por ejemplo , nos dirigimos hacia resultados de búsqueda dominados por fragmentos destacados .
- Concordancia parcial: Esto coincide parcialmente con la palabra clave, por ejemplo, aparecer en un fragmento con este pequeño truco.
- De marca: este ancla incluye su marca; por ejemplo, lea más sobre ella en el sitio web de Shopihunter.
- No hay coincidencia: este ancla no incluye ni la palabra clave ni la marca, por ejemplo, un buen contenido para aprender más sobre él.
- Enlace de imagen: Para citar al propio Google : «El texto alternativo en las imágenes es útil como texto de anclaje si decides utilizar una imagen como enlace».
- URL desnuda: por ejemplo , aquí hay un enlace a ese artículo: Authorityhacker.com/million-serps-analyzed/ .
- Sin anclaje: Enlaces sin anclajes.
Podría crear fácilmente muchas otras categorías para que este artículo se vea interesante, pero en general, estas son las categorías que más importan.
Te encontrarás con el resto en la esfera del SEO y son solo una combinación de los anteriores.
Básicamente, esos son todos los aspectos técnicos que necesitas saber sobre los anclajes. Ahora, proporcionemos un poco de contexto.
Anclas y SEO, ¿cuál es la teoría?
Al principio, Google utilizaba un algoritmo bastante eficiente, pero relativamente simple, para clasificar las páginas. Se basó principalmente en vínculos de retroceso y palabras clave.
Si bien las palabras clave se utilizaban para determinar la relevancia de una página de clasificación (o enlace), el número total de vínculos de retroceso solía ser la señal principal para asignar autoridad a una página o un dominio.
Cuantos más enlaces y palabras clave obtenga, mejor clasificación obtendrá.
Las anclas, por cierto, solían ser una gran parte del juego de palabras clave.
En 2002 había sólo 40 millones de sitios web y 200 millones en el momento de la primera actualización de Penguin, por lo que funcionó bien.
Naturalmente, los spammers abusaron de este sencillo sistema.
Si logró obtener muchos vínculos de retroceso de cualquier fuente (había directorios creados específicamente para vender vínculos), podría haberlo hecho bien.
Si llenó su sitio web con cadenas de palabras clave sin sentido (también conocido como relleno de palabras clave ), también podría haberle ido bien.
Si enviaste spam a la web con toneladas de enlaces, cada uno con el mismo ancla, que coincidiera exactamente con la palabra clave de tu campaña, podrías haber alcanzado el primer puesto o haber hecho una broma pesada, como esta:
Obviamente, Google evolucionó, la tecnología avanzó y una serie de actualizaciones de algoritmos pusieron fin a lo que solían ser los días de apogeo del SEO.
Algunos sitios web se vieron bastante afectados.
Google empezó a detectar patrones de spam y la primera actualización de Penguin fue el comienzo de todo.
Si su página tuviera, digamos, 100 vínculos de retroceso y 75 de ellos utilizaran “ préstamos de día de pago ” como ancla, sería penalizado.
Entonces, han sucedido dos cosas desde entonces.
- Google se volvió tan bueno detectando spam que alcanzó niveles cercanos a la perfección, dados los límites de la tecnología actual.
- Pasó de depender de unas pocas señales simples a depender de cientos de señales complejas, todas con un peso diferente.
“¿Por qué no publicamos estos [200 factores de clasificación]? Y la respuesta fundamental es que siempre estamos cambiando”. Eric Schmidt, Conferencia Zeitgeist 2010
Entonces, ¿qué pasa con las anclas?
Un poco de ambas cosas, diría yo. Se han convertido en una de las señales más confiables para que Google descubra vínculos de retroceso no naturales o, en otras palabras, busque spam .
Al mismo tiempo, sigue siendo una señal relevante, entre muchas otras, que proporciona a Google más contexto sobre la calidad de los vínculos de retroceso y el alcance de la relevancia.
Y, como ha demostrado nuestro estudio reciente , la relevancia es muy importante hoy en día.
