Cómo comenzar con la publicidad en Twitter

Creación de su primera campaña publicitaria de Twitter

Para comenzar con la publicidad de Twitter, visite el Centro de publicidad de Twitter . Deberá iniciar sesión en su cuenta de Twitter. Si aún no tiene una cuenta de Twitter, es fácil crear una.

1. En primer lugar, desde la página principal de Publicidad, haga clic en Crear un anuncio.

>2. En segundo lugar, Twitter le pedirá que comparta información adicional sobre usted antes de continuar con la creación de su anuncio. Complete la información requerida y haga clic en Let’s Go.

>3. En la página siguiente, se le dará la opción de elegir el objetivo de su campaña . Las categorías para sus objetivos incluyen Conciencia, Consideración y Conversión.

>En la categoría Conciencia, su objetivo es Alcance. Esto significa que desea obtener el mayor alcance posible de su anuncio. Si su objetivo es poner su marca frente a la mayor cantidad de personas posible, por ejemplo, entonces Reach es su opción.

>En la categoría Consideración, por ejemplo, tiene múltiples objetivos posibles para elegir:

• Reproducciones de video: este objetivo impulsa a las personas a ver un video.
• Vistas previas al video: incluya su anuncio con contenido premium.
• Instalaciones de aplicaciones: lleve a las personas a instalar la aplicación móvil de su marca.
• Clics en el sitio web: genere más tráfico a su sitio web.
• Compromisos: aliente a las personas a participar activamente con su tweet patrocinado.
• Seguidores: haga crecer más seguidores en su cuenta.

>En la categoría Conversión, su objetivo es volver a interactuar con la aplicación. Esta opción impulsa a los usuarios a tomar medidas dentro de su aplicación.

>Una vez que haya seleccionado su objetivo, haga clic en Siguiente.

>Recibirá un aviso que le pedirá que confirme el objetivo que ha seleccionado. Si está seguro de su elección, continúe y haga clic en Sí, cambiar objetivo.

>Configuración de los detalles de la campaña publicitaria de Twitter

4. A continuación, configure los detalles de su campaña. Podrá revisar su objetivo, nombrar su campaña, elegir su fuente de fondos, establecer sus presupuestos diarios y totales, y seleccionar sus fechas y horas de inicio y finalización.

>5. Una vez que haya confirmado su objetivo, es hora de nombrar su campaña publicitaria.

>6. Tenga en cuenta que su fuente de financiación está configurada como una tarjeta de crédito/débito.

>7. A continuación, configure su presupuesto diario para determinar cuánto desea gastar en anuncios por día. También puede establecer un presupuesto total para la campaña general.

>8. Después de establecer su presupuesto, es hora de establecer las fechas de la campaña. Elija sus fechas y horas de inicio y finalización en el calendario.

>9. Es posible ajustar el ritmo de su campaña. Para ver sus opciones, haga clic en Avanzado. Puede elegir entre el ritmo Estándar y Acelerado.

>El ritmo estándar significa una inversión publicitaria más eficiente. Cuando selecciona el ritmo estándar, su anuncio se muestra a los usuarios durante todo el día.

El ritmo acelerado significa que Twitter mostrará su anuncio con la mayor frecuencia posible, durante un período de tiempo más corto. Esta opción funciona mejor para campañas con limitaciones de tiempo.

Haga clic en Siguiente una vez que haya seleccionado su ritmo.

Definición de su grupo de anuncios de Twitter

10. Ahora es el momento de ingresar todos los detalles de su grupo de anuncios. A medida que se desplaza por esta página, verá lugares para ingresar información sobre detalles del grupo de anuncios, datos demográficos, dispositivos, audiencias personalizadas, funciones de orientación, ubicaciones y creatividades.

>11. Comience con Detalles del grupo de anuncios. Completará los detalles de los siguientes campos:

• Nombre del grupo de anuncios
• Fechas y horas de inicio y finalización de su campaña
• Presupuesto total del grupo de anuncios
• Su objetivo (que se mostrará automáticamente)
• estrategia de oferta
• Pagar por (la forma en que paga por sus anuncios se basa en su objetivo )
• Límite de frecuencia (le permite ajustar su número de impresiones por día o dejar que Twitter elija automáticamente por usted)
• Opciones de medición

>En Opciones de medición, puede elegir si alternar entre una etiqueta de medición de audiencia, el seguimiento de DoubleClick o ambos. Estos son análisis opcionales adicionales que puede seleccionar para realizar un seguimiento más eficaz de sus Tweets Promocionados.

