Durante la última década más o menos, las plataformas de redes sociales se han convertido en herramientas clave de marketing. Sin embargo, el simple envío de contenido periódico no es suficiente. Determinar cuándo publicar es clave para llegar al mayor número posible de lectores o clientes potenciales.
Como una plataforma centrada en dispositivos móviles que atiende principalmente a adultos jóvenes, Instagram brinda una oportunidad única para interactuar con clientes y clientes en ese grupo demográfico. En esta publicación, analizaremos cómo se destaca la plataforma y lo ayudaremos a determinar el mejor momento para publicar en Instagram.
¡Hablemos!
Cada plataforma de redes sociales tiene características únicas que la hacen atractiva para ciertos tipos de usuarios. Por lo tanto, es aconsejable publicar en varias plataformas diferentes, ya que esto le permite llegar a la más amplia variedad de clientes potenciales.
Instagram, en particular, se diferencia de otras plataformas de redes sociales en algunas formas clave. La primera es que está diseñado desde cero para uso móvil. Las características de la versión de escritorio son limitadas, lo que fomenta la publicación y la navegación sobre la marcha.
Esta plataforma también tiende a atraer a un público más joven. La gran mayoría de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 29 años. Para las empresas que intentan llegar a los adolescentes y adultos jóvenes, eso hace que Instagram sea el territorio de marketing ideal.
Además, el 53 % de los adolescentes dice que Instagram es la mejor plataforma para conocer nuevos productos. Además, más de la mitad de los usuarios de la plataforma siguen marcas. Con 800 millones de usuarios en total, Instagram brinda la oportunidad de llegar a un grupo masivo de clientes.
Desafortunadamente, el algoritmo de Instagram ha sido motivo de queja tanto para los usuarios generales como para las empresas. Promociona las publicaciones en función de una combinación de relevancia (qué tan similar es la publicación a otro contenido que un usuario en particular ha visto), relación (cuánto ha interactuado el usuario con la publicación) y actualidad.
Averiguar cómo trabajar con este algoritmo para que sus publicaciones aparezcan en la parte superior de los feeds de sus seguidores es fundamental para el éxito del marketing en Instagram . Por otro lado, ignorar el algoritmo podría hacer que todas tus publicaciones cuidadosamente elaboradas no se vean. Si bien hay algunos aspectos que no puede controlar, puede prestar atención al momento de sus publicaciones.
Cómo determinar el mejor momento para publicar en Instagram (4 consejos clave)
El mejor momento para publicar en cualquier plataforma de redes sociales variará de una empresa a otra. Además, cada sitio individual es único. Por lo tanto, es imperativo tener en cuenta a su audiencia específica y la plataforma que está utilizando.
En las próximas secciones, veremos algunos factores clave que querrá considerar al determinar el mejor momento para publicar en Instagram. Estas técnicas le permitirán armar una estrategia de publicación que obtenga resultados reales.
1. Determina cuándo tus publicaciones tienen la mayor participación
Las publicaciones exitosas de Instagram son aquellas que promueven el compromiso, también conocido como interacción del usuario. El algoritmo de la plataforma prioriza las publicaciones con más comentarios que se comparten con frecuencia. En otras palabras, es más probable que los vean.
Crear contenido bien diseñado es un buen comienzo, pero publicar cuando es más probable que los usuarios interactúen con ese contenido es una de las mejores maneras de obtener una clasificación alta. La forma en que lo haga dependerá de cuánto tiempo y qué tan activo haya estado en la plataforma.
Si eres un posteador de Instagram desde hace mucho tiempo, puedes usar Instagram Insights para realizar algunas investigaciones. Esta herramienta para empresas desglosa cómo los seguidores interactúan tanto con tu perfil como con publicaciones individuales. Puede usar estos datos para determinar cuándo su contenido ve la mayor participación. Luego, puede priorizar futuras publicaciones en esos momentos.
Los perfiles de Instagram más nuevos no tienen este lujo, ya que no habrá suficientes datos para que Instagram Insights brinde una imagen precisa de cuándo los seguidores comentan y comparten sus publicaciones. En ese caso, deberá recopilar los datos usted mismo revisando sus publicaciones anteriores. Aunque potencialmente tedioso, esto le evitará publicar en momentos inoportunos y perderá la oportunidad de comercializar a más usuarios.
