¿Qué es el Marketing Deportivo? Historia, beneficios, fundamentos y más

La promoción de marcas deportivas, productos comerciales y servicios están todos incluidos en un término de marketing denominado Marketing deportivo .

A la hora de realizar compras, nuestras elecciones ya están decididas y dirigidas por las estrategias de marketing de la marca o empresa . Con respecto al deporte, especialmente durante los eventos deportivos, esas empresas intentan agregar la mayor cantidad de anuncios posibles para influir en nuestra decisión al comprar algo. De esta manera, las marcas pueden tener la oportunidad de captar la imaginación del público en general y dejar que automáticamente piensen en sus productos cuando se mencione el deporte.

Esta publicación cubrirá todo lo que necesita saber sobre el marketing deportivo, que abarca desde la definición, la historia, los beneficios, los ejemplos y más. Leamos hasta el final para entender mejor este tema.

¿Qué es el marketing deportivo?

El marketing deportivo es una subdivisión del marketing. Se define como una estrategia de marketing que se utiliza para promocionar eventos deportivos, productos, equipos, servicios o equipos a través de eventos deportivos, atletas y equipos deportivos.

El objetivo clave del marketing deportivo es promover un producto físico de una marca o incluso un nombre de marca. Es un servicio con el cual los clientes tienen estrategias para publicitar deportes o publicitar algún otro producto, servicio, empresas y más a través del deporte. Significa usar un atleta o un equipo deportivo para lograr la exposición y credibilidad de la marca. Es un motivo tan claro que resulta en una alta efectividad. Dado que un atleta o un equipo pueden ser personas influyentes, usarlos es una gran idea para impactar indirectamente en las decisiones y actitudes de las audiencias.

Por ejemplo, Air Jordans es una nueva línea de zapatos, que fue una combinación de la marca Nike y Mike Jordan, un famoso jugador de baloncesto. Air Jordans, así como Nike, crearon una locura por las zapatillas de deporte. Este producto es tan atractivo que formó un subgrupo que incluye miembros a los que les gusta coleccionar diferentes tipos de zapatillas. Cada vez se formaban más grupos como este en el mundo. Dieron origen a un nuevo grupo de Sneakerheads. Hoy en día, es un mercado completamente nuevo para las zapatillas de deporte.

Para alcanzar el objetivo de promoción, las empresas o asociaciones pueden aprovechar cualquier canal. Algunos de ellos pueden incluir patrocinios de equipos o atletas individuales, anuncios de televisión o radio durante las diferentes transmisiones de eventos y celebraciones deportivas, anuncios en sitios deportivos, etc. El marketing deportivo también es una parte de la promoción deportiva. Está relacionado con múltiples tipos de la industria del deporte, que pueden consistir en redes sociales, publicidad, transmisión, venta de teletipos, plataformas digitales y relaciones públicas (o relaciones comunitarias).

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/ms64Iz4.jpg » alt=»El objetivo clave del marketing deportivo es promocionar un producto físico o una marca» caption=»La clave del marketing deportivo el objetivo es promocionar un producto físico o una marca»%}

El marketing deportivo también se utiliza para satisfacer las necesidades de los consumidores a través de procesos de intercambio. Estas estrategias se basan en el modelo tradicional de las cuatro «P» de marketing general, que incluye Producto, Precio, Promoción y Plaza. Se transformó en uno adicional cuando se trata de marketing deportivo, incluida la planificación, el empaque, el posicionamiento y la percepción. La razón por la que se crearon otras cuatro «P» solo para marketing deportivo es que los deportes se consideran un servicio. Esta adición de los cuatro elementos adicionales se conoce como la «mezcla de marketing deportivo».

El término marketing deportivo se divide en tres secciones:

El primero es la publicidad del deporte y de las empresas o asociaciones deportivas. Esas asociaciones pueden ser la Liga Española de Fútbol, los Juegos Olímpicos, la NFL (Liga Nacional de Fútbol), etc. Algunos ejemplos de equipos deportivos, tal vez el Real Madrid y los Yankees de Nueva York. Este caso significa que la promoción está directamente relacionada con el deporte o sobre el deporte en general. En esta situación, el uso del marketing deportivo se denomina «Marketing de Deportes».
El segundo sector es el uso de eventos deportivos, equipos deportivos y cada atleta con el fin de promocionar el producto. Los productos pueden pero no tienen que estar directamente relacionados con el deporte, como en el primer caso. Puede tratarse de otros factores relevantes como atletas, equipos o ligas, para promocionar diferentes productos. Esta estrategia de marketing se define como «Marketing a través del deporte».
El último se refiere a la promoción de los deportes a la comunidad mundial para aumentar la participación. En este caso, la promoción se llama «Marketing Deportivo de Base».