Hoy en día, sin embargo, el consenso general entre los SEO es que se debe evitar “optimizar” los textos de anclaje. No te arriesgues a una penalización. En su lugar, concéntrese en obtener enlaces de forma natural (o aparentemente natural).
En la práctica, eso significa que desea tener muchos dominios de referencia con muchos vínculos de retroceso y diversidad de anclajes.
Al mismo tiempo, Google deja muy claro que los anclajes tienen un peso SEO.
Dice:
“Este texto les dice a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que estás enlazando. Con un texto ancla adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente lo que contienen las páginas enlazadas”.
También es un hecho bien conocido que Google todavía utiliza su algoritmo original, pero como parte de un algoritmo mucho más robusto al que evolucionó.
A partir de hoy, Penguin también forma parte de este algoritmo, lo que significa que su perfil de vínculo de retroceso y sus anclajes pueden marcarse en tiempo real.
Entonces, eso nos deja en una situación bastante difícil en la que nos encontramos entre arriesgarnos y evitar una penalización, o potencialmente perder algo de tráfico de búsqueda valioso.
Bien, entonces, ¿qué debo hacer?
Google proporciona algunas pautas generales sobre lo que se debe y no se debe hacer al optimizar el texto de anclaje .
En resumen, dice que debes utilizar texto descriptivo, ni demasiado largo ni demasiado corto, y evitar la optimización excesiva con palabras clave.
Útil, pero no tanto si eres alguien a quien le gusta ser específico.
Bueno, aquí está la cuestión. Todo SEO es cuantificable.
Esto se debe a que Google es un algoritmo informático que se basa únicamente en datos. Como tal, sólo puede funcionar con señales que puedan cuantificarse.
Es decir, métricas, como vínculos de retroceso, palabras clave, tráfico y sus números, proporciones, distribuciones, etc.
Lo que pasa es que hoy, a diferencia de 2005, Google puede procesar millones de puntos de datos de más de mil millones de sitios web activos, asignar puntuaciones y señales de alerta y reducirlas a más de 100 señales que, en conjunto, determinan su clasificación en las búsquedas (al menos). una hora, ubicación y consulta de búsqueda determinadas).
Y las anclas, su número, longitud, composición, distribución, etc., constituyen una de esas señales.
Entonces, antes de sacar conclusiones por nuestra cuenta, echemos un vistazo al perfil de datos de las páginas mejor clasificadas y veamos si podemos encontrar patrones cuantificables allí también.
Nuestro estudio: la influencia del texto ancla en las clasificaciones de búsqueda
Tomamos un conjunto de datos de 50.000 URL y nos ubicamos entre las diez primeras para diferentes palabras clave. Más tarde, ampliamos el conjunto de datos a 100.000 URL con los 20 resultados principales para confirmar algunos hallazgos.
Utilizamos una lista creada aleatoriamente de palabras clave de cola larga (promedio de 4,85 palabras, 23,5 caracteres) con un volumen de entre 5.000 y 12.000 búsquedas al mes.
Este no es un conjunto de datos completamente aleatorio, ya que tuvimos especial cuidado en mirar solo los diez resultados principales, donde todos los resultados son páginas de contenido, no dominios raíz, resultados de marca u otras cosas potencialmente atípicas, como Amazon, YouTube, Twitter, Wikipedia. , etc.
Para obtener más información sobre el razonamiento detrás de esto, puede consultar nuestro documento de investigación .
Aquí hay una captura de pantalla de nuestra base de datos:
Luego obtuvimos métricas para cada una de las SERP, incluido el tráfico, los vínculos de retroceso y los textos de anclaje. A continuación se muestra cómo se correlacionan los vínculos de retroceso, por ejemplo.
Generalmente, vemos una diferencia mucho mayor. Pero parece que, en cuanto a páginas de contenidos, la cosa es un poquito más competitiva.
O más bien, el hecho de que el gran volumen de palabras clave (más de 5000 en este caso) genera más competencia de forma predeterminada. De cualquier manera, buena correlación como siempre.
