Las marcas y los empresarios deben escuchar: el marketing de la nostalgia no solo es divertido, también es lucrativo. Evocar recuerdos de días pasados hace que a las personas les importe menos el dinero y, a su vez, gasten más. Además, es muy divertido repasar las tendencias, los componentes básicos e incluso los errores que te llevaron a donde estás hoy.
Su #TBT se trata de su audiencia: hacerlos reír, emocionarlos, enseñarles algo, ofrecerles consejos útiles, iniciar una discusión o darles una foto genial que querrán compartir con su audiencia . Si nunca ha usado contenido #TBT en su comercialización o si lo ha estado usando pero no obtiene atención ni resultados, tenemos varias formas de ayudarlo.
El contenido de Throwback Thursday te permite decirle a tu audiencia quién eres y de dónde vienes. Éstos son sólo algunos de sus beneficios:
- Construye tus seguidores
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Fomentar el compromiso entre los miembros de la audiencia.
- Fomentar las relaciones con los seguidores actuales
- Cuenta la historia de tu marca
Además, dado que muchos usuarios de las redes sociales siguen hashtags (especialmente en Twitter), usar #ThrowbackThursday y #TBT en tus publicaciones nostálgicas garantiza que aparecerán en esos feeds, lo que puede ayudarte a aumentar tu audiencia.
Dónde publicar contenido de Throwback Thursday
El contenido de Throwback Thursday se usa principalmente en Instagram, pero también lo encontrarás en Facebook y Twitter (y, a veces, en Pinterest y YouTube). Sin embargo, eso no es todo. También encontrarás contenido #TBT en blogs y Tumblr . Por ejemplo, Birchbox tiene parte de su Tumblr dedicada al contenido #TBT , y publican fotos antiguas de los miembros de su personal y celebridades, además de anuncios de belleza vintage.
Si siente que el contenido #TBT no encaja con la estética general de sus feeds de redes sociales, use Stories en Instagram o Facebook para publicarlos. Obtendrá el contenido frente a su audiencia sin interrumpir una transmisión de marca.
12 maneras de utilizar el contenido de Throwback Thursday en su marketing
El contenido de Throwback Thursday tiene que inducir nostalgia y, por lo tanto, debe ser de una era diferente. No estamos retrocediendo al jueves pasado aquí. Su contenido debe tener al menos tres años, pero idealmente será tan antiguo que sea obvio que es de una era diferente. La marca de los 20 años parece ser cuando algo parece nostálgico en lugar de simplemente obsoleto. Si tiene que tomar una foto de teléfono inteligente de una impresión real, aún mejor.
(¿Aún quieres compartir una foto de la semana, el mes o el año pasados? No hay problema. Usa el hashtag #Latergram en Instagram, que significa: «Este es un recuerdo reciente , muchachos»).
Como negocio, no estás publicando contenido #TBT por ternura. Su contenido debe tener un punto: debe ser relevante tanto para su marca como para su audiencia. No tiene que ser serio (aunque puede serlo), pero tiene que tener sentido. Aquí hay 12 formas de usar el contenido de Throwback Thursday para marketing.
1. Celebra un hito
Si su negocio ha alcanzado un hito, celébrelo con una publicación #TBT que muestre lo lejos que ha llegado. GE Aviation celebró su centenario observando los motores y la tecnología que aparecieron en los anuncios a lo largo de los años. Si no ha estado en el negocio el tiempo suficiente, muestre cómo ha progresado el tipo de producto que vende con el tiempo.
2. Conmemorar este día en la historia
Vincule hoy con un evento histórico que sucedió hace años en la misma fecha y use #OnThisDay junto con los dos hashtags de Throwback Thursday. En el 50 aniversario del alunizaje de Neil Armstrong, la NASA publicó un #TBT en Tumblr que mostraba el Centro de Control de la Misión Apolo, que ha sido restaurado para que luzca como era entonces.
