¿Alguna vez te has preguntado cómo te conoce la gente y cómo ahorrar dinero en publicidad? Si siempre tiene preguntas como esta, o si no, ¡debe preguntar ahora! Porque lo que te voy a compartir a continuación está muy relacionado con el desarrollo de tu propia carrera: Personal Branding .
La marca personal no es un concepto nuevo para muchas personas. Puedes crear buenos productos, dar promociones, incluso realizar growth hacking. Pero hay otra forma muy interesante pero efectiva de comercializar con un bajo presupuesto: aprovechar la imagen del fundador. Usando la marca personal de manera efectiva, ahorrará mucho dinero y aún podrá crear un sentido de confianza, ser popular y tener la oportunidad de comunicarse de forma gratuita.
Continúe para descubrir cuál es la definición de marca personal , los pasos para construir una marca personal sólida y 10 ejemplos inspiradores de marca personal .
¿Qué es exactamente la marca personal?
Una marca personal es la combinación de habilidades y experiencias únicas que te hacen ser quien eres. Una marca personal efectiva te hará sobresalir de todos los demás en el campo en el que estás trabajando. Una marca personal también es la forma en que las personas ven quién eres, cómo eres.
A menudo pensamos que «marca» es algo muy grande, como Apple o Microsoft. Ahora, deberíamos pensar fuera de la caja, la marca podría ser cualquier cosa, cualquiera. Cada individuo puede ser considerado como una marca única.
La idea de hacer alarde de su marca puede hacer que algunas personas se sientan incómodas. Pero si pierde la oportunidad de probarse y expresarse, está perdiendo un potencial que puede ayudarlo a sobresalir y separarse de la multitud monótona y discreta que existe.
Si bien los objetivos de marca individuales pueden variar de una persona a otra, el proceso de desarrollo de la marca necesita consistencia.
Con nosotros, creemos que todos deben estar equipados y acceder a sus habilidades de marca. Es exactamente por eso que lo preparamos cuidadosamente para este artículo.
¿Qué hace que la marca personal sea importante?
Cuando se trata de establecer un proceso de marca personal, muchas personas descartan esta idea de inmediato porque la consideran una tarea inútil y que requiere mucho tiempo. Obviamente, tienes que invertir mucho tiempo y esfuerzo para construir tu propia marca. Pero puedo decir que construir una marca personal es primordial para cualquiera. ¿Por qué?
Aquí hay algunas razones por las que creo que después de saberlo, inmediatamente querrás construir tu marca personal de inmediato:
Te ayuda a destacar entre la multitud.
En un mundo de innumerables personas talentosas y famosas, para que destaques y seas diferente, debes crear tu propia marca personal. Para que no seas una copia o una sombra de los demás, tu identidad es única y única.
Todavía hay muchos competidores y personas que están dispuestas a plagiar ideas para el éxito, y es difícil para nosotros ser los únicos en cualquier campo. Sin embargo, eres tú mismo, y ninguna copia puede igualar al original. Con tu marca personal marcas la diferencia al dejar una huella en tu campo de especialización, como la abogada rubia de cabello rosa de la película «Legally Blond» o como Whitney Miller, la tienda US Army Masterchef temporada 1, la chica famosa con grandes habilidades para hornear y ganó casi todos los desafíos relacionados con los postres.
Te lleva a múltiples oportunidades
Ya sea que todavía sea un novato o un veterano de la industria, las empresas aprenderán sobre usted con anticipación de diferentes maneras. Si tiene un poco de reputación relacionada con su industria, será muy útil para su carrera y proceso de promoción.
Obviamente, puedes construir y darte una ventaja competitiva pronto. No hay necesidad de entregar por completo su destino a la competencia con los competidores para atraer a los clientes.
Si ignoras y piensas que: La marca personal es solo para gente que anda buscando trabajo, te equivocas. El siguiente número puede sorprenderte:
Según otro estudio de Weber Shandwick:
- Los líderes senior en marcas globales contribuyen con el 45% de la reputación de la empresa. Así, más de la mitad de la reputación empresarial proviene de estos mismos líderes.
- Más importante aún, la reputación del CEO juega un papel extremadamente importante para atraer la atención de los empleados de la empresa (77%) y es una gran motivación para mantenerlos trabajando (70%).
