¿Sabía que la marca personal puede ser el aspecto de «hacerlo o romperlo» de su carrera profesional? Cuando conoces gente y tienes interacciones en línea y fuera de línea, le estás mostrando al mundo quién eres. ¿Pero le estás mostrando al mundo la mejor versión de ti mismo?
Como profesional, hacer conexiones significativas es un paso importante hacia el éxito. Creas conexiones significativas en muchos puntos de tu trayectoria profesional. Principalmente a través de networking e interacciones personales con otros profesionales. Su marca personal es clave para cimentar estas interacciones en una clientela leal y una red de colaboración. Una marca personal honesta y genuina crea una impresión duradera.
En esta publicación, veremos cómo la marca personal es importante para avanzar en su carrera profesional. Le mostraremos ejemplos de marca personal como individuo con una empresa a su nombre, para una empresa que construyó con un nombre único y como parte de un equipo corporativo más grande.
El primer ejemplo en la imagen de abajo es Jacob Cass de Just Creative . Su empresa se llama Just Creative, pero en realidad es todo él. Se ha aprovechado tan bien de su marca personal que Just Creative se ha vuelto inolvidable. No en vano, su negocio tiene que ver con la marca.
La marca personal es la forma en que te presentas a ti mismo y tus habilidades al mundo. Se trata de cómo quieres que el mundo te vea y te perciba. En algunos casos, la marca personal surge naturalmente a través de la personalidad única de una persona. Para otras personas, puede ser más difícil de definir y tomará algo de trabajo descubrirlo.
La marca personal se basa en tu historia como profesional y como ser humano. Integrar tu marca con tu estilo de vida es la forma más fácil de crear una marca personal. Tener una marca personal que no va con tu vida es difícil de mantener. Además, si la gente se da cuenta, te hará parecer deshonesto y falso.
Es importante que su marca personal sea honesta, identificable y genuina. Se trata de hacer brillar tu singularidad.
Un gran ejemplo de marca personal exitosa es Neil Patel . Es la cara y el centro del blog de su propio nombre. A lo largo de su trayectoria profesional, Neil Patel siempre ha sido honesto sobre su historia personal. Todo lo que crea está imbuido de cómo llegó a donde está. En el video a continuación, habla sobre su propia marca personal. No en vano, habla de cómo las marcas personales son mejores cuando forman parte de una marca corporativa.
Las diferencias y similitudes entre la marca personal y la marca corporativa
La marca personal y la marca corporativa son similares pero no iguales. La principal diferencia entre ellos está en el nombre. La marca personal es para un individuo y la marca corporativa es lo que representa a toda una empresa. La similitud es que ambos representan los valores y la misión de una persona o empresa.
Las estrategias de marca para una empresa y un individuo no son interdependientes entre sí. De hecho, cuando el CEO de una empresa tiene una buena marca personal, puede ayudar exponencialmente a la marca de la empresa. Lo mismo se aplica al CMO, a los gerentes e incluso a los vendedores.
En algunos casos, usted es su empresa. Los emprendedores independientes y los autónomos profesionales son tanto su marca como su negocio. Muchos profesionales usan su nombre como el nombre de su empresa, ahí es donde la intersección entre la marca personal y la marca corporativa realmente puede llevarlo a la cima de su industria.
Tomemos, por ejemplo, el caso de Chris Do y su empresa The Futur. La marca personal de Chis Do se basa en su personalidad extrovertida y estilo único. La marca de su empresa The Futur es relativa a su propia marca personal y está respaldada por ella. Todos en el equipo de The Futur apoyan la marca de la empresa, pero solo Chris Do es Chris Do.
Si necesita un poco más de información sobre la diferencia entre la marca personal y la marca corporativa/empresarial, mire este episodio del programa Ask GaryVee en YouTube. La persona que llamó le preguntó a Gary sobre los blogs de viajes y si debería marcarlo como su nombre o como algo más. Empieza a las 9:45.
Narración y percepción
Como le dirán muchos estrategas de marca, una marca no es nada sin una buena historia. La diferencia entre una empresa y una persona es cómo se cuenta su historia. Como dije antes, es aún mejor si están entrelazados.
Cuente la historia detrás de su marca personal a través de las interacciones con las personas y su audiencia. Difunde el mensaje en la forma en que hablas con los clientes y las personas que conoces. Crea una percepción visual en la ropa que usas , cómo te arreglas el cabello y te maquillas. Además de la forma en que escribe sus publicaciones sociales, o cualquier otro contenido que cree para el caso.
La forma en que te presentas a ti mismo en las redes sociales y ante la prensa es una gran parte de la marca personal. Eventualmente, tu marca personal se difunde de boca en boca . Con la difusión del contenido en las redes sociales, tu marca personal puede llegar a rincones del mundo que la mayoría de la gente ni siquiera podía imaginar hace 20 años.