3. Conéctelo a un evento que se esté llevando a cabo
Un gran evento que está ocurriendo en este momento puede brindarte la oportunidad de compartir contenido #TBT. Si su marca participó en un evento hace años, intente encontrar una foto del mismo. También puedes compartir el contenido #TBT de otra persona. Por ejemplo, si trabaja en cine y se está celebrando el Festival de Cine de Sundance, busque una foto del primer Sundance. También puede crear contenido que sea un guiño al pasado. Por ejemplo, para los VMA de 2019, MTV publicó una portada de cómic de aspecto antiguo al estilo de Archie Comics.
4. Yuxtaponga entonces y ahora
Poner algo viejo contra algo nuevo muestra lo lejos que has llegado en una especie de #humblebrag. Disney hizo esto colocando una foto del propio Walt frente al Ayuntamiento de Disneyland.
5. Haga coincidir su #TBT con un día festivo u ocasión
Use #TBT como una forma de involucrarse en cualquier ocasión que se celebre en el país o el mundo. Durante octubre, publique fotos de su personal de la fiesta de Halloween del año pasado. Durante la temporada de graduación, busca imágenes tuyas con ese vestido o traje anticuado.
6. Publica una foto de un anuncio antiguo
Pocas cosas desencadenan la nostalgia como un anuncio vintage. Dado que los anuncios a menudo se crean teniendo en cuenta las tendencias actuales, se vuelven notablemente obsoletos a medida que pasan los años. Si el anuncio fue popular, es probable que las personas comenten con recuerdos de cuando solían ver el anuncio en la televisión, en el periódico o en la ciudad.
7. Reintroducir productos que solían ser populares
Si solía vender algo que a la gente le encantaba pero que ya se retiró, considere volver a presentarlo (suponiendo que todavía haya un mercado para ello). Coca Cola hizo esto cuando volvió a poner a Surge en el mercado. El refresco tuvo una buena racha entre 1996 y 2001, y se tomó un largo descanso antes de volver a los estantes en 2014. Para duplicar la nostalgia, la campaña de marketing de Instagram de Surge incluyó referencias a días pasados, como el anuncio a continuación, que hace referencia a poltergeist . ¿No estás seguro de lo que los fans quieren ver de nuevo? Sintonice las redes sociales o Reddit; es posible que ya estén hablando de eso allí.
8. Revela cómo solía ser tu ubicación
Puede hacer esto sin importar cuánto tiempo haya estado en el negocio, pero es una excelente opción para las empresas nuevas que no tienen contenido anterior para compartir. Muestre cómo era su edificio, calle o ciudad. Comparta planos o fotos de construcción. Si se encuentra en un edificio histórico que ha sufrido muchos cambios, hable sobre todos los diferentes negocios que se han alojado allí.
También está bien seleccionar algunas publicaciones #TBT, siempre que sean relevantes. Puede volver a publicar imágenes #TBT de sus clientes o puede compartir una publicación de otra empresa o entidad relevante. Por ejemplo, si su empresa tiene su sede en Manhattan, comparta una publicación #TBT del New York Times.
10. Muestra las primeras fotos de tu negocio
Si ha estado en el negocio durante mucho tiempo, pregunte para descubrir las primeras fotos que se hayan tomado. Tal vez sus fundadores sean 35 años más jóvenes y estén vestidos con atuendos de mediados de los 80 o el equipo original esté abarrotado en una pequeña oficina. También puede mostrar los primeros bocetos o prototipos de un producto ahora completamente desarrollado.
11. Brinda por una larga relación con alguien
Si ha tenido un determinado cliente durante décadas, rinda homenaje con una publicación #TBT. Trate de encontrar una foto de ellos interactuando con su negocio hace años, cenando en su restaurante o usando el primer producto que le compraron, por ejemplo.
12. Conviértelo en una competencia
Hace algunos años, Expedia lanzó la campaña Thrown Back Thursdays, que animaba a las personas a compartir fotos #TBT para ganar la oportunidad de recrearlas, junto con un cupón de viaje para llevarlas al lugar exacto donde se tomó la foto original.