>12. A continuación, es hora de configurar los datos demográficos de su audiencia. Puede delimitar su público objetivo seleccionando:

• Género
• Edad
• Ubicación
• Idioma

>13. A continuación, puede limitar la publicación de anuncios a dispositivos específicos, si lo desea. Limite su audiencia por modelo de dispositivo iOS, modelo de Android o proveedor. También puede elegir si desea dirigirse a los usuarios que usaron Twitter por primera vez a través de un nuevo operador o dispositivo móvil.

>14. A continuación, personaliza tu audiencia. Puede optar por dirigirse a una audiencia que haya creado anteriormente.

>Además, puede elegir entre audiencias que han realizado acciones específicas en su lista, sitio web, aplicación o una combinación de ambos.

>15. Ahora es el momento de refinar más tu audiencia. Puede elegir funciones de orientación específicas que reduzcan su audiencia a un objetivo más ideal para su producto o servicio. Las funciones de orientación de anuncios incluyen:

• Palabras clave
• Parecidos a seguidoresIntereses
• Películas y programas de televisión
• Eventos
• Los temas de conversación

Del mismo modo, también es posible reorientar a las personas que interactuaron o vieron los Tweets anteriores que ha publicado, aumentar su audiencia o dirigirse específicamente a las personas que siguen su perfil.

>16. A continuación, seleccione sus ubicaciones. Los anuncios de Twitter pueden aparecer en las cronologías de inicio, perfiles o en los resultados de búsqueda.

>Elección de creatividades para la publicidad en Twitter

17. Finalmente, es hora de elegir sus creatividades. Puede elegir un tweet existente de su perfil o redactar uno en el Creador de tweets de anuncios de Twitter. Si selecciona un Tweet existente, puede filtrar por tweets orgánicos, tweets programados o tweets que se han promocionado anteriormente.

>18. Para redactar un nuevo tweet para su promoción, haga clic en el botón Redactar.

>19. En Tweet Composer, puede redactar un tweet, seleccionar una imagen, video o carrusel e ingresar la información de su Tarjeta (que incluye el nombre de su tarjeta, su título y la URL que desea que visiten sus usuarios). Puede filtrar quién puede responder a su tweet: todos, los usuarios que sigue o solo los usuarios que menciona. Además, puede alternar si desea que el tweet aparezca como un tweet solo promocionado.

>20. Ahora, es el momento de seleccionar sus medios. Determina si quieres elegir una sola foto, un video o un carrusel de dos a cinco imágenes. Luego, haga clic en Agregar medios.

>21. Al hacer clic en Agregar medios, se mostrará una pantalla de carga. Seleccione las imágenes que desea que aparezcan en su carrusel.

>22. En el lado derecho de la pantalla, verás una vista previa de tu tweet. Haz clic en el botón Tweet en la esquina superior derecha de la pantalla cuando estés listo.

23. Una vez que haya creado su Tweet, se le enviará de vuelta al Centro de anuncios. Haga clic en Siguiente en la esquina inferior derecha de la pantalla, donde se le pedirá que revise su campaña. Cuando esté listo, haga clic en Lanzar campaña.

>Supervisión del rendimiento de su publicidad en Twitter

Puede monitorear su campaña publicitaria de Twitter a través del panel de control de Twitter Analytics . Su cuenta ofrece un tablero donde puede monitorear el rendimiento de sus tweets y anuncios. Obtendrás una vista rápida de cuántos Tweets publicaste en el último mes, tus impresiones de Tweets, la cantidad de visitas a tu perfil, las menciones y la cantidad de seguidores.

>Analice la actividad de su Tweet, incluidos los Tweets Promocionados, los Tweets Principales y los Tweets y Respuestas. Puede ordenar la actividad por impresiones, participación y tasa de participación por tweet. Este tablero muestra períodos de 28 días.

>Formatos de publicidad en Twitter

Hay varios formatos de anuncios disponibles para las promociones de Twitter. Echemos un vistazo a sus opciones.

