Una guía sencilla para el SEO multilingüe

Cuando se dirige a mercados internacionales, debe facilitar que los usuarios de diferentes idiomas encuentren la versión correcta de su sitio a través de los motores de búsqueda.

En resumen, debe publicar solo páginas perfectamente traducidas y optimizadas para SEO y luego asegurarse de que sean accesibles para los usuarios correctos. En este artículo, verá las mejores prácticas en SEO multilingüe , que lo ayudarán a llegar a nuevas audiencias.

¿Qué es el SEO multilingüe?

Primero, es importante aclarar la diferencia entre SEO multirregional y multilingüe. El primero se refiere a los procesos de SEO que optimizan un sitio para usuarios en diferentes áreas geográficas. Este último, que es el tema de esta guía, se refiere al proceso de optimización de un sitio que está disponible en varios idiomas. Sin embargo, también abordaremos el SEO multirregional porque las dos prácticas a menudo se usan juntas.

Veamos lo que debe tener en cuenta al implementar SEO multilingüe.

Elija su URL con cuidado

La estructura de una URL multilingüe debe traducirse en las primeras etapas de su proyecto.

¿Cuáles son tus opciones?

Hay tres enfoques que puede tomar al estructurar una URL multilingüe:

· Puede usar dominios de nivel superior de código de país

· Puede usar subdominios


· Puede usar subdirectorios

Cada enfoque tiene implicaciones en términos de beneficios de SEO, costo, impacto para la marca local, mantenimiento y alojamiento. Veamos cada enfoque por separado, sopesando sus pros y sus contras.

A veces, apuntar a un área en particular será sinónimo de apuntar a un idioma en particular, pero otras veces, este no será el caso. Por ejemplo, hay hablantes de inglés en todo el mundo, por lo que si desea llegar a personas que hablan inglés como primer idioma, no tendría sentido interactuar solo con usuarios australianos.

1. Dominios de nivel superior de código de país (ccTLD)

Los ccTLD son códigos de dos letras que le indican a los motores de búsqueda y a los usuarios dónde está registrado el sitio web . Por ejemplo, Google posee google.fr y google.de, que están dirigidos a usuarios en Francia y Alemania, respectivamente.

En el lado positivo, este enfoque permite una orientación geográfica clara, simplifica la separación de sus sitios y significa que no tiene que preocuparse por la ubicación de sus servidores. La mayoría de los usuarios podrán saber si miran la URL si son su público objetivo.

Para fines de SEO, el uso de un ccTLD es la forma más efectiva de informar a los motores de búsqueda que su contenido está diseñado para personas que viven en un área específica, en lugar de para aquellas que hablan un idioma específico. Esto significa que su contenido aparecerá en SERPs relevantes para el área .

Por otro lado, registrar varios ccTLD y alojar varios sitios web puede resultar costoso. Además, es posible que no todos los ccTLD estén disponibles, lo que podría generar confusión si los usuarios asumen que usted posee un ccTLD para cada país en el que opera. Antes de registrar un dominio, consulte las leyes locales para asegurarse de que tiene derecho a hacerlo. En algunas áreas, es posible que deba tener una residencia personal o comercial en la región.

El uso de ccTLD también es un enfoque de mantenimiento relativamente alto, ya que necesitará ejecutar varios sitios. Finalmente, debido a que sus sitios estarán separados, deberá crear contenido y autoridad desde cero en cada caso.

Sin embargo, lo más importante que debe recordar es que un ccTLD no es adecuado si solo desea segmentar por idioma, no por región . Es mejor reservarlo para las empresas que están generando contenido nuevo que se adapta a un nuevo país.

2. Subdominios con nombres de dominio de nivel superior genéricos regionales (gTLD)

Como alternativa, puede insertar el código de dos letras correspondiente en su dominio de nivel superior para crear un subdominio . Esto puede resolver problemas de disponibilidad. Por ejemplo, fr.site.com y au.site.com estarían dirigidos a usuarios franceses y australianos, respectivamente.

