El mejor momento para publicar en Facebook

Como la plataforma de redes sociales más popular del mundo, Facebook es una importante herramienta de marketing para llegar a nuevos consumidores y clientes. Además, saber cuál es el mejor momento para publicar en Facebook puede darte una ventaja sobre la competencia.

En este artículo, discutiremos el potencial de Facebook como herramienta de marcado. Luego, cubriremos varias formas clave para determinar cuándo debe publicar contenido en Facebook.

¡Hagámoslo!

Facebook como una herramienta de marketing esencial

La clave para comercializar con éxito en cualquier plataforma de redes sociales es comprender el algoritmo mediante el cual se priorizan las publicaciones. Lamentablemente, el algoritmo de Facebook está en contra de las empresas, ya que está diseñado para promover «interacciones significativas» (en lugar de la publicidad más tradicional).

En Facebook, las interacciones significativas consisten en comentar, dar me gusta y compartir publicaciones. Esto está destinado a mejorar la experiencia del usuario de Facebook, mediante la promoción de contenido de personas y la disminución del consumo pasivo de medios.

En otras palabras, si las publicaciones de su empresa no obtienen muchos Me gusta, comentarios y acciones compartidas, probablemente no obtendrán una clasificación alta en el algoritmo de Facebook. Por lo tanto, las publicaciones que ha dedicado tiempo y energía a crear podrían pasar completamente desapercibidas para su público objetivo.

Dicho esto, Facebook es cualquier cosa menos una empresa de marketing infructuosa. Tiene dos mil millones de usuarios activos cada mes, más del doble de la cantidad de usuarios de Instagram y Twitter. Para la mayoría de las empresas, este grupo de clientes potenciales es demasiado amplio como para ignorarlo.

Facebook también ofrece acceso a datos demográficos que son menos accesibles en otras plataformas. Por ejemplo, es, con mucho, la plataforma de redes sociales más utilizada por personas de 65 años o más. Las empresas que atienden a personas mayores tendrán dificultades para implementar un marketing de redes sociales exitoso sin usar Facebook.

Además, más del 75 % de los usuarios de Facebook pasan más de 20 minutos al día en el sitio. Si puede lograr que sus publicaciones se clasifiquen bien, Facebook brinda más oportunidades para que su contenido se vea que en muchas otras plataformas populares, donde los usuarios generalmente solo pasan unos minutos por día.

Cómo determinar el mejor momento para publicar en Facebook (4 técnicas clave)

Si el marketing en Facebook es o no rentable para su negocio depende en gran medida de qué tan bien pueda trabajar con su algoritmo. Los clientes están ahí; solo necesitas averiguar cómo llegar a ellos.

Crear publicaciones que fomenten la participación de los usuarios ayudará, pero sincronizar bien las publicaciones es igual de importante. El mejor momento para publicar en Facebook variará según su industria y público objetivo. Sin embargo, hay algunas estrategias que puede aplicar sin importar quién es usted o dónde se encuentra su negocio.

1. Comprenda a su audiencia y sepa cuándo están más comprometidos

Para clasificar bien a través del algoritmo de Facebook, deberá encontrar formas de aumentar la participación de los usuarios con su contenido. Esto significa fomentar actividades como comentar y compartir publicaciones. Una de las mejores maneras de hacerlo es determinar exactamente cuándo es más probable que sus seguidores estén presentes y activos.

Si tiene una página de Facebook establecida, puede usar Facebook Insights para analizar sus datos de usuario existentes. Esta herramienta lo ayudará a rastrear los patrones de participación de sus seguidores. De esa manera, puede programar publicaciones para los momentos en que es más probable que las personas compartan y comenten su contenido.

Si eres nuevo en Facebook, por otro lado, tendrás que hacer tu propia investigación. Mire las publicaciones con un gran volumen de comentarios y vea si observa algún patrón en los tiempos de publicación. Puede hacer lo mismo con las publicaciones compartidas y otros tipos comunes de participación.

Este proceso puede llevar un tiempo. Sin embargo, lo último que desea hacer es crear publicaciones que su audiencia nunca vea. Es probable que hacer el trabajo necesario para mejorar la visibilidad de su contenido de Facebook dé buenos resultados a largo plazo.

