El marketing de causa es la práctica de utilizar su negocio o plataforma para hacer del mundo un lugar mejor. Es una forma de mercadeo que se puede hacer a nivel local, nacional o global. Esencialmente, una empresa que se dedica al marketing con causa está dando caridad cuando los clientes hacen una compra, construyendo la historia de su marca para respaldar las donaciones caritativas continuas, o ambas cosas.
Todos hemos estado familiarizados con el marketing de causas a través de nuestras marcas favoritas, probablemente durante la mayor parte de nuestras vidas. La mayoría de las veces, el marketing de causa se manifiesta como el apoyo financiero de una fundación sin fines de lucro o una organización benéfica que se enfoca en defender una causa específica. No es inusual ver grandes corporaciones y marcas reconocidas que contribuyen con una parte de sus ingresos a causas específicas u organizaciones sin fines de lucro , a veces de manera regular y otras veces durante temporadas temporales.
El marketing con causa alimenta el nivel de responsabilidad social corporativa de una empresa y ayuda a generar credibilidad entre los consumidores que quieren saber que las empresas a las que apoyan les está yendo bien en el mundo. Según un estudio de 2020 realizado por Zeno , es más probable que los consumidores compren y defiendan una empresa que sienten que apoya una buena causa, ¡entre cuatro y seis veces! El marketing de causa también genera una mayor confianza en la marca. Los compradores que confían en su marca también serán más propensos a recomendarla a las personas que conocen.
¿Te preguntas si el marketing con causa funcionaría para tu negocio? Siga leyendo para obtener más información.
Si desea impactar al mundo para mejor a través de su negocio, entonces el marketing de causa puede funcionar para usted. El marketing de causa es un camino sólido para cualquier empresa que quiera hacer una declaración más allá del producto o servicio que vende. Además, hay varias formas de crear una estrategia de marketing con causa para su negocio.
Cualquier empresa puede aprovechar el marketing de causas para marcar la diferencia. Si tiene una empresa basada en servicios, puede donar una parte de sus ganancias a una organización benéfica o causa de su elección. Supongamos que posee un negocio que vende bienes tangibles. En ese caso, puede optar por adoptar una estrategia de uno por uno. Uno por uno significa que dona un artículo por cada artículo que vende. Alternativamente, podría considerar donar una parte de las ventas de sus productos.
Más allá de donar dinero y tiempo, también es efectivo para ayudar a generar conciencia sobre problemas específicos. Ya sea que se centre en el medioambiente, la justicia social, la salud y el bienestar, la educación u otro trabajo importante, ayudar a sus seguidores y clientes a ser más conscientes de los problemas del mundo que les rodea también puede estimularlos a actuar.
Hay muchas causas diferentes para defender. Cualquier empresa puede optar por involucrarse en alguna forma de marketing con causa. Podría ser algo que se alinee directamente con su oferta. O puede ser una causa o un fondo que su equipo de liderazgo considere importante y quiera apoyar. A través del marketing con causa, es posible movilizar su base de clientes. Trabajar juntos puede ayudarlo a marcar una diferencia real en la vida de los demás, más allá de su producto o servicio.
Ejemplos de Marketing Causal Efectivo
Varias empresas destacadas retribuyen a través de productos, fondos y campañas de concientización. Echemos un vistazo a algunos ejemplos efectivos de marketing con causa.
Zapatos TOMS®
TOMS Shoes es una empresa que abrió un camino de marketing con causa con un modelo de donación uno por uno. Cuando comenzó la empresa, su objetivo era donar un par de zapatos a una persona necesitada por cada par vendido. En estos días, TOMS ha cambiado su enfoque. La iniciativa actual de la empresa consiste en donar un tercio de sus ganancias a organizaciones de base.
>La campaña ⅓ de Profits For Grassroots Good se centra en buscar la equidad entre todas las personas. TOMS pone un énfasis particular en las organizaciones que defienden la diversidad y la inclusión, la salud mental, el control de armas y otras causas importantes de base.
Paloma
Dove, una empresa de cuidado del cabello y el cuerpo establecida desde hace mucho tiempo, también se ha establecido como pionera en el marketing moderno con causa. Algunas de las campañas más destacadas de Dove incluyen Dove Campaign for Real Beauty, Dove Self-Esteem Project, CROWN Act, #BeautyBias y My Beauty My Say. La compañía ha prometido dinero para causas específicas, además de trabajar para crear conciencia sobre las causas que apoya.
>jetblue
La compañía aérea JetBlue estableció JetBlue for Good , una campaña enfocada en cuidar a los demás. La compañía dona a sus ciudades asociadas en todo el mundo, se enfoca en la educación y la juventud, y establece iniciativas ambientales en las comunidades que apoya. Los pasajeros de JetBlue tienen la oportunidad de donar sus puntos a organizaciones benéficas y la compañía financia varias causas y organizaciones.
>Consideraciones especiales para el marketing con causa
Al igual que cualquier iniciativa de marketing, el marketing con causa tiene pros y contras que deberá considerar detenidamente antes de sumergirse. Idealmente, una campaña de marketing con causa debería:
- Alinearse con los valores fundamentales de tu marca
- Resuene con su público objetivo
- Sea sincero y auténtico (la falta de autenticidad atraerá atención negativa)
- No debe adoptarse para satisfacer una tendencia (es decir, «subirse al carro»: su audiencia lo notará)
- Crea conciencia sobre tu causa y POR QUÉ la apoyas, especialmente si se trata de un nuevo esfuerzo con el que tu audiencia no está familiarizada.
- Apóyate en las decisiones de marketing de causa que, en última instancia, son las mejores para TU negocio
El marketing de causa a veces puede volverse volátil con las audiencias. Esto es especialmente cierto si la causa que apoyas es controvertida. Asegúrese absolutamente de sentirse cómodo con su decisión y la posible respuesta de su audiencia antes de seguir adelante. Algunas causas tienen más probabilidades de provocar un discurso que otras. Sea honesto consigo mismo y con su equipo con respecto a si la causa podría crear un revuelo; querrá estar preparado para asumirlo.
¿Es el marketing de causas lo mejor para usted?
Siempre que sea auténtico y se ejecute con cuidado, el marketing con causa puede funcionar potencialmente para cualquier negocio. Recuerde tener en cuenta los valores de su marca a medida que avanza, y mantenga siempre la experiencia del cliente a la vanguardia. Con un pensamiento y una planificación cuidadosos, el marketing con causa podría ser una gran adición a su estrategia de marketing general, y podría ayudarlo a marcar una diferencia positiva en el mundo.
¿Cuál es una de las campañas benéficas más impactantes que has visto? Compártelo con nosotros en la sección de comentarios.
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