7 tipos de publicaciones de blog que generan tráfico y participación (y cómo crearlas)

Resúmenes de expertos

El primer tipo de publicación de blog en nuestra lista son los resúmenes de expertos. La premisa de un resumen de expertos es seleccionar un grupo de expertos y hacerles la misma pregunta o su opinión sobre un tema específico. Desde una perspectiva de marketing de contenido, este tipo de publicación tiene un gran potencial para la creación de vínculos y la influencia. Se considera una de las formas más rápidas de ganar exposición como blogger.

Lo que no es rápido acerca de los resúmenes de expertos, es armarlos. En realidad, podría ser uno de los que más tiempo consume de la lista. Lo que todos los blogueros y especialistas en marketing de contenido le dirán es que no importa cuánto trabajo impliquen, siempre valen la pena.

Cómo crear un resumen de expertos

1. Elija el tema

Al crear un resumen de expertos, tenga en cuenta su público objetivo. Si tiene seguidores comprometidos en las redes sociales, pregúnteles en una encuesta sobre qué les gustaría obtener más información. Proponga una idea dentro de su nicho que aporte valor a sus lectores. Por ejemplo, en la publicación anterior, los expertos comparten sus mejores consejos sobre cómo elegir la mejor plataforma de software de comercio electrónico.

2. Encuentre a los expertos adecuados

Una vez que haya elegido el tema, escriba una o dos preguntas que hará. Luego, comuníquese con tantos expertos en su campo como pueda. Búscalos en las redes sociales o utiliza una herramienta como Buzzsumo . Cree una lista de los expertos más influyentes en su nicho o industria. ¡Cuanto más tiempo, mejor! Asegúrese de recibir sus correos electrónicos para que pueda ponerse en contacto con ellos acerca de su resumen de expertos.

3. Envía correos electrónicos personalizados

Comuníquese con todos los expertos de su lista con mensajes de correo electrónico personalizados que incluyan la pregunta a responder. Tendrás mejores resultados si ya has interactuado con estas personas en las redes sociales durante un tiempo. Recopile todas las respuestas y no olvide pedir una biografía y una foto.

4. Póngalo todo junto

Póngalo todo junto en el editor de su blog. Use un patrón repetitivo para mostrar la respuesta de cada experto. No tenga miedo de ser un poco visual y agregue cuadros de texto de colores o marcos de imagen o filtros interesantes. ¡Haz todo lo posible y crea una infografía!

5. Etiqueta a los expertos en redes sociales

Cuando comparta su resumen de expertos, etiquete a los expertos en su resumen. Envíales un correo electrónico, haciéndoles saber que has publicado la historia.

Instrucciones y tutoriales

El segundo tipo de publicación de blog en nuestra lista son los tutoriales o publicaciones de procedimientos. La diferencia entre un instructivo y un tutorial está en la forma en que redactas el título y formateas el contenido. Son esencialmente lo mismo. Estos son perfectos para los blogueros que desean ofrecer recursos útiles a sus lectores. De hecho, este tipo de contenido puede funcionar con cualquier tipo de blog. Siempre hay algo que puedes enseñar a tus lectores.

Una buena regla general para los tutoriales y procedimientos es ser lo más visual posible, preferiblemente una imagen para cada paso. Para temas más complejos, use video. Agregue el video a su publicación de blog, YouTube y redes sociales para una mayor exposición.

Cómo crear un instructivo o tutorial

1. Elija un tema

Al igual que cualquier publicación de blog, tendrás que pensar en un tema. Asegúrate de elegir un tema que realmente conozcas o uno que puedas investigar fácilmente. Lo último que quieres hacer es dar las instrucciones equivocadas.

2. Esquema de los pasos

Antes de armar el contenido de la publicación, escribe un esquema de los pasos a seguir. Asegúrese de no olvidar ningún paso y sea lo más detallado posible. Tome notas sobre cómo podría visualizarlos.

3. Encuentra una forma de visualizar los pasos

Si el tutorial es para un proyecto práctico, utilice la fotografía. Para hacer algo en una computadora, tome capturas de pantalla del proceso . Si es otra cosa, crea algún tipo de gráfico de los pasos. Por ejemplo, la imagen de arriba es una infografía creada para una publicación de blog de instrucciones compartida en Pinterest.

Listas o artículos de lista

El siguiente es el artículo de la lista, comúnmente conocido como la lista. La creación de artículos en formato de lista es excelente para SEO y SERP . La clave es formatear los encabezados de la manera correcta. Use la lista para responder una pregunta, dar consejos, compartir recursos o inspirar ideas. Los artículos de lista pueden ser sobre casi cualquier cosa. De hecho, algunos de los otros artículos de esta lista también son listas. Si tiene un número en el título, es un artículo de lista.