Esa es la importancia de la Marca Personal en el negocio. La forma en que el CEO construye su marca también tiene un impacto significativo en el éxito del negocio.
Por eso, una marca personal fuerte nunca ha sido tan importante y decisiva. De hecho, cuanto más exitoso sea en su trabajo, más fuerte será su marca personal.
Aumentar la confianza de la audiencia
Los clientes confían más en las personas reales que en las empresas: las personas a menudo sienten miedo y se ponen a la defensiva cuando reciben información de las empresas. Porque a menudo asocian a la empresa con la imagen de máquinas tragamonedas codiciosas y el miedo a perder dinero creará barreras para la información del negocio. Pero al contactar a un individuo, ver imágenes de sus fotos, leer lo que escriben los propietarios individuales de empresas emergentes, se sentirán más íntimos, más humanos.
Cuando el dueño de la tienda tiene una marca personal y muestra a los clientes cómo es usted, decirles quién es le ayudará a eliminar las barreras en su mente que los hacen dudar acerca de la marca. Puedes incluir gradualmente información relacionada con la marca en las historias que publicas, las cosas que haces o experimentas todos los días. A través de lo que lee la gente real, será mucho más fácil poner la imagen de tu marca en la cabeza.
Ayuda a su futura carrera
Centrarte en la Marca Personal es una forma de ayudarte a crecer en el futuro. Piensa en cuánto aumentará la red de relaciones a medida que te centres en desarrollar tu marca personal.
La marca personal es el paso menos difícil hacia el objetivo que te has marcado. No importa cuál sea tu industria, o dónde te encuentres, tu marca personal tiene un gran poder, ayudándote a lograr todas las metas que te propongas. Eso sí, ten en cuenta que para potenciar tu marca, tienes que invertir mucho tiempo, esfuerzo y potencial por delante.
Crear y desarrollar descripciones sobre ti, compartir experiencias y lo que has hecho, identificar objetivos, desarrollar una estrategia de marca personal, todo esto puede ser abrumador. Pero una vez que haya establecido una base sólida, el camino a seguir es más claro y el resto del trabajo que tiene que hacer será mucho más fácil y sencillo.
Fácil de aprovechar las oportunidades de marketing
Las fuentes de medios más efectivas, como los periódicos en línea o el contenido de blogs, a menudo tienen miedo de volver a publicar publicaciones comerciales por temor a que cuando se publique el nombre de la marca de la empresa, se genere competencia con su propia marca.
Pero con las publicaciones personales y el conocimiento experto es diferente, a menudo se les pide que compartan, guarden y vean. Incluso hay muchos artículos del fundador compartiendo sobre su trabajo, que son intercambiados por muchas personas debido a su dedicación y experiencias reales.
Si hace una buena marca personal, puede crear oportunidades para el marketing gratuito, mencione el nombre en los casos de estudio y su propia tienda también se beneficiará. Por ejemplo, ser invitado a programas de entrevistas, invitar a oradores de eventos como Cómo sobrevivir sin presupuesto o Comenzar un negocio sin dormir. Estas son oportunidades para que su marca y su propia tienda en línea sean más populares. NO SE NECESITA DINERO, por supuesto.
No es una coincidencia que los bloggers de belleza puedan tener éxito fácilmente cuando se trata de negocios de cosméticos. Es porque han hecho muy buena marca personal antes. El nombre se menciona a menudo en los periódicos, blogs de belleza como fuente favorita de información. Entonces, cuando ingresan al negocio (como Michelle Phan con el EM o Charlotte Tilbury con el tipo de cosmético del mismo nombre), también obtienen automáticamente marketing gratuito.
Artículos Relacionados:
- Desarrollo de marca: Definición, Proceso y Ejemplos de Éxito
- ¿Qué es la marca compartida? Pros y contras y ejemplos de asociaciones de marca compartida
- ¿Cómo nombrar tu marca? 10 consejos de nombres para su negocio
10 mejores ejemplos de marca personal que te inspirarán
neil patel
Nacido el 24 de abril de 1985 en Londres, Inglaterra, el multimillonario Neil Patel es extremadamente famoso. Construyó su marca personal como experto en marketing y un famoso hombre de negocios. Neil Patel es actualmente el Top 1 Global Marketer y las 10 personas más influyentes en Internet según la revista Entrepreneur.