También aprovecharé esta oportunidad para informarles que los datos de los que vamos a hablar solo incluyen enlaces externos al sitio, y esos datos fueron proporcionados por la API de Ahrefs, para que quede claro.
#1: Variedad del texto ancla, ¿importa?
La razón por la que mostré el gráfico de vínculos de retroceso es porque lo primero que miramos fue la cantidad de anclajes únicos.
Quería mostrarles los números para brindarles un poco de contexto.
Entonces, en nuestro estudio anterior sobre enlaces internos, algunos datos ya insinuaban que la diversidad de anclajes únicos tiene un peso SEO sólido.
Los datos no fueron concluyentes pero esta vez lo tenemos un poco más claro.
Desde las actualizaciones de Penguin, parece haber un consenso en la comunidad de SEO en que se debe evitar tener demasiados anclajes similares y, en su lugar, se debe buscar la diversidad.
Esto es para evitar que su perfil de vínculos de retroceso parezca spam.
Como puede ver, cuanto más alta sea la clasificación, más anclajes de vínculos de retroceso exclusivos mostrará la página. Esto no es sorprendente porque cuando tienes más vínculos de retroceso, también deberías obtener más variedad en los anclajes.
La pregunta es si la proporción entre vínculos de retroceso y variedad de anclas también aumenta. Porque, si obtiene toneladas de vínculos de retroceso y solo una variedad ligeramente mayor de anclajes, entonces ocurre lo contrario.
Entonces, dividimos la mediana de anclajes únicos por rango de búsqueda por la mediana del número de vínculos de retroceso. También hicimos lo mismo con las páginas de referencia.
Aquí está el resultado:
Parece correlacionarse; es decir, hay una variedad general ligeramente mayor a medida que aumenta el rango.
Pero no creo que una mayor variedad sea una señal en sí misma, más que la variedad en general. Creo que si una página web tiene un ancla para todos los vínculos de retroceso, ni siquiera aparecería entre los 20 primeros resultados.
¿Ves mi punto? Los vínculos de retroceso son el factor principal y, cuanto más vínculos de retroceso, hay más anclajes diferentes. Los ratios son más o menos proporcionales a ello.
También es probable que, con más páginas con vínculos de retroceso, la probabilidad de que alguien elija un ancla completamente novedosa aumente desproporcionadamente.
En otras palabras, los vínculos de retroceso lo gobiernan todo.
Si vamos a especular…
Lo interesante es que la proporción de anclajes/páginas de referencia muestra números ligeramente mejores, mientras que los anclajes/vínculos de retroceso son un poco más borrosos.
La diferencia es que una página de referencia puede contener varios vínculos de retroceso al mismo destino.
Esto podría deberse a la “ regla del primer ancla ”, una idea según la cual, si hay dos vínculos de retroceso que apuntan hacia el mismo objetivo, Google solo considera el primero.
Esto fue confirmado por algunos estudios hace muchos años. Se sabe que es parte del algoritmo PageRank original y Matt Cutts lo confirmó él mismo en este video en 2014 .
Quizás todavía sea válido…
Conclusión
Parece que mantener una variedad ancla definitivamente no afectará tu clasificación. Por el contrario, nuestros datos sugieren que podría ser útil hacerlo, ya que todos los resultados entre los diez primeros muestran muchos anclajes diferentes.
En cuanto a la primera regla de anclaje, esta no es una información particularmente útil. Como dice Matt Cutts en su vídeo: «Realmente deberías concentrarte en las cosas más importantes».
Sin embargo, está disponible y podría ser algo a tener en cuenta al intentar optimizar su variedad de anclajes. Por ejemplo, cuando escribes un blog invitado o estableces enlaces internos .
#2: Vale, pero ¿qué variedad?
Hagamos un pequeño resumen aquí. Estos son los principales tipos de textos de anclaje:
- Concordancia exacta de palabras clave
- Concordancia parcial de palabras clave
- Coincidencia de nombre de marca
- No hay coincidencia de palabras clave
- Enlace de imágen
- URL desnuda
- Sin ancla
A menudo, encontrará gurús de SEO que recomiendan fórmulas de “ optimización de anclaje ”, como 70% de coincidencia exacta, 10% de marca, 1-2% de URL desnuda, etc.
