Marketing de YouTube: cómo hacer crecer su negocio con YouTube

Fase 1: Creación de su canal

Lo más básico que necesita para comenzar a hacer crecer su negocio con YouTube es simple: una cuenta de YouTube . Bueno, técnicamente una cuenta de Google. Entonces, si ya tiene una cuenta de Gmail, simplemente inicie sesión y diríjase a YouTube. Si no, puede registrarse para obtener una cuenta aquí .

Tienes que verificar que eres una persona. Al hacerlo, se le pedirá que ingrese un número de teléfono. Es opcional como método de contacto para la cuenta general, pero Google requerirá una única verificación por SMS de que usted es un ser humano real.

Cuando haya terminado con todo eso y Google reconozca que usted es una persona que quiere una cuenta de YouTube por motivos reales y no por motivos de spam, accederá a su pantalla de inicio.

En este punto, puede ver algunos videos (lo que todos haríamos en este momento, honestamente. Oh, mire 10 atletas que fueron atrapados haciendo trampa en la televisión en vivo… ) o puede hacer clic en el ícono circular de una persona en la parte superior. esquina derecha de la pantalla para expandir el menú. Busque la  entrada de YouTube Studio y haga clic en ella. (Sé que es tentador hacer clic en  Mi canal primero, pero no lo hagas todavía. Llegaremos allí a su debido tiempo). He aquí por qué:

Así es, ni siquiera tienes un canal todavía. Solo tienes una cuenta. Este es el punto en el que nombrarás tu canal. El mensaje al final de YouTube no es muy claro, pero al  usar YouTube como… en realidad significan que el nombre de tu canal será…

Si no desea que ese canal lleve su nombre como persona, haga clic en el  enlace Usar una empresa u otro nombre debajo de toda la letra pequeña para crear una cuenta de marca de YouTube. (Tenga en cuenta que aún puede hacer esto incluso si ha iniciado sesión en su cuenta personal de Gmail).

Tienes que volver a verificar tu número de teléfono con ellos. También una cosa de una sola vez.

Una vez que hayas terminado, volverás a la página de tu nuevo canal. Que está vacío. Así que ahora puedes hacer clic en  Personalizar canal .

Fase 2: Configuración de su canal

Lo primero que verá debe ser un sitio familiar. Una plantilla de canal en blanco. Como con la mayoría de las cosas que son nuevas, asegúrese de presionar primero la configuración. Haga clic en el icono de engranaje a la derecha .

Aparecerá un modal y tendrás 4 opciones. Los tres primeros dependen totalmente de sus propias preferencias. Puede ocultar o compartir sus suscripciones, Me gusta y listas de reproducción guardadas. Es la última opción que nos importa. Habilite el interruptor para  personalizar el diseño de su canal .

Cuando presione guardar, su pantalla se actualizará y tendrá muchas más opciones en su canal. Porque ahora puedes personalizar su diseño. Tiene sentido, ¿verdad? A continuación, tiene tres tareas que son imprescindibles para el éxito de su marketing en YouTube. Necesita un logotipo, una imagen de canal de YouTube y enlaces.

Enlaces de canales y arte

Editar enlaces es la parte fácil. Haces clic en  Editar enlaces y escribes las URL. Pero obtener el arte del canal y la imagen de perfil correctamente es un monstruo ligeramente diferente porque la imagen se mostrará de manera ligeramente diferente según el cliente que usen tus espectadores. Lo que puede verse bien en una tableta, puede verse absolutamente terrible en un televisor. (Sí, muchas personas usan la televisión para ver YouTube ahora, eso es muy importante).

Cuando presione el  botón Agregar arte de canal , verá un modal de carga estándar. Si no está seguro de cuál debería ser exactamente el arte del canal de YouTube, haga clic en el  enlace Cómo crear el arte del canal en la parte inferior de la ventana. Desde allí, puede navegar por la sección de ayuda sobre el tema, que incluye un gráfico y una lista de dimensiones.

En resumen, las dimensiones del arte del canal de YouTube son:

• Tamaño máximo:  2560 x 1440 px (archivo de 6 MB o menos)
• Área segura mínima para logotipo y gráficos: 1546 x 1423 px
• Televisor: 2560 x 1440 píxeles
• Escritorio: 2560 x 423 píxeles
• Tableta: 1855 x 423 píxeles
• Móvil: 1546 x 423 píxeles

Si tiene dificultades para mantener estas dimensiones de imagen, le sugiero que use sus plantillas de arte de canal de YouTube descargables . O si lo prefieres, Canva tiene una gran selección de plantillas que puedes personalizar de forma gratuita. Son excelentes para personas sin mucha experiencia en diseño gráfico que desean armar un banner de canal de YouTube profesional a bajo costo.

Simplemente elija su arte, verifique que se vea bien y agréguelo al canal.

Icono de canal de YouTube

Cuando hace clic en el lápiz de edición para el avatar del canal cuadrado (o como lo llaman, el ícono del canal), aparecerá un modal si ha configurado una cuenta de marca. (Lo cual, dado que está buscando marketing de YouTube para su negocio, supondré que lo hizo).

Cuando presione  Editar , la pantalla cambiará y lo llevará a la página de administración de la marca. Subes una imagen desde tu computadora aquí.

Los recortará para que quepan en el cuadro cuadrado. Sin embargo, recuerda que muchos de los íconos de YouTube ahora se muestran como círculos, por lo que el centro del cuadrado es lo más importante. Además, aquí también tiene la opción de configurar un banner de portada. Este no es el arte del canal de YouTube . Solo aparecerá en la página de tu cuenta de marca cuando la gente lo busque. No es imperativo que configures esto, pero tampoco puede doler. Te hace lucir profesional y preparado, así que es mejor hacerlo. Siéntete libre de duplicar el arte de tu canal aquí.

Además, puede agregar  información de contacto, sitios  y una historia para su negocio presionando el + rojo en la parte inferior de la pantalla. Pero eso tampoco aparecerá en tu canal de YouTube. Solo esta página. Una vez más, es una buena idea completarlo, pero no se preocupe por no estar aquí. Esta página recibe  algo de tráfico, pero no mucho.

Después de todo eso, puede cerrar esa ventana y volver a la personalización de su canal.

