Una mala arquitectura de un sitio web es como un escritorio desordenado.
Es insoportable.
Pero no deberías intentar organizar tu sitio y crear silos de SEO ordenados solo para mí.
Deberías hacerlo por tu clasificación.
Una buena arquitectura del sitio mejorará su clasificación y le permitirá competir con dominios mucho más fuertes, pero menos organizados.
Entonces, si desea aprender cómo organizar su sitio, lograr que tenga una clasificación más alta y hacer que sus visitantes (incluyéndome a mí) sean más felices, ¡siga leyendo!
¿Qué es la arquitectura de un sitio web?
La arquitectura del sitio web o arquitectura del sitio es la estructura que utiliza para organizar su sitio web. La estructura se refiere a la jerarquía de páginas, categorías y secciones del sitio web y a cómo los usuarios y los rastreadores de búsqueda navegan entre sus páginas.
🤨 Por qué la arquitectura del sitio web es importante
1 – Clasificar más alto en Google
La razón principal por la que debería preocuparse por la arquitectura del sitio web es mejorar su clasificación en Google.
Y es cierto: una excelente arquitectura del sitio garantizará que sus páginas se clasifiquen mejor para sus palabras clave objetivo.
Incluso John Muller de Google recomienda que la gente estructure su sitio web correctamente .
Pero, ¿cómo logra exactamente una buena estructura de un sitio web lograr clasificaciones más altas?
En primer lugar, una buena estructura del sitio y enlaces internos ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a encontrar e indexar sus páginas de manera más eficiente.
Si sus páginas no están bien vinculadas, será más difícil para los rastreadores encontrarlas y brindarle más tráfico orgánico.
Las páginas no vinculadas son más difíciles de rastrear, indexar y clasificar.
Pero una buena estructura de un sitio web no se trata sólo de indexabilidad.
Después de todo, su mapa de sitio XML podría llenar el vacío aquí.
Una buena arquitectura de sitio web brinda contexto a los motores de búsqueda para que comprendan de qué se trata su página en el gran esquema de todo su sitio web.
Por ejemplo:
Imaginemos que tienes una web de deportes generalistas y una de tus páginas trata sobre las mejores raquetas de tenis para jugadores zurdos.
Podrías simplemente vincular todas tus páginas desde tu página de inicio, pero, dado que el alcance de tu sitio es bastante grande, probablemente sería un desastre y podrías terminar con miles de vínculos en tu página de inicio, algo que va a resultar confuso tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
En cambio, la mejor manera de abordar esto es dividir el tema de principal nivel por deportes.
Después de cada deporte, es posible que tengas otro nivel de páginas de categorías que desglosan el tema por elementos utilizados en ese deporte.
Y luego, debajo del nivel de la raqueta es donde encajaría nuestra página “mejores raquetas de tenis para jugadores zurdos”.
Luego, Google comprende EXACTAMENTE cómo encajan sus páginas web en el tema al analizar de qué tratan las páginas de la categoría principal.
2 – Mejorar el flujo de autoridad y la indexación
Otro beneficio de adoptar una arquitectura de sitio web bien organizada es que el ranking de la página fluye mejor en todo su sitio web.
Esto significa que por el simple hecho de que una página obtenga enlaces internos de manera lógica y contextual, el PageRank proveniente de los enlaces externos fluirá a todas las páginas relacionadas y las ayudará a tener una clasificación más alta en Google.
Un excelente ejemplo de gran uso de este principio sería el sitio web Security.org .
En su página de inicio destacan los 3 campos principales en los que se especializan:
Al hacer clic en sistemas de seguridad para el hogar, llega a un artículo dirigido a esa palabra clave pero con una navegación superior al nivel inferior.
Luego, ese enlace lo envía a las «mejores cámaras de seguridad para el hogar».
A medida que se desplaza por este artículo, encontrará una tabla comparativa clásica que lo vincula a reseñas individuales.
Y cuando hace clic en uno de estos enlaces, accede a una revisión detallada del producto.