Otro término relacionado es «Marketing callejero de deportes». Se utiliza para mencionar el marketing deportivo a través de vallas publicitarias en la calle o a través de elementos urbanos como faroles y aceras para ayudar a impulsar y ganar publicidad, especialmente durante eventos deportivos globales como la Copa Mundial de Fútbol, los Juegos Olímpicos o el Super Bowl.

Lee mas:

Estrategia publicitaria de Louis Vuitton
Estrategia publicitaria de M&Ms
Estrategia de marketing de Taco Bell
Estrategia de marketing de Spotify

¿Dónde podemos ver el marketing deportivo?

Podemos ver fácilmente las actividades de marketing deportivo durante los eventos deportivos. Ahora veamos algunos ejemplos específicos para profundizar en dónde podemos verlo.

Uno de los eventos deportivos más conocidos y visto por casi la mitad de la población mundial es la Copa Mundial de la FIFA. Muchas marcas deportivas famosas intentaron patrocinar equipos y les proporcionaron dinero o una equipación de fútbol. Algunas de esas marcas incluyen Nike, Puma o Adidas. Otras marcas cuya industria está fuera de los deportes también se unieron para impulsar su participación. Por ejemplo, McDonald’s (una empresa estadounidense de comida rápida) se asoció con la liga de fantasía de la Copa del Mundo.

El Super Bowl es el juego de campeonato anual (NFL) de la Liga Nacional de Fútbol Americano que se juega a principios de febrero. Millones de personas en todo el mundo siempre ven sus espectáculos de medio tiempo. Las empresas y las marcas gastan su dinero en publicidad en el programa del Super Bowl para promocionar sus productos. Durante cada espectáculo, a menudo hay un papel para las celebridades, y también es un horario ideal para mostrar comerciales.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/mffjAhV.jpg » alt=»Las empresas y las marcas gastan su dinero en publicidad en el programa del Super Bowl» caption=»Las empresas y las marcas gastan su publicidad de dinero en el programa del Super Bowl»%}

Aunque el Super Bowl se lleva a cabo anualmente en enero y febrero, las empresas aún reproducen su publicidad para la promoción de productos durante la temporada baja. Coca-Cola es un ejemplo típico.

La historia del marketing deportivo.

Historia del marketing deportivo.

El marketing deportivo ha experimentado enormes cambios a lo largo de su historia. Al principio, el marketing deportivo tenía que ver con la colocación de productos y el conocimiento de la marca. Significa que lo que las empresas intentaron en este momento es crear credibilidad de marca asociándose con equipos deportivos y atletas.

Sin embargo, cuando se desarrolló la cobertura televisiva de los eventos deportivos, el marketing deportivo se centró en su encarnación moderna como lo es hoy. Lucien Boyer, presidente y director ejecutivo global de Havas Sports & Entertainment, mencionó el objetivo del marketing deportivo en uno de sus discursos: «Lo importante hoy no es que estés exponiendo tu marca, sino que la gente esté hablando de tu marca».

De hecho, el uso de un paquete de patrocinio para promover la exposición de la marca ya no es adecuado. Además, las empresas aprovechan el marketing deportivo para acercarse a una comunidad global que incluye audiencias apasionadas y consumidores de todo el mundo. En pocas palabras, el marketing deportivo se centra no solo en la exposición, sino también en la atención, la conexión y la conversación.

El marketing deportivo a través de los años

La primera actividad, que se considera como el marketing deportivo temprano, data de la década de 1870. Es cuando las estrellas del béisbol del día aparecieron por primera vez en las tarjetas de tabaco.
En 1936, Adi Dassler ofreció clavos gratis para el velocista Jesse Owens en los Juegos Olímpicos de Berlín. Se dice que es un tipo temprano de patrocinio.
En 1939, un juego famoso llamado League Baseball fue televisado para ayudar a convertir a Babe Ruth en el primer atleta de seis cifras en el deporte profesional.
Desde la década de 1940 hasta la década de 1950, la cobertura televisada se desarrolló y regularmente Los eventos deportivos televisados regularmente dieron lugar al término de marketing deportivo moderno.
Desde la década de 1980 hasta la de 1990, las asociaciones entre celebridades y marcas se volvieron cada vez más creativas e innovadoras.
En la década de 2000, cuando Internet se desarrollaba cada vez más, las redes sociales cambiaron el juego del marketing deportivo.
En 2012, se fundó Opendorse . Ayuda a los deportistas a compartir contenido en las redes sociales. Más de 10 000 atletas en todo el mundo usan Opendorse para recibir contenido de socios y publicar en sus canales sociales con un solo clic.