Canales destacados

De vuelta en tu canal, verás aún más opciones para agregar personalización. Primero, puede optar por agregar  Canales destacados a su propia página. Esta sección es excelente si desea resaltar una página hermana o un departamento diferente de su marca. O incluso algo que crea que sería beneficioso para sus propios espectadores y clientes. Haga clic en el  botón Agregar canales .

Luego, es solo una caída rápida de URL y presionar el  botón Agregar , tiene un canal (o canales) destacados en su canal. Si no desea ese cuadro en la página, también tiene la opción de eliminarlo.

Agregar secciones a su canal de YouTube

Cuando termine de presentar otros canales, la verdadera construcción de su propio canal es agregar secciones a la página misma. Así que presione el  botón Agregar una sección .

En este punto, obtendrá dos menús desplegables con cada opción que debe incluir en la página principal de su canal. Puede tener cualquier número de estos en su página, pero es una buena idea limitarlos a un número razonable. De lo contrario, corre el riesgo de abrumar a los visitantes. Una vez que llega a más de una docena de secciones (porque a veces tiene muchas listas de reproducción y videos), se vuelve demasiado.

Sus opciones para las secciones del canal de YouTube incluyen:

• Cargas populares
• Cargas
• Vídeos que me han gustado
• Vídeos publicados
• Vive ahora
• Próximas transmisiones en vivo
• Transmisiones en vivo pasadas
• Lista de reproducción única
• Listas de reproducción guardadas
• Múltiples listas de reproducción
• Listas de reproducción publicadas
• Suscripciones de canales
• Grupos de canales personalizados
• Actividades recientes
• Mensajes recientes

Cualquiera de estos elementos puede mostrarse en una fila horizontal o en una columna vertical en su sitio. Es posible que deba probar algunas alineaciones diferentes antes de aterrizar en la que mejor convierte para usted y su negocio.

Agregar video

En cuanto a la configuración de todo, la última (y quizás la más crucial) pieza del rompecabezas es subir tus videos. Y una vez que haya subido al menos un video, puede agregar un tráiler del canal.

Si bien hay aproximadamente un millón de lugares donde puede cargar un video a través de su panel de control (en serio, están en todas partes), el más simple en este punto es en la  sección Cargas de su canal. Haga clic en el enlace etiquetado Subir un video .

Después de hacer esto una vez, el enlace desaparece y encontrará el botón de carga más fácil en la  barra de menú de YouTube Studio .

Después de seleccionar el archivo de su computadora, elige cuál es su visibilidad  pública ,  privada ,  no listada y  programada .

Los videos públicos se explican por sí mismos. Están abiertos al público y cualquiera puede verlos. Los videos privados solo son visibles para usted (y los miembros de su equipo si ha agregado alguno en una cuenta de marca). Solo se puede acceder a los videos no listados a través de un enlace directo. Cualquiera que tenga el enlace puede verlo, pero no aparecerá en las búsquedas ni en tus videos. Programado es donde usted, bueno, programa su video para su publicación posterior.

Una vez hecho esto, complete toda la información de su video.

En lugar de profundizar demasiado en cuán absoluta y completamente importante es esta información para el éxito del video, vamos a esperar para cubrir eso en todas las secciones sobre marketing de YouTube y SEO. Solo sé que es importante.

Puede elegir publicarlo de inmediato o programar un estreno para que su audiencia esté alerta y todos puedan unirse y verlo juntos. Los estrenos son diferentes a los videos programados normalmente en que el estreno de un video es un evento en el que se notifica a todos sus suscriptores y se les brinda un enlace directo especial para ver el video al mismo tiempo, casi como una transmisión en vivo.

De cualquier manera, ahora aparecerá en su canal y en su panel de control de Studio.

Agregar un tráiler de canal

Ahora que ha subido un video, tiene la opción de configurarlo como avance del canal. Eso significa que cada vez que un visitante nuevo o no suscrito llega a su canal, recibe una introducción en video de lo que trata su canal. O un video que quieras resaltar.

Una vez más, querrá hacer clic en el  botón Personalizar canal y, cuando lo haga, vaya a la  pestaña Inicio . Ahora debería ver dos pestañas:  Para visitantes recurrentes y  Para visitantes nuevos . Desea seleccionar  Para nuevos visitantes , debajo de la cual verá una sección vacía que le indicará que agregue un tráiler del canal.

Haga clic en el  botón +Channel Trailer para obtener el modal de selección. Puede agregar un video seleccionándolo o agregarlo por URL.

Presione  Guardar.  ¡Ahora eres el orgulloso propietario de un canal de YouTube con un tráiler! Se siente bien, ¿verdad?

Configuración de la URL de su canal de YouTube

En este punto, está  casi listo para profundizar en la parte principal del marketing de YouTube. Sin embargo, una cosa que puede estar en su mente es cómo puede dirigir a las personas allí. ¿Cómo puede obtener la URL genial como https://www.youtube.com/elegantthemes en lugar de https://www.youtube.com/channel/UCFhQQikiX8fCDdSD5X2BX-Q ? En realidad es bastante fácil. Pero no puedes hacerlo ahora.

Puede solicitar una URL personalizada una vez que su canal haya alcanzado los 100 suscriptores, tenga 30 días de antigüedad y tenga un ícono y un diseño de canal. Además, tenga en cuenta que puede obtener 1 URL personalizada cada vez. No puede cambiar su URL personalizada de YouTube más adelante .

Sin embargo, una vez que cumpla con esos requisitos, puede elegir su URL ingresando a su  panel de control de YouTube Studio , pasando el cursor sobre  Otras funciones y haciendo clic en  Más .

Estarás en un nuevo tablero aquí. Navegue hasta  Canal y su elemento de submenú:  Estado y características . Verá una gran cuadrícula de casillas, algunas habilitadas, otras no. Uno de estos es para configurar su URL personalizada, y se iluminará una vez que cumpla con los requisitos.

En ese momento, puede seguir los pasos para completar su URL personalizada. De nuevo, recuerda que no se puede cambiar, así que elige sabiamente.

Invitando a tu equipo

Y finalmente, es hora de asegurarse de que su negocio esté listo para dar el salto al marketing de YouTube primero. Al igual que con los niños, se necesita un pueblo para levantar con éxito un canal de YouTube. Invitar a personas para ayudar a administrar el canal de YouTube es pan comido, y siempre puede ajustar los permisos sobre la marcha.