Este flujo lógico de enlaces internos maximiza los enlaces externos que obtienen en todas las páginas principales, lo que significa que la autoridad fluye hasta las páginas de revisión individuales.
Esto puede explicar por qué esta última página de revisión recibe más de 3000 tráfico orgánico, según Ahrefs (¡eso es mucho!), a pesar de que solo tiene 5 dominios de referencia externos.
3 – Mejor experiencia de usuario
Por último, pero no menos importante, la arquitectura lógica de la información y el diseño del sitio web hacen que su sitio sea más fácil de navegar para el usuario.
Esto hace que sea más probable que lo exploren, realicen conversiones, recomienden y todas las demás cosas buenas que conlleva una excelente experiencia de usuario.
Y, si usted es parte del grupo que cree que Google usa estas métricas para clasificar las páginas, esto también puede aumentar su clasificación.
🥇 Mejores prácticas de arquitectura de sitios web
Ahora que entendemos por qué la arquitectura del sitio web es tan importante, veamos los principios básicos que debe seguir para lograr las mejores clasificaciones de SEO a través de la arquitectura del sitio web.
1 – Planificar, planificar, planificar
Lo peor que puede hacer por la arquitectura de su sitio web es crear páginas y publicaciones aleatoriamente sin pensar en dónde encajarán en la estructura general de su sitio.
… Y lo sé porque lo he hecho.
Así es como puedes asegurarte de no vivir con los mismos arrepentimientos que yo:
1 . Haga su investigación de palabras clave y cree una lista extensa
El primer paso del proceso es realizar una investigación de palabras clave y crear una gran lista de palabras clave para las que le gustaría clasificar.
No entraré en detalles aquí, pero recientemente hicimos una transmisión en vivo que muestra cómo puede encontrar sus palabras clave:
Una vez que los tenga, nos gusta usar la versión gratuita de Dynalist.io , una aplicación minimalista que ayuda a organizar ideas, para planificar nuestros silos de SEO.
Al principio, la lista parece bastante sencilla:
2. Clasifique sus palabras clave y organícelas como lo haría con las carpetas de su computadora.
Una vez que haya completado su lista, debe comenzar a crear categorías y subcategorías para palabras clave que van juntas.
3. Realice una investigación de palabras clave complementaria
Una vez que haya organizado las palabras clave que ya tiene, puede realizar una investigación de palabras clave complementaria haciendo zoom en cada sección.
Por ejemplo, ampliemos la sección de engranajes:
4. Realice una investigación de palabras clave para sus páginas centrales.
Una vez que se haya ampliado cada sección, es hora de buscar una palabra clave relevante para sus páginas centrales.
Por ejemplo, mi página «equipo» puede orientar la palabra clave «mejor equipo de paintball».
No es la mejor palabra clave en términos de dificultad, pero no tengo dudas de que al menos puedo captar algo de tráfico de cola larga.
Además, hemos visto que Google clasifica muy bien las páginas centrales de calidad últimamente.
2 – Siga la regla de los 3 clics
Una de las reglas principales y más simples a seguir cuando se trata de una estructura de sitio de alta calidad es:
Todas sus páginas importantes deben ser accesibles con un máximo de 3 clics desde su página de inicio.
Si bien esta no es una regla “dura” y no reducirá todas tus clasificaciones si la superas un poco, sigue siendo una buena guía personal a seguir.
Mantiene las cosas simples para usted, el propietario del sitio.
Y facilita la navegación por su sitio para los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda.
Por lo tanto, trate de asegurarse de que su Dynalist solo esté un máximo de 3 niveles por debajo de su página de inicio.
Sin embargo, si bien es muy fácil seguir esta regla al comienzo de la vida de un sitio, es mucho más difícil cumplirla a medida que el sitio crece.
Pero créame, por experiencia puedo decir que los sitios en los que seguimos este consejo fueron mucho más fáciles de hacer crecer: fue más fácil realizar una investigación de palabras clave y, por lo tanto, tendieron a funcionar mejor.
Por ejemplo, un sitio que tiende a hacer un excelente trabajo en esto no es otro que Apple.com.
