Publicidad en Snapchat: lo que necesita saber

Creación de su primera campaña publicitaria de Snapchat

Para comenzar, diríjase al portal Snapchat Advertising for Business. Necesitarás una cuenta de Snapchat para crear un anuncio.

1. Una vez que haya configurado su cuenta, puede iniciar el proceso de registro haciendo clic en «Crear un anuncio».

>2. El portal de anuncios de Snapchat lo guiará a través de los pasos para configurar su cuenta de anuncios. Ingrese el nombre de su empresa, su correo electrónico y su nombre.

>3. A continuación, se le pedirá que ingrese su ubicación y número de teléfono.

>4. Una vez que te hayas registrado, Snapchat te dará la opción de crear un anuncio en el espacio de creación instantánea o en el espacio de creación avanzada. Para comenzar rápidamente, haga clic en Creación instantánea.

>5. Ahora es el momento de elegir el objetivo de su campaña publicitaria de Snapchat. Las categorías disponibles incluyen visitas al sitio web, llamadas y mensajes de texto, instalaciones de aplicaciones y visitas a aplicaciones.

>Snapchat mantiene sus objetivos publicitarios distintos pero directos, según el objetivo de su campaña. Echemos un vistazo a las opciones de creación instantánea.

Visitas al sitio web

Si selecciona Visitas al sitio web como su objetivo publicitario, eso significa que querrá que los usuarios hagan clic en un enlace en su anuncio para visitar su sitio web. El portal de anuncios le pedirá la URL a la que desea dirigir el tráfico. Tendrá la opción de permitir que Snapchat extraiga fotos de su sitio web para ayudar a crear anuncios más rápidamente, ahorrándole tiempo en el proceso.

>Las visitas al sitio web pueden ser una buena llamada a la acción genérica (CTA) para una campaña centrada en el conocimiento de la marca. Si espera impulsar la participación en el sitio, como la captura de correo electrónico, esta también es una excelente opción para eso.

Llamadas y mensajes de texto

El tipo de anuncio Llamadas y mensajes de texto genera una respuesta directa a partir del compromiso de la audiencia con el anuncio. Este formato es beneficioso para negocios locales o restaurantes que ofrecen ofertas especiales o descuentos.

>Deberá proporcionar un número de teléfono verificable para utilizar este formato de anuncio. Si no puede verificar el número porque es gratuito o está vinculado a un centro de llamadas, deberá comunicarse con la Ayuda de Snapchat . Mientras tanto, seleccione «Crear un anuncio» y «Mi anuncio aún está pendiente». Luego haga clic en «Sí» junto a ‘¿Necesita ayuda con algo más?’

Instalaciones de aplicaciones

Como sugiere el nombre, este tipo de anuncio permite la descarga de aplicaciones. Solo elija este tipo de anuncio si está buscando específicamente generar descargas de juegos o aplicaciones móviles. La publicidad de Snapchat clasifica este tipo de anuncio de manera diferente a los otros objetivos.

>Con las instalaciones de la aplicación, puede aprovechar las ofertas basadas en objetivos para optimizar sus campañas publicitarias. Esta función garantiza que su inversión publicitaria sea lo más eficiente posible mientras impulsa las descargas de aplicaciones.

Además, Snapchat rastrea las instalaciones de aplicaciones y los eventos posteriores a la instalación en el Administrador de anuncios de Snapchat. Como anunciante, tendrá una visión completa tanto de la descarga como de los datos de interacción posteriores a la descarga.

Visitas a la aplicación

Las visitas a la aplicación permiten a los anunciantes dirigirse a los miembros de la audiencia que ya han descargado una aplicación e invitarlos a abrir o volver a abrir la aplicación.

>Seleccionar Visitas a la aplicación como su objetivo publicitario funciona bien para ofertas especiales temporales o de temporada (como recordar a los fanáticos del golf que abran la aplicación The Masters Golf Tournament cada mes de abril).

>Si selecciona la opción Creación avanzada, obtendrá una selección más amplia de objetivos publicitarios más específicos y dirigidos, que incluyen:

• Conciencia
• Instalaciones de aplicaciones
• Dirija el tráfico al sitio web
• Dirigir el tráfico a la aplicación
• Compromiso
• Reproducciones de vídeo
• Generación líder
• Conversiones de aplicaciones
• Conversiones de sitios web
• Ventas por catálogo

Diseñando tu anuncio de Snapchat

6. Una vez que haya seleccionado su objetivo publicitario, puede permitir que la plataforma extraiga gráficos existentes de su sitio web o cargue cualquier obra de arte relevante.