El beneficio del marketing deportivo

Según la Escuela de Negocios de la Universidad de Duquesne, el marketing deportivo a veces se refiere a la publicidad de productos no relacionados con los deportes a través de asociaciones con deportes. Por otro lado, el marketing deportivo se trata del marketing de ligas y equipos deportivos. Una vez que las organizaciones lo usan de manera efectiva, se puede crear la lealtad de los fanáticos.

Venta de abonos de temporada

La venta de boletos de temporada juega un papel importante en cualquier equipo deportivo profesional en su resumen «Venta de boletos de temporada». Según algunos estudios de la Major League Baseball y la National Basketball Association, alrededor del 30 por ciento de las entradas se venden en las puertas de los estadios. Mientras que el 25 por ciento de la venta de boletos ocurre en los estadios de la Liga Nacional de Fútbol, que se consideran más exitosos a través de anuncios y comerciales. Como puede ver, la lealtad es fundamental en cualquier entorno empresarial. Cuando se trata de la industria del deporte, la cosa sigue siendo similar. Los compradores leales de boletos de temporada a menudo generan más interés en la cobertura de los medios.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/vMNyB0E.jpg » alt=»Venta de boletos de temporada» caption=»Venta de boletos de temporada»%}

Lealtad

Como se mencionó, la lealtad en el marketing deportivo es tan vital como la lealtad a cualquier carrera empresarial. Uno de los objetivos clave de las estrategias de comunicación y marketing deportivo es permitir que el público y los fanáticos se identifiquen con sus equipos favoritos y desarrollen una pasión por ellos.

Veamos el ejemplo a continuación para ver el poder del marketing deportivo para generar lealtad entre los fanáticos. Según lo informado por Forbes en 2008, particularmente en un artículo llamado «Los fanáticos más leales de la NBA», Tom Van Riper dijo que los New York Knicks de la NBA tuvieron un porcentaje de victorias de 0.368 durante las últimas cinco temporadas. Aunque este porcentaje fue considerado el más bajo del equipo, los fanáticos apasionados aún mantuvieron el estadio al 99 por ciento de su capacidad para los juegos. Significa que los esfuerzos de comunicación tuvieron un gran efecto en la creación de lealtad para las audiencias.

Asistencia de aficionados

No todos los eventos deportivos atraen a millones de espectadores. A veces, las organizaciones deportivas tienen que usar trucos para atraer la asistencia de los espectadores. Cuando se habló de «Incentivos promocionales para deportes y entretenimiento», el sitio web Team Sports Marketing mostró que algunas asociaciones deportivas a menudo usan técnicas promocionales para atraer fanáticos y hacer que la experiencia de visualización sea más valiosa cuando tienen problemas para llenar los asientos.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/hgEqTG7.jpg » alt=»Las organizaciones deportivas usan campañas de marketing para atraer la asistencia de los fanáticos» caption=»Las organizaciones deportivas usan campañas de marketing para atraer asistencia de fans»%}

Una de esas técnicas promocionales son las promociones de obsequios. Un estudio principal de la Liga de Béisbol ha encontrado que esta herramienta genera el mayor impacto en la decisión de un aficionado de asistir o no. Por ejemplo, los muñecos Bobblehead son regalos típicos que se usan como obsequios para atraer fanáticos de manera efectiva.

Venta de productos

Las ventas de productos o las ventas de mercancías también son beneficios del marketing deportivo. Cada vez es más frecuente que las empresas u organizaciones deportivas ganen dinero con la venta de productos del equipo. Algunos productos comunes que se pueden mencionar son programas, camisetas, gorras, jerseys y carteles. Normalmente son vendidos por franquicias deportivas.

Por ejemplo, los Yankees de Nueva York es una de las marcas deportivas más famosas del mundo. Según el informe «Sports Business Daily» de Street & Smith en 2007, que trataba sobre las ventas de mercadería con licencia de la liga, los Yankees de Nueva York poseían el 25,4 por ciento de la participación de mercado. Este número se consideró tan notable que fue la marca con el mayor porcentaje de participación de mercado. Asimismo, en este informe, los Medias Rojas de Boston ocuparon el segundo lugar dentro de esa temporada con un porcentaje de 8.2.