A veces, consejos como ese provienen de años de experiencia real referenciada. Pero muy a menudo, fórmulas como esa simplemente se las sacan del culo.
Entonces, también echamos un vistazo a eso.
Pero primero, veámoslo uno por uno.
a. Coincidencia exacta
Aquí, analizamos el porcentaje de textos de anclaje que coinciden exactamente con la palabra clave para la que clasifica la página. Por ejemplo, la palabra clave es » palabra clave aleatoria «, por lo que el ancla es » palabra clave aleatoria » .
Y observamos la presencia de una coincidencia exacta de palabras clave dentro del texto ancla. Por ejemplo, la palabra clave es » palabra clave aleatoria «, el ancla es » mejor analizador de palabras clave aleatorias «.
Estos son promedios y suman muy bien. Sin embargo, el número total de enlaces con el texto de anclaje real, como puede ver, es bastante pequeño.
b. Coincidencia parcial
Y aquí hay un vistazo a la coincidencia parcial. Este sería el caso en el que la palabra clave es » palabra clave aleatoria » y el ancla es, por ejemplo, » las palabras clave se generaron aleatoriamente «.
Medimos la presencia de todas las palabras principales (ignoramos las preposiciones y cosas así) en el texto ancla. Eso significa que tanto el azar como la palabra clave deberían aparecer en el texto ancla.
Observamos la presencia de al menos una de las palabras principales. Por ejemplo, la palabra clave es » qué son las palabras clave aleatorias » y el ancla coincidente es » qué tan aleatorio es «.
Ignoramos palabras como «eso», «son», etc.
Como puede ver, no hay correlación, pero muchos textos de anclaje contienen alguna parte de la palabra clave. Pero no está muy claro y el método también es un poco problemático.
Es bastante complicado analizar esto. ¿Deberíamos incluir coincidencias para palabras como «es», «cómo», «y», etc.? ¿Cómo los evalúa Google?
De todos modos, los datos muestran algunos resultados y nuestro estudio de enlaces internos arrojó estadísticas similares en un conjunto de datos diferente. (Consulte nuestras 71 estadísticas y tendencias de construcción de enlaces en 2023 )
C. Coincidencia de marca
Tuve que recrear este estudio varias veces para obtener resultados diferentes. Éste, nuevamente, es un poco complicado de medir.
Observamos el núcleo de una URL y lo comparamos con una cadena de anclaje, sin espacios ni caracteres especiales, para buscar similitudes.
Obviamente, no se pueden hacer coincidir todas las marcas de manera eficiente, pero, en un resultado agregado, las cosas deberían igualarse y arrojar un número mayor donde hay una mayor cantidad de coincidencias en general.
Excepto que los resultados, nuevamente, no son concluyentes.
He visto a los SEO recomendar que la mayoría de sus anclajes sean de marca porque: «A Google le gusta ver marcas».
No sé cuál es el razonamiento detrás de esto, o cómo es que «a Google le gusta ver marcas». Quizás, con palabras clave de marca, pueda resultar beneficioso.
Pero en general, no veo cómo tener un enlace con, por ejemplo, un ancla «Shopihunter» transmitiría relevancia para un tema como «Complementos de WordPress para SEO».
d. Coincidencia de URL desnuda
Aquí es donde se pone interesante.
Muchos SEO recomiendan mantener una serie de URL desnudas y otros anclajes no tan fáciles de usar, solo para mantener una apariencia de no spam.
En nuestro estudio, encontramos una correlación negativa muy sólida con los anclajes de URL desnudos . Parece ser el factor para evaluar la calidad de los vínculos de retroceso.
No está tan claro en el gráfico, pero el puesto n.° 20 contiene en promedio un 50 % más de anclajes de URL desnudos en comparación con el puesto n.° 1.