Es cofundador de una serie de empresas de análisis de datos de clientes, incluidas Crazy Egg, Hello Bar y KISSmetrics, empresas que se encuentran entre las 100 empresas más destacadas del mundo. Además, ha ayudado a muchas empresas como Amazon, NBC, GM, HP y Viacom a aumentar sus ingresos.
Rico y exitoso, Neil Patel también quiere transmitir su experiencia a la gente a través de un posible blog personal. Las publicaciones del blog de Neil Patel tienden a ser marketing en línea. Estas publicaciones de blog son perspicaces, altamente profesionales e inspiradoras. En particular, hay evidencia específica de su experiencia práctica que se incluye en el artículo.
El naranja es el color de acento principal del sitio web de Neil Patel y también se sigue utilizando en toda su aparición social. Para construir una marca personal, Neil Patel incluso usa imágenes de dibujos animados de su rostro para crear un favicon para el sitio web. Siempre mantiene su ingenio como una forma de impresionar a la gente. Incluso la oración de llamada a la acción que usa también es extremadamente única y divertida: «Sí, quiero que Neil me enseñe cómo hacer crecer mi negocio».
Elon Musk
¿Sabes quién es el CEO de BMW, Audi o Mercedes?
Probablemente no.
Pero probablemente sepa que Elon Musk es el CEO de Tesla. Construyó su marca personal y la adjuntó a Tesla. Elon Musk ha construido una marca personal de manera excelente cuando su nombre siempre se asocia con la creatividad y una personalidad «codicioso» que es necesario para asumir todos los riesgos. Además, debido a esto, Tesla tiene la forma de una empresa tecnológica, con grandes avances que cambian la industria automotriz «antigua».
Tesla siempre tiene un presupuesto limitado para publicidad, especialmente cuando se compara con otros fabricantes de automóviles en el mercado. Sin embargo, la marca de la empresa sigue siendo popular e impresionante. Según los expertos, el elemento más notorio de este éxito es la marca de Elon Musk. Curiosamente, Elon Musk tiene más seguidores en Twitter que sus tres empresas juntas (Tesla, SpaceX y SolarCity).
Elon Musk ha creado la creencia de que un líder es lo suficientemente creativo, fuerte y obstinado para romper los pensamientos tradicionales y convertir la imaginación en realidad. La creatividad y la disposición a correr riesgos de Elon Musk crean un sorprendente atractivo para los clientes, lo que en parte los alienta a prestar atención y utilizar sus productos.
De esa manera, las decisiones de compra de las personas se basan en el afecto, la atracción y la visión de Elon.
La marca personal de Elon Musk es realmente fuerte y puede reutilizarla por completo para nuevas empresas en el futuro y puede ahorrar una tonelada de dinero en empresas de marketing y nuevos productos. Comenzar una nueva empresa con una comunidad de personas que ya te conocen, te gustan y confían en ti siempre traerá más ventajas.
Gary Vaynerchuk
El autor Gary Vaynerchuk es actualmente el ejecutivo de VaynerMedia, una empresa de marketing digital con sede en la ciudad de Nueva York. También es propietario de un canal de YouTube muy popular llamado #AskGaryVee y habla regularmente en conferencias de redes sociales. Desde el principio, impresionó a la gente con videos de vino en la licorería de sus padres.
Ha estado en la lista de los 4 autores más vendidos del New York Times en 4 ocasiones. A menudo comparte nuevas lecciones e inspiración extraídas de las experiencias de docenas de personas influyentes y emprendedores que no siguen la ruta comercial tradicional sino que eligen perseguir sus sueños en la construcción de una empresa y una marca personal de una manera especial y excelente.
También brinda consejos teóricos y prácticos sobre cómo convertirse en una figura destacada en las plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest y Snapchat; plataformas de podcasts como Spotify, Soundcloud, iHeartRadio e iTunes; y otras plataformas emergentes como Musical.ly.