Los fundamentos del marketing deportivo.

El marketing deportivo se está desarrollando tanto que ya no necesitamos discutir su importancia en 2020. Las formas de marketing deportivo van desde las ligas. Equipos deportivos que crean campañas para ellos mismos para empresas o empresas que aprovechan la popularidad de los deportes para promocionar sus productos. Cada vez se utilizan más piezas móviles relacionadas con el marketing deportivo.

Ahora, nos complace presentar los tres elementos fundamentales del campo como un todo.

Marketing de ligas o equipos

El primer fundamento del marketing deportivo es la publicidad de las ligas, organizaciones y equipos deportivos que están directamente relacionados con la industria del deporte. De hecho, cuando se trata de marketing deportivo, a corporaciones como ligas o equipos les resulta difícil tener muchas audiencias que los vean operar a diario. Una vez que la gente lo vea en el trabajo, puede obtener una mayor exposición entre los fanáticos.

Se vuelve más regular cuando las ligas y las marcas aprovechan su presencia en las redes sociales, la televisión por cable o las garras del fandom para obtener exposición nacional o incluso reconocimiento mundial. Al ofrecer su mercadería deportiva para la venta, hacer que sus logotipos se impriman en prendas de vestir, dejar que sus eslóganes sean visibles para el público, las ligas y los equipos pueden desarrollar una campaña de marketing exitosa.

Hoy en día, este fundamental es más innovador al enfocarse en los jóvenes. Se dice que los lazos que uno forma más tarde en la vida son más débiles y difíciles de deshacerse. Por lo tanto, cada vez más especialistas en marketing deportivo se esfuerzan por atraer audiencias jóvenes para alargar el conocimiento de su marca en el futuro.

En los principales eventos deportivos (como la Copa del Mundo y el Torneo de la NCAA) que son seguidos por miles de millones de personas, las ligas o los equipos aún se incluye el marketing. Se debe a que esos eventos generalmente cuentan con el apoyo de patrocinadores, lo que significa que es una oportunidad ideal para exhibir diferentes equipos, jugadores individuales y aumentar las apuestas del juego para llamar la atención de más espectadores.

Cuando la liga y el equipo deportivo puedan anunciarse a través de coberturas de medios, eventos o el seguimiento de los fanáticos, tendrán la oportunidad de obtener ingresos. Esta enorme oportunidad financiera proviene de acuerdos televisivos o de la venta de boletos y mercadería.

Mercadeo de producto

Según un estudio realizado por Nielsen, siete de los diez programas más vistos en Estados Unidos en 2018 fueron deportivos o relacionados con deportes, y cinco de ellos son transmisiones de la NFL. No es tan sorprendente que muchas marcas gasten dinero en marketing para que sus anuncios se muestren en esos eventos deportivos o en campañas relacionadas con los deportes.

Al ver un evento deportivo aleatorio en la televisión o escucharlo en un canal de radio, es fácil captar muchos anuncios durante las pausas comerciales o incluso en la transmisión misma. Es una gran oportunidad para que las marcas anuncien sus productos.

El presupuesto de marketing gastado en publicidad de productos a través del deporte es más de lo esperado. Se dice que la cantidad promedio de dinero para un anuncio corto del Super Bowl es de más de $ 5 millones. Sin embargo, los especialistas en marketing todavía están dispuestos a gastar mucho dinero en campañas de marketing que están conectadas con la experiencia de visualización, especialmente la experiencia de visualización en el hogar colocada por ligas y redes.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/tq84emS.jpg » alt=»Las pausas comerciales son excelentes oportunidades para que las marcas anuncien sus productos» caption=»Las pausas comerciales son excelentes oportunidades para que las marcas anuncien sus productos»%}

El tipo más común de marketing de productos a través del deporte es el patrocinio de eventos deportivos, equipos o atletas individuales. Un acuerdo de patrocinio de un atleta también es un ejemplo bien conocido. Es cuando un atleta usa productos particulares mientras aparece frente a los fanáticos. Este tipo de exposición, por otro lado, resulta en una etiqueta de precio enorme.

Promoción del propio deporte.

El fundamento final del marketing deportivo es aumentar la popularidad del deporte en sí . Esta área se ha centrado durante mucho tiempo porque su objetivo es lo que interesa a todas las partes. Hace un siglo, se animaba a los hombres en edad universitaria a participar en el fútbol como preparación para la guerra. El conocimiento de la importancia del deporte se promovió tanto en el sector público como en el privado por una variedad de razones.