También podría darse el caso de que las páginas mejor clasificadas obtengan más enlaces de mejores sitios web. Forbes no va a utilizar una URL desnuda como texto ancla, ¿verdad?
mi. Sin texto de anclaje
Hay muchas anclas vacías en nuestro conjunto de datos.
Supongo que estos son enlaces colocados alrededor de elementos CSS, como botones o cosas así. Quizás incluso imágenes o pancartas.
Nuevamente, se correlaciona negativamente. Y es una buena correlación.
Este tipo de vínculos de retroceso claramente tienen menos valor a los ojos de Google. Y el factor negativo aquí es el texto de anclaje que falta.
En el Hangout para webmasters de Google del año pasado , John Mueller también hizo un comentario relevante sobre ese tema:
“Lo único que evitaría hacer es cambiar el texto ancla por una imagen. Entonces, si tienes… una fuente elegante o algo que quieres usar en tus páginas y cambias un enlace de texto a un enlace de imagen y no tienes ningún tipo de conexión textual con esa imagen para ese enlace entonces nos resulta muy difícil entender cuál se supone que debe ser el texto ancla”.
Entonces… creo que eso está bastante claro.
F. Distribución general y conclusión.
La recomendación de Google de utilizar textos descriptivos parece válida en este caso. En general, las páginas mejor clasificadas tienen más anclajes que podemos clasificar como fáciles de usar.
Eso significa que proporcionan contexto e información a un usuario y, por lo tanto, también una señal de relevancia para Google.
También parece que tener algunos enlaces sólidos con anclajes de concordancia de palabras clave es algo poderoso.
Y, aunque Google advierte sobre la optimización excesiva, no afirma explícitamente que la optimización sea mala. Tener algo de variedad y utilizar anclajes relacionados con palabras clave realmente ayuda.
En cuanto a los anclajes que no coinciden (es decir, aquellos que no coinciden con palabras clave), cada página se clasifica para múltiples palabras clave, por lo que no sabemos si esos anclajes son completamente irrelevantes para SEO o simplemente no contienen esta palabra clave específica que buscamos.
Obviamente, si el 75% de sus anclajes coinciden con una sola palabra clave, parecería spam.
Pero la buena noticia es que el número total de anclajes de concordancia de palabras clave, si bien es mayor para los primeros puestos, es un número relativamente pequeño.
Entonces, eso deja espacio para optimizar múltiples palabras clave mientras se mantiene una variedad de textos de anclaje al mismo tiempo.
#3 Anatomía de un buen texto ancla
No hay mucho en la anatomía de los textos de anclaje, excepto que Google dice: «Ni demasiado largo, ni demasiado corto».
Al mismo tiempo, cuantas más palabras tenga, más contexto debería proporcionar a los motores de búsqueda. Por supuesto, un párrafo entero de texto ancla es demasiado.
Esto fue sorprendente, pensé que los rangos más altos se correlacionarían con textos de anclaje más largos, pero es todo lo contrario.
Aquí hay un vistazo al recuento promedio de palabras:
Solo para recordarle, la longitud promedio de las palabras clave en nuestro conjunto de datos fue de 4,85 palabras y 23,5 caracteres.
Al principio, pensé que la razón por la que los rangos superiores son más cortos es que hay muchas más anclas basura que son demasiado largas (unos pocos párrafos más o menos) entre los rangos inferiores.
Google dice específicamente que debes evitar: “ escribir texto de anclaje largo, como una oración larga o un párrafo de texto corto. «
Eso resultó ser cierto cuando observamos la prevalencia de anclajes con un recuento de 100 caracteres.
Aquí están los resultados:
Pero Google también aconseja no utilizar textos de anclaje muy largos, más precisamente: “ Apunte a un texto breve pero descriptivo, normalmente unas pocas palabras o una frase corta. «
Entonces, pensé que podría haber más sustancia en que los rangos más altos muestren anclas más cortas. Lo siguiente que comprobamos fue la prevalencia de anclajes cortos.
Analizamos menos de 10, 12 y 15 caracteres. Todo parecía correlacionarse de algún modo, aunque no demasiado claramente.
Conclusión
Haz lo que dice Google.