Un gran ejemplo de cómo funciona la marca personal con la narración y la percepción es la editora en jefe de Vogue, Anna Wintour. A pesar de que tiene cierta reputación por la forma en que dirige un equipo, sigue siendo un gigante en la industria de la moda.
La historia de su obra incluso inspiró películas y personajes ficticios en otras historias. Anna Wintour es una marca y también representa la marca Vogue. Como puede ver en la captura de pantalla de Vogue a continuación, incluso usan una pequeña ilustración de su cabello y anteojos, parte de su marca.
Comience su viaje de marca personal
Crear una marca personal para ti como profesional no tiene por qué ser una tarea complicada. Siguiendo un conjunto de pasos y pautas, puede tener una marca personal segura en muy poco tiempo.
Si no siente que puede hacerlo usted mismo, hay muchos estrategas de marca personal y consultores de marca por ahí. Pueden ser de gran ayuda si no sabes por dónde empezar.
De hecho, el mayor obstáculo para una marca personal exitosa es no saber por dónde empezar.
Linkedin Learning tiene excelentes recursos gracias a la especialista en marca Goldie Chan. Mire el video a continuación sobre cómo aborda la marca personal en un entorno corporativo, una charla que realizó en la sede de Lego. Y sí, el cabello verde de Goldie es parte de su propia marca personal.
A continuación se detallan los pasos principales para que pueda comenzar su viaje de marca personal:
Paso 1: encuentra tu singularidad
El primer paso para crear tu marca personal es encontrar tu singularidad . Una singularidad personal puede ser una de muchas cosas:
- Tu estilo de trabajo
- La forma en que te comunicas
- Tus capacidades
- Cómo ayudas a la gente
- La historia de tu vida
- tus valores
- Cualquier otro aspecto de tu vida que te haga diferente…
Esencialmente, tu singularidad es esa única cosa que te hace diferente . A veces es obvio y otras veces hay que buscarlo. Lo creas o no, encontrar tu singularidad se ve afectado por la salud mental. La baja autoestima hace que sea difícil ver cómo eres especial. Esta creencia limitante detiene tu marca personal en seco. Si esto es así, considere contratar a un entrenador de mentores o un entrenador de negocios para que lo ayude a superar ese obstáculo.
El video a continuación es una charla TEDx con Anand Pillai, él brinda una gran perspectiva y cómo descubrir tu singularidad.
Paso 2: Define tu historia
El segundo paso en tu marca personal es el storytelling. Encontrar tu singularidad te lleva a un viaje de descubrimiento personal y ahí es donde entra en juego tu historia. Es importante saber que su historia se puede contar de muchas maneras diferentes. La idea es que la historia sea identificable con su público objetivo.
Por ejemplo, digamos que tu historia es que creciste viajando por el mundo con padres diplomáticos y aprendiste muchos idiomas. Luego estudiaste historia del arte y culturas comparadas en la universidad y luego pasaste a diseño gráfico e ilustración. Tienes un profundo conocimiento de diferentes culturas y técnicas artísticas, vives como un nómada digital y puedes hablar seis idiomas.
Con esta como tu historia podrías:
- Dirige tu trabajo hacia escritores de libros infantiles como ilustrador.
- Ofrecer servicios de diseño gráfico a los entrenadores de bienestar que viajan
- Venda servicios de ilustración para aplicaciones de aprendizaje de idiomas en línea.
Cuando uses tu vida como parte de tu historia de marca personal, estarás más en sintonía con el trabajo que haces. Puede contar su historia personal de diferentes maneras, en su propio blog , a través de videos de YouTube, realizando Ted Talks, escribiendo un libro y siendo siempre abierto y honesto.
Josh Miles le brinda información valiosa sobre cómo contar su historia personal en el siguiente video. Con la ayuda de Peter Parker.
Paso 3: construye tu marca
Una vez que hayas definido lo que te hace destacar a ti y a tu trabajo, y que tu historia tenga un propósito, es hora de construir la marca.
En muchos casos, una marca personal se construye con el tiempo. Orgánicamente, tu marca personal puede construirse a medida que creces en tu carrera. Esto es excelente para algunas personas, pero si recién ingresa a una industria competitiva, debe trabajar un poco más. Una excelente manera de comenzar es con tablas de estado de ánimo visuales y un ojo para la creatividad.
Asegúrese de que todos sus perfiles de redes sociales tengan el nombre correcto y estén vinculados a su perfil de Linkedin o a su sitio web personal de WordPress .
Escribe todos tus perfiles de redes sociales para representarte a ti y a tu visión única. Asegúrese de que el lenguaje que utiliza sea coherente en todos sus perfiles. Cuando publiques en las redes sociales, ten en cuenta el lenguaje que usas y cómo se puede percibir.