Todo lo que necesita hacer es hacer clic en el ícono de su perfil en la esquina superior derecha de la pantalla. Aparecerá un menú desplegable y harás clic en el icono de engranaje para acceder a  la configuración de YouTube . Desde allí, asegúrese de estar en la  pestaña Cuenta y busque el  enlace Agregar o quitar administradores cerca de la parte inferior.

Haga clic en el enlace. En esta página, debe presionar el  botón Administrar permisos .

Aparecerá un modal que enumera todos sus gerentes actuales. En ese modal, debe encontrar el ícono de una persona con un símbolo + en la esquina superior derecha. Presionar ese botón le da la oportunidad de elegir sus administradores de canales, así como asignarles roles. Serán estos roles los que definan sus permisos en el canal de YouTube.

Los canales de YouTube pueden tener tres tipos de usuarios:  propietario ,  administrador y  administrador de comunicaciones . Cada cuenta debe tener al menos un  Propietario (tiene sentido, ¿no?), y cualquier persona con este permiso puede hacer cualquier cosa con la cuenta. Los administradores pueden publicar y editar videos en YouTube, transmitir en vivo y ver análisis. Obtienen algunas de las mismas opciones que  los propietarios , pero no hasta el nivel de cuenta de marca. Lo más probable es que añada muchos Gerentes a medida que crezca.

Y, por último, probablemente no desee un  administrador de comunicaciones en su equipo de marketing de YouTube porque no pueden usar YouTube. Tipo de derrota el propósito.

Siempre puedes volver aquí y agregar gente al equipo cuando quieras. A medida que se agregan como Administradores , tienen la opción de usar el canal para iniciar sesión y agregar el canal a servicios como  Restream.io y otros. El canal también se mostrará en la  pestaña Cambiar cuentas debajo de su perfil.

Y finalmente, ¡  finalmente! — ha llegado al punto en el que está realmente listo para sumergirse en los aspectos prácticos del marketing de YouTube. Así que levántese, tome un trago, haga un sándwich y regrese renovado para que podamos trabajar en su estrategia de SEO y mucho más.

Fase 3: planificación y creación de contenido

Paso 1: elegir un formato de video

Optimizar el marketing de su canal de YouTube es fundamental para un solo elemento: crear el contenido correcto. Cada negocio necesitará un conjunto de contenido ligeramente diferente para aprovechar los beneficios que YouTube puede brindarles. Algunos necesitarán hacer más videos en vivo e interacciones con la audiencia que otros. Su negocio puede prosperar con videos informativos, mientras que otro puede hacerlo mejor con contenido de estilo vlog que destaca a los empleados como individuos. Solo tenemos que averiguar qué tipo de contenido necesita planificar.

Vlog

Lo primero que la mayoría de la gente piensa cuando piensa en YouTube son los videos de cabeza flotante de personas hablando frente a una cámara. También por una buena razón: pueden generar un compromiso enormemente alto con su base de clientes. El atractivo aquí es mostrar a su personal como personas reales. Este tipo de videos son generalmente informales, tal vez con estándares de producción ligeramente más bajos, pero con mucha energía, diversión e interacción. Si parte del espíritu de su negocio es contar historias, debe considerar el contenido de vlog en su canal de YouTube.

Pros: Barato de producir, rápido de filmar y editar, muy personal, alto compromiso

Contras: puede parecer poco profesional, difícil de destacar, vida útil y relevancia potencialmente cortas

Información/Educación

Algunos canales de YouTube adoptan un enfoque totalmente opuesto a su contenido. En lugar de hacer contenido basado en ellos como persona (o tal vez persona es el mejor término), estos videos se centran en el tema en sí. Tal vez quiera que sus espectadores aprendan sobre el camarón mantis para que se interesen en su negocio de acuarios exóticos, o usted trabaja para una organización sin fines de lucro y su misión es crear conciencia sobre el tráfico de personas y lo que se está haciendo para detenerlo. Algunos pueden incluir un presentador que desempeña casi el papel de un maestro, mientras que otros videos son de estilo documental con una voz en off sobre su metraje. Los videos educativos a menudo son una mirada de alto nivel a un tema, pero no suelen resolver problemas.

Pros:  generalmente de larga duración, capaz de funcionar bien durante un largo período de tiempo, invita a compartir, se puede editar en segmentos para marketing y publicidad

Contras: Relativamente caro de producir, lleva mucho tiempo grabar y editar, se debe investigar mucho, la calidad de la producción es muy importante, por lo que necesita un buen equipo.

Tutorial/Cómo hacerlo

Los videos instructivos son diferentes de los informativos, en realidad. En lugar de tratar de educar a una audiencia sobre un tema, está tratando de resolver un problema específico. El canal de YouTube Elegant Themes  es generalmente un canal de instrucciones. En lugar de presentar información sobre WordPress y diseño web de alto nivel, profundizamos en los pasos que debe seguir para resolver un solo problema o para crear un diseño específico, etc. Al crear videos tutoriales, no está buscando amplios atraer o volverse viral, pero se está configurando como un experto en un campo específico, lo que lo coloca por encima de sus competidores. Además, ¿  cómo puedo…  y  cómo puedo…son algunas de las consultas más buscadas. Y dado que puede grabar un tutorial, probablemente ya tenga los recursos que necesita para mostrar el proceso. Eso reduce su costo significativamente.

Pros: Increíblemente alto potencial de SEO, puede ser rápido y fácil de filmar y editar, generalmente económico, fácil de capitalizar tendencias y nuevas ideas, puede tener una calidad de producción promedio siempre que el proceso sea visible y comprensible

Contras :  puede volverse obsoleto a medida que los productos que se presentan se refinan y actualizan, debe ser o encontrar un experto en su área temática, debe poder dividir ideas complejas en su forma más simple (esto es muy difícil para algunas personas) y explicarlas adecuadamente

Revisar

Los videos de revisión son bastante sencillos. Encuentra algo sobre lo que la gente quiere saber (como negocio, esto debería ser algo dentro de su industria o nicho), y brinda una descripción general directa de sus características y si funciona y vale la pena el dinero (o el tiempo o los recursos) versus la competencia. Puede ser difícil ser imparcial en estos a veces. Por ejemplo, si Elegant Themes hizo un video de revisión de Elementor o Beaver Builder, puede ser difícil mantenerse neutral a pesar de que esos productos son muy buenas opciones para los usuarios. Por lo tanto, probablemente debería evitar aquellos en los que tiene un sesgo obvio. De todos modos, estos videos pueden ser excelentes fuentes de ingresos según su modelo de negocio. Puede obtener publicaciones patrocinadas, artículos gratuitos y lucrativas comisiones de afiliados de las empresas. Solo recuerda ser honesto en las reseñas. Los espectadores pueden distinguir fácilmente una crítica falsa.