Se cree que Gary Vaynerchuk es la marca personal más fuerte en todo el espacio de inicio en línea. Hoy en día, Gary Vaynerchuk tiene todo un imperio mediático centrado en su marca personal.
Billie Eilish
No solo es diferente de la mayoría de los artistas de la industria de la música, sino que Billie Eilish también muestra una personalidad fuerte y es muy típica en su estilo musical. También es un testimonio de cómo diferentes artistas de la música harán un milagro en la moda.
Billie Eilish es un fenómeno musical con un gusto ‘raro pero a la moda’. Siempre aparece en el escenario y en la vida real vestida al estilo de «diferente a cualquiera». El estilo de moda personal de esta cantante 10X persigue una forma completamente separada y más masculina que otras estrellas femeninas. Algunas revistas famosas también afirman que el armario de Billie tiene colores extraños. Ella no elige faldas largas sexys, por lo general elige un conjunto de ropa deportiva, estilo activo con zapatillas.
Los fanáticos pueden ver claramente su estilo personal en Instagram. Con 55 millones de seguidores, este es exactamente el canal de comunicación más efectivo para la propia marca de moda de Billie Eilish. Se sabe que esta marca está inspirada en el rapero Kanye West llamado Blohsh. Aquí, los fanáticos también pueden encontrar productos de precio medio que sus ídolos habían usado anteriormente en el escenario.
La estilista Samantha Burkhart, que solía trabajar con Kesha y Sia, y ahora Billie, dijo: “Así es como Billie expresa su personalidad y quiere decirle a la audiencia de su generación que no debe mejorar materialmente. Su generación no tendrá que seguir durante mucho tiempo a las grandes marcas de moda, sino moldear su propio estilo. Samantha también agregó: «Me avergonzaría identificarme como estilista de Billie porque preferiría dejar que ella hiciera valer su propio estilo y ella misma».
Brian Dean de backlinko
Brian Dean es uno de los expertos en SEO más buscados del mundo. Su consejo ha sido recibido por especialistas en marketing de grandes empresas como Apple, Disney, IBM, Amazon, etc.
Además, Brian Dean es un blogger que transmite contenido SEO de Google a través de su sitio web llamado backlinko. Todos sabemos que en el mundo de Internet hay innumerables expertos en SEO.
Sin embargo, es difícil encontrar personas que realmente puedan aumentar el tráfico de su sitio web. Porque lo cierto es que no en todos se puede confiar. Con Brian Dean, construye su marca personal como un experto SEO confiable.
Su contenido está muy cuidado junto con testimonios de personas reales. En particular, no podrá ver anuncios incompletos en este sitio de backlinko. Brian Dean ha construido su marca personal adjunta a su sitio web, todo sobre la confianza.
Si desea obtener más información sobre SEO en el comercio electrónico, consulte nuestros artículos:
- SEO de comercio electrónico: una guía AZ para aumentar el crecimiento del tráfico orgánico
- Construcción de enlaces de comercio electrónico: la guía fácil para una clasificación alta
Seth Godín
Con tantas opciones en la vida, con comunicación abierta y oportunidades en Internet, los consumidores de hoy son lo suficientemente inteligentes como para elegir productos de calidad y proveedores de confianza. Esto plantea un desafío para los especialistas en marketing para ayudar a que su marca se destaque.
Seth Godin, nacido el 10 de julio de 1960, es el autor de los libros de negocios más vendidos y un orador famoso desde finales de la década de 1990 hasta el presente. Es conocido por su pensamiento fresco y franco sobre los métodos de marketing modernos en las redes sociales y los canales de medios. Seth Godin dijo una vez: «Una marca es una colección de esas expectativas, recuerdos, historias y relaciones, entrelazadas, como un factor decisivo para que los consumidores elijan un producto o servicio».
En particular, Seth Godin es conocido como el maestro del marketing en Internet debido a sus ideas únicas para ayudar a los especialistas en marketing a aprender las formas de comercializar correctamente en este entorno complejo.
En su carrera, Seth Godin ha sido franco al pensar que es contrario a la opinión de muchos expertos en la industria, expresando sus puntos de vista sobre una nueva forma de marketing en las redes sociales, donde las empresas o la marca deben respetar a los clientes y usuarios. y no pueden promover fervientemente sus nombres.