Algunas personas separan sus cuentas de redes sociales personales (para la familia) de sus cuentas profesionales. Esto está bien si sientes que tu vida privada no es asunto de todos. Para algunas personas, mostrar todos los aspectos de su vida es parte de su marca. La elección depende de ti. Si separa cuentas personales y profesionales, asegúrese de que sus cuentas profesionales no estén muertas, la gente aún quiere ver quién es usted y qué lo motiva.
Use guías de estilo de marca o kits de marca para mantenerse en la marca. Como estamos hablando de una marca personal, incluirá guías de ropa, peluquería, maquillaje e idioma. El último será fácil siempre y cuando creas en lo que defiendes.
La siguiente imagen es una captura de pantalla de la guía de estilo de la marca Mailchimp sobre cómo usar el lenguaje corporativo de Mailchimp. Tómese el tiempo para configurar algo como esto para su marca personal. Será su guía de responsabilidad personal.
Paso 4: Vive a la altura de tu marca personal
Tu marca personal debe ser fácil de mantener. Si es una verdadera extensión de ti como persona, entonces eso no debería ser un problema. Pero no siempre puedes controlar todo lo que te rodea y, a veces, las redes sociales o la prensa pueden ponerte en una mala posición. Esto puede suceder intencionalmente o no, pero si sucede, depende de usted estar a la altura de su marca y regresar.
Si cometiste un error, sé honesto al respecto y discúlpate. Si fue víctima de calumnias, acéptelo de una manera que se ajuste a su marca para que no perjudique su negocio.
Las personalidades de renombre por lo general contratan consultores para ayudarlos a corregir la percepción de la gente sobre su marca después de que algo en los medios los hizo quedar mal. Si no sabe cómo limpiar su marca por su cuenta, pida ayuda.
Otra cosa para recordar acerca de estar a la altura de su marca personal es cuando su empresa crece y hay más personas en su equipo. Debe transmitir su marca personal a sus empleados para que lo vean como un ser humano y un líder en el que pueden confiar. Cuando crean en ti, creerán en tu empresa.
Tomemos, por ejemplo, a Elon Musk, fundador de Tesla y SpaceX. A lo largo de su carrera, ha tenido que superar muchas reacciones violentas por sus decisiones. Pero eso nunca le quitó influencia en la industria en la que trabaja. Su trabajo con SpaceX está revolucionando la exploración espacial y trabaja cada vez más con la NASA. La marca personal de Elon Musk se trata de cómo ve la tecnología y cómo quiere ser parte de la evolución de la tecnología. Su marca personal es tan fuerte que su rostro ni siquiera necesita estar en todos los sitios web de Tesla y SpaceX, todos saben que Elon Musk está detrás de esos dos nombres. De hecho, cuando hace clic en la página acerca de SpaceX, solo ve el nombre de Elon Musk en la parte inferior en letra pequeña.
Paso 5: Evolucionar
A medida que su marca personal crece junto con su carrera profesional, puede llegar un momento en el que necesite cambiar de marcha. Esto se consideraría un cambio de marca. La advertencia es que el cambio de marca de una marca personal siempre arrastrará las iteraciones anteriores de la misma. Si planea hacer un 360 completo de su marca, asegúrese de que coincida con su estilo de vida. Esto tiene sentido, por ejemplo, si aprendes algo sobre ti y tu proceso y te das cuenta de que la marca personal que tenías antes ya no encaja.
Esto se llama evolución de la marca personal. La mejor manera de abordar esto es mostrar el progreso a tus seguidores. No desaparezcas un día y vuelvas con una marca diferente. Muestre y explique qué está pasando y por qué. Sea honesto y personal al respecto. Lo entenderán y lo seguirán durante el viaje.
Uno de los mejores ejemplos de cómo puede evolucionar una marca personal es Martha Stewart. Su marca existe desde hace más de treinta años. Lo que comenzó como una pequeña empresa de catering basada en su cocina se convirtió en libros de cocina, colecciones de artículos para el hogar y mucho más. La marca Martha Stewart ahora es una gran corporación, pero todavía se basa en la mujer misma.
Pensamientos finales
Como puede ver, su marca personal como profesional es una gran parte de su viaje hacia el éxito. Se trata de cuán vulnerable eres para tu audiencia y cuán honestamente cuentas tu historia. Cuanto más honesto y real seas, mejor será la percepción que la gente tendrá de ti. A la gente le gusta contratar humanos con los que puedan interactuar. Cuente su historia de la manera correcta para que su cliente ideal se relacione con usted y quiera trabajar con usted.
Si aún no has pensado en tu marca personal, ¿por qué no empezar ahora? Comience mirando su perfil de Linkedin y vea si muestra su singularidad. ¿Tienes una marca personal, qué piensas sobre ella? Comparte con nosotros en los comentarios.
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