Pros:  puede ser un video de estilo vlog, menor costo (según el producto), tiempo de producción más rápido, fácil de encontrar productos para revisar (solo piense en lo que usa y le gusta)

Desventajas:  es fácil ser parcial, las personas pueden afirmar que tu reseña no es legítima cuando lo es.

Adelantos/Trailers

Si mantiene un cronograma regular para el lanzamiento de actualizaciones o nuevos productos, la creación de un video de adelanto puede generar mucho más interés y compromiso. Informar a sus clientes y clientes de lo que se avecina en el futuro cercano puede generar toneladas de compromiso, así como también obtener comentarios muy necesarios sobre la dirección en la que se dirige su negocio. Muchas marcas que regularmente publican contenido de formato largo, como videos documentales o podcasts, pueden obtener buenos resultados al producir un avance de los próximos videos. Marc Maron hace esto para todos sus episodios de podcast WTF .

Pros:  Fácil de compilar con los recursos que ya tiene, alto compromiso, genera entusiasmo, posibilidades virales, puede obtener comentarios importantes de los usuarios y clientes.

Contras:  puede ser menospreciado como contenido redundante, consume recursos y tiempo que podría usarse en contenido de video principal

Transmisión en vivo

Todos están transmitiendo en vivo en estos días. El verdadero beneficio de la transmisión en vivo es poder interactuar con su audiencia en tiempo real. El contenido también es importante, pero la interacción es el verdadero cambio de juego. Si bien puede transmitir contenido de vlog en vivo o incluso cualquiera de los otros tipos de videos que hemos discutido al azar, siempre es una buena idea tener un tema general para sus transmisiones. Su marca puede albergar diferentes transmisiones con contenido diferente en cada una en diferentes momentos durante la semana o el mes. Por ejemplo, los lunes, puede hacer una secuencia de solución de problemas a la hora del almuerzo, mientras que los martes y viernes tiene tutoriales y recorridos de productos. Sin embargo, lo más importante que debe recordar acerca de la transmisión en vivo es que, independientemente de la plataforma que elija para transmitir (Facebook, YouTube, Twitch, Periscope, Instagram,

Pros: fácil y simple para comenzar (presione «Go Live» en la mayoría de las aplicaciones), popular entre muchos espectadores, puede ser improvisado o preparado y cualquiera será aceptable, puede dar a los clientes una mirada interna a su marca para ver como personas reales, la mayoría de las plataformas permiten que los suscriptores reciban una notificación en el momento en que se transmite en vivo, lo que aumenta la audiencia

Contras: los horarios regulares pueden ser difíciles de mantener, toma tiempo construir una audiencia, no todos pueden responder con éxito comentarios y preguntas improvisados, la tecnología de transmisión puede ser algo poco confiable, Internet estable y rápido es absolutamente necesario para contenido de calidad

Incruste su transmisión en vivo en su sitio con un complemento de transmisión en vivo .

Entrevistas

Uno de los formatos de video más populares en YouTube, las entrevistas pueden ser un doble golpe. Su audiencia obtiene el contenido y el entrevistado (con suerte) también lo compartirá con los suyos. Usted y su canal se exponen a más clientes potenciales y no hizo nada adicional para obtenerlo. Esto puede ser especialmente beneficioso cuando entrevistas a alguien con una audiencia más grande que la tuya. Los mayores problemas con las entrevistas son que, bueno, no todo el mundo es un gran entrevistador (no lo soy, personalmente) y encontrar/programar invitados que trabajen puede ser una molestia. Cuando se hacen correctamente, los videos de entrevistas son una de las mejores formas de marketing de YouTube porque son beneficiosos para casi todos.

Pros:  potencial para una gran participación de la audiencia con los seguidores de los invitados, puede volverse viral fácilmente, fácil de dividir en elementos pequeños para compartir en redes sociales, cambiar constantemente el contenido para que el canal no se vuelva obsoleto y redundante, abundan las oportunidades de establecer contactos

Contras:  programar, encontrar un flujo constante de invitados, programar el trabajo con invitados incómodos o difíciles de entrevistar, ser un buen entrevistador, programar, seguir la corriente y seguir una conversación en lugar de ceñirse a una lista de preguntas predefinida, y ¿Mencionamos la programación?

Críticas

Y vale la pena una mención rápida son los videos de crítica. Son similares a los videos de revisión, pero toman contenido enviado por los usuarios (o contenido popular dentro de su nicho o industria) y ofrecen un resumen de lo que funciona y lo que no. Las críticas de sitios web son una categoría popular dentro de este género en particular, y los videos tienden a ofrecer consejos y comentarios basados ​​en la experiencia del creador. A veces, estos funcionan bien y, a veces, no recogen la tracción. Tienes que caminar sobre una línea muy fina con los videos de crítica que los miembros de tu audiencia envían de sus propias cosas porque la mayoría de nosotros tenemos la piel muy fina y, aunque creemos que podemos aceptar las críticas, no podemos. No quiere perder clientes, así que pise con cuidado. Dicho esto, puede ganar muchos fanáticos ofreciendo «asesoramiento gratuito» que puede convertirse en ingresos a largo plazo para su negocio.

Pros:  marketing «gratuito» de sus habilidades, contenido enviado por el usuario, poco o ningún trabajo de preparación involucrado, excelente contenido de transmisión en vivo,

Desventajas: Dramático

Paso 2: Planificación de su video

Ahora que sabe qué tipo de videos va a hacer, debe averiguar qué es todo lo que necesita para crearlo. Lo que tienes que hacer exactamente dependerá de muchos factores que son específicos para ti y tus circunstancias, pero veamos algunas generalizaciones amplias sobre la producción de videos.