Oprah Winfrey
La primera vez que Oprah Winfrey disfrutó del sabor de la gloria fue cuando interpretó un papel en la adaptación cinematográfica de la novela de Alice Walk – The Color Purple del renombrado director Stephen Spielberg, y fue el papel lo que la ayudó. nominación al Óscar. Desde entonces, ha construido cuidadosamente la reputación de Oprah Winfrey para convertirse en una de las marcas humanas más exitosas del mundo.
El programa de entrevistas de televisión de la actriz, The Oprah Winfrey Show, iniciado a mediados de la década de 1980, tuvo un impacto importante que ayudó a crear la marca Oprah. Fue una gran plataforma de lanzamiento para que Oprah se elevara y se volviera famosa, permitiéndole interactuar e interactuar con los invitados del programa (celebridades, escritores, psicólogos u otros).
Hay problemas de privacidad que deben abordarse a lo largo del programa) y el público en el estudio en Chicago. La marca Oprah Winfrey también necesita autenticidad. Incluso antes de que se mencionara el término «reality TV», Oprah no tuvo reparos en dejar que la gente supiera sobre la realidad de su propia vida.
La marca Oprah se formó en parte debido a sus habilidades innatas. Como productora de su programa, Oprah garantizó que no sería demasiado emotivo ni aburrido, incluso cuando la aparición de otros programas de entrevistas llevó al género a desplazarse hacia el mercado promedio.
Oprah es una marca internacional con una marca asombrosamente buena, ya que el programa de Oprah Winfrey se transmite en 100 canales de televisión de todo el mundo y la revista de Oprah también se vende en muchos mercados diferentes.
marca manson
Mark Manson es un bloguero de fama mundial y autor de «El sutil arte de que te importe un carajo», uno de los libros más vendidos según The New York Times. Utiliza el sitio web markmanson.net para transmitir su conocimiento y experiencia personal.
Su marca personal se asocia con una personalidad sencilla y le disgusta la rotonda. Así que este sitio fue construido para no complacer a todos, especialmente a aquellos que se ofenden fácilmente. Mark mantiene esta marca personal constante. Por lo tanto, los lectores familiares aún se dan cuenta de que es su artículo, incluso cuando no usa la firma.
A partir del contenido profundo y honesto, afirma cada vez más su marca y es amado por los lectores y visto regularmente. Por lo tanto, los artículos detallados de Mark solo están disponibles para los pagadores y también tiene una sección solo para suscriptores.
ricardo branson
Casi todo el mundo ha oído hablar de Virgin, y más aún, la gente conoce a Richard Branson, la marca personal asociada a este grupo. Por supuesto, Virgin ha logrado un gran éxito hasta ahora gracias a su esfuerzo y enfoque en objetivos lúcidos. Pero además de una marca Virgin muy famosa, también existe una marca personal de Richard Branson.
El nombre de Richard Branson no solo es famoso personalmente, sino que también interactúa con la marca de manera efectiva. Cualquiera que piense en Virgin es Branson, una marca divertida, jovial, siempre aventurera y personal del tipo más efectivo que existe.
Richard tiene poco más de 50 años, pero siempre parece estar muy feliz y joven, y nunca le falta energía. Richard siempre hace que las personas que lo rodean se sientan radiantes. Muchas veces Richard también hizo recordar e impresionar al hombre de cabello plateado que conducía un tanque Sherman rodando cientos de latas de Coca Cola en Times (Nueva York) en el testimonio de cientos de periodistas estadounidenses, escopetas apuntadas al gigante Coca-Cola. vallas publicitarias o usar vestidos de novia por valor de $ 10,000 en personas, ponerse lápiz labial rosa y delineador de ojos verde para presentar la marca Virgin Brides, etc.
Si busca en Google un poco rápido, encontrará que este es uno de los CEO que es súper activo en línea en las redes sociales con mayor frecuencia: desde Facebook, Twitter y un sitio web privado, cuando los fanáticos o clientes pueden seguirlo para ver un poco sobre su vida. , sin saber que han sido influenciados por la marca personal de manera muy efectiva.