Hoy en día, el deporte sigue siendo parte esencial de la vida diaria. Es por eso que muchos grupos benéficos como RBI o First Tee se fundaron con el objetivo de promover los deportes en sí mismos y aumentar el interés en la asistencia a los deportes desde una edad temprana.

Las ligas profesionales a menudo desean mantener la popularidad del deporte en todo el mundo, en todas las edades, géneros y niveles socioeconómicos. Por lo tanto, dedican tiempo y dinero al futuro del deporte apoyando las ligas deportivas juveniles y las iniciativas benéficas.

Los principales tipos de marketing deportivo.

Mercadeo de Deportes

El primer tipo de marketing deportivo es el Marketing de Deportes , que se refiere a la promoción de deportes, eventos deportivos, corporaciones deportivas y equipos deportivos. Este caso de promoción se centra directamente en el deporte. Significa crear o desarrollar una obra en vivo que tenga un tema en particular.

El marketing de deportes es el tipo cuando las empresas se esfuerzan en organizar o publicitar eventos, equipos y asociaciones. Es el objetivo principal de este tipo de marketing.

Por ejemplo, los principales eventos deportivos como los Juegos Olímpicos o el Super Bowl intentan promover su marca. La Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) es el organizador del Super Bowl. Utilizan el marketing deportivo para promocionar el Super Bowl en sí, el entorno del fútbol americano en general y otros equipos competidores. Como puede ver, esto se refiere a cómo anunciar los deportes al público y a los espectadores.

Marketing a través del deporte

El segundo tipo de marketing deportivo es el Marketing a través del Deporte . Significa la promoción de diferentes mercancías, productos, servicios o causas basadas en el deporte y la fama individual de los atletas. En este caso, el marketing deportivo se refiere a deportistas y equipos deportivos en lugar de directamente al deporte. Este sector trata con ellos que respaldan múltiples productos y el uso de eventos deportivos y esfuerzos de patrocinio para anunciar sus productos a las audiencias.

Esta sección es cuando las corporaciones usan diferentes canales de publicidad (PR, publicidad, transmisión y más) con el intento de promocionar un producto. Se dice que las asociaciones deportivas o clubes deportivos son los encargados de este tipo de marketing deportivo. Además del patrocinio y el respaldo, otras actividades de mercadeo a través de los deportes pueden ser la venta de mercadería con licencia, eventos deportivos cuando los jugadores interactúan con sus fanáticos, etc.

Marketing deportivo de base

Por último, pero no menos importante, el tipo de marketing deportivo de base se utiliza para deportes para la comunidad en general y la población mundial. El objetivo clave del marketing deportivo de base es aumentar la popularidad de un deporte. De esta manera, el público debería considerar este deporte como un ejercicio en lugar de una especie de entretenimiento. Por lo tanto, la participación en el deporte se incrementará más adelante.

Considerado como un tipo de marketing social, el marketing deportivo de base se centra en el público y su beneficio. Normalmente, las asociaciones deportivas creadas en este caso son aquellas que quieren generar interés en su deporte y organismos gubernamentales. Asimismo, las organizaciones o colectivos benéficos que deseen aumentar la participación de los jóvenes y abaratar el coste sanitario, realizan marketing deportivo de Base para promocionar la actividad.

Ejemplos de marketing deportivo para aprender

Como puede ver, el enorme poder del marketing deportivo en la promoción de productos, marcas y confianza entre los fanáticos es innegable. De hecho, si la marca sabe cómo hacerlo de la manera correcta, las campañas de marketing deportivo seguramente atraparán los corazones y las mentes de las audiencias deportivas. Las marcas pueden elegir los canales adecuados para hacer marketing deportivo (patrocinios o promociones digitales).

Todos generan afinidad y credibilidad con sus fanáticos. Si bien las redes sociales, la tecnología e Internet están generando cambios en los deportes y en las empresas deportivas, de alguna manera es difícil para las marcas crear una campaña de marketing deportivo notable. Veamos algunos ejemplos a continuación para ver cómo lo hicieron y de qué lecciones podemos aprender.