Cómo crear una lista o un artículo de lista

1. Crea tu lista

Averigua de qué tratará tu lista. Como siempre, tenga en cuenta a su público objetivo y lo que quieren aprender de usted. Aproveche su propia experiencia y conocimiento. Una lista puede tener tan solo 5 elementos o más de 100. Realice una investigación en línea para ver otras listas sobre el mismo tema o nicho. Elija un número que no se haya usado demasiado. Los especialistas en marketing de contenido han descubierto que un número impar siempre funcionará mejor que uno par.

2. Escribe el contenido

Escriba el contenido de cada elemento de la lista. Encontrará en el camino que un elemento ya no es una gran idea. Encuentre un reemplazo y manténgase en su número impar. Use dos o tres párrafos con + o – 300 palabras por elemento. Si es una lista larga, agregue una tabla de contenido con enlaces ancla en la parte superior. Agregue enlaces salientes a los elementos que lo justifiquen.

3. Agregue imágenes

No te olvides de las imágenes. Incluya al menos una imagen por elemento de la lista. Esto hará que la publicación sea más fácil de hojear. Use gráficos creados por usted, fotografías de archivo o capturas de pantalla de sitios web. Asegúrese de seguir siempre las pautas de licencia para imágenes.

Estudios de caso

El cuarto ejemplo es un estudio de caso. Un estudio de caso es un artículo que cuenta la historia del éxito de un usuario con un producto o servicio. Estos son excelentes para exhibir su empresa. Los nuevos clientes pueden tener una idea de cómo es trabajar contigo a través de la experiencia de otra persona.

La clave para un estudio de caso exitoso es ser siempre honesto y claro. Trabaje en estrecha colaboración con el usuario destacado para resaltar cómo su producto resolvió su problema y cuáles fueron los resultados positivos. Incluye citas reales para ayudar al lector a sentirse identificado. ¡No olvides pedirle al usuario destacado que comparta el artículo una vez que se publique!

Cómo crear un estudio de caso

1. Encuentra el Cliente/Usuario Correcto

Lo primero que necesita es el usuario o cliente sobre el que escribirá. Mire las reseñas que sus usuarios han dejado en su sitio y canales de redes sociales. Use sus habilidades de escucha en las redes sociales para encontrar usuarios que hablen sobre su producto de manera positiva. Revise sus correos electrónicos para encontrar aquellos usuarios que elogian sus productos. Elija el que será más identificable para otros usuarios.

2. Tener una conversación

Ponte en contacto con el usuario o cliente y pregúntale si estaría interesado en formar parte de un caso de estudio para tu blog. Programa una llamada y prepara algunas preguntas. Por ejemplo:

• ¿Cómo utiliza nuestro producto o servicio?
• ¿Qué problema resolvió?
• ¿Ha notado un resultado positivo al usar nuestro producto o servicio?
• ¿Qué es lo que más te gusta de nuestro producto o servicio?

No olvide hacer preguntas de seguimiento. Graba la llamada para que no te pierdas nada al armar el artículo.

3. Escriba el artículo en un formato de problema-solución-resultado

Al escribir el contenido del estudio de caso, siga este formato:

• Problema
  
  Después de presentar al usuario/cliente destacado, diseñe el problema al que se enfrentaban antes de usar su producto o servicio.
• Solución
  Cuente la historia de cómo su producto o servicio ayudó a resolver el problema. Ir de principio a fin e incluir reflexiones personales del usuario.
• Resultado
  
  Termina la historia con el resultado final después de resolver el problema. ¿Qué se hizo más fácil para el usuario? ¿Ahorraron tiempo, consiguieron más clientes, etc.?

4. Usa datos visuales

El mejor tipo de elementos visuales para un estudio de caso son los datos visuales. Cree gráficos que muestren los datos de antes y después del problema que resolvió su producto o servicio. Si se aplica a la historia, pídale al usuario destacado capturas de pantalla de sus análisis. Agregue fotos o imágenes de cosas que el cliente hizo o produjo mientras usaba su servicio o herramienta.

Entrevistas

El siguiente tipo de publicación de blog en la lista es la entrevista. Estos se pueden hacer de varias maneras:

• Podcast transcrito en una publicación atractiva.
• Una grabación de video de una llamada de Zoom y una transcripción en la publicación.
• La entrevista al estilo clásico con la copia transcrita de una llamada o reunión presencial.

La premisa de una entrevista es hacerle a alguien una serie de preguntas y publicarlas junto con sus respuestas.

Un factor clave de una publicación de entrevista exitosa es la persona que entrevistas y las preguntas que haces. No desperdicie una buena oportunidad haciendo preguntas equivocadas o no conectando con el entrevistado.

Cómo crear una entrevistaArtículo

1. Encuentra al entrevistado adecuado

Elija una persona influyente en su nicho que aporte valor a sus lectores. Si no puede pensar en alguien en la parte superior de su cabeza, escuche un poco las redes sociales para ver con quién ya está conectado y a quién sigue su audiencia. Será más fácil obtener una respuesta positiva de los principales líderes de opinión en su nicho si saben un poco sobre usted. Si tu blog aún es bastante pequeño, entrevista a alguien de tu nivel o un poco más alto para comenzar.