También debe considerar cuándo podrá responder a los comentarios y mensajes directos, para fomentar la participación de manera más directa. Cuanto más rápido pueda responder a su audiencia, más rápido deberían subir sus publicaciones a la parte superior de los feeds de sus seguidores.
Si puede, también querrá publicar las publicaciones de su blog durante momentos de alta participación y configurarlas para que se publiquen automáticamente en Instagram . Esto ayuda a conducir a los usuarios de la plataforma hacia su sitio web.
2. Conozca el horario de su público objetivo
Los usuarios de Instagram tienen hábitos particulares que pueden facilitarle la publicación cuando es más probable que usen la aplicación. Tener una idea del horario diario de su audiencia debería ayudarlo a aprovechar estos hábitos.
Por ejemplo, las encuestas muestran que casi la mitad de los estadounidenses revisan sus teléfonos justo cuando se despiertan, y las aplicaciones de redes sociales son una forma común en que pasan este tiempo. Para los jóvenes profesionales, esto podría ser antes del amanecer. Si su audiencia está compuesta por estudiantes universitarios, por otro lado, podría ser hasta el mediodía.
Las pausas para el almuerzo también son momentos populares para que las personas revisen sus cuentas de redes sociales. Es probable que las publicaciones del mediodía durante la semana laboral lleguen a un gran número de adultos jóvenes, que pasan sus descansos usando sus teléfonos.
Por otro lado, las horas de trabajo y los fines de semana no suelen ser los momentos ideales para publicar. Las personas generalmente se concentran en sus trabajos o disfrutan de sus días libres. Competir por la atención de los clientes durante esos períodos es mucho más difícil que atraparlos cuando buscan una forma de matar el tiempo.
3. Considere el impacto de las zonas horarias
Recordar que no todos están en la misma zona horaria puede evitar que pierdas la oportunidad de llegar a más usuarios de Instagram. Si bien muchos de sus seguidores pueden estar en su vecindad general, reconocer su seguimiento global también es una forma inteligente de aumentar sus probabilidades de éxito.
Cuando revisa Instagram Insights o recopila datos sobre cuándo los usuarios están más comprometidos con sus publicaciones, puede verse tentado a concentrarse únicamente en las horas y los días con los niveles de participación más altos. Sin embargo, si mira más de cerca, probablemente notará una o dos veces más cuando el compromiso alcanza su punto máximo, incluso si no es tan alto.
Esos períodos secundarios de alto compromiso a veces son el resultado de usuarios en otras partes del mundo que interactúan con su contenido. Publicaciones asombrosas para que algunas de ellas suban durante estos tiempos pueden mejorar el compromiso con los usuarios globales y aumentar su seguimiento en todo el mundo.
Si espera dirigirse a un área específica del mundo, también puede ver específicamente cuándo las personas de esa región están más comprometidas con su contenido. Luego, simplemente puede programar más publicaciones durante esos momentos.
4. Sigue mejorando monitoreando a tus seguidores (y a los de tu competencia)
El marketing eficaz en las redes sociales no puede ser estático. Su perfil y sus publicaciones deben seguir creciendo y mejorando a medida que obtiene más seguidores y a medida que cambian los intereses y la demografía de los usuarios.
El hecho de que haya determinado el mejor momento para publicar en Instagram una vez no significa que su trabajo haya terminado. Supervisar continuamente a sus seguidores y publicaciones para ver cuándo y cómo los usuarios interactúan con su contenido le permitirá adaptarse a los hábitos y preferencias clave entre su base de clientes.
También es aconsejable mirar los perfiles y publicaciones de sus competidores para ver cuándo los usuarios están más comprometidos con su contenido. Esto puede ayudarlo a predecir tendencias sobre cómo puede cambiar la actividad de los usuarios y brindarle acceso a nuevos clientes potenciales.
Conclusión
Determinar el mejor momento para publicar en Instagram puede mejorar drásticamente el éxito de la estrategia de marketing de su empresa. Si bien su mercado y público objetivo influirán exactamente en el momento exacto, existen varias estrategias que puede utilizar para mostrar su contenido a más usuarios.
Para saber cuál es el mejor momento para publicar en Instagram, querrás:
- Determine cuándo sus publicaciones ven la mayor participación.
- Conozca el horario de su público objetivo.
- Considere el impacto de las zonas horarias.
- Sigue mejorando monitoreando a tus seguidores (y los de tu competencia).
¿Tiene preguntas sobre cómo generar un gran número de seguidores en Instagram? ¡Déjalos en la sección de comentarios a continuación!
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