Cuando llegas a su sitio, Apple te hace elegir primero una categoría de producto:
Luego una línea de productos:
Y luego podrá explorar el producto o comprarlo de inmediato con su tercer clic:
Eso hace que tu cuarto clic sea aquel en el que les das una gran cantidad de dinero y completas el pago:
Una aplicación sencilla, elegante y eficaz de la teoría de los 3 clics.
3 – Cree centros de contenido personalizados
Si desea que el valor de los enlaces fluya de manera eficiente a través de su sitio web, desafortunadamente no puede confiar en las páginas de categorías básicas de WordPress para lograrlo.
¿Por qué?
Porque de forma predeterminada, solo vinculan a 10 publicaciones en una categoría determinada.
Además, la paginación es una pesadilla en términos de eficiencia de la equidad de los enlaces. Hace que el contenido antiguo sea más difícil de alcanzar tanto para los usuarios como para los rastreadores de los motores de búsqueda.
Buena suerte aplicando la regla de los 3 clics con estos.
Imagínese las publicaciones entre las páginas 4 y 83 aquí: ¿cómo obtienen equidad en los enlaces?
Además de eso, debido a que no tienen contenido único, Google considera que estas páginas de categorías predeterminadas son de «bajo valor».
Esto dificulta la creación de enlaces porque, bueno, simplemente no son muy atractivos.
Pero sus páginas centrales son uno de los lugares más valiosos para adquirir enlaces. Los enlaces no sólo muestran estas páginas, sino que también muestran todas las páginas siguientes.
Por todas estas razones, debes crear centros de contenido personalizados.
Centro de contenidos Ideas conceptuales
1. El centro de publicaciones del blog de listas (Shopihunter)
Una forma sencilla de crear un centro es utilizar el formato de publicación de lista donde cada viñeta enlaza con una página de nivel inferior. Es fácil de crear y es una excelente plantilla de página a la que puedes crear enlaces y clasificar fácilmente para una palabra clave competitiva.
Ejemplo: https://shopihunter.com/afiliados/el-mejor-marketing-afiliacion-nichos/
2. El glosario (WP principiante)
Un glosario puede ser una forma inteligente de crear un enorme y valioso centro de páginas en su sitio. Cada término puede tener su propia página y optimizarse para variaciones de cola larga de una palabra clave de cola corta.
Ejemplo: https://www.wpbeginner.com/glossary/
3. La publicación del blog con navegación superior (Security.org)
Finalmente, también puede usar publicaciones de blog normales como centros y modificar el diseño de su página para mostrar la navegación de nivel superior en la mitad superior de la página. Esto le evita tener que crear páginas adicionales y permite al usuario profundizar en su sitio si tiene sentido para él.
Ejemplo: https://www.security.org/digital-safety/
Pero, ¿cómo construyo estos santos silos de WordPress, dices?
¡Me alegra que hayas preguntado!
Cómo construir silos de SEO en WordPress: paso a paso
Si utiliza publicaciones y categorías, desafortunadamente WordPress no ofrece una manera fácil de crear páginas de categorías personalizadas.
Pero todavía hay una manera de evitarlo, aunque de una manera un poco sucia.
Paso 1: cree una página o publicación que actuará como su nueva página de categoría
Primero, mejora tus habilidades de diseñador y crea una página central o una publicación valiosa.
Recomiendo usar un complemento como GenerateBlocks para crear un diseño atractivo.
Luego, me gusta formatearlas como una lista de secciones con una propaganda relacionada y una llamada a la acción clara: ya sea para convertir una oferta (elección de producto) o para dirigirla a la página siguiente más profunda.
Tenga en cuenta que también enlace a la página secundaria en esta estructura utilizando un texto ancla que incluye mi palabra clave principal (“mejores máscaras de paintball”).
Esto ayuda a aumentar la relevancia de la palabra clave objetivo y permite a los motores de búsqueda saber exactamente para qué clasificar la página.
Paso 2: redirige la página de categoría predeterminada de WordPress a tu página o publicación
Una vez que su página de silo esté lista y publicada, es hora de reemplazar la página de categoría predeterminada de WordPress con la publicación o página que acaba de crear.
