¿Cómo hacer marketing en Google Maps? Una guía completa

Google Maps es una de las aplicaciones gratuitas y convenientes de Google que lo ayudan a navegar por lugares fácilmente y crear las personalizaciones necesarias para recordar sus destinos favoritos o para ayudar a ubicar la ruta más corta, la más conveniente. Google Maps es una de las aplicaciones inteligentes de la era de la tecnología y poco a poco se está volviendo popular en la vida cotidiana además de Google Drive, Google Photos, etc.

Además de su uso principal como el buscador de rutas más popular y útil en la actualidad, Google Maps también está emergiendo como una útil herramienta de marketing elegida por muchas marcas y empresas para promocionar su imagen. Google Maps Marketing es una matriz que está recibiendo mucha atención en la comunidad de marketing en línea en general. Se espera que Google Maps Marketing sea un nuevo enfoque para acercar a las empresas a sus clientes potenciales al proporcionarles una dirección; la ubicación se encuentra en la plataforma de Google Maps, lo que aumenta la probabilidad de mostrar la funcionalidad en los motores de búsqueda.

¡ En el artículo de hoy, descubramos cómo hacer marketing de Google Maps para mejorar el SEO local !

¿Qué es el marketing de Google Maps?

El marketing de Google Maps (también conocido como SEO local) se trata de optimizar la presencia de su empresa en Google Maps. El objetivo es simplemente que al clasificarse más alto en la búsqueda, las empresas tengan la oportunidad de aumentar significativamente la visibilidad de sus clientes para su negocio. Cuanto más optimice el perfil de su empresa, más posibilidades tendrá de que su empresa aparezca en la búsqueda de Google Maps para su tipo de empresa en su área.

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¿Por qué debería hacer Google Maps Marketing?

Cuando los usuarios tienen demanda de un producto o servicio, es posible que deseen encontrar números de teléfono o direcciones de las principales marcas que conocen o buscar una descripción general del producto. Cuando las personas buscan este tipo de información, SEO Google Maps ayuda a los motores de búsqueda a alimentarlos a través de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Un estudio de la influencia de la información relacionada con la ubicación en la industria del marketing realizado por Juris Digital encontró que el 31,5% de los buscadores hacen clic en los resultados de Google Map. Al mismo tiempo, el resto volverá a optar por publicidad premium y resultados orgánicos. Por supuesto, además de implementar Google Map SEO, aún necesita realizar planes de SEO regulares. El SEO local solo brinda a los clientes potenciales más oportunidades de encontrar su empresa en línea cuando buscan un negocio, producto o servicio que usted tiene.

¿Cómo hacer marketing en Google Maps?

Alcanzar el rango A (la posición más alta, también conocida como «Letra A», como la llama Google) se está convirtiendo rápidamente en el objetivo número 1 de las empresas locales, de tejido pequeño. Según una investigación reciente sobre el comportamiento de búsqueda de ubicación, casi el 60 % de las búsquedas tienen intenciones de compra para empresas locales, y el 78 % de las búsquedas en sitios se han convertido en pedidos extranjeros en línea. Además, como todos sabemos, la tendencia de la búsqueda móvil está explotando. Juntando estos factores, las empresas están comenzando a dar preferencia a Google Maps.

En 2015, Google experimentó una gran revolución al cambiar el mecanismo de visualización de resultados de búsqueda de directorios comerciales en Google Maps. Google ahora solo muestra 3 contactos de Google Maps en la página principal, también conocidos como ubicaciones A, B, C. Antes de la actualización de 2015, Google solía mostrar hasta 7 resultados, correspondientes a la posición de AG. Pero cuando Google Maps decidió reducir la cantidad de resultados mostrados de 7 a 3, las clasificaciones en las posiciones A, B, C fueron más importantes que nunca.

Si está entre los 3 primeros, obtendrá un lugar especial en la página principal de Google para búsquedas locales relevantes para su empresa. Si se encuentra en la posición D o inferior, el usuario requerirá algunos clics más para encontrarlo. Tenga en cuenta que dondequiera que estén los resultados, los resultados solo mostrarán 3 clasificaciones, ¡así que considere estos 3 primeros lugares como su objetivo número 1 a alcanzar!

Aunque muchas empresas ya usan Google My Business, muchas simplemente registran su negocio en un sitio y brindan solo la información más concisa o incompleta. Esto, por supuesto, da como resultado una visibilidad mucho menor del nombre de su empresa y una clasificación general más baja en Google Maps. Claramente, el propósito del SEO local de Google Maps no es efectivo. Entonces, ¿qué puedes hacer para mejorar tu SEO local usando Google Maps? Si ya se ha registrado para aparecer en Google My Business, pero aún tiene dificultades para alcanzar posiciones más altas, debe verificar las siguientes 3 cosas para que su empresa tenga una clasificación más alta en Google Maps.