Guión o esquema de su video

Realmente no importa si su video es un vlog, una entrevista o una serie documental sobre las alegrías del trabajo remoto , necesita tener un plan. Para algunos videos, eso significa escribir un guión completo. Deberá incluir transiciones de escena, voz en off, diálogo y qué material de archivo usar y dónde. Si hace entrevistas, tenga una lista de preguntas básicas (pero no se sienta mal por alejarse de ellas para mantener la conversación orgánica). Incluso los vlogs y las transmisiones en vivo funcionan mejor si ha anotado un resumen rápido de los puntos que absolutamente necesita tocar durante la grabación.

Elija dónde y qué filmará para material de archivo B-Roll

Lo más probable es que filme principalmente en un solo lugar. Dado que está buscando marketing de YouTube para un negocio, probablemente no viajará mucho para buscar ubicaciones que necesiten cambiar cada episodio. Sin embargo, necesitará material de archivo B-roll (esas escenas de paisajes, personas caminando, un recorrido por una oficina, etc.) para complementar su video principal. Y necesitas averiguar dónde obtendrás esas cosas. No tiene que ser elegante, pero debe ser algo que no distraiga y que pueda intercalar entre los puntos principales de su video. Si habla de software, puede hacer una demostración de ese software como un screencast o mostrar a alguien usándolo mientras el anfitrión habla sobre él, por ejemplo.

Activos de medios seguros

Vas a necesitar música, efectos de sonido y posiblemente arte gráfico para tus videos. Es posible que necesite una introducción pegadiza o un jingle que suene como cierre. Sea lo que sea que necesite su video, este es el punto en el que lo descubre. No hay nada peor que quedar atrapado en Final Cut y darse cuenta de que no tiene una puntuación para el video y tiene que dedicar tiempo a encontrar algo que ya debería haberse solucionado. Recuerda licenciar o crear cualquier activo que uses en tus videos porque YouTube es _estricto_ con respecto a los derechos de autor. Puedes perder todo por lo que trabajaste si te marcan por una infracción, y si resulta que no tenías derechos sobre algo… estás prohibido.

Paso 3: Grabación de su video

En realidad, grabar su video es probablemente la parte más importante de todo el proceso. Después de todo, sin un video, no vas a hacer mucho marketing en YouTube, ¿verdad? Así que déjame señalarte la dirección de Wistia . Wistia es una empresa de alojamiento y producción de videos que tiene algunos de los mejores tutoriales y guías sobre producción de videos en Internet.

Dicho esto, necesitará saber algunas cosas en términos de grabar su video, y si recién está comenzando, realmente no puede equivocarse siguiendo las guías de Wistia. Entonces, en lugar de repetir la información aquí, consulte estas guías y luego regrese para pasar a la Fase 4 .

• Utilice un buen equipo de grabación profesional . Claro, un iPhone puede funcionar para empezar , pero eventualmente querrás actualizarlo.
• Sepa cómo usar el equipo que está usando para grabar .
• Necesitará iluminación adecuada para su video , y eso no significa una ventana abierta o una lámpara de pie. (Más recursos de iluminación aquí).
• Elija un fondo que sea apropiado . Esto puede cambiar todo el tono de tu video.
• Considere correctamente el sonido en su video . Es un elemento tan importante como el aspecto visual.
• Cómo actúas ante la cámara es importante .
• También lo hace tu apariencia . Y como te vistes .
• Sepa cómo editar el metraje sin procesar en su video final .

Una vez que hayas perfeccionado todo eso (no hay problema, ¿verdad?), sigue los pasos anteriores y publica tu video. Ahora, finalmente, puede profundizar en el tema de mucho dinero que ha estado esperando: YouTube SEO.

Fase 4: Optimización del SEO de YouTube y otros factores de clasificación

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Eso tiene sentido porque es propiedad de Google y comparten todas las bondades de búsqueda entre las marcas. Por eso, sin embargo, puedes tomar algunas de las tácticas que aplicas al SEO tradicional y obtener resultados en YouTube. También hay algunas tácticas específicas de YouTube que puede aplicar a sus videos que harán que sus videos se disparen en su posición en las búsquedas.

1. Los títulos importan

Esto no debería ser una sorpresa. El título de su video puede ser el aspecto más importante para lograr que la gente lo vea. La parte difícil de titular un video es equilibrar la optimización de palabras clave, la coherencia, la relevancia y captar la atención del espectador en primer lugar.

Algunas personas hacen esto con títulos de click-baity como ¡  Nunca creerás cuánto dinero he ganado con Divi y su nueva función de contenido dinámico! Obviamente, estos funcionan, pero también están mal vistos por la mayoría de la gente. Probablemente no harás muchos fanáticos duraderos de esta manera.

Títulos como el de arriba son lo que debes buscar. Cómo crear hermosas y atractivas secciones dinámicas de publicación de blog con Divi  tiene éxito en varios niveles:

• le dice al espectador qué tema cubre el video
• las vistas saben de inmediato qué problema resuelve el video (recuerda lo que dije antes sobre los videos tutoriales)
• el título del video consta de palabras clave de cola corta y cola larga :  secciones de héroe, secciones de héroe de publicación de blog, publicación de blog dinámica, secciones de héroe con Divi, cómo crear secciones de héroe con Divi (y así sucesivamente)
• contiene descriptores llamativos como  hermoso y  atractivo

Al incorporar estos elementos en su título, no solo le irá bien con los algoritmos sino también con los espectadores. Puede tomar algo de práctica hacerlo bien (Mak es un genio cuando se trata de ellos, por eso usé su video como ejemplo), pero cuando lo haces, vale la pena.

2. Escriba una descripción detallada

No desea que la descripción de su video sea una publicación de blog, pero sí desea que encapsule por completo de qué se trata el video en sí. Escríbalo en un estilo que imite cómo trabajó con el título, incluidas las palabras clave, cuál es el propósito del video y asegúrese de incluir cualquier enlace relevante a los recursos que sus espectadores puedan desear. Publicaciones de blog complementarias, software mencionado, incluso sus identificadores sociales y enlaces a sitios web para que la gente pueda encontrar fácilmente su camino hacia usted en otro lugar.

3. Aproveche al máximo las etiquetas de video de YouTube

Al igual que una publicación de blog, mantener las etiquetas cortas, sucintas y relevantes es imprescindible para el éxito de su contenido. No querrás exagerar. No abarrotes tantas etiquetas como puedas, pero los algoritmos de búsqueda de YouTube toman en cuenta tus etiquetas como palabras clave cuando categorizan tus videos y las incluyen en los resultados y recomendaciones para los usuarios.

