En su mayor parte, la escritura tiene un único propósito: comunicar . Eso significa que, como escritores, nuestro trabajo es llegar al punto de la manera más rápida y concisa posible. Enterrar el lede significa lo contrario de eso. Cuando alguien entierra el encabezado, significa que el escritor está reteniendo la información más importante para una gran revelación que el lector finalmente obtendrá, emocionado por la anticipación de lo que se avecina. Eso suena bastante bien en teoría. Desafortunadamente, no funciona. Ocultar el encabezado no solo causa frustración y aumenta la tasa de rebote del contenido en línea, sino que también nos impide tener éxito en lo que estamos escribiendo en primer lugar: para comunicarnos . Si enterramos el lede, no estamos diciendo nada. Así que echemos un vistazo a cómo se puede evitar eso.
En primer lugar, aclarémoslo. La frase es enterrar el plomo , no enterrar el plomo . Es una confusión fácil de hacer, especialmente porque la palabra lede no es exactamente una palabra común para la mayoría de las personas. Dirigir es un verbo que significa “ mostrar el camino [. . .] al estar al frente “, mientras que lede es un sustantivo que significa “oración o párrafo de apertura de un artículo de noticias, que resume los aspectos más importantes de la historia”.
En el sentido más técnico, lede es una jerga desarrollada en el siglo XX por periodistas para evitar confusiones con la idea de “noticia principal” o “noticia principal” del día. Se ha puesto de moda y, dado que el lenguaje siempre está evolucionando, se ha convertido en parte de la caja de herramientas del escritor moderno.
Con todo eso en mente, quizás la forma más fácil de recordar la diferencia es esta:
Lideras una historia con el lede .
Si puede recordar eso, lo hará mucho mejor para llegar al punto antes.
¿Qué hace un buen Lede?
El lede es la idea central y el aspecto más importante de la historia. Y hemos establecido que llegar a eso rápido y temprano es primordial. Lo que también es de suma importancia es la elección de las palabras y la claridad del lenguaje.
Algunas personas piensan que la prosa florida y detallada es el sello distintivo de un gran escritor. Están equivocados. Podría ser el sello distintivo de un escritor talentoso e inteligente. Pero tal vez no uno grande . Al menos en términos de comunicación efectiva. Al escribir algo que tiene un encabezado (o algo que tiene una amplia audiencia en general), la elección complicada de palabras y la estructura de oraciones complejas solo dificultan la comunicación.
No todo el mundo tiene un vocabulario extenso. Y a pesar de lo que nos enseñaron nuestros profesores de inglés y de idiomas desde el principio, no siempre es posible obtener la esencia de una palabra a través de las claves del contexto. Especialmente cuando se utiliza la jerga y otros términos técnicos.
Entonces, para crear el mejor encabezado posible, no solo puede comenzar con él, sino que también debe elaborar la (s) oración (es) para que la entienda la mayor parte de su audiencia. Eso significa usar las palabras más simples y específicas posibles de la manera más directa.
No se trata de “embutir” el lenguaje que utiliza. Ese es un error común. Usar el lenguaje más específico que puedas a menudo incluye el uso de jerga y otros términos. Pero mantener la(s) oración(es) simple(s) puede mejorar la legibilidad y la comprensión.
Por ejemplo, asegúrese de usar nombres propios para personas y lugares en lugar de pronombres o palabras genéricas. Tales como » Rhonda Lloyd fue asaltada en su negocio, Bayside Bodega, el sábado » en lugar de » Una mujer local fue victimizada en el trabajo este fin de semana «.
En caso de duda, hágase estas preguntas sobre su párrafo introductorio:
- ¿Qué es lo más importante que mis lectores deben saber?
- ¿Quién es específicamente mi audiencia?
- ¿Sabrían todas estas palabras?
- ¿Puedo cortar alguna palabra?
- ¿Estoy incluyendo toda la información pertinente?
Si puede responder a todas estas preguntas con confianza (o al menos las ha considerado), es probable que su líder esté en buena forma.
Cómo no enterrar el Lede
Si bien el concepto general es bastante simple, vaya al grano ya , en realidad liderar con su líder no es tan fácil como parece. Nos quedamos atrapados en nuestra escritura y sabemos lo que queremos decir, incluso cuando no lo decimos. Así que aquí hay algunos consejos que pueden mantenerlo en el punto para hacer su punto.
Preste atención a sus complementos de SEO
La mayoría de los complementos SEO de WordPress le otorgan una puntuación basada en qué tan bien ha escrito para optimizar la palabra clave elegida. Uno de los principales indicadores de esto es no enterrar su lede. O para decirlo en términos de complemento: su primer párrafo no tiene palabras clave .
Si bien su encabezado no será completamente su palabra clave objetivo (porque los encabezados son más complicados que eso, ya que son la idea central de su publicación en lugar de incluso las frases largas), asegurarse de tener su palabra clave en el primer párrafo tiende a lograr la misma cosa.
Cuando escriba su introducción con su palabra clave en mente, llegará directamente al punto. Al asegurarse de incluir orgánicamente sus palabras clave objetivo, (probablemente) no habrá enterrado su liderazgo debido al contexto.
Entonces, si alguna vez le preocupa no estar expresando su punto lo suficientemente rápido o dejando que su lector conozca la tesis central de su artículo, verifique su complemento de SEO para ver qué dice sobre su primer párrafo.
Obtenga un segundo par de ojos
Cuando escribes algo, honestamente estás demasiado cerca de ello para entender realmente lo que has escrito. Porque sabes lo que quieres decir, ya sea que lo hayas dicho o no. Entonces, si está tratando de liderar con su liderazgo, simplemente leer sus propios párrafos introductorios no sirve de nada.
Ahí es cuando conseguir que otra persona revise su trabajo ayuda mucho . Es posible que tenga un editor o administrador de contenido que vea el trabajo antes de que se publique, y detectará cualquier problema con claridad y enterrará el encabezado.
Cuando sabes lo que estás tratando de decir, lees entre líneas. Entiendes el guión de la historia porque está al frente de tu mente. Los lectores, sin embargo, necesitan la guía para entender el artículo. Entonces, lo que es claro para usted puede no serlo para ellos. Es por eso que obtener un segundo par de ojos antes de la publicación es imperativo.
También es una razón para que nunca jamás publiques tu primer borrador. Puede ser un buen primer borrador, pero siempre hay cosas que arreglar y modificar para mejorar la comunicación. Y un segundo par de ojos también ayuda.
Terminando
Escribir de manera efectiva no es organizar una búsqueda del tesoro. Sus lectores no deberían tener que trabajar para averiguar lo que necesitan saber. Cuanto más rápido introduzca su idea principal y más claramente pueda expresarla, más eficaz será su escritura. Recuerde, está escribiendo para comunicarse, no para impresionar con su extenso vocabulario. Si sus lectores no tienen idea de qué trata su artículo, no seguirán leyendo. Así que practique la claridad, la elección de palabras específicas y llegue a la idea principal de su artículo de la manera más rápida y efectiva posible.
¿Qué haces para asegurarte de no enterrar el lede en tu contenido?
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