Tony Robbins
Tony Robbins conoce muchos consejos de desarrollo empresarial. Hizo su primer millón de dólares a la edad de 24 años y eventualmente construyó una marca personal, poniéndose al mismo nivel que Bill Clinton, CEO de Salesforce, Marc Benioff y Oprah. Winfrey.
Es uno de los «expertos» más famosos y exitosos en el campo del desarrollo humano en América del Norte. Era un orador inspirador y extremadamente carismático, y sus seminarios y seminarios siempre estaban llenos. Con experiencias de una infancia desafortunada, muchos eventos, sus charlas son muy cercanas e inspiran audiencias fuertes.
Incluso cuando los boletos cuestan cientos de dólares por boleto, decenas de miles de personas de todo el mundo todavía se conectan felizmente para asistir a sus eventos. Actualmente es el fundador, inversionista de más de 30 negocios, incluido un resort de lujo en la isla de Fiji y Los Ángeles Soccer Club de Major League Soccer con una facturación anual de $ 5 mil millones. Ahora, los expertos estiman que el valor real de su estrategia comercial es de al menos $ 440 millones.
De estos ejemplos, podemos extraer algunas lecciones de la siguiente manera:
- Nunca te escondas detrás de tu empresa. Hay muchas maneras diferentes de construir una marca personal.
- La marca personal no necesariamente muestra todos los aspectos de tu vida. Construye tu marca personal y asóciala a tu empresa. Trate de aparecer tanto como para fijar sus imágenes en la mente de sus clientes.
- Las investigaciones muestran que las personas tienden a asociarse más estrechamente con las caras y las voces que con los logotipos y los colores. ¡Hablar a través de los medios es la tendencia del futuro!
¿Cómo mejorar tu marca personal?
«Vive no para encontrarte a ti mismo, sino para crearte a ti mismo»
Esta es una cita inspiradora para muchos empresarios exitosos del escritor George Bernard Shaw. No necesita buscar su marca lejos, sino ser usted mismo en este momento, hacer cosas muy ordinarias, promover las cosas inherentes para crear valor para la comunidad, ese es el valor de usted mismo. A partir del valor que tiene, comience a perfeccionarlo para que brille y cree una marca para usted.
Hay muchas formas de mejorar el Personal Branding, pero te lo puedo resumir en 6 formas:
Conociendo a tu audiencia
Al construir su marca personal, debe saber quién es el objetivo para construir en consecuencia. No te preocupes demasiado por el tema, porque al final, no podrás cuidar de nadie. Elige para ti un objeto y consérvalo. Retener clientes a largo plazo suele ser más difícil que mantener una gran cantidad de clientes, lo cual es un problema para muchas empresas y también para usted.
Probablemente ya lo sepas, necesitas conocer a tu audiencia para tu trabajo creativo.
Para establecer un público objetivo, es necesario tener en cuenta los siguientes aspectos:
- ¿Quién es el público clave al que te quieres dirigir?
- ¿Cuál es la plataforma más adecuada para llegar a ellos?
- ¿Qué contenido creativo puede atraerlos?
Una vez que haya identificado los factores anteriores, puede identificar absolutamente el público objetivo de su producto innovador.
Puede llegar a audiencias populares que han construido una reputación en la sucursal. ¿Qué hay más acerca de elevar el valor de su marca con referencias o relaciones con personas influyentes en la sucursal? Y no olvide encontrar la plataforma adecuada para su producto creativo.
- Comience con sus conocidos:
A partir de las cosas más simples y fáciles, absolutamente puede agradecer la ayuda de las personas que conoce en la profesión. Gradualmente, construirá una relación más amplia, llegando a muchas personas en un nivel superior. El valor de su marca mejorará y mejorará gradualmente.
- Póngase en contacto con personas influyentes a través de las redes sociales y fuentes estratégicas de información:
Conectarse con personas influyentes en una sucursal es una forma efectiva de construir relaciones, y se conectan con una audiencia más amplia (que está influenciada por otras personas influyentes).
Además de conectarse con personas influyentes, también debe conectarse con fuentes de medios confiables (como periódicos, canales de la industria, etc.). Quizás llame la atención de los periódicos especializados y vaya a la primera plana en un futuro próximo.