Le conviene absolutamente incluir etiquetas, incluso un par, en cada video que haga. Solo asegúrese de mantenerlos relevantes para el contenido del video en sí (no tanto para el canal, sino para este video en particular) e intente reutilizar tantos como pueda en sus videos para obtener un poco de polinización cruzada y dominio de búsqueda.

4. Listas de reproducción

¿Sabías que las listas de reproducción también aparecen en las búsquedas? Si no, lo haces ahora. Al incluir sus videos en listas de reproducción bien tituladas, puede obtener más atención sobre ellos. Las personas pueden estar buscando un tema relacionado, pero en cambio, se encuentran con una serie completa que ha hecho de videos interrelacionados.

En el ejemplo anterior, Mak ha incluido este en la  lista de reproducción de Divi Resources . De esa forma, cualquier persona que busque ese término (o un video que también esté en la lista de reproducción) también podrá ver este video.

La mejor parte de las listas de reproducción es que puede configurar una regla de adición automática para que nunca más tenga que preocuparse por eso. Y son muy fáciles de configurar. Primero, desde su  Creator Studio , vaya a  Videos – Listas de reproducción  en la barra de herramientas de la izquierda. Busque la lista de reproducción para la que desea crear la regla y haga clic en el  botón Editar .

Dentro de la pantalla de edición, verá el nombre de su canal y otro  botón Editar . Haz clic en ese también.

Esta pantalla le presentará una lista de todos los videos actualmente en esta lista de reproducción. Puede estar vacío. Esta bien. Haga clic en el  botón Configuración de la lista de reproducción . Aparecerá un modal y hará clic en la  pestaña Agregar automáticamente . Dentro de esta pestaña, puede elegir si desea agregar una regla para agregar automáticamente videos que tengan ciertas palabras en el título, ciertas palabras en la descripción o que hayan sido etiquetados con algo específico. Personalmente sugiero y uso el título porque mi transmisión en vivo tiene el mismo título todas las semanas y se agrega automáticamente sin que yo tenga que editar el video para agregar una etiqueta. Lo mismo ocurre con la descripción. Independientemente de su método, solo complete la información y haga clic en  Guardar . Entonces estás listo para irte.

5. Pantalla final, tarjetas y miniaturas

Estos tres elementos tienen tanto que ver con la clasificación y la obtención de vistas como con las palabras clave, y aunque se cuentan en los algoritmos de YouTube, gran parte de su utilidad está en los propios espectadores. Las pantallas finales, las tarjetas y las miniaturas de YouTube tienen más que ver con los clics que con cualquier otra cosa. Estás poniendo cosas en tu video para captar la atención del espectador y hacer que quieran hacer clic en él.

La miniatura

La miniatura es la más importante. Cada video en YouTube tiene una miniatura. Es el cuadro único que aparece en los resultados de búsqueda. YouTube mismo genera automáticamente 3 miniaturas del video, pero no quieres usarlas. Desea agregar uno personalizado que armó en Photoshop ( o una alternativa ). Puede ver la diferencia de atractivo en la imagen a continuación entre las miniaturas generadas automáticamente y las personalizadas.

Si su cuenta de YouTube aún ejecuta el estudio de creación, haga clic en el cuadro debajo de los 3 generados automáticamente para cargar su cuenta personalizada. Si está utilizando el YouTube Studio más nuevo, verá un cuadro gigante para que cargue su miniatura personalizada debajo de la  pestaña de miniaturas dentro de cada video.

Pantalla final

Cada vez que un video se acerca a su fin, probablemente hayas visto aparecer varias cosas en tu pantalla. Botones de suscripción , enlaces, miniaturas para otros videos… cosas así. Todos se pueden personalizar dentro de su tablero y son  increíblemente fáciles de configurar.

Vaya al video que desea editar y diríjase a la  pestaña Pantalla final y anotaciones y haga clic en el  botón grande azul Agregar elemento . Luego puede elegir qué tipo de elemento desea mostrar durante los últimos 20 segundos de su video. Puede agregar  un video o una lista de reproducción, un botón de suscripción, un enlace a un canal diferente o un enlace a un sitio web.

Independientemente de lo que seleccione (en esto, usaremos  Subscribe ), el elemento aparecerá en el cuadro azul en la parte superior de la vista previa del video. Luego puede arrastrarlo para colocarlo donde desee. Cuando esté satisfecho, puede guardarlo y el elemento de la pantalla final comenzará a mostrarse inmediatamente.

También tenga en cuenta que puede usar los controles deslizantes debajo de la vista previa del video para ajustar cuánto tiempo permanece cada elemento en la pantalla, así como la duración general de la pantalla final. Eso está limitado a 20 segundos como máximo. Así que olvídate de mantenerlos como una superposición de video completo todo el tiempo.

Tarjetas

YouTube eliminó gradualmente la función anterior llamada  Anotaciones en favor de un sistema de  tarjetas mucho más versátil . Puede encontrarlos en la  pestaña Tarjetas dentro del editor de video. Las tarjetas son como alertas temporales que aparecen sobre el video en las marcas de tiempo específicas que elija. Al igual que en la pantalla final, puede presionar el  botón Agregar tarjeta para ver los tipos de tarjetas que puede mostrar a sus espectadores.

Supongamos que desea promocionar otro video que ha creado. Está relacionado con este, y sus espectadores también ganarán mucho al verlo. Puede hacer clic en el  botón Crear junto a  Video o Lista de reproducción. A continuación, elija un video o una lista de reproducción del modal que aparece. Recuerda personalizar el texto de la tarjeta si quieres.

Cuando hace clic en  Crear tarjeta , aparece un icono redondo en la esquina superior derecha de la vista previa del video. Debajo del video, puede arrastrar la tarjeta a cualquier posición a lo largo de la línea de tiempo que desee. Cada tarjeta tiene una duración de 5 segundos.

Sus espectadores podrán hacer clic en él para expandirse a la tarjeta completa. Esto funciona en dispositivos móviles y de escritorio.

Tomará algún tiempo descubrir qué funciona para usted y su audiencia. A medida que se acostumbre más a la plataforma, revisar y agregar pantallas finales y tarjetas, optimizar etiquetas y palabras clave, y todo lo demás que se ha cubierto en esta sección, será algo natural para usted. No te mentiré, puede ser intimidante al principio. Se siente como mucho. Y es algo así. Pero si domina el proceso y aprende dónde están las cosas y cómo está configurado YouTube, se convierte en otro flujo de trabajo, como crear un blog o escribir una publicación en Facebook.