7. A continuación, agregue el nombre de su empresa, el título y la llamada a la acción. Verá una vista previa en el lado derecho de la pantalla. Si está satisfecho con su vista previa, continúe y haga clic en Siguiente.

>8. Luego, seleccionará los datos demográficos de su audiencia, incluidos los géneros, el rango de edad y los idiomas.

>9. Después de eso, ingresará la información de ubicación de su audiencia. Puede elegir por país o dirigirse a una ubicación específica en el mapa.

>10. Ahora, establecerá el presupuesto y la duración de su anuncio; en otras palabras, cuánto desea gastar y cuánto tiempo desea que se publique el anuncio.

>Aunque las ubicaciones publicitarias de Snapchat pueden durar hasta tres minutos, Snapchat dice que son más efectivas entre tres y cinco segundos. Los anuncios más cortos se sienten más nativos de la plataforma y agregan el elemento de escasez que prefieren las audiencias de Snapchat.

11. Notará que, en el lado derecho de la pantalla, hay un tablero donde puede monitorear sus estimaciones de entrega proyectadas en tiempo real. Esto se ajustará a medida que reduzca su audiencia.

>12. Finalmente, deberá ingresar la dirección de su empresa y la información de pago. Cuando esté listo, haga clic en Publicar.

>Ha creado su primer anuncio. ¡Felicitaciones!

Formatos publicitarios de Snapchat

La publicidad de Snapchat ofrece una amplia variedad de formatos de anuncios. El equipo de productos de Snapchat está constantemente creando nuevos formatos diseñados para experiencias de anuncios nativos dentro de la aplicación. Cada formato presenta una oportunidad para que los anunciantes lleguen a sus audiencias de maneras únicas, según el objetivo y el estilo de la marca.

>Se puede acceder a todos estos formatos de anuncios en la pestaña Creación avanzada en el administrador de publicidad de Snapchat. La disponibilidad de cada formato se basa en el objetivo publicitario que seleccione.

Anuncios instantáneos

Los Snap Ads son el formato original de publicidad de Snapchat. Estos pueden ser anuncios de video, foto o GIF que se muestran en pantalla completa y aparecen entre diferentes tipos de contenido. Los anuncios instantáneos generalmente se usan para impulsar acciones de respuesta directa, como instalar una aplicación. Aunque pueden durar hasta tres minutos, las versiones más efectivas suelen durar entre tres y cinco segundos.

filtros

Los filtros son superposiciones estilizadas que pueden aparecer encima de otro contenido. Algunos ejemplos incluyen GeoFilters, que permiten a los usuarios colocar la ilustración de la marca en la parte superior de su Snap y se pueden aplicar a una ubicación determinada. Este tipo de anuncio es beneficioso para eventos o negocios específicos de la ubicación, como eventos deportivos, restaurantes, hoteles, atracciones y más.

Lentes

Las lentes son otro tipo de superposición que permite a los usuarios editar su Snap en la aplicación. Los ejemplos comunes incluyen orejas de perro, ojos grandes y distorsionados u otras alteraciones divertidas. Los lentes también crean una experiencia de realidad aumentada (AR) dentro de una historia o entorno. Como ejemplo, la NFL ha fabricado lentes que permiten a los usuarios parecer como si estuvieran en el campo para ver un partido de la NFL.

Anuncios de historia

Los anuncios de historias se utilizan con frecuencia para reutilizar el contenido de otra plataforma en la publicidad de Snapchat. Este tipo presenta una colección de Snap Ads en una fila. Cada Snap tendrá una duración de tres a cinco segundos y aparecerá en el feed «Descubrir» con una foto de portada y un título.

Anuncios de productos

Los anuncios de productos son un tipo de anuncio sencillo que lleva a los usuarios a un enlace o producto específico para comprar. Por lo general, estos anuncios se usan mejor para productos de comercio electrónico o como la pieza culminante de una serie de anuncios para una compra o evento más importante.

Comerciales

Como sugiere el nombre, estos anuncios son comerciales completos que un usuario puede encontrar en la televisión o en YouTube. El complemento viene en una entrega concisa (seis segundos) y limita la capacidad del usuario para omitir el anuncio.