Escribe textos ancla breves pero descriptivos. Unas pocas palabras son suficientes.
Además, tenga en cuenta que los anclajes muy largos en su perfil de vínculo de retroceso son una gran responsabilidad, al igual que los «anclajes sin anclajes» y los «anclajes de URL», como se muestra en la sección anterior.
#4 Ancla los textos como CTA
Una cosa que me preguntaba es si el hecho de que la gente haga clic en los anclajes tiene alguna influencia en las clasificaciones.
Lo que quiero decir es que si el texto invita a las personas a visitar el enlace y envía más tráfico, ¿ese aumento en el tráfico es una señal en sí misma?
Si las personas hacen clic en un ancla, debe significar que es eficaz para proporcionar contexto. También noté que bastantes anclajes contienen la palabra «haga clic aquí», «leer más», «visite este enlace», etc.
Entonces, verifiqué la prevalencia de estas palabras en los textos de anclaje y me sorprendió encontrar una correlación bastante negativa .
La forma en que yo lo interpretaría es que es más probable que los sitios con spam se vendan demasiado. Entonces, puede haber alguna relación con eso.
Por otro lado, cuando miré solo la palabra “ haga clic aquí ”, encontré lo contrario:
Por nuestro estudio de titulares , sabemos que la elección de las «palabras poderosas» es muy importante. Sin embargo, esto sigue siendo bastante confuso, pero lo dejaré aquí sólo por curiosidad.
Conclusión
Creo que esto tiene poco valor y las correlaciones tampoco son demasiado fuertes. Así que lo dejaré aquí para especular. Quizás alguien más quiera hacer otro estudio más profundo sobre esto.
Entonces, ¿cuál es la estrategia?
Revisemos.
No todo lo que analizamos se validó de manera estadísticamente relevante. Pero podemos decir con seguridad que algunas de las proporciones de texto de anclaje recomendadas de las que se habla en SEO probablemente no tengan sentido.
He visto personas que afirman que debería tener más anclajes de URL desnudos, «evitar las palabras clave como la plaga» y mantener la variedad entre los tipos de anclajes para que no parezca spam.
Creo que no parecerás spam con solo tener una mayoría de anclajes de texto concisos, pero ricos en información, e incluso podrías mejorar eliminando la basura.
Y hasta ahora parece que:
- Los anclajes de URL desnudos son basura.
- Ninguna ancla es basura.
- Las anclas muy largas son basura.
Y tal vez incluso los anclajes de marca sean basura… Sin ofender.
Entonces, si tiene vínculos de retroceso con anclajes como ese, incluso puede ser útil contactar a los propietarios del sitio y pedirles que lo reemplacen con algo más rico en palabras clave.
En cuanto a las penalizaciones, creo que, si tus backlinks son naturales, no deberías preocuparte demasiado por los anclajes, siempre y cuando su variedad sea proporcional al creciente número de backlinks.
Entonces… ¿cuál es la estrategia?
Echa un vistazo a esta foto:
¿Ves la diferencia entre Usain y los demás chicos? ¿Y la diferencia entre el segundo y el tercero, y así sucesivamente?
Son literalmente centisegundos.
Un centisegundo es una centésima de segundo.
En general, son las victorias del 0,1% en el transcurso del tiempo las que determinan la clasificación en la clasificación.
Ahora bien, ¿sabes a qué velocidad puede correr un hombre promedio una carrera de 100 metros? Son unos 15 a 17 segundos.
Incluso para llegar al top diez en la tabla anterior, un hombre promedio necesita hacer 500 veces la mejora necesaria para que el número cinco llegue al número cuatro.
Eso, por cierto, no es una victoria del 0,1%.
Pero, una vez que estás entre los diez primeros, los centisegundos importan y importan mucho.
¿Conoces el patrimonio neto de Usain Bolt? Son 100 millones de dólares.
¿Conoce el patrimonio neto de Akani Simbine? Yo tampoco, pero leí que acaba de conseguir un patrocinio de 100.000 dólares que le permitirá seguir corriendo sin tener que buscar trabajo.
