La parte más difícil de ser un creador de contenido no es crear el contenido. Se trata de los temas sobre los que está creando el contenido. Si publica contenido diario (o incluso semanal), puede sentir una escasez de temas sobre los que escribir, hablar o investigar. Este problema se vuelve aún más frecuente cuando creas para una audiencia altamente especializada. Puede sentir que ha cubierto todo lo que puede cubrir sin repetirse. Ese es raramente el caso. Y queremos guiarlo a través de algunas de las mejores maneras de mantener su fila llena de ideas frescas.
Averiguar sobre qué bloguear no debería ser tan difícil como lo es. Hay varias formas de abordar el proceso, y ninguna de ellas es incorrecta. Sin embargo, definitivamente hay formas más eficientes de hacerlo, y esas son las que queremos discutir. Comencemos con los más fáciles y comunes con los que se encontrará y pasemos a los más profundos.
Lluvia de ideas/mapas mentales
Probablemente el primer método (y el más común) para pensar en un blog es una buena lluvia de ideas. Esto es lo que debe hacer: siéntese y escriba cualquier idea que se le ocurra . ¡Y voilá! Has hecho una lluvia de ideas.
Desafortunadamente, esto es limitado y no es la mejor práctica por dos razones:
- estás restringido a solo cosas que puedes pensar en ti mismo (o en equipo)
- no tienes datos para indicar si es un tema que vale la pena tu tiempo (o el de tu audiencia)
Ir por este camino no es una mala idea. Es un gran lugar para comenzar. De hecho, al combinar la lluvia de ideas con un software de mapas mentales como Mindup , realmente puedes organizar las ideas que tienes y conectarlas para que haya una estructura que facilite la creación de contenido.
Si bien puede usar esto como una forma de crear contenido básico y artículos de ramificación a partir de eso, así como organizar ideas generales y enfocarse en temas más especializados para resolver problemas, sugerimos esto como un punto de partida simple. Si observa la imagen de arriba, verá una jerarquía de WordPress – Blogging – Contenido del personal , debajo de la cual podrían ir ideas de artículos como What to Blog About y GitHub vs Bitbucket .
Pero, en general, los mapas mentales y la lluvia de ideas son para la generación de temas de alto nivel antes de centrarse en algo específico.
Autocompletar búsquedas
Una vez que tenga una serie de ideas generales trazadas y escritas, es hora de ver qué tan viables son. Y si la gente los está buscando. Más específicamente, necesita ver qué buscan las personas sobre el tema . Eso le dirá qué problemas deben resolver sus usuarios, que es uno de los objetivos principales de un creador de contenido.
¿ Ha visto alguna vez alguna de las entrevistas con Autocompletar por cable ? Si no, deberías hacerlo. Son una delicia. Pero también son una excelente manera de ilustrar cómo usar este método para averiguar qué información quieren las personas de usted.
Una de las formas comunes de manejar esto es buscar las palabras clave para ver qué aparece (como en la imagen de arriba). La mejor manera de encontrar qué escribir en un blog usando autocompletar es usar la palabra clave en forma de pregunta. Así es como buscan los usuarios en estos días, especialmente con el advenimiento y la proliferación de Siri, Alexa y otros asistentes de voz.
En lugar de Desarrollo de complementos de WordPress , puede probar ¿Cómo inicio el complemento de WordPress y ver qué sucede? O incluso cómo WordPress mostrará cosas. El uso de palabras clave junto con quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo generará una lista de preguntas a las que puede responder directamente para su audiencia.
Google no lo es todo: autocompletado de YouTube, Amazon y Facebook
Si bien Google es sin duda el motor de búsqueda más grande del mundo, no es el único. YouTube lo está ganando como el número 2, y Amazon y Facebook vienen detrás de eso. Todos estos usan autocompletar para responder las preguntas de las personas y proporcionar sugerencias de contenido. Por lo tanto, son lugares privilegiados para que usted tenga en cuenta sobre qué bloguear. Encontrarás personas y temas en los que quizás nunca hayas pensado por tu cuenta.