Al igual que con los ccTLD, este enfoque facilita la creación de sitios separados para cada una de sus regiones de destino. Puede usar servidores en diferentes ubicaciones y, en general, los subdominios son fáciles de configurar. Las Herramientas para webmasters de Google le permiten dirigirse a áreas geográficas específicas.

En el lado negativo, sus visitantes pueden encontrar los subdominios más confusos que los ccTLD. Por ejemplo, es posible que no estén seguros de si las letras se refieren a un país o un idioma. Desde una perspectiva de SEO, los gTLD envían una señal más débil a Google y otros motores de búsqueda .

3. Subdirectorios con gTLD

La tercera opción es crear un sitio web que contenga subdirectorios. Por ejemplo, si quisiera dirigirse a usuarios en Australia, crearía sitename.com/au/. Es fácil configurar nuevos subdirectorios y puede utilizar las herramientas para webmasters de Google para la orientación geográfica. También es una opción de bajo mantenimiento porque usará solo un servicio de alojamiento.

Desde un punto de vista de SEO, este método tiene una gran ventaja: le permite consolidar la autoridad de su dominio . Por lo tanto, puede capitalizar el trabajo de SEO que ha realizado en su sitio existente. También es fácil agregar contenido nuevo en otros idiomas con el tiempo.

En el lado negativo, este enfoque lo vincula a una sola ubicación de servidor. También requiere más tiempo y esfuerzo para separar sus sitios web. Además, al igual que con los gTLD, es posible que los usuarios no reconozcan la región de destino con solo mirar la URL.

En ocasiones, dependiendo del tamaño de tu empresa y de la región en la que estés trabajando, puede ser necesario variar tu estrategia. Puedes ver esto en los ejemplos a continuación.

¿Cómo estructuran las grandes empresas sus URL multilingües?

Para ver cómo funcionan estos principios en la práctica, veamos dos casos de estudio: NIVEA y Philips. Ilustran que la estructuración de direcciones URL multilingües a veces requiere un enfoque flexible.

Ejemplo #1: NIVEA

NIVEA es una compañía internacional de cosméticos que opera en casi 100 países. Al visitar nivea.com, se le invita a seleccionar un sitio web local haciendo clic en el nombre de su país de destino. Su página de inicio enumera cada país en el idioma local más la traducción al inglés, si corresponde.

Si hace clic en «China», se le dirige a nivea.com.cn, un subdominio que está escrito en chino. NIVEA también usa subdominios para muchos otros sitios internacionales. Sin embargo, en otros casos, utilizan ccTLD. Por ejemplo, la URL de su sitio web alemán es nivea.de.

En el caso de Canadá, NIVEA ha optado por utilizar subdirectorios que profundizan más, lo que les permite ofrecer su sitio web en dos idiomas. La versión en francés es nivea.ca/fr-ca/, mientras que la versión en inglés está disponible en nivea.ca/en-ca.

Ejemplo #2: Philips

Philips es una empresa mundial de electrónica. Su página de inicio es philips.com/global. Esta página de subdirectorio es, en efecto, la versión en inglés de su sitio web. Si se desplaza hasta la parte inferior del sitio, se le dará la opción de elegir otro país o idioma.

Al hacer clic en este enlace, accederá a una página similar a la página de navegación de NIVEA. Sin embargo, a diferencia de NIVEA, enumeran el idioma de cada sitio web junto a su enlace. Por ejemplo, «Polski» aparece junto a «Polska» y «English» aparece junto a «Australia». Esto hace que el sitio sea más accesible para los hablantes de otros idiomas.

Al igual que NIVEA, Philips estructura sus URL multilingües de varias formas diferentes. Por ejemplo, su sitio web mexicano es philips.com.mx, un subdominio. Sin embargo, su sitio italiano es philips.it. Al igual que NIVEA, ofrecen versiones en francés e inglés de su sitio web canadiense, pero la URL base, philips.ca, es la misma.

Aprovecha el poder de Hreflang

Publicar páginas que contengan contenido similar, incluso si cada versión está en un idioma diferente, puede dañar su clasificación. Las páginas terminarán compitiendo entre sí. Como resultado, la clasificación de cada página disminuirá.