2. Considere la rutina diaria de su audiencia

Como hemos señalado, hay ciertos momentos del día en los que es más probable que su público objetivo esté en Facebook, viendo e interactuando con las publicaciones. Tener una idea de cómo sería su horario diario puede ayudarlo a publicar contenido en los momentos de mayor tráfico.

Por ejemplo, muchas personas consultan las redes sociales como Facebook  mientras están en el trabajo . Más del 41% de esos usuarios pasan su hora de almuerzo en las redes sociales. Además, el 40% revisa sus cuentas de redes sociales periódicamente a lo largo del día.

El seguimiento de cuándo sus seguidores están más comprometidos en Facebook puede ayudarlo a tener una idea de cómo son sus horarios particulares. También puede intentar publicar durante las horas típicas del almuerzo o en intervalos regulares a lo largo del día, y ver si aumentan sus niveles de participación.

Por otro lado, es posible que desee evitar publicar los fines de semana. Después de todo, es cuando es más probable que las personas pasen tiempo con amigos o familiares. Concentre su energía en subir contenido cuando las personas buscan una distracción, en lugar de competir por su atención durante los períodos de mayor actividad.

3. No olvide tener en cuenta las zonas horarias

Las zonas horarias pueden hacer que determinar el mejor momento para publicar en Facebook sea un poco más difícil. Los usuarios de todo el mundo publicarán en sus propios horarios. Esto puede distorsionar sus datos sobre cuándo los usuarios están más comprometidos.

Cuando realiza un seguimiento de los tiempos de participación a lo largo de cada día y semana, querrá prestar especial atención a los picos de participación más modestos pero constantes. Centrarse exclusivamente en los momentos con las tasas de interacción más altas podría resultar en la pérdida de oportunidades clave de marketing.

Más específicamente, picos levemente más pequeños en interacciones significativas podrían indicar interés en su contenido que proviene de otras partes del mundo. Por lo tanto, observe si una parte significativa de las publicaciones en esos momentos provienen de una determinada ubicación o región.

Si lo hacen, considere escalonar sus publicaciones para que parte de su nuevo contenido suba durante los tiempos de alta participación para los seguidores globales. Esto puede ayudarlo a aumentar su base de clientes en esas áreas, especialmente a través de comentarios y publicaciones compartidas.

4. Continúe mejorando el compromiso monitoreando a sus seguidores

Si está utilizando las estrategias de marketing de Facebook correctas para hacer crecer su negocio, es de esperar que atraiga nuevos seguidores a su página con el tiempo. Por esta razón, es importante realizar un seguimiento de los cambios en la demografía y las preferencias de sus seguidores.

Desafortunadamente, determinar el mejor momento para publicar en Facebook una sola vez no será suficiente. Un proceso consistente de reevaluación es la única forma de asegurarse de que sus publicaciones continúen llegando a la mayor cantidad de usuarios posible.

Para hacer eso, querrá continuar usando Facebook Insights para realizar un seguimiento de cuándo sus seguidores están más comprometidos. Si nota un cambio en los tiempos óptimos de publicación, simplemente puede adaptar su horario de publicación en respuesta. El mayor interés de otras partes del mundo también podría proporcionar una razón de peso para cambiar o agregar a su calendario de publicaciones.

Además, es inteligente considerar monitorear la actividad en las páginas de los competidores. Tomar nota de cuándo los usuarios interactúan con su contenido puede ayudarlo a predecir cambios en los hábitos de sus propios seguidores. También puede darle ideas sobre cómo captar nuevos clientes.

Conclusión

Con tantas personas de todo el mundo visitando el sitio todos los días, Facebook no puede pasarse por alto como una oportunidad de marketing. Dicho esto, podrías terminar desperdiciando mucho tiempo y energía en publicaciones que nunca se ven, si no eres intencional sobre qué y cuándo publicas en Facebook.

Para evitar ese escenario, puedes tener en cuenta estas estrategias:

  1. Comprenda a su audiencia y sepa cuándo están más comprometidos.
  2. Considere la rutina diaria de su audiencia.
  3. No olvide tener en cuenta las zonas horarias.
  4. Continúe mejorando el compromiso monitoreando a sus seguidores.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo realizar marketing en redes sociales en Facebook? ¡Pregunte en la sección de comentarios a continuación!

Crédito de la imagen: Shutterstock .