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Incluya la categoría de su negocio en el título de la página de Google My Business. Google se referirá a estos como modificadores. Tenga cuidado de no usar demasiados de estos modificadores, es decir, no introduzca palabras ni frases clave en el título.
Utilice frases de palabras clave específicas en las descripciones de las listas de empresas de Google Maps.
Asegúrese de que la categoría principal sea la más relevante para su negocio. Una forma de elegir la mejor categoría es mirar las empresas que actualmente tienen la clasificación más alta en Google Maps. Por ejemplo, busque su frase clave de destino en Google, como «Club de cerveza de Atlanta», luego mire los nombres que actualmente están «ocupados» en las posiciones A, B y C, e identifique a qué categoría se están postulando.

Además, una cosa bastante importante que no todo el mundo sabe cuando hace Google Maps Marketing es el lenguaje que usan para describir el negocio: el lenguaje Schema.

El lenguaje de esquema es un protocolo estructurado adoptado por gigantes como Google, Yahoo y Bing para facilitar la identificación de ciertos conjuntos de datos en las páginas web. Puede imaginar el lenguaje Schema como datos en vivo para ayudar a consolidar y aclarar los conjuntos de datos importantes disponibles en el sitio web. Este concepto de datos directos aparecerá mucho en la matriz de SEO local.

Cuando se exponen por primera vez al campo SEO local, los datos en vivo aquí pueden considerarse como datos NAP (los datos incluyen: nombre comercial, dirección y número de teléfono). También hay una variedad de conjuntos de datos en vivo u otros esquemas en las páginas web que se pueden usar según el tipo de negocio.

El esquema consta de un conjunto de grupos; cada grupo estará asociado con un conjunto específico de propiedades. Y estos grupos se dividirán según una jerarquía. Llamado lenguaje Schema, pero de hecho, puedes entender Schema es un vocabulario que facilita la lectura y comprensión de los motores de búsqueda. El vocabulario de Schema actual consta de 614 grupos, con 902 atributos y 114 valores listados.

El propósito de usar Schema, o conjuntos de datos en vivo, es porque mejorará significativamente la reputación del sitio web, aumentando así la competitividad en el mercado local. La mayoría de las empresas locales no saben qué es un esquema. De hecho, hasta ahora, no hay mucha gente que lo entienda muy bien. Esto significa que, si su sitio web usa Schema para describir importantes conjuntos de datos en vivo, estará entre las pocas empresas con acceso directo a la fuente de datos. Su sitio web obviamente tendrá una reputación más sólida en el mercado de esta área local. Y dado que Google observará ambos: el sitio web de su empresa y su página de Google My Business para decidir las clasificaciones de búsqueda en términos de ubicación, es una estrategia importante y sensata.

Otros consejos de marketing de Google Maps y SEO local que debe conocer

Estos son algunos consejos que puede aplicar para mejorar la eficacia de Google Maps Marketing

1. Optimizar la imagen de marca

Una de las primeras cosas que harán los motores de búsqueda es recopilar el logotipo de la marca de su empresa. Este también es un factor importante para poder optimizar bien el SEO Local. Los siguientes puntos deben tenerse en cuenta al optimizar un logotipo:

Si desea editar el nombre de archivo de la imagen que contiene las palabras clave que desea SEO, agregue la palabra clave local junto al servicio o producto de la misma marca.
También debe haber una descripción ALT para el logotipo de la marca, basada en el siguiente diseño ALT: palabras clave de producto/servicio + marca + hitos regionales

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2. Actualizar la información de contacto de la empresa en el sitio web

Proporcionar la información de contacto completa de la empresa, incluido el nombre de la empresa, el número de teléfono, la dirección, etc., ayudará a los clientes a comprender claramente los servicios de la empresa, implementando así SEO Local de manera más efectiva.

Es una buena idea utilizar el código de área del número de teléfono para que Google pueda identificar con precisión la ubicación geográfica de su empresa. Si es así, la clasificación del sitio web será más alta en los resultados de búsqueda regionales.

Además de la página de inicio, también debe colocar información comercial debajo de las subpáginas, lo que ayuda a Google a apreciar su sitio web.

Crear una cuenta de Google My Business es un factor extremadamente importante. Esto se considera una solución que ayuda a practicar Google Maps Marketing de manera más efectiva. A través de Google Business, Google autenticará rápidamente la información de su empresa y se dirigirá a mejores usuarios.

