Pinterest es una popular plataforma visual de redes sociales que actúa como un «tablero de anuncios» en línea donde los usuarios pueden guardar y compartir imágenes y videos que reflejen sus intereses. Los usuarios organizan sus publicaciones favoritas, o Pines, en tableros categorizados, donde pueden recopilar sus Pines favoritos a lo largo del tiempo. La publicidad de Pinterest es una forma efectiva de aprovechar Pinterest para obtener más atención sobre su marca.
Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales , la popularidad de Pinterest continúa creciendo, especialmente para las compras. Los usuarios están cada vez más motivados para comprar productos y compartir sus pines favoritos, ya que Pinterest ha facilitado la compra a través de su aplicación a través de pines comprables. Cuando se trata de publicitar sus productos o servicios en Pinterest, ahora es un excelente momento para comenzar.
¿Quieres saber cómo crear tu primera campaña publicitaria en Pinterest? sigue leyendo
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1. Primero, deberá crear una cuenta comercial de Pinterest . Es posible convertir una cuenta que ya tienes. O bien, puede crear una cuenta comercial completamente nueva. Puedes empezar aquí .
2. A continuación, cree su perfil comercial. Comenzará ingresando su información básica.
>3. Luego, describirá su negocio, su enfoque y los objetivos de su cuenta de Pinterest. Por ejemplo, especificará si desea vender más, generar clientes potenciales adicionales, dirigir el tráfico fuera de la plataforma, aumentar la audiencia en Pinterest o aumentar el conocimiento de la marca.
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>4. A continuación, Pinterest le preguntará si tiene la intención de publicar anuncios en la plataforma. Haga clic en Sí y continúe. Luego, la plataforma le ofrecerá asistencia de un experto en anuncios de Pinterest. Puede elegir ingresar su información de contacto para obtener ayuda adicional si lo desea.
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>5. A partir de ahí, tendrás 3 opciones para elegir. Puede optar por instalar una etiqueta de Pinterest en su sitio para medir el rendimiento de los anuncios, crear un anuncio o crear su perfil. Continúe y haga clic en Construir su perfil para terminar.
>Configuración de su perfil comercial de Pinterest
6. A continuación, será dirigido a una página que solicita información más específica sobre su empresa. Puede elegir su nombre de usuario y agregar la URL de su sitio web aquí, además de cualquier información de ubicación física que desee compartir (por ejemplo, si tiene una tienda física).
>A lo largo del panel de la izquierda, verá un menú de navegación. Desde allí, puede modificar otros aspectos de su cuenta, como su configuración, notificaciones y más.
>7. Si aún no tiene un pin configurado que desea promocionar, continúe y haga clic en Crear en la parte superior izquierda de su pantalla. Desde allí, haga clic en Crear pin. Luego, haga clic en Siguiente en el mensaje emergente.
>8. La siguiente pantalla le pedirá que cree un Pin. Asegúrese de optimizar adecuadamente sus imágenes y videos para la plataforma.
>9. Complete toda la información de respaldo, cargue su imagen y no olvide agregar su enlace saliente. Este es el enlace en el que sus usuarios harán clic para dar los siguientes pasos cuando encuentren su Pin. En este caso, el enlace saliente conduce a una página de destino donde el usuario puede suscribirse a la lista de correo electrónico del autor a cambio de un libro gratuito. (Para crear rápidamente páginas de destino en su sitio, considere usar un complemento para hacer su trabajo mucho más fácil). Cuando esté listo, haga clic en Publicar.
>Cómo crear tu primer anuncio de Pinterest
10. Una vez que haya publicado el Pin que desea promocionar, es hora de crear su anuncio. En la barra de navegación superior, haga clic en Anuncio, luego en Crear anuncio.
>11. Primero, el administrador de anuncios de Pinterest le pedirá que confirme su ubicación para confirmar su moneda correcta. Luego, haga clic en Siguiente.
>12. Pinterest lo guiará a través de una descripción general rápida de lo que los anuncios pueden hacer por su negocio. Haga clic en Siguiente para navegar por ellos.