Anuncios dinámicos

Los anuncios dinámicos son un formato de anuncio más nuevo para Snapchat y se basan en el comportamiento de consumo del usuario. Estos anuncios dirigirán a los usuarios a un producto o experiencia en función de sus intereses e historial de visualización.

Cada tipo de anuncio tiene un caso de uso único y se puede aprovechar para brindar una experiencia perfecta al usuario. En el futuro, Snapchat ofrecerá a los anunciantes múltiples oportunidades para aprovechar la mayor atención y compromiso para crear conciencia de marca e impulsar las ventas de productos.

Supervisión del rendimiento de su publicidad en Snapchat

La publicidad de Snapchat incluye una plataforma de análisis para ayudar a los anunciantes a determinar el impacto de las campañas en sus resultados. La herramienta integrada, Snapchat Insights, está diseñada para permitir que los especialistas en marketing rastreen y optimicen las métricas de Snapchat.

Además de los datos de consumo primario, como vistas únicas y tiempo de visualización, Snapchat ofrece puntos de datos únicos para crear mejores anuncios para la plataforma. Aquí hay algunos a tener en cuenta:

• Vistas detalladas de la historia. ¿A qué hora se deslizan los usuarios y cuánto tiempo pasan en una historia? Estos datos optimizan los tiempos de publicación y la duración de la historia.
• Datos demográficos del espectador. La publicidad de Snapchat complementa la demografía típica del usuario y los datos de ubicación con componentes como categorías de intereses.
• Tasas de finalización. Esta información detalla la cantidad de personas que ven una Historia completa de principio a fin.
• Ajustar píxel. Instale este píxel, o fragmento de código, en su sitio web para realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios cuando visitan su sitio. Esta herramienta lo ayudará a medir el rendimiento de sus anuncios de visitas al sitio web en Snapchat.

Tendencias publicitarias de Snapchat para 2021

El año 2020 vio un aumento masivo en el consumo de contenido digital y las compras de comercio electrónico como resultado de los factores macroeconómicos que ocurren a nivel mundial. Snapchat no fue la excepción. El aumento en la atención y los hábitos de gasto ha permitido que la plataforma explore nuevas áreas para una mayor participación en 2021.

Realidad aumentada

Snapchat está realizando esfuerzos concertados para crear experiencias de realidad aumentada que impulsen la interacción con la plataforma y los anuncios para los anunciantes. La creación de tipos de anuncios como Lentes y Filtros ha capacitado a los usuarios para crear conjuntamente anuncios a través de contenido generado por el usuario en formas nuevas y emocionantes que solo aumentarán en 2021.

Los códigos QR están de vuelta

Una tendencia sorprendente que continúa en 2021 ha sido el aumento en los usos de una tecnología antigua: los códigos QR. La combinación de dispositivos de hardware que hacen que la tecnología QR sea nativa (como la cámara del iPhone que actúa como lector de QR) junto con restaurantes, tiendas y plataformas de pago ha hecho que los clientes se familiaricen cada vez más con la tecnología. Snapchat es la plataforma de redes sociales más preparada para ofrecer contenido exclusivo o brindar experiencias únicas a través de un código QR.

Los millennials crecieron

La tendencia final tiene menos que ver con la publicidad de Snapchat en sí y más con la demografía principal de los usuarios de Snapchat. Mucho tiempo burlados por ser tardíos y gastadores demasiado conservadores, los Millennials se han convertido en líderes empresariales y principales tomadores de decisiones en el hogar. El control de Snapchat sobre este invaluable grupo demográfico es un buen augurio para su crecimiento.

Terminando

La publicidad de Snapchat está en aumento por varias razones que elevan la plataforma de una novedad a una de las principales plataformas publicitarias del mercado. Cualquier vendedor que busque ganarse la atención de Millennial o Gen Z debe considerar los anuncios de Snapchat como parte de su combinación de marketing en el futuro. La variedad de formatos, una barrera de entrada de bajo costo y la accesibilidad para empresas de todos los tamaños hacen de Snapchat una solución viable para impulsar la conciencia, la participación de los usuarios y las ventas de productos en 2021.

¿Ya probaste la publicidad de Snapchat para tu marca? ¿Planeas darle una oportunidad? Infórmenos en la sección para comentarios.

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