Y debido a que estas son plataformas diferentes a las de Google (a pesar de que YT es propiedad de ellos), obtendrá resultados muy diferentes. Obtendrá ideas de productos para temas relacionados sobre los que la gente quiere saber más, personas relacionadas con el campo a las que puede comunicarse, etc. Tomarse el tiempo para extraer palabras clave y temas de varios campos de autocompletar es una forma de permanecer en los temas de contenido durante mucho tiempo.
Y no son solo estos. Cualquier sitio, tienda, red, etc. que use autocompletar (Twitter, hashtags de Instagram, por ejemplo) puede minarse de la misma manera.
SEMRush
El dinero real (literal y metafórico) está en SEO y SERP . Más precisamente, está en las herramientas que le permiten determinar cuáles son las páginas más activas en su sitio, los sitios de sus competidores y qué palabras clave y términos de búsqueda utilizan los buscadores para llegar allí.
SEMRush es una de las mejores formas de encontrar sobre qué bloguear. El servicio es premium; sin embargo, todos tienen acceso a un número limitado de consultas gratuitas por día. Para muchas personas que recién se están iniciando en el análisis de SERP, palabras clave y SEO, esto será suficiente para entender las cosas. Especialmente cuando se combina con otros servicios gratuitos pero limitados o de prueba como MozPro.
Resumen de palabras clave
Quizás la parte más accesible de SEMRush y otras son las páginas de descripción general de palabras clave
Si bien esto puede parecer una cantidad abrumadora de datos, no es tan malo. Desglosémoslo, paso a paso, para ver cómo puede usar esto para averiguar sobre qué bloguear.
- Comienzas en tu Tablero al iniciar sesión.
- Escriba la palabra clave que desee en la barra de búsqueda en la parte superior de la página.
- A continuación, se le llevará a la página de información general . Aquí es donde los datos pueden parecer abrumadores, pero son muy fáciles de analizar.
- Las palabras clave de concordancia de frase le darán una idea específica de lo que buscan las personas. Al igual que el autocompletado anterior, pero verá números duros para las variaciones más populares. (Y luego puede tomar esas palabras clave y el mapa mental o buscar formas en que su contenido se pueda adaptar a ellas).
- Palabras clave relacionadas muestra, bueno, palabras clave relacionadas con la búsqueda principal. Estos pueden ser en forma de preguntas para que también pueda medir la intención de búsqueda . (Que luego puede colocar en la barra de búsqueda y consultar sus palabras clave secundarias/relacionadas).
- Los resultados de búsqueda orgánicos le muestran cuáles son los resultados de búsqueda reales, de la vida real y en tiempo real. Puede ver sus principales competidores para SERP en esta área.
Una vez que haya hecho este trabajo, hay otras dos partes de SEMRush que puede usar para la generación de temas: Investigación de temas e Investigación orgánica .
Investigación del tema
La pestaña Investigación de temas es una de nuestras favoritas. Es una característica nueva (más o menos) para SEMRush, pero literalmente hace de lo que trata este artículo. Ingresas una palabra clave y arroja toneladas de palabras clave relacionadas, clasificaciones de búsqueda y enlaces de la competencia.
Al mirar esta pantalla, nuevamente, hay mucha información aquí. Desglosemos este también, para que pueda ver cuán útil es esta herramienta.
- Vaya a la página de Investigación de temas en la barra lateral izquierda.
- Cuando esté allí, simplemente ingrese la palabra clave que desea investigar.
- Docenas de tarjetas de resultados , que se expanden para brindar datos detallados sobre esos subresultados a medida que se ramifican y se relacionan con la palabra clave principal.
- El volumen del subtema indica cuántas búsquedas recibe esta frase. La dificultad te da una idea de lo difícil que será clasificar (si vale la pena escribir un blog sobre esto, esencialmente). Cuanto mayor sea el número, más difícil será ver su contenido. La eficiencia del tema es una métrica sobre si se trata o no de una palabra clave directa para responder a las preguntas de los usuarios en función de la intención de búsqueda .
- Titulares muestra los principales resultados de clasificación contra los que competirá (que luego puede usar con la herramienta de investigación orgánica que discutiremos a continuación).