Enfócate en la consistencia
Después de investigar a quién quieres dirigirte, cuáles son sus características antropológicas, debes concentrar toda tu energía en mantener la coherencia.
La consistencia es esencial para que las personas identifiquen su marca en lugar de identificar un producto o servicio. Al comienzo de su relación con nuevos clientes, sus creencias sobre usted son todavía muy primarias, por lo que debe hacer todo lo posible para que estén realmente satisfechos. La coherencia no solo hace que la historia sea más lógica, sino que también hace que el oyente realmente crea en los detalles de la misma.
En la sociedad moderna actual, la confianza tiene el valor más alto, lo cual es un factor importante para ayudar a los clientes a tomar una decisión decisiva.
Para mantener la confianza del consumidor, es importante que cada negocio construya y mejore continuamente la imagen de marca. El caso de Starbucks es un buen ejemplo. Cuando vas a Starbucks, todo lo que esperas es una excelente experiencia de servicio al cliente y un poco de privacidad para tomar una taza de café. Esa es la consistencia – una parte indispensable en la construcción y mantenimiento de una imagen de marca.
Además, hay algunas cosas que debe tener en cuenta para mantener la consistencia. El primero es consistentemente su nombre completo en las plataformas en las que contribuye con artículos creativos. El segundo es ser coherente en la transmisión de un solo mensaje.
Los clientes siempre tienen ciertas expectativas para las marcas. Porque piensan que para tener una marca, los propietarios tienen que hacer esfuerzos continuos para crear cierto valor y mantener su promesa no solo hoy sino también en el futuro.
No pienses solo en vender
Aparte de lo anterior, es muy recomendable que no crees una marca personal solo para vender. Prepárese para estar disponible en plataformas de redes sociales como Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram. Asegúrese de que puede equilibrar su presencia con información relacionada con el negocio.
Por lo tanto, tal vez sus clientes o fanáticos vean cómo es su vida personal y se inspiren. Tal vez la foto que te comas en la cena no sea nada destacable. Pero si se trata de una imagen de una guitarra Fender clásica colocada junto a un cartel publicitario, probablemente creará cierto revuelo. Esto también puede hacerte único e interesante en lugar de ser una persona solo de negocios.
Contar una historia
La gente siempre quiere escuchar historias, y es cierto que las historias inspiradoras a menudo atraen la atención y tienen un fuerte impacto en el cerebro humano. Incluso las marcas de las grandes empresas crean sus propias historias convincentes, como Apple recordando los días difíciles con el CEO Steve Jobs o cómo Bill Gates condujo el barco de Microsoft para convertirse en un gigante tecnológico, etc.
Entonces, ¿por qué no construir una historia personal para tu marca personal? Cuenta historias para compartir lo que has aprendido o dale a la gente algo educativo o humano interesante. No hay necesidad de involucrar siempre el contenido. Puede iniciar un vlog en YouTube, publicar en otros blogs.
Para ayudarte, aquí tienes cómo contar una historia convincente:
- Resaltar cuellos de botella:
Una historia sin clímax, el drama es una historia superficial, fácil de escuchar, fácil de olvidar. Absolutamente puedes hacer que tu historia sea más dramática. Por ejemplo, las empresas deben enfrentar muchos desafíos: fuertes competidores, mercados exigentes, fallas, etc.
No se entienda mal que contar las dificultades y los fracasos hará que los lectores tengan una visión negativa de usted. Al desafiar las dificultades, cuanto más sincero sea, más empáticos y agradecidos serán los clientes.
- Cómo superas los desafíos:
Crear un cuello de botella no es suficiente, debe encontrar una solución para resolver el problema que alguna vez superó. La historia se volverá más coherente y más interesante. Su problema aquí es equilibrar los factores emocionales (a través de cuellos de botella y soluciones) con su identidad de marca personal.
Crear un impacto positivo
Después de crear una marca individual, una de las cosas importantes que debe hacer para continuar conservándola y desarrollándola es crear un impacto positivo. Cuantas más personas te miren desde una perspectiva positiva, más fácil será para tu equipo de ventas atraer nuevos clientes, conquistar inversores y reclutar personas con talento. Aquí hay algunas maneras en que puede tener un impacto positivo:
- Únete a los premios:
Se dice que los premios son el «secreto para aumentar el prestigio instantáneo» de las empresas. Y no todos los premios requieren pago para estar involucrados. Esta es una forma efectiva de llamar la atención de la prensa, acercar al público tu marca personal y la marca de tu empresa sin tener que gastar demasiado dinero en publicidad.