Fase 5: algunas estrategias simples de marketing de YouTube

Al comenzar (o incluso continuar con) el marketing de YouTube, tiene muchas opciones además del SEO en la plataforma y las tarjetas de video. En muchos sentidos, la promoción de sus videos y su canal de YouTube a una audiencia existente puede integrarse en sus hábitos diarios. Cuando digo eso, ni siquiera me refiero a su flujo de trabajo diario, sino a sus hábitos personales diarios. Si es un consumidor de contenido de YouTube o usa mucho las redes sociales, ni siquiera tiene que esforzarse mucho para integrar la promoción y el marketing.

Comenta como tu canal, no como tú mismo

Incluso si está configurando un canal de marca para comenzar su estrategia de marketing de YouTube, es probable que también tenga una cuenta personal de YouTube. Ya sabes, en el que te suscribes a una docena de canales lindos de gatos y perros, algunos videos de espinillas y cualquier otra cosa que veas en tu tiempo libre. Probablemente también tengas este bajo tu propio nombre.

Pero cada vez que decidas comentar un video, hazlo con tu cuenta de marca en lugar de tu cuenta personal. A menos que estés siendo  ese YouTuber , el comentario será civilizado y sobre el tema. Por lo tanto, tener su cuenta de marca vinculada a ella generará clics y ganancias de reputación que es posible que no se transfieran desde su cuenta personal.

Solo mantén estos comentarios lo más profesionales posible, y si vas a trolear a alguien, hazlo desde tu cuenta personal. (O tu cuenta de troll si tienes una. Pero, por favor, no la tengas).

Compartir en las redes sociales

Compartes cosas en Twitter. A tus seguidores les encanta lo que compartes en Facebook. La autopromoción está bien y se espera, si lo haces bien. Las redes sociales para las marcas  deben brindar valor a sus seguidores, por lo tanto, mientras trabaja para presentarles ideas y contenido de fuentes confiables en su industria, comparta sus propios videos. Realizar solicitudes de seguidores y suscripciones. Realice transmisiones en vivo y promueva la hora programada por un tiempo de antemano.

Simplemente no los inunde con eso. Como dije, se espera la autopromoción. Sucede. Pero no debería ser  todo lo que haces. Por supuesto, sus cosas brindan valor a sus seguidores, pero también pueden perder ese valor si eso es todo lo que ven de usted. Pedir suscripciones todos los días es molesto. Se convierte en ruido que desconectan. Compartir los mismos videos una y otra vez hace que se pasen de largo. Rápido. Pero si mantiene el contenido actualizado y relevante mientras comparte cualquier otra cosa que comparta (en redes sociales personales o de marca), obtendrá mucha más interacción y compromiso porque es nuevo, relevante y personal.

Correo electrónico (y publicaciones de blog)

Tienes una lista de correo electrónico. Porque por supuesto que sí. Pero cuando envíe ese correo electrónico, haga que el video sea más que un simple enlace. Conviértalo en un enlace de imagen que tenga un botón de reproducción encima y obtendrá muchos, muchos más clics.

Se verá como un video incrustado en el correo electrónico (y la mayoría de los clientes de correo electrónico aún no lo permiten), por lo que con un enlace de imagen, obtienes la misma acción, pero una redirección al canal en sí.

Y es fácil hacer una imagen como esta. Todo lo que tiene que hacer es tomar una captura de pantalla del video y superponer el botón de reproducción usando prácticamente cualquier programa de captura de pantalla . Usé Snagit para hacer el ejemplo anterior y tardé menos de un minuto en hacerlo. Con la herramienta de sello y la herramienta de relleno (para hacer que el botón sea rojo en lugar de negro).

Además, también puede usar esta misma técnica para promocionar el video en su sitio web, escribiendo una publicación de blog sobre su lanzamiento. Pero aquí está la cosa:  tampoco quieres incrustarlo en tu blog . ¿Por qué no? Porque las personas no pueden suscribirse y hacer clic en la campana de notificación en los videos incrustados. Si sigue la misma estrategia de miniaturas, puede obtener más suscriptores y vistas a largo plazo.

Trabaja con otros YouTubers (o Podcasters)

Otra excelente forma de comercializar estos videos de YouTube es trabajar con otras personas en la plataforma. La polinización cruzada es una forma fantástica de ganar más espectadores, y trabajar con otros YouTubers es muy parecido a los videos de entrevistas de los que hablamos antes. Puede hacer videos en equipo, videos de referencia, intercambiar espacio de video en los canales de los demás, lo que se le ocurra. Podrías hacer una parte 1 en tu canal y una parte 2 en el de ellos. Diablos, incluso podría intercambiar anuncios o aguijones pre/post-roll. Lo que sea que funcione.

La razón por la que esto es diferente del contenido de una entrevista es que no estás entrevistando a alguien y ellos no te están entrevistando a ti. No hay un diálogo o alguien «en control». Son socios, creando contenido para servir mejor a ambas audiencias de alguna manera.

Personalmente, he encontrado un montón de canales de YouTubåçe que me encantan de esta manera. Cuando uno de mis favoritos tiene una  idea que robé del video Awesome Channel de BJ (o algo así), casi siempre voy a verlos. Porque es solo un simple clic y, a menudo, la introducción incluye un clip de su canal y la idea. Realmente es un ganar-ganar, pero la desventaja puede ser que es un trabajo extra para coordinar una colaboración real.

Fase 6: comprensión de análisis y métricas

Por último, tenemos que hablar de datos. YouTube le brinda una gran cantidad de análisis y métricas para su canal, y debe poder leerlos y comprenderlos para evaluar si su canal es un éxito o no. O más concretamente, si tu marketing en YouTube ha sido un éxito. En la barra lateral izquierda de tu  YouTube Studio , tienes una  pestaña de Análisis .

Dentro del elemento del menú, verá tres cuadros para datos:  Videos principales ,  Actividad más reciente y uno grande con  Descripción general , Alcance de los espectadores , Espectadores de interés y Crear una audiencia . Y debajo de cada una de esas pestañas, obtienes aún más métricas. Suficiente para sacudir un palo, como dicen. Estos son los puntos de datos a partir de los cuales puede extrapolar de diferentes maneras para medir si sus promociones están funcionando.