2. Haga la conexión y formule algunas preguntas

Una vez que haya elegido a la persona a entrevistar, conéctese primero con ella. Tenga una conversación sobre su idea y por qué le gustaría entrevistarlos. Deles la oportunidad de sugerir preguntas que les gustaría responder. Cuando escriba las preguntas, asegúrese de que sean abiertas. Las preguntas abiertas no se pueden responder con un sí o un no definitivo. Pregunte por sus opiniones sobre ciertas cosas, o pregunte por su experiencia personal sobre un tema en particular. Haga preguntas que inviten un poco a contar historias de su parte.

3. Capture la entrevista

Lleve a cabo la entrevista de una manera que sea fácil de revisar una vez finalizada. Grabe una llamada virtual o hágalo todo por correo electrónico. Haz aquello con lo que el entrevistado se sienta cómodo y tenga tiempo. Los podcasts, por ejemplo, son una gran opción porque el nivel de exposición es doble. Lo mismo con un video que se puede compartir en YouTube o Facebook.

4. Dar formato a la publicación del blog

Arma la publicación. Siga el formato clásico de entrevista de pregunta/respuesta o cree una historia curada a partir de las respuestas. Si grabó una llamada virtual, incluya el video en la parte superior de la página. Los podcasts y las grabaciones de audio también deben agregarse en la parte superior de la página. Luego agregue el contenido transcrito o un resumen.

comparaciones

El siguiente tipo de publicación de blog es una comparación. Una publicación como esta es buena para varios propósitos; Las empresas de SaaS comparan su software con el de la competencia, los comerciantes afiliados miden diferentes productos en el mismo nicho. Un ángulo es resaltar su producto entre otros, otro es comparar dos o más productos para que el lector pueda llegar a sus propias conclusiones. Ambas son publicaciones de comparación válidas y son excelentes para el tráfico y la participación.

Cómo crear un artículo de comparación

1. Seleccione qué comparar

¿Qué vas a comparar? Elija dos productos que compitan entre sí o una serie de productos para que los lectores elijan. Compare su producto con su competidor más cercano. Cíñete a tu nicho e industria. Escuche a sus usuarios para saber lo que están buscando.

2. Haz tu investigación

Encuentre la mayor cantidad de información posible sobre todos los artículos que está comparando. Asegúrate de que toda la información esté actualizada, tus lectores sabrán si no lo está. Separe el contenido en temas o características para que la publicación sea fácil de hojear.

3. Resalte los pros y los contras

Una buena publicación de comparación incluye tanto los aspectos positivos como los negativos de los elementos que se comparan. Incluso si está comparando su producto con otro, incluya lo que le falta a su producto. Sea honesto sobre por qué su producto no tiene esa característica y diga si planea arreglar eso. Use tablas y gráficos visuales para agregar valor. Hay muchas plantillas de comparación de infografías por ahí.

Listas de verificación y listas de tareas pendientes descargables

Este tipo de publicación de blog hace más que generar tráfico y participación. También genera leads. La idea es ofrecer al lector una lista de verificación descargable o una lista de tareas pendientes que se ajuste a su nicho e industria. Por ejemplo, en la publicación a continuación, Coschedule comparte una lista de verificación de marketing de contenido a cambio de un registro. Por lo general, estos descargables se crean como archivos PDF. Hay muchos recursos en línea para ayudarlo a crear uno.

Cómo crear publicaciones con listas de verificación y listas de tareas pendientes descargables

1. Descubra lo que necesitan sus lectores

Utilice la escucha social para averiguar qué buscan las comunidades de su nicho. Piense en cosas que puedan ayudarlos a obtener mejores resultados en su propio negocio. Plantéate una idea que no sea demasiado larga y que se pueda usar fácilmente.

2. Crea la Descarga

Utilice un programa de diseño gráfico para crear su descarga. Estos son tan populares que no tendrá problemas para encontrar plantillas para simplemente completar con su contenido e idea. ¡Asegúrate de usar los colores y fuentes de tu marca!

4. No olvides la llamada a la acción

Crea la publicación donde promocionarás la descarga. Cuéntales a tus usuarios cómo les ayudará esta descarga. Agregue una llamada a la acción en la mitad superior de la página con un módulo de captura de prospectos o use algún tipo de complemento de generación de prospectos . Asegúrese de que su proveedor de correo electrónico envíe la descarga tan pronto como se registre.

¿Qué tipo de publicación de blog escribirás?

¿Cuáles de estas publicaciones de blog has probado ya? ¿Cuál escribirás a continuación? Desde el punto de vista de la estrategia de marketing de contenido , su mejor apuesta es publicar tantos tipos diferentes de publicaciones como sea posible. De esa manera, puedes analizar cuáles funcionan mejor para tu nicho y a qué reaccionan mejor tus lectores. En esta publicación, incluimos 7 tipos de publicaciones de blog que generan tráfico y participación. Hay más tipos, pero no todos tienen tanto éxito como los anteriores. Háganos saber sus pensamientos en los comentarios.

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