>13. Ahora es el momento de elegir el objetivo de su campaña. Pinterest permite a los usuarios elegir objetivos de campaña que generen conciencia, impulsen la consideración y obtengan conversiones. Seleccione el objetivo apropiado y desplácese hacia abajo a la siguiente sección.
>Ingresar los detalles de su campaña
14. Luego, ingrese los detalles de su campaña. Pinterest le pedirá que asigne un nombre a su campaña, agregue gastos diarios y de por vida para el anuncio y elija si la campaña está activa o en pausa.
>15. Entonces, es hora de apuntar. Puede elegir una de varias estrategias: volver a conectarse con los usuarios, encontrar nuevos clientes o seleccionar su propia estrategia de orientación.
>16. Ahora, es el momento de elegir su público objetivo. Puede crear una audiencia similar o configurar una nueva. Haga clic en Crear nueva lista de público para crear su primer público objetivo.
>Configuración de su audiencia publicitaria de Pinterest
17. Cuando cree su nueva lista de audiencia, querrá seleccionar con quién desea volver a conectarse (en este caso). Puede dirigirse a los visitantes anteriores de su sitio web, a los usuarios que se han comprometido con sus Pines, a una lista de clientes que cargue usted mismo o a una audiencia «igual». Complete los detalles de su audiencia, incluido el nombre, la descripción, la fuente de conversión y los filtros aplicables.
>Para usar esta lista, primero deberá instalar su etiqueta de Pinterest en su sitio web. Esta etiqueta le permitirá realizar un seguimiento y redirigir a los usuarios que han visitado su sitio web e interactuado con su anuncio de Pinterest. Cuando haya terminado de configurar su público, haga clic en Crear.
>18. Ahora, continuará configurando su audiencia con una orientación más avanzada. Puede utilizar intereses y palabras clave para dirigirse a su audiencia. Además, Pinterest te permite reducir tu audiencia por género, edad, ubicación, idioma y dispositivo.
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>19. A continuación, elija la ubicación de su anuncio. Puede hacer que su publicidad de Pinterest aparezca en Examinar, en Buscar o en ambos. Como beneficio adicional, puede asignar una URL de seguimiento a un grupo de anuncios específico para medir los clics en el Pin patrocinado.
>Presupuesto y programación de su anuncio de Pinterest
20. Ahora, configure su presupuesto y cronograma. Puede elegir cómo configurar el presupuesto de su grupo de anuncios (ya sea diario o de por vida) y establecer el monto del presupuesto. Además, puede elegir que el anuncio se ejecute de forma continua o establecer fechas de inicio y finalización.
>21. Ahora, establezca su objetivo de frecuencia mensual para su grupo de anuncios, es decir, con qué frecuencia desea que aparezca su anuncio. Puede limitar esa frecuencia si lo desea. Además, puede establecer un costo objetivo por impresión y el ritmo (estándar o acelerado).
>22. Finalmente, elige qué Pin quieres patrocinar. Seleccione ese Pin.
>23. El administrador de anuncios de Pinterest te mostrará una vista previa de tu Pin, además de la URL a la que dirigirás a tus usuarios.
>24. Finalmente, haga clic en Publicar para lanzar su anuncio.
>Antes de lanzar su campaña publicitaria de Pinterest, asegúrese de leer las pautas de Pinterest . Esto asegurará que su proceso de publicidad transcurra sin problemas. Pinterest también revisa todos los anuncios antes del lanzamiento, por lo que le notificarán si se aprueba el anuncio y cuándo, y si no, por qué no.
Supervisar el rendimiento de su publicidad en Pinterest
El administrador de anuncios de Pinterest presenta un panel detallado donde puede monitorear el rendimiento de su publicidad en Pinterest. Esta es una excelente manera de controlar el rendimiento de sus Pines patrocinados.
Las métricas integradas en las herramientas de análisis de Pinterest incluyen:
- Métricas de anuncios, con un menú desplegable con informes
- Una descripción general que proporciona intervalos de fechas y métricas específicas, como impresiones, clics en enlaces y guardados de pines.