- Blog regularmente:
Escriba sobre lecciones de vida, temas de negocios, noticias nuevas todos los días o cualquier cosa relacionada con usted. Comparta sus puntos de vista de liderazgo en LinkedIn, Medium o blogs comunitarios. Al escribir, debe especificar qué recibirán los lectores de su artículo.
Al compartir información útil con los lectores, puede aumentar la reputación de su marca y llevar la marca de su empresa al público. También lo ayuda a conectarse con empresarios similares a la industria, de los cuales surgen nuevas oportunidades de colaboración.
- Conéctate con personajes influyentes:
Preséntese a socios importantes de la comunidad que tengan influencia local. Pero no les pidas que ayuden a tu empresa de inmediato. En su lugar, reúnase regularmente para informarles en qué se encuentra su negocio, qué le interesa, así como los productos y servicios de su empresa. Pregunta si puedes apoyar su trabajo.
Una vez que la relación se haya estrechado, lo conectarán activamente con las oportunidades adecuadas. Cuanto más amplia sea la red de relaciones, más oportunidades potenciales tendrá. Podrán invitarlo a liderar un evento comunitario, unirse a un chat televisado con ellos o aceptar cobertura de prensa sobre un determinado logro de su empresa.
- Patrocinio de la comunidad:
No siempre es necesario financiar actividades comunitarias. Además de hacer una contribución financiera, puede organizar actividades de limpieza de playas, apoyar a las comunidades pobres, brindar asesoramiento profesional a los estudiantes o alentar a los empleados a que se ofrezcan como voluntarios en proyectos comunitarios a nivel local. Esta es una forma de construir una reputación de marca y promover el desarrollo de la comunidad local.
Seleccione el tema de la comunidad que atrae la atención del colectivo de la empresa. Invite a los empleados a unirse a usted para contribuir. Cuantos más empleados trabaje con usted, más difundirá el valor de la marca dentro de su empresa.
- Participe en conferencias y eventos conectados en la comunidad:
La participación en actividades comunitarias, ya sea en cooperación con las autoridades locales, grupos empresariales o asociaciones comerciales, generará relaciones beneficiosas para la empresa. Esta será una oportunidad para que construya relaciones con miembros del gobierno local y, por lo tanto, discuta directamente las preocupaciones relacionadas con el entorno comercial actual.
- Convierte las redes sociales en «altavoces»:
Piensa en las redes sociales como tu radio. Cada vez que tenga nuevos fondos, contrataciones a gran escala o cualquier otro evento similar relacionado con la comunidad, puede usar las redes sociales para hacer esos anuncios directamente.
Cuando participe en un evento, tome una foto y publíquela en Facebook, compártala a través de Twitter, LinkedIn y envíe información a reporteros familiares. Muestre a la comunidad cómo su empresa está operando activamente porque el aviso periódico acercará la marca de la empresa al consumidor.
Tú y tu marca deben ser lo mismo
Será difícil si tu marca personal es diferente a la de tu gente en la vida real. Porque si te sientes incómodo y poco natural con tu «marca personal», esa marca no durará mucho. Crea una marca personal que se adapte mejor a tu estilo. En otras palabras, usted y su marca deben ser lo mismo.
Estarás asociado con tu marca personal estés donde estés. Por lo tanto, necesita ayudar a otros a verificar que eres tú. En particular, las marcas individuales necesitan transmitir y amplificar lo que creen y quieren hacer.
Conclusión
El concepto de Personal Branding puede sonar «difícil», pero en realidad es muy simple. Comienza con el mismo trabajo que te alimenta todos los días, haciéndolo con el espíritu de crear valor para la comunidad. ¡Esa es la forma más sostenible de construir tu marca personal!
Con suerte, el intercambio anterior lo ayudará mucho en el proceso de construcción y desarrollo de la marca personal. Mantente interesado en nuestros artículos visitando ¿Qué es el marketing visual? .