Uno de mis primeros trabajos en SEO fue preparar informes de investigación de palabras clave para leads y nuevos clientes de la agencia que acababa de contratarme.
Tuvimos que convencerlos de que se podía ganar dinero con SEO, por lo que utilizamos un gran informe de palabras clave relacionadas con lo que hacen y sus volúmenes de búsqueda.
Desde ese día, he estado usando y creyendo en una combinación de volumen de búsqueda y tráfico estimado mediante herramientas como Ahrefs o SEMRush para elegir las mejores oportunidades de palabras clave para nuestros sitios.
Estaría utilizando la herramienta para buscar la mejor proporción entre baja competencia y alto tráfico e intención de compra. Una especie de enfoque racional.
Pero hoy quiero compartir la historia de dos palabras clave que pueden destrozar la mentalidad de los lectores más racionales de esta publicación.
Y por esto te pido disculpas, pero te toca a ti dejar de leer ahora 🙈.
¿Aún aquí? Vámonos.
Palabra clave 1: «Blogging de mascotas»
Esta historia comenzó hace unos meses cuando nuestro SEO interno me mostró la palabra clave «blogs de mascotas» como candidata potencial para el blog Shopihunter.
Me quedé realmente impresionado.
Hay un gran volumen de búsqueda y un potencial de tráfico decente, con un KD/competencia relativamente bajo.
Así que nos pusimos manos a la obra y produjimos la publicación del blog dirigida a esa palabra clave.
No lo miramos por un tiempo mientras estábamos ocupados con otros proyectos, y creo que nuestro equipo hizo un trabajo decente porque rápidamente ocupamos el puesto número uno.
Cuando vi eso, fui a nuestro SEO y pregunté: «¿Cómo te va?»
Y ella respondió que no muy bien y compartió conmigo esta captura de pantalla analítica.
Esto estaba LEJOS de las estimaciones de tráfico de Ahref y me decepcionó mucho.
Verifiqué si este era el único problema de Ahref, pero en realidad, SEMRush pintó la misma imagen para la palabra clave.
Para comparar esta página con la otra página en este mini estudio de caso, decidí sumar el volumen de búsqueda de todas las consultas para las que la página se ubica entre las 3 primeras según Ahrefs.
El total fue 5.740.
Palabra clave n.º 2: [redactado]
Lo siento chicos, pero no puedo permitir que Gael comparta públicamente este tipo de datos de palabras clave competitivas en una publicación de blog.
Mark Webster
Cofundador de Shopihunter
Mark no me deja compartir la palabra clave exacta, por lo que borraré la información confidencial.
Según Ahrefs, esta segunda palabra clave tiene 4,5 veces menos potencial de tráfico y 22 veces menos volumen global que «Pet Blogging».
Si los coloca uno al lado del otro y tiene que elegir uno, elegirá «blogs de mascotas» cada vez.
Sin embargo, también decidimos producir ese contenido porque teníamos un sentimiento bueno pero injustificable sobre la palabra clave.
Además, la intención era buena y preferimos tener un poco de tráfico de alta conversión que mucho tráfico sin conversión.
Avancemos unas semanas y también estamos en el puesto número 1 para esa consulta, así que fui a felicitar al equipo de SEO por su excelente trabajo 🤜 🤛.
Por supuesto, tenía curiosidad por el tráfico orgánico, especialmente después de la decepción que me provocó la palabra clave «blogging de mascotas».
Esto es lo que me enviaron:
Esta era mi cara: 😳
Ahrefs me dijo que esta página obtendría 4,5 veces menos tráfico que los «blogs de mascotas» y acumulaba un 250% más de visitantes en la posición número uno.
Y la consulta fue mucho más “comercial”.
Para asegurarme de que esta diferencia no se debiera a «muchas clasificaciones de palabras clave de cola larga», nuevamente sumé el volumen de búsqueda (según Ahrefs) de las 3 clasificaciones principales de la página.
El resultado fue 390 frente a 5740 de Pet Blogging.
Eso es casi 15 veces menor si confía en las herramientas de palabras clave.
¿Qué podemos aprender de esto?
Soy el tipo de persona al que le gustan las reglas, los datos y la certeza.
Me reconforta en cierto modo. Veo un número; Sé qué esperar; facilita la toma de decisiones.
El problema es que, si bien a las herramientas que utilizamos les gusta presentarse como un sustituto o un equivalente de algo como Google Analytics para convencer a nerds como yo de gastar $150 al mes en una suscripción, de hecho, son tremendamente inexactas y usted no pueden tomar su producción al pie de la letra.
A menudo obtienen datos de fuentes cuestionables y le ponen lápiz labial a un cerdo con una interfaz de usuario ingeniosa.
No me malinterpretes, siguen siendo extremadamente útiles en la mayoría de los casos y no te estoy diciendo que abandones todas las herramientas de palabras clave ahora mismo.
Pero se puede argumentar que cuando todos los especialistas en marketing utilizan la misma base de datos de herramientas sesgada, hay muchos diamantes a la vista que la mayoría pasa por alto.
Y la única forma de saberlo es dar algunos actos de fe cuando una palabra clave parece coincidir exactamente con el tipo de tráfico que está buscando, independientemente del volumen de búsqueda/tráfico de búsqueda mostrado.
¿Tienes historias o preguntas similares? Me encantaría escucharlos en el hilo de Twitter de esta publicación .