Mi punto es que las victorias del 0,1% son importantes, pero solo si estás entre los diez primeros .
Si eres un tipo promedio, correr 100 m en 16,99 segundos, en lugar de 17,01 segundos, no hará mucha diferencia en tus resultados.
Necesitas hacer grandes mejoras para tener siquiera la oportunidad de competir por el primer puesto.
Y ese es mi punto.
La optimización del texto ancla son los centisegundos del juego SEO.
Los vínculos de retroceso y el contenido de calidad y su promoción son lo que te llevan a las “Olimpíadas del SEO”, donde las ganancias del 0,1%, como los textos de anclaje, empiezan a importar.
Y ese es tu plan de juego.
Paso 1: cree un perfil de vínculo de retroceso sólido
Esto requiere mucho trabajo, pero es el objetivo principal en el que debe centrarse todo propietario de un sitio.
Querrá producir contenido de calidad, aumentar su audiencia y, como resultado, obtendrá muchos vínculos de retroceso naturales, relevantes y de calidad.
Por supuesto, puedes impulsar las cosas más rápido haciendo alguna promoción, estableciendo relaciones con otros blogueros, haciendo relaciones públicas, etc., pero todo comienza con contenido de calidad .
Describimos el proceso que recomendamos en esta publicación ; le sugiero que lo consulte si necesita crear muchos enlaces a su sitio.
Una vez que consigas que tus páginas se clasifiquen entre las diez primeras, es cuando empiezas a trabajar en el 0,1%. Como la optimización del texto de anclaje.
Para ejecutar un análisis rápido, puede usar Ahrefs – Site Explorer – Páginas principales:
Usamos Ahrefs porque nos permite hacer básicamente el 100% de nuestro trabajo de SEO, por lo que este tutorial se centrará principalmente en Ahrefs.
Alternativamente, puedes usar Ubersuggest de forma gratuita, aunque es bastante limitado en este momento. (Y probablemente seguirá siendo limitado mientras sea gratis).
Paso 2: encuentre sus palabras clave principales
Una vez que esté entre los diez primeros, es hora de ir más allá.
Cuando llegas a las páginas principales en Ahrefs, puedes verificar tus palabras clave orgánicas para cada una – Palabras clave orgánicas :
Querrá limitar las palabras clave con mayor potencial. Observe la dificultad, el tráfico y la relevancia de las palabras clave en términos del tema y el tipo de vínculos de retroceso que ha estado obteniendo.
Por ejemplo, en la captura de pantalla anterior, no tiene sentido apuntar a la palabra clave «1,1 millones», ya que tiene poca relevancia para el tema y tiene un tráfico bajo e inadecuado, a pesar de que la dificultad es baja.
Todo esto lo describimos en nuestro tutorial y estudio sobre enlaces internos, pero, en resumen, observe estos tres factores y tome su mejor criterio. (Sin embargo, lea ese artículo sobre enlaces internos).
Por lo tanto, desea limitar algunas de las palabras clave más lucrativas y relevantes. Y por relevante me refiero a: «¿Le brindarán el tráfico que desea obtener?»
Paso 3: texto ancla y análisis de vínculos de retroceso
Vaya al explorador de sitios – anclajes para ver cómo se ve la distribución de sus anclajes.
Google recomienda textos útiles, concisos y descriptivos . Por lo tanto, preste atención a todo lo que no entre en esa categoría.
Para obtener una mejor descripción general, vaya a – vínculos de retroceso , donde puede ver quién vincula a su página, la ubicación del vínculo y cuál es el texto circundante para obtener algo de contexto.
Observe la proporción entre anclajes únicos y vínculos de retroceso. En nuestro estudio, encontramos una proporción de aproximadamente un ancla única por cada diez vínculos de retroceso.
Mire las calificaciones de dominio (DR) de las páginas enlazadas para tener una idea de cuán valioso es cada vínculo de retroceso.
Escriba todo esto, incluidos algunos anclajes no muy útiles, los sitios web y las páginas en las que aparecen.
A continuación, querrás trabajar un poco en esto.