Para ello simplemente lo redireccionaremos.
Me gusta usar la función de redirección incorporada de Rankmath para esto:
Pero, si estás usando un complemento SEO diferente, también puedes usar la excelente y gratuita opción Redirección de WordPress .
Cada vez que su categoría aparece en una ruta de navegación o en una cuadrícula de publicaciones, hacer clic en ella dirigirá a las personas a su página de silo personalizada.
Además, como Google ha dejado de reducir el ranking de la página a través de redirecciones, esta solución no tiene muchas desventajas aparte de lo que puede ser un tiempo de carga ligeramente más lento debido a la redirección.
Si utiliza páginas para publicar su contenido, puede crear páginas centrales y vincularlas internamente entre sí mediante una estructura de URL plana.
También puede utilizar el sistema de páginas principales y el excelente (y gratuito) complemento de páginas anidadas para WordPress para reconstruir rápida y fácilmente su Dynalist en la sección de páginas.
Luego, sus URL quedarán anidadas. Lo que significa que mover contenido es un poco prohibido ya que cambiaría sus URL, pero así es como se construiría la versión de silos duros de esto.
4 – Abuso de enlaces internos
El toque final para la arquitectura perfecta de su sitio web será su enfoque de los enlaces internos en el contenido.
Hemos establecido en el pasado que los enlaces internos más relevantes se correlacionan altamente con clasificaciones más altas al analizar más de 1 millón de ellos.
Históricamente, al leer sobre silos de SEO, probablemente haya leído sobre la idea de «mantener el contenido de enlaces en el silo» y solo vincular internamente a páginas que se encuentran en la misma sección del sitio.
No estamos de acuerdo con esto.
Creemos que, en el contenido, siempre que contextualmente tenga sentido vincular a otra página de su sitio, debe hacerlo.
Por supuesto, eso supone que ha creado sus páginas de silo/centro de la forma que describimos anteriormente y que, en general, es fácil navegar por los niveles de su sitio web.
Si aprende por observación, notará que muchos sitios exitosos no respetan esta regla de aislamiento de enlaces internos dentro de su contenido.
El más popular de ellos es Wikipedia.
Pero un ejemplo más práctico es el de la gente de Security.org.
Sin embargo, encontrar oportunidades de enlaces internos relevantes en su sitio puede ser un desafío, especialmente si su sitio web es bastante grande.
Pero no te preocupes, tengo una herramienta para ti que es 100 % gratuita y hará gran parte del trabajo pesado.
Y esas son las herramientas gratuitas para webmasters de Ahrefs .
Sé que algunos de ustedes probablemente se estén sorprendiendo, porque Ahrefs no es conocido por esto.
Pero si accedes a su herramienta de auditoría del sitio:
Y luego seleccione el “informe de oportunidades de enlaces”:
Luego puede configurar el filtrado de la siguiente manera:
Luego, esta herramienta analizará todas las palabras clave para las que clasifica la página (no solo la palabra clave objetivo) y sugerirá páginas que mencionen estas palabras clave para agregar enlaces internos.
Luego simplemente haga clic en la página de destino y agregue su enlace interno.
¡Voilá! ¡Finalmente, una manera fácil de lidiar con los enlaces internos para su sitio web!
Alternativamente, también podrías considerar usar Link Whisper en tu sitio (¿ves lo que hice aquí? 😉)
Cuando se trata de texto de anclaje, es muy poco probable que reciba penalizaciones por optimización excesiva de los enlaces internos, así que no dude en utilizar un texto de anclaje que incluya las palabras clave de destino.
👉 Conclusión
La arquitectura del sitio web no tiene por qué ser complicada.
Sólo necesita establecer una estructura jerárquica del sitio y respetarla a medida que se expande.
Esta previsibilidad hace que sea más fácil para los usuarios y los rastreadores de motores de búsqueda comprender y navegar por su sitio web.