Al hacer Google Business, tenga en cuenta lo siguiente:

Proporcionar información exacta de apertura/cierre
Responde a todas las opiniones de los clientes en Google, ya sean buenas o malas.
Agregue más fotos y productos de negocios en Google Business para aumentar el conocimiento de los clientes.

Obtenga más información: Cómo agregar su negocio a Google Maps de la manera correcta

4. Instalar Google Maps en el sitio web facilita que los usuarios te encuentren

Además de proporcionar información comercial, debe instalar Google Maps para su sitio web para que los usuarios sepan exactamente dónde está la ubicación. Esto ayudará a mejorar el valor de SEO local para los usuarios y también para Google.

5. Inserte palabras clave en el título, la descripción y la dirección del enlace

Al igual que el SEO normal, el SEO local será eficaz cuando su sitio web contenga palabras clave que abarquen todo, desde el título hasta la descripción. Incluso si la barra de URL contiene palabras clave, es mejor que los buscadores y Google comprendan mejor qué productos o servicios ofrece su empresa.

Google siempre ha apreciado las empresas que están activas en los sitios de redes sociales. Comprenda esto, regístrese en todas las plataformas de redes sociales o invierta en construir una comunidad propia en estas plataformas.

7. Cree enlaces a su sitio web desde muchos otros sitios

Para que el SEO Local tenga éxito, debe tener muchos backlinks buenos que lleven a su sitio web principal. Antes de hacer esto, es recomendable filtrar qué sitios web se encuentran en la misma localidad que usted para obtener el mejor rendimiento de SEO.

8. Crea un sitio web compatible con todos los dispositivos

Hoy en día, los teléfonos inteligentes, las tabletas, etc. se convierten en dispositivos importantes para todos. Pasarán más moda buscando productos y servicios aquí. Asegúrese de que su sitio web sea altamente compatible con todos los dispositivos móviles para que cuando los usuarios busquen palabras clave locales, sea más fácil acceder a su sitio web.

9. Responda a todas las opiniones de los clientes

Google permite que todos los usuarios califiquen un determinado negocio a través de su herramienta de revisión. Para que Google vea su positivo en SEO Local, responda a todas estas revisiones.

10. Escriba artículos de relaciones públicas comerciales en muchos sitios web y periódicos vecinos

Siempre que la marca comercial aparezca en un sitio web con un tema relacionado con el producto o servicio con el que está haciendo negocios o en los periódicos locales, será muy apreciada por Google.

En este punto, tu sitio web aparecerá rápidamente en la primera posición en Google.

11. Proporcione información comercial con Schema a Google

Schema, también conocido como «Marcado de datos estructurados», es una forma de promover un SEO local más activo. Porque son capaces de proporcionar la información de tu negocio a Google de la manera más fácil de entender.

12. Invierte en blogs de calidad

Un blog con muchos artículos buenos, atractivos y de «calidad» que contengan muchas palabras clave locales y enlaces a su sitio web principal hará que SEO Local sea más fácil que nunca.

¿Cómo medir el éxito de la optimización de Google Maps Marketing?

Una vez que haya hecho todo lo anterior, ahora es el momento de obtener sus resultados. Sin embargo, durante ese proceso debe asegurarse de que siempre realiza un seguimiento de los resultados que logra después de ciertas etapas. Hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de tener suficiente información para rastrear, ajustar, mejorar y rastrear su éxito con Google Maps de un vistazo. Eso es Google Business Insights.

Google Business Insights es el panel de análisis integrado en su perfil de Google My Business que le brinda información sobre cosas como:

Consultas que se utilizan para encontrar su negocio
Cómo los clientes encuentran tu negocio
Dónde ven los clientes tu empresa en Google
Acción del cliente
Preguntar por direcciones
Llamada telefónica
Vistas de fotos
Número de Fotos

A través de los datos e información proporcionados en Google Business Insights, puede comprobar cómo se obtienen los resultados después de aplicar mejoras en Google Maps. A partir de ahí, puede tomar las medidas adecuadas para ajustarse en consecuencia.

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Resumen

Google Maps Marketing es la mejor manera de ahorrar tiempo y esfuerzo para que sus empresas puedan ofrecer servicios de relaciones públicas a los usuarios a través de la zonificación separada con cada cliente. Si te enteras, los consumidores de hoy, al buscar un servicio o producto, incluyen el nombre del local con el fin de encontrar la dirección que se ajuste a sus necesidades. Con suerte, el artículo anterior le ha ayudado en parte a ser nuevo en SEO o está aprendiendo a entender SEO un poco mejor sobre ¿Cómo hacer marketing de Google Maps? .