Paso 4: optimización del texto ancla
En general, no tienes mucho control sobre los textos de anclaje en los sitios web de otras personas, pero hay algunas cosas que puedes hacer para equilibrar las cosas:
- Comuníquese con los propietarios de sitios web.
- Blogs invitados.
- Optimice sus enlaces internos.
a. Comuníquese con los propietarios de sitios web
He aquí por qué vale la pena desarrollar relaciones con otros blogueros. Cómo hacerlo es un tema completamente diferente.
En caso de que no haya relación con el sitio web, siempre puede intentar comunicarse con él. Si se vincularon a su artículo, sabrán sobre usted y existe una gran posibilidad de que sean receptivos.
Hay un montón de herramientas que ayudan con la divulgación en frío, como buscadores de correo electrónico como Hunter o una simple búsqueda en Whois.
Pero lo mejor que puedes hacer es establecer relaciones sobre la marcha y hacer ping al propietario del sitio web cada vez que obtengas un nuevo vínculo de retroceso.
He aquí un ejemplo:
Hola, [Nombre]
Estaba navegando por mis análisis hoy y noté que recientemente vinculaste mi contenido ([enlace]) desde tu sitio.
Sólo quería decir: ¡Muchas gracias! Se lo agradezco mucho y me encantaría devolverle el favor algún día. Sólo déjame saber cómo puedo ayudar :).
Atentamente,
[Su nombre]
Acerca de enviar correos electrónicos en masa a sitios web para arreglar enlaces rotos y anclajes defectuosos… Esa es una táctica que produce buenos resultados, pero no excelentes. Es posible que obtenga de tres a cinco resultados positivos de cada 100 correos electrónicos.
Pero eso se traduce en entre un 3% y un 5% y, como puede ver en los gráficos, las mejoras incrementales marcan una gran diferencia.
b. Blogs invitados
Los blogs invitados le brindan cierto control sobre los vínculos de retroceso que obtiene. Es una gran táctica, pero también tiene sus desventajas.
- En primer lugar, querrás evitar los sitios web con spam y optar por blogs legítimos; de lo contrario, podría incluso perjudicar tu SEO.
- En segundo lugar, no espere muchos otros beneficios de él, además de los vínculos de retroceso.
Por lo tanto, si va a hacerlo solo para los vínculos de retroceso, asegúrese de comunicarse con muchos sitios web para tener cierta diversidad en sus publicaciones de invitados con vínculos de retroceso .
Eso significa que no te quedes estancado escribiendo para un solo sitio web, ya que se cree que los enlaces posteriores del mismo dominio tienen un valor SEO decreciente.
Encontrarás muchas oportunidades, simplemente escribiendo en Google:
[tu tema] “conviértete en autor”
[tu tema] “escribe para nosotros”
y así sucesivamente…
Los blogs invitados son mucho más, pero ese es un tema completamente diferente.
C. Arreglando tus enlaces internos
Gran parte del trabajo de optimización del anclaje comienza en su propio sitio web. La buena noticia es que, a diferencia de los vínculos de retroceso externos, aquí tienes el control total.
También es un excelente lugar para comenzar si desea equilibrar la variedad de su texto de anclaje. Nuevamente, escribimos una guía completa respaldada por datos sobre cómo hacer esto .
Conclusión
Volviendo a mi analogía con la carrera, hay un dicho popular en el entrenamiento de sprint que dice: «Un entrenador de sprint no puede hacerte rápido, solo puede hacerte más rápido».
En otras palabras, para competir en un nivel en el que pequeños ajustes marcan una gran diferencia, debes tener una base sólida.
Esa base sólida es contenido épico y muchos vínculos de retroceso de alta calidad .
Una vez que llegues a ese punto, puedes jugar con los textos de anclaje y ver qué funciona y qué no. Hasta entonces, construir esa base terrestre debería ser 100% tu enfoque.
Así como correr un centisegundo más rápido no hace mucha diferencia para un tipo promedio, optimizar los anclajes en algunos vínculos de retroceso tampoco hará mucha diferencia para ti.