No tienes que llevar a la gente por todo el país como lo hizo Expedia. En su lugar, ofrezca un descuento a las personas que compartan su publicación #TBT o que presenten el mejor pie de foto para una foto #TBT. También puede publicar un anuncio antiguo y pedirle a la gente que adivine de qué año es. Esta es una manera fácil y divertida de hacer que las personas interactúen con su contenido y entre sí.
7 cosas que hacer y no hacer para el marketing de Throwback Thursday
Llegar a varias generaciones. En este momento, los años 90 son enormes. El contenido de #TBT que se relaciona con los 90 atrae a los adolescentes que se visten con ropa retro de los 90, a los millennials que crecieron durante los 90 y a los padres que recuerdan cómo era criar a sus hijos durante los 90.
Aproveche al máximo su subtítulo. Tu audiencia tiene que entender por qué estás publicando para Throwback Thursday. Aclarar el propósito de tu publicación la hace más interesante y compartible. Además, personaliza el título para la plataforma. Twitter y Pinterest piden subtítulos cortos, Facebook funciona bien con explicaciones más largas e Instagram se encuentra justo en el medio.
Piense más allá del contenido de fotos y videos. Si no tiene muchas imágenes para mostrar, no tiene que perderse Throwback Thursday. El contenido #TBT puede ser una publicación de blog de solo texto o una grabación de audio. Si tienes una tienda física, puedes poner toda la música de los 80 los jueves, por ejemplo. O puedes volver a compartir Tweets de hace cinco años. También puede entrevistar a un cliente antiguo y preguntarle sobre su experiencia con su negocio a lo largo de los años. Cualquier cosa nostálgica (y relevante) servirá, sin importar el medio.
No muestres una publicación tuya a menos que seas tu marca. Si su logotipo y nombre de marca son reconocibles pero se mantiene detrás de escena, una foto suya con un overol y una camiseta amarilla brillante de Tommy Hilfiger de los años 90 no hará mucho por su negocio más que decir: “¿Eh? ¿Quién es éste?» reacciones (y tal vez algunos des-seguimientos).
No publiques un «¿Dónde estabas cuando…?» poste para pequeñas ocasiones. La única vez que una publicación como esta funciona es si la experiencia fue realmente universal, como el alunizaje. Tampoco debería referirse a un mal recuerdo, como, «¿Dónde estabas durante el 911?»
No publiques un anuncio antiguo que sea políticamente incorrecto. Algunos anuncios antiguos son nostálgicos porque tienen un diseño encantadoramente anticuado. Otros anuncios están desactualizados porque son racistas o misóginos.
No se moleste con otros hashtags adyacentes a Throwback Thursday. Es posible que te encuentres con estos:
- #MondayMemories
- #TakeMeBackTuesday
- #WayBackWednesday
- #Retroceso Viernes
Sin embargo, #ThrowbackThursday y #TBT son, con mucho, los más populares y los únicos que valen la pena. Además, no desea abrumar su feed con publicaciones retrospectivas: no procure más de un #TBT por semana.
Terminando
No es necesario que participes del movimiento Throwback Thursday, pero hacerlo puede abrirte a una nueva forma de conectarte con tu audiencia. Tenga en cuenta la regla de oro del marketing: se trata de ellos, no de usted. Luego, diviértase: experimente con el contenido #TBT en diferentes plataformas, celebre el viaje que ha realizado su negocio hasta ahora, use la historia para destacar los eventos actuales, comparta atuendos vergonzosos que su madre le hizo usar o rinda homenaje a la gente. que te han llevado a donde estás ahora. Recuerde retroceder mucho para que la distinción entre el antes y el ahora sea obvia, y siempre incluya tanto #ThrowbackThursday como #TBT en sus publicaciones.
¿Qué tipo de marketing de nostalgia te gusta más? ¿Anuncios antiguos, fotos de bebés de directores ejecutivos, productos descontinuados que se vuelven nuevos otra vez? ¡Dime!
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