Sigue estas sencillas reglas
Cómo lograr la mejor arquitectura de sitio web
Planifique la arquitectura de su sitio web, no se limite a crear páginas sobre la marcha
Todas las páginas importantes deben estar a 4 clics de su página de inicio.
Cree centros de contenido personalizados
Utilice abundantemente enlaces internos cuando tenga sentido contextualmente.
Si desea escuchar más sobre nosotros como expertos en arquitectura de sitios, le recomiendo que vea este podcast que hice con el experto en temas Kyle Roof sobre ese tema:
🤨 Preguntas frecuentes
¿Qué importancia tiene realmente la arquitectura del sitio para mi clasificación?
Ésta es la pregunta del millón: ¿Vale la pena tanto esfuerzo?
¿Cuánto más alto será el ranking de su sitio si sigue estas recomendaciones?
Como siempre en SEO, la respuesta es «depende».
En general, para sitios web pequeños con pocas páginas y pocos enlaces, la arquitectura del sitio importará menos cuando se trata de clasificaciones. Probablemente podrías dejar que WordPress haga lo suyo sin muchas consecuencias.
Sin embargo, cuando las categorías crecen, comienza a aparecer mucha paginación en los archivos. La equidad del enlace no está bien distribuida en todo el sitio.
Y en este punto, sí, arreglar la arquitectura de su sitio puede tener importantes beneficios para su SEO.
In my experience, it’s a good idea to make a reasonable attempt at a clean site structure when you get started.
But, if the scope of your project is not very large, don’t sweat it if you break a few rules here or there.
¿Qué herramientas puedo utilizar para visualizar la arquitectura de mi sitio?
Internally, we use the free version of Dynalist.io to plan our sitemaps.
The vertical mind mapping and easy-to-collapse sections allow for a complex site mapping without hassle.
If you don’t like it, you can either default back to a more classic sitemap tool like MindMeister, or you can go for something more elaborate like FlowMapp.
¿Cuál es la diferencia entre silos, centros y categorías?
They’re the same! That’s why I use them interchangeably in the content above.
It just depends on who you listen to and how guru hyped the website you are reading is. The naming convention is quite fluid.
Be careful though — some people mean different things when using similar terms, so make sure you ask for a definition when talking to someone about it.
¿Debo utilizar páginas o publicaciones de blog para construir la estructura de mi silo?
It’s up to you! In the eyes of Google, a web page is a web page, and they don’t really care if you used the page or blog post function inside WordPress.
I detail how to build your site architecture with either in the content above, so pick your poison — but make sure to stay consistent once you have made a choice!
¿Debo anidar mis URL o no?
For those who are not sure what this means, nested URLs are when you have multiple subfolders showing the different levels of categorization inside your URL’s:
And, you guessed it, the answer is: “it depends.”
The pros of building your site architecture this way is that it gives a very straightforward structure for both users and search crawlers (as well as you) to follow.
The cons are that you can’t change your mind on where your content goes in your website as changing the “hub” you put it in would change the URL.
For this reason, if you’re a beginner, you are probably better off avoiding nested URLs.
If you’re a pro, however, you know what you are doing. So, up to you.
¿Qué hago si me dan una página que pertenece a 2 concentradores/silos?
This is a tough one, and is a situation that will happen to you for sure.
To bring back our paintball example, let’s say you had aproduct reviewtargeting the keyword “Tippman a 5 review.”
Should you put it under the /brand/tippman/ section or the /paintball-guns/ section?
There is no perfect solution here; you just need to pick one and stick to it when similar situations occur.
The last thing you want is to have half of your product review under brands and the other half under paintball guns.
This is also why you should not limit your internal linking within the same hub.
It’s totally fine to link from /brand/tippman/ to the reviews even if they are hosted under /paintball-guns/.
¿Debo cambiar mis URL para que coincidan con lo que has estado enseñando en esta publicación?
Generally no.
But again, it depends.
If you started your site last week, I would probably do it.
If you get any significant search traffic already, know that even if you correctly redirect the old URL to the new one, you are playing a bit of a Russian roulette game with your rankings.
This is why it’s not usually worth it, and why you’re better off living with your mistakes and making the most of what you have.