Under Armour: gobierne usted mismo

El primer ejemplo que queremos presentar es la campaña «Rule Yourself» de Under Armour, que es una empresa estadounidense que fabrica calzado, ropa deportiva y casual. A través de esta campaña, la marca fue poco a poco conocida por sus productos deportivos. A principios de 2016, se lanzó por primera vez la estrategia. Luego, un mes antes de los Juegos Olímpicos de Río 2016, se volvió a impulsar con la ayuda de las redes sociales. La campaña pretendía plantear el famoso desenlace, que podría llegar a ser fenomenal. De hecho, el anuncio centrado en Michael Phelps fue el segundo anuncio más popular de los Juegos Olímpicos de 2016 y el quinto anuncio olímpico más compartido de todos los tiempos.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/IF2PH4A.jpg » alt=»Campaña Rule Yourself diseñada por Under Armour» caption=»Campaña Rule Yourself diseñada por Under Armour»% }

El anuncio recibió muchos comentarios positivos de los expertos. Como se afirma en AdWeek, el anuncio era «el acorde emocional adecuado con su público objetivo: hombres millennials de entre 18 y 34 años». Además, se dijo que la estética del anuncio de Under Armour funcionaba bien a su favor según la vicepresidenta de marketing e información de Unruly, Devra Prywes. Ella dijo: «Con los espectadores más jóvenes, más de las tres cuartas partes perderán la confianza en una marca si un anuncio se siente falso. Las campañas recientes de Under Armour son todas consistentemente auténticas». Además, la emoción clave que tuvo una fuerte conexión con el anuncio fue la «inspiración». Es un sentimiento especial e inspirador que podría provocar reacciones en los hombres millennial. Además, el atleta publicitario también señaló que presentaba exactamente cómo se había preparado. Es por eso que el anuncio se compartió más de lo esperado.

Gracias, mamá – Proctor and Gamble

La segunda es una excelente estrategia de marketing realizada por P&G (Proctor and Gamble) como anuncio para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018. El anuncio se llamaba «Gracias, mamá». Aunque algunos consideraron que el anuncio era un poco aburrido, «Gracias, mamá» seguía siendo considerada como una de las mejores campañas del siglo XXI por parte de Advertising Age. La empresa hizo bien en patrocinar y construir una conexión entre los productos y los eventos deportivos. El anuncio fue tan emotivo que «Gracias, mamá» fue uno de una serie de anuncios con el tema «madre» del gigante de bienes de consumo.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/8Jip3AU.jpg » alt=»P&G deslumbrado con Gracias, mamá» caption=»P&G deslumbrado con Gracias, mamá»% }

Según Proctor and Gamble, la última campaña «celebra el papel de la madre como la primera y mayor defensora de su hijo. La que ve el potencial de su hijo independientemente de cómo lo vean los demás». A la marca le fue muy bien en la promoción de productos a través de eventos deportivos. Saben cómo llegar a las emociones de los consumidores y crear un anuncio potente durante las ligas, aunque sigue siendo una estrategia publicitaria para vender productos y servicios de limpieza para el hogar. La clave de su éxito es la narración emocional de la campaña. En el anuncio, Procter and Gamble proporcionó productos que pueden ayudar a las madres a apoyar a los héroes olímpicos. En los Juegos de Invierno de 2018, su campaña se basó en el mensaje «amor sobre prejuicios».

Red Bull Stratos

La próxima estrategia de marketing sorprendente a través de los deportes llega con el «Space Dive» que batió récords de Red Bull Stratos, una marca de bebidas energéticas austriaca. Este video fue la transmisión en vivo de YouTube más vista en 2012, con un número notable de 8 millones de espectadores simultáneos. Millones de personas en todo el mundo lo sabían, pero pocas personas se dan cuenta de que es un truco de marketing con propósitos simples.

Lo especial de esta campaña de marketing fue que utilizó una herramienta innovadora para la transmisión en vivo. Con la ayuda y el desarrollo de las redes sociales, aumentó la posibilidad de una mayor transmisión en esos canales de redes sociales. Una vez que se hace bien, podría ser otra herramienta en el arsenal de los especialistas en marketing digital.

Además, también estaba relacionado con el espíritu de la marca Red Bull. Además de usar las redes sociales como una herramienta para maximizar el efecto, Red Bull también logró que el público se sorprendiera y respetara al mismo tiempo. Red Bull tenía muchos tipos diferentes de marketing, como el patrocinio tradicional de atletas, acrobacias extremas o la propiedad a gran escala de equipos deportivos exitosos como Red Bull Racing, la marca aún alcanzó su objetivo de aumentar la exposición y la lealtad.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/dF2KupS.jpg » alt=»Red Bull Stratos: Misión al borde del espacio» caption=»Red Bull Stratos: Misión a el borde del espacio»%}

No importa cuán sorprendente sea, la historia de éxito de Red Bull Stratos aún sufrió un ligero freno. Es cuando el paracaidista Félix olvidó mencionar el nombre de la bebida energética antes de saltar y la relación entre él y su empleador tendió a colapsar.

