Publicidad en video de YouTube: lo que necesita saber

Creación de su primera campaña publicitaria de YouTube

Crear su primera campaña publicitaria de YouTube es simple. La publicidad en video de YouTube toma un video que ya creó y cargó en su canal, luego lo vincula a una campaña de Google Ads. Empecemos.

Sube tu video a YouTube

1. Si aún no lo ha hecho, deberá subir su video a YouTube. Para hacerlo, primero deberá visitar su perfil. Desde la página de inicio de YouTube, haga clic en su icono de usuario en la esquina superior derecha.

>Aparecerá un menú desplegable. Desde allí, haz clic en Tu canal.

>En la pantalla de inicio de tu canal, haz clic en Administrar videos.

>Verá una página principal que contiene Contenido del canal. Si aún no tiene contenido, haga clic en Panel en el menú de navegación de la izquierda.

>Desde su Tablero, verá un botón Cargar videos. Haga clic para comenzar.

>2. La siguiente pantalla le pedirá que arrastre y suelte un archivo de video en la ventana, o que haga clic y busque videos desde una carpeta en su computadora. Una vez que haya seleccionado el video de su elección, continúe y cárguelo.

>3. La siguiente pantalla le pedirá que complete todos los detalles de su video. Podrá elegir su Título, Descripción, Miniatura y agregar otros detalles pertinentes sobre su video y su público objetivo (es decir, si es para niños o no). Una vez que haya completado todo, haga clic en Siguiente.

>Conexión de su video de YouTube a los anuncios de Google

4. A continuación, comenzará el proceso de Google Ads para promocionar su video. Puede hacerlo directamente desde su cuenta de Google Ads, o puede comenzar desde esta página (que se muestra a continuación). Si aún no tiene una cuenta de Google Ads, Google lo guiará a través del proceso para configurarla. Haga clic en Iniciar publicidad para comenzar.

>La página de inicio de publicidad de YouTube lo conecta directamente con el formulario de configuración de un anuncio de YouTube. Sin embargo, también puede configurar un anuncio de YouTube desde su panel de Google Ads.

5. YouTube y Google hacen que sea muy sencillo publicar su anuncio. Seguirá las instrucciones paso a paso para posicionar su video para el mejor alcance. Las indicaciones lo ayudarán a seleccionar el video adecuado para su anuncio, elegir su audiencia principal y establecer un presupuesto para la inversión publicitaria. Haga clic en Comenzar para configurar su cuenta de Google Ads o inicie sesión en su cuenta de Ads existente y comience a crear su anuncio.

>6. La siguiente pantalla le pedirá que ingrese la URL de su video. Navegue a su cuenta de YouTube para obtener esta información, si aún no lo ha hecho. Alternativamente, puede usar la herramienta de búsqueda incrustada en la página para encontrar su video.

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>Tu video debería aparecer una vez que lo hayas ingresado en la página. A partir de ahí, podrá seleccionar cómo desea que aparezca en las noticias de los espectadores.

Colocación de anuncios publicitarios en video de YouTube

7. Puede elegir que su video se reproduzca automáticamente, ya sea durante, después o antes de otros videos. Según YouTube, esta opción es la mejor si deseas generar tráfico fuera de la plataforma. En el lado derecho de la pantalla, podrá ver una vista previa de su anuncio tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, dentro y fuera de la plataforma.

>Alternativamente, puede decidir mostrar su anuncio como una miniatura. Las miniaturas aparecen en la página de inicio de YouTube o junto a videos similares. Esta opción es ideal si desea que los usuarios vayan a su video y lo vean.

>Después de elegir la ubicación de su anuncio, deberá ingresar su título y dos oraciones descriptivas. Su título está limitado a 100 caracteres, mientras que sus descripciones están limitadas a 35 caracteres cada una. Haga clic en Siguiente cuando haya terminado y pasará al siguiente paso en el proceso de publicidad de video de YouTube.