- Conocimiento, tráfico, instalaciones, conversiones y más, según el formato seleccionado
Una vez que haya aprendido qué funciona para su marca y qué no, podrá replicarlo en su próximo anuncio.
Formatos publicitarios de Pinterest
Hay cinco formatos para elegir cuando se trata de publicidad en Pinterest. Echemos un vistazo a sus opciones.
Pines estándar
Los pines estándar muestran productos y contenido en formato de video o imagen vertical o cuadrada simple. Una vez que se guardan en un tablero, el texto «promocionado por» desaparece y los Pines se convierten en publicaciones orgánicas. Estos anuncios cuentan con una redirección de un clic a su sitio web.
>Anuncios de carrusel
Los anuncios de carrusel presentan varias imágenes o videos (de dos a cinco) en un solo Pin, por los que el usuario puede desplazarse para ver. Cada tarjeta en el carrusel tiene su propio título, enlace y descripción. Los anuncios de carrusel son ideales para promocionar múltiples productos o características de un producto.
>Anuncios de vídeo
Los anuncios de video aumentan la retención de espectadores y le permiten compartir la historia de su marca. Asegúrese de optimizar sus videos para una visualización silenciosa y accesibilidad. Muchos usuarios miran con el sonido apagado, así que use superposiciones de texto y subtítulos para su ventaja.
>Pines comprables
Los pines que se pueden comprar significan que sus usuarios pueden comprar directamente desde sus anuncios de Pinterest. Puedes subir productos de tu catálogo y convertirlos en Pines que lleguen a las personas que quieren comprarte. Asegúrate de que tu imagen y copia incluyan un llamado a la acción para que el usuario entienda que puede comprar directamente desde tu Pin.
>Pines de instalación de aplicaciones
Los pines de instalación de aplicaciones están orientados a la acción para generar descargas de aplicaciones directamente desde Pinterest. Con estos Pines, es posible vincular a App Store o Google Play y descargar una aplicación sin salir de Pinterest. Estos pines también son útiles para promocionar funciones específicas de la aplicación dentro de la descripción.
>Tendencias publicitarias de Pinterest para 2021
¿Está buscando tendencias publicitarias de Pinterest para unirse a este año? Preste especial atención a actualizar sus Pines regularmente para que sus tableros se vean frescos, actualizados y siempre con la marca. Ocasionalmente, realizar un barrido de su cuenta puede ayudarlo a determinar qué Pines ya no son relevantes, cuáles son perennes y qué puede necesitar para darle un poco de empuje a su tablero este año. Considere agregar nuevos Pines que reflejen temporadas, días festivos, ofertas especiales o lanzamientos de productos.
Los pines de video también son una excelente opción para mantener la atención de los espectadores. Considere usar más videos en su publicidad de Pinterest. El movimiento llamativo es una forma segura de obtener más vistas de su marca.
Si vende productos físicos, considere convertirse también en un comerciante verificado. Obtendrá una marca de verificación azul y una pestaña Comprar, que permite a sus usuarios comprar sus productos directamente desde su perfil de Pinterest. Consulta las Directrices para comerciantes de Pinterest para obtener más información.
Terminando
La publicidad de Pinterest ofrece una variedad de opciones de anuncios para satisfacer las necesidades de su marca, incluidos pines estándar, anuncios de video, anuncios de carrusel, anuncios de video, pines que se pueden comprar y pines de instalación de aplicaciones. Las métricas activas y los comentarios detallados hacen posible personalizar aún más sus campañas para mejorar sus resultados. Con publicaciones y publicidad consistentes, es posible hacer crecer continuamente su plataforma a través de un alcance más amplio y un intercambio orgánico.
¿Planeas probar la publicidad de Pinterest? Si ya lo has probado antes, ¿cómo fue tu experiencia? Déjanos un comentario a continuación y cuéntanos.
Imagen destacada a través de Lyudmyla Kharlamova, shutterstock.com / Crédito del artista de captura de pantalla Allison Martin, Salome Totladze