Deporte Inglaterra – Esta chica puede

Esta campaña de marketing la lanzó por primera vez Sport England a principios de 2015. Con el objetivo de difundir el mensaje de eliminar la brecha de género y la discriminación de género en la participación deportiva entre hombres y mujeres en el Reino Unido, la campaña fue tan conocida con el nombre «This Chica puede». El objetivo de esta estrategia de marketing era «contar la historia real de las mujeres que practican deporte utilizando imágenes que son todo lo contrario de las imágenes idealizadas y estilizadas de mujeres que ahora estamos acostumbrados a ver».

Sorprendentemente, la campaña resultó en un efecto sorprendente. De acuerdo con las propias cifras de Sport England, This Girl Can inspiró a casi todas las mujeres del Reino Unido y permitió que 2,8 millones de mujeres adoptaran estilos de vida más activos.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/vv71nx4.jpg » alt=»Campaña This Girl Can lanzada por Sport England a principios de 2015″ caption=»Campaña This Girl Can lanzado por Sport England a principios de 2015″%}

Entonces, ¿cuál fue la razón de este éxito revolucionario? Se trata de los canales de redes sociales. Sport England supo capturar la mente de las audiencias y aprovechó las redes sociales para evocar nuestros sentimientos. Creó una comunidad en línea para aquellos que normalmente eran ignorados. Cerca de 600.000 mujeres y niñas participaron en la comunidad de redes sociales de This Girl Can, según las estadísticas. Aunque la campaña se lanzó oficialmente en 2015, se ha mencionado con mucha frecuencia en las redes sociales desde entonces. Hoy, cuando hay eventos deportivos, Sport England elige traer de vuelta la campaña una y otra vez publicando el hashtag #thisgirlcan. Aunque no es tan sorprendente. Puede consultar las versiones de 2016, 2017 y más a través del hashtag #thisgirlcanen Twitter.

Unibet – Estadísticas de valor

Esta es una nueva campaña de marketing llamada «Estadísticas de valor» diseñada por Unibet en 2019. Unibet es conocida no solo como una empresa de apuestas deportivas en el mercado, sino también como proveedor de información útil. A través de sus campañas de marketing deportivo, Unibet proporcionó a los clientes un conocimiento perspicaz sin importar los canales que utiliza (video digital, canales sociales, sitios de blogs y más). La empresa aprovechó las fuentes de datos y desarrolló su oferta de publicidad gráfica a un nivel superior.

Lo que lo hizo especial y se destacó de otros anuncios en este momento es su combinación de datos perspicaces y probabilidades dinámicas en vivo. Todos esos factores se incluyeron adecuadamente en su publicidad gráfica y páginas de destino. IGaming también usó fuentes de datos y contenido dinámico para proporcionar probabilidades en vivo o contenido reactivo. La marca incluso probó esta idea mucho antes que Unibet. Sin embargo, la historia fue diferente cuando se trata de Unibet porque lo que hizo fue inyectar valor. Para ser más específicos, se creó una nueva fuente de datos dinámicos para su anuncio, que se llama Value Stats.

Para mostrar elogios por esta campaña, el jefe de optimización de adquisiciones de Kindred Group (la empresa líder de Unibet), Max Taub, comentó: «Es realmente importante tener estos datos en vivo y reactivos, ya que tienen un gran impacto». Además, esta campaña fue tan notable que se convierte en un ejemplo típico de publicidad del que cualquier industria y anunciante de display debería aprender.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/2OIOLZs.jpg » alt=»Unibet – Estadísticas de valor” caption=»Unibet – Estadísticas de valor»%}

Durante la campaña Value Stats, la nueva función dinámica se mostró en todos los banners de Unibet, así como en las páginas de destino. Proporcionaron datos interesantes de acuerdo con los juegos que fueron destacados por otra fuente de datos en el anuncio. Value Stats logró un excelente rendimiento debido al hecho de que su fuente de datos se ajustó para adaptarse a cada mercado. Además, esta campaña de marketing deportivo fue creada por la plataforma de gestión creativa (CMP) Bannerflow, lo que la hace más efectiva que nunca.

Seattle Seahawks y Starbucks

Debes haber oído hablar de esta increíble colaboración antes. Es normal que una empresa local apoye a un equipo deportivo local, aunque la empresa no siempre trabaja en la industria del deporte. Sin embargo, las cosas son diferentes si una marca Starbucks con sede en Seattle se asocia con un equipo importante, los Seahawks de la Liga Nacional de Fútbol Americano. Sus estrategias de marketing seguramente valdrán la espera, ¿verdad? Sí, su campaña, de hecho, funcionó muy bien.