>Elección de la ubicación de su anuncio de YouTube y la información demográfica

8. A continuación, es hora de seleccionar en qué lugar del mundo desea que se muestre su anuncio y quién desea que lo vea. Esta es la información que necesitarás:

• Dónde se encuentran sus clientes (a)
• Qué idioma hablan (b)

En el lado derecho de la pantalla, obtendrá una estimación de:

• Cuántas impresiones obtendrá su publicidad en video de YouTube, según la ubicación y el idioma seleccionados (c)
• Cuántas vistas estimadas podría obtener su anuncio (d)
• Su costo promedio por vista (CPV – e)

Haga clic en Siguiente para continuar.

>9. Luego, se le pedirá que seleccione (a) el sexo, (b) la edad y (c) el estado de paternidad de sus espectadores. Sus (d) impresiones, (e) vistas estimadas y (f) CPV promedio se ajustarán según las selecciones que realice. Haga clic en Siguiente cuando haya terminado.

>10. Ahora, si lo desea, puede limitar su audiencia por intereses. Verá dos opciones en la parte superior de la pantalla: mantener los intereses de su audiencia lo más amplios posible o reducirlos en función de temas específicos. El lado derecho de la pantalla seguirá mostrando sus estimaciones ajustadas. Si elige seleccionar temas, selecciónelos y luego haga clic en Siguiente.

>11. A continuación, es hora de establecer su presupuesto. Elija cuánto desea gastar por día y haga clic en Siguiente.

>Revise y publique su campaña de publicidad en video de YouTube

12. Antes de publicar su anuncio, es hora de revisar el video y la información elegidos. Tómese unos minutos para desplazarse cuidadosamente por su texto, información demográfica y todos los detalles relacionados con su anuncio. Cuando esté listo, haga clic en Siguiente para continuar.

>13. Antes de poder publicar, deberá ingresar su información de pago para la inversión publicitaria. Se le cobrará una vez al mes o hasta que haya gastado su presupuesto en el anuncio. Cuando haya completado toda su información de pago, presione Enviar.

>¡Felicidades! Ha publicado su primer anuncio de YouTube. Ahora estás listo para irte.

Supervisión del rendimiento de la publicidad en vídeo de YouTube

YouTube tiene un panel de análisis sólido que permite a los usuarios monitorear el rendimiento de sus videos. Dentro del panel de usuario, puede monitorear el alcance, la participación, el análisis de audiencia y los ingresos de sus videos.

Un gráfico general muestra información básica, como sus suscriptores, tiempos de reproducción, vistas e ingresos estimados durante el último mes. El gráfico también muestra sus mejores videos, la actividad durante las últimas 48 horas, el rendimiento de sus últimos videos y el rendimiento promedio de su video en todos los videos. Debe tener datos adecuados para que la plataforma muestre estos detalles.

Querrá estar atento a las vistas de su anuncio, que le mostrarán el porcentaje de personas que vieron su anuncio hasta el final y cómo generó tráfico a su sitio web u otros videos. Realice un seguimiento de los gustos y las acciones de su audiencia, y use esa información sobre el compromiso para determinar si sus videos están en la marca y resuenan con sus espectadores.

Además, vigile sus campañas publicitarias de video de YouTube que no funcionan tan bien. Revíselos para determinar qué funciona y qué no, y luego realice los ajustes. En caso de duda, pruebe varios tipos de anuncios para ver cuál funciona mejor.

Formatos de publicidad de video de YouTube

Hay varios tipos de anuncios para elegir cuando desarrolla su campaña publicitaria de video de YouTube . Echemos un vistazo a las opciones.

Anuncios in-stream saltables

Los anuncios in-stream que se pueden omitir están diseñados para crear conciencia e interés en la marca, además de inspirar a los espectadores a tomar medidas. Estos son anuncios pre-roll o mid-roll, lo que significa que se reproducen antes o durante un video. Duran menos de tres minutos, con una duración mínima de 12 segundos. Los espectadores pueden omitir el anuncio después de cinco segundos.

El video en progreso aparece como una miniatura en la parte inferior derecha del video mientras se reproduce el anuncio.

>Tenga en cuenta que los anuncios in-stream que se pueden omitir se indican con pequeñas marcas amarillas en la barra de reproducción. Estas marcas muestran exactamente cuándo se reproducirá un anuncio en el transcurso de un video.