- Quizás lo más importante es que ahora tenemos Preguntas . Estas son preguntas reales que los buscadores escriben y necesitan respuestas. Desea publicar en un blog sobre contenido que responda a estas preguntas de manera directa, eficiente y utilizando formatos que a Google le gusta agregar como tarjetas de clasificación 0.
Si revisa varias de estas tarjetas en SEMRush, no hay forma de que no encuentre sobre qué bloguear. Es posible que tenga que pensarlo un poco, pero cuando le hacen preguntas muy específicas sobre este tema, es casi seguro que pueda encontrar algunas que pueda responder con su propia experiencia y conocimientos específicos.
Investigación orgánica
La última herramienta en su caja de herramientas de SEMRush es la herramienta de Investigación Orgánica en Análisis de Dominio en la barra lateral izquierda.
Puede observar el rendimiento, el tráfico de palabras clave, etc. de cualquier URL (incluidas las subcarpetas y las colas largas) con esta herramienta. Por lo tanto, puede verificar el rendimiento de cualquier artículo individual de la publicación de blog con el que desee clasificar o como trampolín como respuesta o cumplido, por ejemplo.
Una vez más, hay mucha información para profundizar aquí, pero si está buscando la forma más sencilla de averiguar sobre qué bloguear en función del rendimiento de sus competidores, los tres cuadros que deberían preocuparle son estos.
- Las palabras clave son sencillas: este número indica cuántas palabras clave únicas en general conducen a ese sitio. (Básicamente, ¿qué tan profundo es el pozo en el que te estás sumergiendo?)
- Top Organic Keywords es, de nuevo, sencillo. Para esa URL individual (no para el sitio en general), estas son las principales palabras clave que llegan allí. Entonces puede ver qué contenido hay en esa página y luego compararlo con las consultas que atraen a los visitantes. Luego puede aprovechar eso creando contenido complementario que responda las mismas preguntas o preguntas similares para esas palabras clave.
- Los cambios en la posición superior le muestran el rendimiento general de esta URL para varias palabras clave relacionadas con SERP. Verá cómo esta publicación o página en particular se ha movido hacia arriba y hacia abajo en las páginas del motor de búsqueda a lo largo del tiempo para palabras clave individuales. Una vez más, esto le mostrará qué contenido quiere la gente y qué tipo de contenido tiene el mejor rendimiento para que pueda saber sobre qué escribir en el blog que obtendrá el mayor retorno de su inversión de tiempo.
Hay mucho más involucrado en SEMRush y herramientas similares. Pero en términos de buscar sobre qué bloguear, esto debería ayudarlo a comenzar con suficiente conocimiento para arañar la superficie y generar algunas ideas para seguir avanzando a medida que experimenta con la plataforma.
Escribe lo que te gustaría leer
Finalmente, queremos ofrecer algunos consejos simples, pero a menudo infrautilizados. Blog sobre temas que desea leer o necesita leer . El viejo cliché que nuestros maestros nos decían: «Si tienes una pregunta, alguien más en la sala también la tiene», se aplica aquí. Puede encontrar agujeros definidos en el mercado de contenido si tiene preguntas sobre el tema para las que no puede encontrar respuestas. Escribe un estudio de caso una vez que descubras cómo hacerlo por ti mismo.
O si el tipo de blog o podcast que quieres leer o escuchar no existe, créalo. Una de las mejores maneras de mantener la consistencia como bloguero es escribir sobre las cosas que amas y conoces, y si alguna vez dijiste «Me gustaría que hubiera más contenido como X, Y o Z», entonces eso solo es un buena manera de encontrar sobre qué bloguear. No hay contenido allí porque quieres más. En general, si está dentro de su nicho o área temática, y desea leer sobre el tema pero no puede… sea quien lo escriba.
Conclusión
No hay escasez de temas, a pesar de que parece que podría haberlos. Buscar temas y averiguar sobre qué bloguear puede ser un poco más de trabajo en algunos momentos que en otros. Si sientes que te estás quedando sin cosas que decir, prueba algunos de estos métodos (o todos ellos), y estamos bastante seguros de que las musas de Internet te atacarán si lo haces.
¿Cuáles son sus procesos típicos para encontrar sobre qué bloguear?
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