Los dos nombres provienen del estado de Washington. Es por eso que deciden trabajar juntos para crear mangas de copa de marca compartida. El producto se considera un artículo imprescindible para cualquier fanático de los Seahawks. No solo se parece a las camisetas de los Seahawks, sino que también cuenta con un Snapcode, que permite a los compradores acercarse a contenido exclusivo en Snapchat a través del código impreso.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/SetI0QE.jpg » alt=»Seattle Seahawks y Starbucks fueron una combinación perfecta» caption=»Seattle Seahawks y Starbucks fueron una combinación perfecta «%}

Entonces, ¿cuáles son las razones de su éxito? ¿La cooperación de Seattle? Sí, pero no realmente. El factor clave que provocó su alto reconocimiento es la forma en que utiliza el estilo de vida y la tecnología diaria. ¿Qué es más genial que sostener una taza de café en una mano y un teléfono inteligente en la otra? La campaña se lanzó por primera vez para honrar a los Seahawks llegando a los playoffs, pero resultó ser una gran herramienta para incorporar un patrocinador.

Paddy Power es famoso desde hace mucho tiempo por su enorme uso de canales de redes sociales. Con millones de seguidores, crea publicaciones para muchas redes sociales famosas como Facebook, Twitter o Snapchat. Sus campañas de marketing deportivo eran tan únicas que se convirtieron en elementos básicos de los feeds de muchos usuarios. Al observar cómo produce Paddy Power las publicaciones, difícilmente nos daremos cuenta de que es una empresa de apuestas en lugar de un editor. Es porque lo hacen muy bien al diseñar el tono de voz y una actitud única y ejecutarlos a lo largo de su publicidad y compromiso social. De esta manera, los usuarios de las redes sociales pueden reconocer fácilmente el anuncio de Paddy Power impreso, en línea o en video.

Paul Mallon, jefe de compromiso de Paddy Powers, explicó la razón por la que decidieron centrarse en las redes sociales: «No puedo pensar en muchas marcas que produzcan el estándar de contenido social y editorial interno que hacemos».

Las estrategias de Paddy Power son un gran ejemplo de tener éxito sin centrarse en una sola campaña. Creó muchas actividades pequeñas, publicó anuncios, creó publicaciones que tienen todas las mismas características (travesuras, interrupción y controversia). Es por eso que pueden crear conciencia de marca, aumentar la afinidad con la marca y destacarse de otros competidores.

{% include image.html src=» https://cdn4.avada.io/media/shopify/mIv3jbN.jpg » alt=»Paddy Power y las redes sociales» caption=»Paddy Power y las redes sociales»%}

Algunas actividades famosas de Paddy Power son tuitear sobre los deliciosos cortes de pelo de los futbolistas Agüero y Falcao, pretender talar la selva amazónica en apoyo de Inglaterra en la Copa del Mundo de 2014 y más.

Artículos Relacionados:

Mercadotecnia de la Guerra de las Galaxias
5 lecciones de marketing de la psicología cognitiva
¿Cómo hacer marketing en Google Maps?
Los 7 métodos artificiales de creación de escasez

Pensamientos finales

Cada vez hay más personas que pasan tiempo viendo eventos deportivos a través de la televisión, Internet o cualquier servicio de transmisión. Dado que se mantendrá como una tendencia, se recomienda a las empresas que aprovechen el campo del marketing deportivo para obtener una variedad de oportunidades. El marketing deportivo traerá oportunidades para trabajar en diferentes aspectos de una industria en desarrollo. Por otro lado, también ofrece un nuevo conjunto de desafíos para aquellos que no han trabajado antes con los deportes.

El futuro del marketing deportivo dependerá de los equipos, atletas, escuelas y marcas. Más deportistas se convertirán en influencers o KOL y los fanáticos verán más contenido de sus atletas favoritos en sus canales de redes sociales. Además, los equipos y las escuelas se esforzarán por sacar al público del estadio y transmitir. En general, esta tendencia seguirá creciendo en el tiempo siguiente.

Si nos perdemos algo, no dudes en dejarnos un comentario en el cuadro de abajo diciéndonos lo que piensas sobre este artículo. Compártalo con sus amigos y visite otras publicaciones de nuestro blog para obtener más información.

¡Gracias!