Puede solucionar este problema utilizando etiquetas hreflang. Estas etiquetas son una forma de marcado que comunica a un motor de búsqueda qué versión de una página web debe mostrarse a un usuario. Se pueden usar para distinguir entre páginas adaptadas a diferentes regiones, páginas escritas en diferentes idiomas o una combinación de ambos.

Por ejemplo, las etiquetas hreflang se pueden usar para distinguir entre contenido en francés e inglés en un sitio web canadiense. Las etiquetas conservan su clasificación al indicarle a Google que ha creado copias de contenido intencionalmente, pero cada copia está optimizada intencionalmente para una audiencia diferente. Hreflang es un tema complejo, pero puede consultar una guía detallada .

Cómo usar palabras clave en SEO multilingüe

La investigación de palabras clave es una herramienta esencial en cualquier estrategia de SEO, y es especialmente vital en el SEO multilingüe. Al crear contenido en un nuevo idioma, utilice una herramienta de palabras clave como Moz para realizar investigaciones en el nuevo idioma. Idealmente, encontrará palabras clave de cola corta y larga que tengan poca competencia y un volumen de búsqueda consistentemente alto.

Recuerde, debe incorporar palabras clave en sus vínculos de retroceso junto con su estrategia de SEO. Una vez que haya encontrado sus palabras clave, puede agregarlas después de la traducción del sitio web u optimizar su contenido durante el proceso de traducción.

Cualquiera de las opciones puede funcionar bien. No olvide optimizar las etiquetas ALT, los enlaces internos y otros elementos de la página además del texto. Para ayudarlo a mantenerse organizado, elabore una hoja de cálculo de palabras clave en inglés y su traducción en el idioma de destino.

Al crear vínculos de retroceso, envíe contenido a sitios escritos en el idioma correcto. Google te penalizará si intentas jugar con el sistema, por ejemplo, escribiendo un artículo en español con texto ancla en inglés.

Por qué debería variar el contenido de su sitio por idioma y región

Bajo ninguna circunstancia debe traducir páginas sin tener en cuenta las normas culturales y la sensibilidad de su audiencia. Las palabras, las imágenes y las metáforas pueden tener diferentes connotaciones en otros países, y las referencias a la cultura popular o la política pueden no traducirse bien. En caso de duda, trabaje siempre con un traductor que conozca bien su idioma de destino y las necesidades de quienes lo hablan.

Por qué debería evitar el uso de parámetros de URL para indicar el idioma

Un parámetro de URL es la parte de la dirección de un sitio que viene después de un signo igual, un ampersand u otro atributo. Los parámetros de URL pueden, en teoría, usarse para administrar sitios multilingües.

Al usar un parámetro de cadena de consulta que termina en un código de idioma de dos letras, puede dirigir a un usuario al contenido correcto. Por ejemplo, “site.com?lang=fr” se puede utilizar para enviar a un visitante a la versión en francés de un sitio.

Aunque muchos expertos en SEO creen que los parámetros de URL dan malos resultados para los sitios multilingües, muchas empresas los utilizan, posiblemente porque es una opción fácil.

Google recomienda que lo evites. Esto se debe a que sus parámetros pueden o no estar indexados en un motor de búsqueda. Utilice etiquetas hreflang en su lugar.

Conclusiones clave

El SEO multilingüe requiere un enfoque multifacético que tenga en cuenta la ubicación, el idioma y las preferencias de contenido de su audiencia. Deberá considerar la estructura de su URL, la estrategia de investigación de palabras clave y las tácticas de localización. Puede parecer complejo al principio, pero usar un complemento de traducción de WordPress puede simplificar enormemente el proceso, especialmente cuando se combina con un complemento de SEO compatible . Utilice siempre un traductor profesional cuando sea posible y tómese el tiempo para aprender acerca de la optimización web si su experiencia en esta área es limitada. Tus esfuerzos darán sus frutos a largo plazo.