>Este tipo de anuncio es ideal para anunciantes con un presupuesto limitado. En términos de inversión publicitaria, solo paga si el espectador ve los primeros 30 segundos, ve el anuncio completo o interactúa con su anuncio haciendo clic en él, lo que ocurra primero. Los anuncios in-stream que se pueden omitir pueden combinar banners y superposiciones encima o al lado de los propios anuncios.

Anuncios in-stream no saltables

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir son anuncios de video de YouTube que no se pueden omitir. Estos son excelentes para promover un aumento en el conocimiento de la marca. Estos anuncios tienen una duración de hasta 15 segundos. El pago se determina por impresión (costo por impresión o CPM).

>Anuncios parachoques

Los anuncios bumper duran hasta seis segundos y son anuncios que no se pueden omitir y que aparecen al principio, en el medio o al final de un video. Están diseñados para aumentar el conocimiento de la marca en torno a su producto o servicio. Al igual que los anuncios in-stream que no se pueden omitir, los costos los determina el CPM.

>Anuncios de descubrimiento de video

Los anuncios de descubrimiento de video aparecen junto a los resultados de búsqueda en YouTube , lo que permite a los espectadores elegir su video dentro de los resultados de búsqueda orgánicos si parece relevante para sus intereses. Estos anuncios incluyen tres líneas de texto más una imagen en miniatura. Los clics envían a los espectadores fuera de la plataforma a su sitio web o página de destino. Asegúrese de aprovechar al máximo su gasto en publicidad creando páginas de destino atractivas con un complemento como SeedProd o Thrive Themes.

>Otros tipos de anuncios de YouTube

Además de estos cuatro tipos de anuncios, los anunciantes pueden optar por anuncios Outstream solo para móviles, que no están disponibles a través de la propia plataforma de anuncios de YouTube. Los anuncios outstream solo están disponibles en aplicaciones y sitios web que se ejecutan en socios de video de Google.

Los anuncios de cabecera, el otro tipo de publicidad de video de YouTube disponible, solo se compran a través del personal de ventas de Google. Estos anuncios aparecen de forma destacada, en la parte superior del feed de la página principal de YouTube.

>Tendencias de publicidad en video de YouTube para 2021

Avanzamos a toda velocidad en 2021. Este año, intente aplicar una tendencia o técnica diferente a su estrategia de publicidad en video de YouTube. Aquí hay algunas ideas para despertar su creatividad:

• Aproveche más contenido generado por el usuario (UGC) en su canal de YouTube. Los videos UGC hechos por miembros de su audiencia aumentan la confianza de los espectadores. De hecho, el 70% de los consumidores confía en las opiniones de los clientes , frente al 25% que confía en los anuncios de pago. La combinación de sus campañas publicitarias de video pagas de YouTube con UGC de clientes reales y satisfechos es una excelente manera de sobresalir y llamar la atención de los espectadores.
• Cree videos silenciosos que contengan imágenes que llamen la atención y leyendas pegadizas. Dejar el sonido apagado ayuda a evitar que su contenido moleste a los que están alrededor del espectador, mientras que el movimiento los engancha.
• Adopte una narración más fuerte en sus campañas publicitarias al estructurar las historias que desea contarle a su audiencia. Utilice construcciones como el viaje del héroe para ejecutar mejor esta estrategia.

Terminando

Hay tantas opciones para su estrategia de publicidad de video de YouTube. Pueden ser abrumadores o liberadores, dependiendo de dónde se encuentre en su viaje de creación de anuncios. De cualquier manera, tiene la oportunidad de adaptar sus anuncios de YouTube a las necesidades de su marca y los intereses de su audiencia.

Con la estrategia de anuncios de YouTube adecuada, es posible lograr un gran retorno de la inversión de sus campañas. Tener en cuenta tendencias como UGC, video mudo o narraciones más sólidas lo obligará a pensar de manera más analítica sobre el contenido que está poniendo en su anuncio de video y cómo atraerá mejor a su audiencia.

¿Has usado anuncios de YouTube? ¿Cómo afectaron su estrategia de marketing? Déjanos un comentario y cuéntanos todo sobre tu experiencia.

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