Las tres estadísticas principales

Sin embargo, la cosa es que es posible que no necesites todos esos. El trío principal está formado por  visualizaciones ,  suscriptores y  tiempo de visualización . Los tres son factores importantes de clasificación en términos de ser descubierto en YouTube. Así que definitivamente deben ser una prioridad.

Puntos de vista

Las vistas indican la cantidad de veces que alguien ha visto su video . Se puede jugar con el sistema, pero existen métodos para descartar visualizaciones fraudulentas. El panel de análisis puede darle una idea general de cuántos ojos se han posado en su video durante al menos unos segundos.

Ver tiempo

Pero tener un alto número de visualizaciones no es necesariamente algo bueno. ¿Por qué no? Bueno, ¿qué pasa si la gente solo ve :02 del video antes de rebotar? Esas no son vistas reales. Entonces,  Watch Time se introdujo como un factor de clasificación. Al realizar un seguimiento de la cantidad de tiempo que las personas realmente pasan viendo su canal y sus videos individuales, puede medir el contenido más efectivo que produce. Después de todo, no desea crear videos de 9 minutos si las personas solo ven la primera 1:30. Y si las personas constantemente se saltan los primeros dos minutos de tu video, tal vez consideres recortar las introducciones.

Suscriptores

No es solo una métrica de vanidad, el  recuento de suscriptores en su canal de YouTube le brinda una estimación de cuántas personas piensan que vale la pena volver a su contenido de manera regular. Estas son las personas que quieren recibir notificaciones cuando publicas algo más. También hay dos tipos de suscriptores. Los primeros son aquellos que simplemente presionan el  botón de suscripción y sus videos aparecen en su feed. Y luego están las personas que presionan ese botón  y tocan la campana de notificación para recibir notificaciones automáticas y correos electrónicos sobre cuándo publica un nuevo video o sale en vivo.

Estas personas son tus verdaderos fans. Estos son tus campeones. Si mantiene el número de suscriptores en aumento, tendrá un ejército de personas apasionadas por usted y su marca. Si bien el tráfico de búsqueda orgánico es importante (vital, en realidad) para el éxito de cualquier canal de YouTube, tener una sólida base de suscriptores significa que tienes personas que hablarán sobre tu contenido, compartirán tu contenido, interactuarán con tu contenido y atraerán a más personas. .

Estas son las personas en las que Kevin Kelly basó su teoría de 1000 True Fans .

Para ser un creador exitoso no necesitas millones. No necesitas millones de dólares o millones de clientes, millones de clientes o millones de fanáticos. Para ganarse la vida como artesano, fotógrafo, músico, diseñador, autor, animador, creador de aplicaciones, empresario o inventor, solo necesita miles de verdaderos fanáticos.

Un verdadero fan se define como un fan que comprará cualquier cosa que produzcas. […] Si tienes aproximadamente un millar de verdaderos fans como este (también conocidos como superfans), puedes ganarte la vida, si estás contento con ganarte la vida pero no una fortuna.

Si puede generar sus 1000 fans verdaderos (el número puede variar) a través de YouTube, su negocio puede sostenerse por sí mismo. Piense en el éxito de las personas con Patreon y las campañas de financiación colectiva . Tienen verdaderos fans. Tienen un gran número de suscriptores. Entonces, si bien puede aumentar su ego tener un conteo grande, también puede aumentar sus ganancias.

Otros datos importantes

Además de  las vistas ,  los suscriptores y  el tiempo de visualización , también desea saber quién está viendo su video y de dónde proviene.

Tráfico

En la  pestaña Llegar a los espectadores  , puede rastrear las fuentes de tráfico de cada uno de sus videos. Los cuadros le mostrarán los tipos de fuentes de tráfico (Google, referencia, etc.) y verá qué sitios externos enviaron personas a su canal, así como también cómo lo encontraron en la búsqueda de YouTube. El gráfico más importante, sin embargo, es  Impresiones y cómo llevaron al tiempo de reproducción . YouTube elimina las conjeturas al administrar sus datos con esta pirámide invertida, que le muestra el embudo desde las impresiones hasta el tiempo de reproducción. Preste atención a esto, si nada más.

Audiencia

La  pestaña Construir una audiencia también tiene información importante: quién es realmente tu audiencia. Puede ver el número total de espectadores únicos, así como cuántos suscriptores realmente ven sus videos y cuánto ven en promedio. Y esas son grandes estadísticas para tener. Pero las casillas de abajo son donde está su dinero: literalmente.

Al conocer los  países principales ,  el género y  la edad de sus espectadores, puede saber con certeza si sus estrategias de marketing de YouTube se están afianzando. Si está creando contenido para hombres estadounidenses de entre 30 y 35 años y lo ven principalmente hombres de 45 años del Reino Unido, sería lógico pensar que, si bien su contenido se conecta con las personas, puede hacerlo aún mejor si centrándose en las personas que realmente lo ven. Puede orientar mejor su contenido, claro, pero también su marketing y publicidad. Piense en cuántos más ingresos podría generar su negocio si realmente hiciera correr la voz a las personas que miran sus videos en lugar de confiar en que lo encontrarán de manera orgánica.

Conclusión

Esa es mucha información. Lo sé. Y no puede tomarlo todo e implementar estas estrategias de una sola vez. Pero puede marcar esta página como favorita y volver a ella cuando lo desee. De esa manera, puede dedicar todo el tiempo que necesite a cada una de estas fases. Desde la configuración inicial del canal de YouTube hasta profundizar en sus métricas y análisis, debería poder escribir y promulgar una estrategia de marketing de YouTube bastante exitosa para su negocio.

Solo recuerda que el éxito en YouTube es un proceso a largo plazo, y tienes que esforzarte. Cada éxito de la noche a la mañana tiene años de trabajo detrás de ellos que condujeron a esa ruptura. Con eso en mente, le conviene abordar el marketing de YouTube con un plan en lugar de publicar videos de gatos al azar y esperar que las personas hagan clic en el enlace para regresar a su sitio. Pero quién sabe, eso también puede funcionar. Es YouTube después de todo.

¿Cuáles han sido las estrategias de marketing de YouTube más exitosas que ha encontrado para sus canales?

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