Si eras un niño en 1994 o después, entonces sabes a qué sabe un arcoíris: Skittles. Es tan simple, pero tan memorable: los Skittles vienen en un arcoíris de colores y sabores. Eso es todo. Uno de los ejemplos de metáforas más simples, sin embargo, se ha quedado con nosotros durante más de 20 años.
Este es el poder de las metáforas. Crean imágenes vívidas y fáciles de recordar en su cabeza, y permanecen allí sin moverse. Como herramienta de marketing , este potencial de permanencia es lo que buscan todas las marcas.
Una metáfora es una figura retórica que tiene una comparación implícita. Las ideas que normalmente no están relacionadas se relacionan entre sí para establecer un punto.
Las metáforas son parte del lenguaje figurativo (no literal). El lenguaje figurado es cuando las declaraciones comunes, ordinarias o incluso aburridas se condimentan de maneras atractivas, creativas y emocionalmente atractivas. A menudo son exagerados, pero no con el propósito de ser dramáticos, solo para fortalecer el punto.
6 tipos de metáforas
Hay varios tipos diferentes de metáforas, y familiarizarte con ellas te ayudará a elegir la correcta (y saber cuál no elegir: metáfora muerta, te estoy mirando a ti). Exploremos seis tipos diferentes, junto con algunos ejemplos de metáforas.
Hay muchos más tipos de metáforas que puede investigar, pero por el bien de este artículo, me he ceñido a las definiciones básicas de los tipos de metáforas que serán más importantes de comprender con fines de marketing .
1. Metáforas absolutas
Las metáforas absolutas también se denominan anmetáforas o metáforas paralógicas; no son fácilmente comprensibles y, a menudo, son confusos. “El viejo estaba muerto como un clavo” es un ejemplo de metáfora absoluta.
El problema con la metáfora absoluta es que no siempre es lo suficientemente simple. «Dead as a doornail» ha existido durante tanto tiempo que sabes que significa «muy, súper muerto», incluso si no tienes idea de qué tiene que ver un doornail con eso. Sin embargo, otros ejemplos de metáforas absolutas son más difíciles de decodificar.
Por ejemplo, si digo: “Estas vacaciones son una piscina de olas”, ¿qué quiero decir? ¿Mis vacaciones pretenden ser algo que no es? ¿Hay algún tipo de falsedad en ello? ¿O me bombardea con problemas cada vez que resuelvo el último? ¿O tal vez solo estoy pasando mucho tiempo en una piscina de olas? No tienes idea, lo que la convierte en una metáfora pobre si estás tratando de transmitir un punto.
2. Metáforas muertas
Las metáforas muertas se han usado en exceso tanto que ahora son un cliché y no tienen el impacto que alguna vez tuvieron (leerás muchas de ellas en este artículo mientras te doy ejemplos). “La adolescente estaba pescando cumplidos ” es un ejemplo de metáfora muerta.
3. Metáforas extendidas
Shakespeare puede proporcionar numerosos ejemplos de metáforas extendidas, como su metáfora de «todo el mundo es un escenario» en Como gustéis ( léelo aquí ) y cuando se compara a Julieta con el sol en Romeo y Julieta . Las metáforas extendidas son largas y crean comparaciones más complejas que una metáfora básica.
Para fines de marketing , es posible que desee mantenerse alejado de esto. Las metáforas extendidas (y las metáforas complejas en general) son largas y puedes perder fácilmente a tu audiencia. Además, es difícil recordar de qué estaba hablando en primer lugar una vez que está metido siete entradas en una metáfora deportiva.
4. Metáforas mixtas
Las metáforas mixtas combinan dos o más metáforas en aras de la comparación: «Me rompió el corazón, pero estoy de vuelta en el juego y pronto estoy seguro de que lloverán hombres». A menos que estés haciendo esto a propósito para ser divertido, mantente alejado de eso.
