¿Qué aprendes de este eslogan: “Tiempo de afeitarse. Afeita el dinero.
Se entera de que esta empresa vende productos para el afeitado y que con esos productos para el afeitado ahorrará tiempo y dinero. También se asomó a la voz de la marca y determinó que esta empresa es alegre, inteligente y va al grano.
Un eslogan es… una oración breve y contundente (los fragmentos de oraciones también están bien) que comunica de manera rápida y memorable de qué se trata su negocio. A menudo (pero no siempre) se usa junto con el logotipo de su marca .
Un eslogan no es… un eslogan.
Un eslogan es… un «eslogan» temporal que se usa en campañas de marketing. Esas campañas de marketing pueden durar mucho tiempo, pero los eslóganes se adjuntan a campañas específicas, no al nombre de la marca ni al logotipo. Los eslóganes son más permanentes que los eslóganes, pero a veces los eslóganes funcionan tan bien que se convierten en eslóganes.
Los eslóganes son difíciles de escribir . Si te equivocas, tendrás que vivir con tu terrible eslogan siendo lo memorable de tu negocio.
Dicho esto, un eslogan también puede obligarlo a enfocar su negocio en solo unas pocas palabras; puede servir como un recordatorio tanto para usted como para su audiencia sobre exactamente qué es lo que hace; y, cuando se hace bien, es una herramienta de marketing de boca en boca fácil de repetir .
Tenga en cuenta que algunas de las empresas mencionadas en este artículo han actualizado su marca. He mencionado sus lemas más populares, pero no necesariamente los más recientes.
Lemas que definitivamente conoces
Ni siquiera te das cuenta de que ves el eslogan de una empresa tanto como lo haces.
- Me encanta (McDonald’s)
- Solo hazlo Nike)
- Piensa diferente (Apple)
Las empresas anuncian sus eslóganes repetidamente y en todas partes: en sus anuncios, empaques, sitios web y escaparates, y en sus jingles.
Es posible que no tenga el presupuesto para hacer publicidad como un loco, pero no cuesta nada más usar su eslogan en todos los lugares donde su marca está presente.
¿Crees que no quieres un eslogan?
Hay una cita interesante de Andy Crestodina, director estratégico de Orbit Media, en este artículo sobre Enchanting Marketing . Él argumenta a favor de deshacerse del eslogan de su compañía «diseño y producción digital», diciendo que no veían ningún valor en mantenerlo y parecía crear desorden visual más que cualquier otra cosa.
Justo, pero relee esa línea: diseño y producción digital . Yo diría que esto no es realmente un eslogan. No es pegadizo ni creativo; es solo una descripción. Tal vez no necesiten o no quieran un eslogan, pero en mi humilde opinión, tampoco han experimentado con uno todavía (al menos no en este caso).
Cuanto más pequeña es la empresa, más claro es el eslogan.
Dicho esto, tiene sentido que una empresa pequeña y desconocida o una persona que opera con su propio nombre (como un diseñador web o un abogado) tenga un eslogan más sencillo de lo normal. Sin embargo, siento que todavía puedes darle un poco de chispa.
Orbit Media no tiene un nombre que transmita de inmediato lo que hacen: hay un montón de compañías de medios por ahí, y no necesariamente todas están en el nicho de diseño y producción. Esta es exactamente la razón por la que deberían tener un eslogan, al menos al principio.
Es posible que encuentre, como parece haberlo hecho Orbit, que sus clientes busquen sus servicios en línea, encuentren su sitio web y luego hagan clic en su página de inicio, que dice claramente lo que hace, y que un eslogan es innecesario.
Sin embargo, hasta que sepa eso, no se arriesgue a perder clientes porque no pueden encontrar la respuesta a la pregunta más básica: ¿a qué se dedica?
Escribir tu eslogan
Piense en lo que hace su negocio, a quién atiende y cómo se benefician sus clientes. ¿Cómo ha cambiado su vida después de trabajar contigo? Escribe de 1 a 3 oraciones con esta información. Si necesita ayuda, aquí hay una plantilla:
Ayudamos a [público objetivo] [resultado] y [resultado] para que puedan [propósito] y [propósito].
Ayudo a otros escritores independientes a encontrar trabajo y navegar en las relaciones con los clientes para que puedan ganar dinero haciendo lo que aman.
Eso no es exactamente un eslogan, pero es un excelente comienzo. Cuando estaba trabajando en el mío para un sitio web de escritura independiente ahora desaparecido, esa información se convirtió en esto:
Todo lo que nunca supo que necesita saber sobre la escritura independiente.
Era lo suficientemente amplio como para no encerrarme, pero aclaró sobre qué escribí y para quién estaba destinado mi contenido.
6 consejos para escribir un eslogan
1. Para convertir esa oración demasiado larga, similar a una declaración de misión, en un eslogan, extraiga los puntos o palabras más importantes y luego reordenelos. Conviértase en el mejor amigo del diccionario de sinónimos para ayudarlo a descubrir palabras que harán que su eslogan sea más breve. Por ejemplo, «breve y claro» se reduce muy bien a la palabra «sucinto».
2. Habla de los beneficios, no de las características.
3. Usa palabras positivas. Incluso si usa palabras negativas para hacer un punto, la negatividad podría ser lo que se prolonga. Hasta ese punto, no uses nada que pueda transmitir negatividad. Para mí, «¿Puedes oírme ahora?» de Verizon. Bien.» Siempre me hizo pensar que Verizon tenía un servicio irregular. ¿Por qué otra razón tendrías que decir: «¿Puedes oírme ahora?» a menos que el servicio entre y salga?
4. No tengas miedo de ser demasiado simplista: los eslóganes obvios y meta también pueden ser ingeniosos.
5. Asegúrese de que el eslogan sea sinónimo de su marca. ¿Recuerdas el programa de «¿Tienes leche?» ¿campaña? Fue creado para la Junta de Procesadores de Leche de California, pero probablemente no lo recuerde. Para la Junta, esto no fue un fracaso porque su objetivo era hacer que beber leche fuera algo interesante en todo el país.
Sin embargo, para la mayoría de las otras marcas, este sería un eslogan demasiado vago. Lay’s hizo algo similar pero hizo que su eslogan fuera específico de la marca con un poco más de detalle. Además, consiguieron el primero: no poder comer solo uno es cierto para la mayoría de los bocadillos, pero fueron la primera compañía en engancharlo como su eslogan.
6. No sugiero tomar una de sus ideas tal como está, pero Shopify tiene un generador de eslóganes que puede ayudarlo a intercambiar ideas.
Qué no hacer.
Supongamos que este es mi eslogan: Lindsay Pietroluongo | Escritor. Editor. Entrenador.
¿Tienes idea de lo que hago? ¿Qué escribo? ¿Qué edito? ¿Y yo qué entreno? ¿Vóleibol? ¿Soy un entrenador de vida? No hagas lo de los “tres adjetivos vagos”. Solo se ve genial y sucinto; en realidad no está comunicando nada.
Terminando
Los eslóganes no son fáciles de escribir: tienes que comunicar mucho en diez palabras o menos. Toma tu tiempo con ello. The New York Times publicó su primer número en 1851, pero no comenzó a utilizar “Todas las noticias que se pueden imprimir” hasta finales de siglo. Para probar un eslogan antes de hacerlo permanente, utilícelo como eslogan en una campaña de marketing. También ayuda trabajar hacia atrás: intente escribir su declaración de misión primero para comprender lo que hace, por qué lo hace y para quién lo hace.
¿Necesita ayuda con esa declaración de misión? Consulte este artículo sobre cómo escribir una declaración de misión para su negocio independiente.