Tweets Promocionados

Para los Tweets Promocionados, como se demostró anteriormente, las marcas pueden pagar para mostrar un Tweet a una amplia gama de usuarios. Estos Tweets siempre están etiquetados como anuncios y se mostrarán como «Promocionados» en la esquina inferior izquierda del Tweet.

>De lo contrario, los Tweets Promocionados funcionan como cualquier otro Tweet. Los usuarios pueden dar me gusta, retuitear y comentar. Estos Tweets pueden contener imágenes o videos que se reproducen automáticamente en las líneas de tiempo de los usuarios.

Cuentas Promocionadas

Las cuentas promocionadas son cuentas de Twitter patrocinadas. En lugar de un solo Tweet patrocinado, se promociona toda la cuenta de la marca. Las cuentas de Twitter promocionadas se muestran en las líneas de tiempo de los seguidores potenciales y en la sección «A quién seguir». Como resultado, las promociones de la cuenta incluyen un botón Seguir para facilitar a los nuevos seguidores el seguimiento de la marca.

>Tendencias Promocionadas

Las Tendencias Promocionadas son temas de tendencias patrocinados . Esta lista de alta rotación en Twitter es una colección de temas y hashtags populares que se actualiza en tiempo real.

>Los usuarios pueden interactuar con una Tendencia Promocionada de la misma manera que con cualquier otro tema de tendencia. Estos temas se muestran como «Promocionados» para los usuarios objetivo. Además, aparecen en la sección «Para ti», en Explorar y en la Línea de tiempo.

Momentos Promocionados

Los Momentos Promocionados son similares a los Story Ads de otras plataformas. Son una colección seleccionada de Tweets similares que cuentan una historia. Este formato permite a los usuarios compartir anuncios que superan el máximo habitual de 280 caracteres.

Anuncios automatizados

Si es nuevo en la publicidad de Twitter, use el modo de promoción automatizado de Twitter para promocionar los tweets y los perfiles de marca. Este modo funciona para promocionar los primeros diez Tweets que creas cada día. Estos Tweets se agregan a una campaña de Tweet Promocionado. Esta función permite que la plataforma lo ayude con sus anuncios para que pueda dedicar su tiempo y energía a diferentes campañas.

Tendencias publicitarias en Twitter para 2021

En 2021, hay varias tendencias publicitarias en Twitter que puede aprovechar para que sus campañas publicitarias en Twitter tengan un buen comienzo. Echemos un vistazo a algunos:

• Pruebe la opción Entrega acelerada. Esta característica le da a Twitter el poder de usar su presupuesto publicitario rápidamente para generar compromiso y reconocimiento de marca.
• Mantenga sus Tweets Promocionados simples y fáciles de entender. Quieres que tu audiencia sepa exactamente lo que les estás ofreciendo.
• Aproveche los videos, que hacen que sus anuncios sean más atractivos y generen más participación. Para obtener los mejores resultados, mantenga sus videos breves, ágiles y directos.
• Si es una marca grande, intente usar el Destacado de tendencias promocionadas . Esta función le permite mostrar su anuncio en la parte superior de la pestaña Explorar.
• Recuerda que Twitter es actualmente la principal plataforma que utilizan los usuarios para descubrir nuevas marcas, tendencias e información.
• Maximice su uso de las tarjetas de Twitter , que son imágenes destacadas que se muestran con el Tweet Promocionado. Asegúrese de usar tarjetas de resumen cuando cargue imágenes más grandes. Alternativamente, utilice la opción de tarjeta de imágenes múltiples, que permite hasta cuatro imágenes por Tweet.

Terminando

Existe una amplia variedad de estilos de anuncios publicitarios de Twitter para sus campañas. Dependiendo de su marca, presupuesto y campaña de marketing, existe un formato de anuncio adecuado para usted.

Vale la pena dedicar tiempo y un poco de investigación para configurar sus anuncios correctamente. Además, querrá asegurarse de monitorear sus análisis para asegurarse de que sus Tweets Promocionados estén funcionando bien. Una vez que haya llegado a lo que funciona mejor para su marca, duplíquelo. Pero no tenga miedo de probar diferentes métodos y estrategias para descubrir cuál funciona mejor para usted.

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