5. Metáforas de raíz
Las metáforas fundamentales son una parte omnipresente del punto de vista de una persona; dan forma o expresan cómo se siente una persona de forma innata. Algunas de ellas también son metáforas muertas. «La vida es un viaje» es un ejemplo de una metáfora raíz que también es, dependiendo de a quién le preguntes, una metáfora muerta.
En marketing, puede crear su propia metáfora raíz para su marca y usarla como eslogan o eslogan de campaña. Esto será especialmente útil si tiene un producto de vanguardia, nada parecido a nada que nadie haya visto antes, que necesita explicar de una manera con la que las personas se identifiquen.
6. Metáforas sensoriales
El lenguaje sensorial describe una acción o escena usando palabras que se conectan con los sentidos: vista, oído, olfato, gusto o tacto. El lector siente que está experimentando la escena de primera mano, lo que la hace más memorable. Las metáforas sensoriales usan palabras sensoriales para hacer la comparación. “Tu voz es música para mis oídos” y “ese regalo sorpresa de cumpleaños fue la guinda del pastel” son ejemplos de metáforas sensoriales.
Metáfora: no un símil, una especie de analogía
Las metáforas dicen que una cosa es otra cosa. Tu libro es un ronquido.
Un símil usa «como» o «me gusta» para hacer la comparación. Tu libro es como una larga siesta.
Una analogía hace comparaciones en múltiples niveles. Esto es similar a una metáfora extendida, pero una analogía puede usar una combinación de metáfora, similar y lenguaje sensorial:
¿Cómo animas un libro aburrido? Preste atención a las partes que son un ronquido. La acción puede despertar al lector, alerta y listo para lo siguiente que suceda.
Cómo escribir tus propias metáforas
Piense en sus intereses personales o pasatiempos: será más fácil hacer comparaciones con temas que conoce de adentro hacia afuera. ¿Te gusta la cocina, el cine, la música o los deportes? Proponga comparaciones con ingredientes de cocina, géneros de películas, músicos famosos o su deporte preferido.
Esto no solo aclarará tu comparación, sino que es una forma no egoísta de ayudar a tu audiencia a conocerte sin decir directamente «Me gusta esto» u «Odio esto». Por ejemplo, si digo: «La escritura independiente es una película de terror en la que cada vez que crees que puedes tomarte un descanso, otro monstruo te espera a la vuelta de la esquina», sabrás que (a) soy un escritor independiente y (b) Soy un fanático de la película.
PD: si está desarrollando una voz de marca para usar en su marketing, elija uno o dos pasatiempos para usar en todas sus metáforas. Asegúrate de que sea algo que le encantará a tu audiencia. Por ejemplo, los anfitriones de The Popcast, un podcast de cultura pop, usan muchas metáforas deportivas: está en línea con la cultura pop y los intereses de los anfitriones. (Knox también se refiere a las personas como un sándwich de mortadela cuando son aburridas).
Mientras juegas con ideas y lees ejemplos de metáforas, anota lo que te venga a la mente. No importa si es aburrido, poco claro o tonto: la gran escritura, especialmente cuando se trata de metáforas breves que invitan a la reflexión, a menudo comienza de forma desordenada y confusa.
metáforas visuales
Las metáforas no se limitan al texto, especialmente si tiene un equipo de diseño gráfico creativo que lo respalda. Aquí hay tres ejemplos de metáforas visuales:
estar prevenido
Hay pautas de » Verdad en la publicidad » que las empresas deben seguir. Incluso si piensas que una metáfora es dañina, podrías terminar como Red Bull , teniendo que aclarar que la bebida energética, de hecho, no hace que te crezcan alas.
Pensamientos finales
En lugar de abusar de las metáforas, elige cuáles usas y cuándo las usas. Si una idea o sentimiento se explica mejor a través de una metáfora, o si cree que una metáfora hará que una situación alegre sea más divertida, hágalo. También puede realizar pruebas A/B en correos electrónicos y publicaciones en redes sociales para ver si el que tiene la metáfora o el que no tiene una mejor interacción.
Hablando de pruebas divididas, aprenda cómo hacer esto en su sitio web con Divi .