“Blog” ya no es una palabra de cuatro letras. No es una broma ni una pérdida de tiempo. Un blog puede ser una forma increíblemente rentable y sólida de ganarse la vida. Lo que es interesante es que si miras lo que hacen los mejores blogs, tienden a marcar las mismas casillas, incluso si están en nichos muy diferentes. Aquí le mostramos cómo hacer lo que han hecho otros blogs exitosos, ya sea que recién esté comenzando o que esté listo para mejorar sus esfuerzos.
Si lees las historias de fondo de bloggers populares, muchos de ellos comenzaron por diversión, no necesariamente con la intención de convertirlo en un trabajo de tiempo completo o en una fuente de ingresos masiva. Sin embargo, ese enfoque de pasión y ausencia de presión es lo que tiende a hacer crecer un blog: si desea publicar con frecuencia y está interesado en el tema, el contenido resulta excelente y atrae a lectores apasionados.
Otra razón por la que funciona un blog impulsado por la pasión en lugar de por el dinero es porque el bloguero no tiene miedo de dar sus mejores consejos y secretos de forma gratuita. Su objetivo es ser de utilidad para el lector, no vender lo que puedan.
Ese enfoque de “regalarlo gratis” es la piedra angular de los blogs exitosos. Tu audiencia debe sentir que te preocupas por sus mejores intereses, no aprovechar cada oportunidad que tienes. Demostrar a su audiencia que los ayudará, incluso si no obtiene nada a cambio, genera confianza y lealtad, mejora el compromiso y hace que lo vean como una autoridad confiable.
Si no está seguro de cómo su pasión se traducirá en un blog exitoso y rentable, hágase preguntas como «¿Cuáles son los problemas en este nicho con los que la gente lucha más?» y “¿Qué quiere la gente que se les responda o resuelva?”
2. Confían en su nicho
Existe la idea errónea de que los únicos blogs exitosos son los que tratan sobre blogs en sí mismos (o algo en la esfera de los blogs, como páginas de destino o SEO). Sin embargo, esto no es cierto. Incluso si su tema preferido es poco común o un subnicho de un subnicho, es probable que haya una audiencia en algún lugar que quiera aprender más sobre él. Además, al ser un pez gordo en un estanque no muy popular, primero puede desarrollar seguidores dedicados, luego ampliar su alcance y agregar más temas relacionados para cubrir.
Sin embargo, digamos que eliges uno de esos nichos grandes y abarrotados. Piensa en lo que diferenciará a tu blog del resto. ¿Es tu voz? ¿Tu postura alternativa sobre temas controvertidos? ¿El hecho de que te sumerges en un subnicho sin explotar de un tema por lo demás muy amplio? Incluso algo tan amplio y cubierto como los blogs tiene áreas desoladas que necesitan ser rellenadas.
También puede usar un nicho popular como punto de partida y crear un blog que hable sobre el otro lado de la moneda. Por ejemplo, si desea ingresar al género de marketing, su blog podría hablar sobre por qué no necesita las redes sociales o por qué las técnicas de marketing de la vieja escuela aún prevalecen.
Consejo profesional: también puedes combinar nichos
Al crear un blog que cubra dos nichos relacionados o complementarios, atraerá a personas a las que les gustan ambas cosas. En lugar de alienar a las personas a las que no les gustan ambos temas, puede atraer a una audiencia más amplia de personas que se preocupan por el Tema A, el Tema B o ambos. Al mantener tu blog organizado con categorías, etiquetas y una navegación fácil, tus lectores pueden acceder exactamente a lo que quieren y saltarse el resto. Por ejemplo, si eres una mamá bloguera que también comparte recetas que son geniales para toda la familia, tendrás seguidores que (a) se preocupan por los consejos de mamá, (b) se preocupan por las recetas y (c) les encanta todo.
3. Cambian los estilos de contenido
Si bien no desea variar demasiado los estilos de contenido en su blog, elegir dos formatos diferentes puede mantener el blog actualizado. Más adelante, siempre puede agregar más estilos para elegir. Los estilos de contenido incluyen:
- Publicaciones de blog de estilo de curación
- Contenido perenne
- infografías
- Noticias
- Contenido de formato corto
- Contenido de formato largo
- Preguntas y respuestas
- Presentaciones
- Video
Los estilos de contenido que elijas dependen de para qué quieras usar tu blog. Por ejemplo, si tiene contenido instructivo, puede explicarse mejor a través de un video. Luego, podría mezclar sesiones de preguntas y respuestas todas las semanas para abordar los comentarios dejados en sus videos. O bien, si desea crear contenido perenne pero también quiere que su audiencia sepa lo que sucede en la industria, puede publicar contenido de formato largo al comienzo de cada semana y luego publicar una lista seleccionada de enlaces de noticias los viernes por la mañana.
Si desea publicar diferentes tipos de contenido pero no parece adecuado para su blog, use sus otros medios. Por ejemplo, puede publicar videos instructivos en Historias de Instagram o usar Twitter para promocionar noticias.
4. Nunca dejan de investigar a su audiencia
Tu blog no es sobre ti. Se trata de tu audiencia. Incluso si está escribiendo un relato de primera mano sobre una ruptura, sigue siendo para su audiencia: se trata de lo que pueden obtener de sus experiencias. Tu objetivo es construir un blog exitoso que ayude a tu audiencia a lograr lo que quiere.
Se debe dedicar mucho tiempo a comprender a su audiencia, y no solo al principio, cuando está lanzando su blog, sino a lo largo del camino. Cuanto mejor conozcas a tu audiencia, más capaz serás de crear contenido que les importe.
Habla con tu audiencia tanto como puedas. Encuéntrelos y encuéntrelos regularmente. Permita que respondan a sus boletines y luego lea y actúe sobre esas respuestas. Lea los comentarios del blog y de las redes sociales y responda o contáctelos directamente. Descubra lo que quieren y lo que no están consiguiendo. Preguntar cómo y cuándo quieren recibir contenido.
Aquí hay un secreto sobre su audiencia: solo un pequeño porcentaje de ellos importa
No tienes que acomodar a cada lector. Tienes que acomodar la porción de ellos que mejor refleje a tu verdadera audiencia, la flor y nata de la cosecha. Si intenta complacer a toda su audiencia, no complacerá a ninguno de ellos. ¿Qué necesita tu público principal? ¿Qué problemas necesitan resolver? ¿Para qué te pagarán si eso significa que sus vidas mejorarán? Eso es lo que te importa.
5. Atienden a principiantes
Si tiene principiantes que leerán su blog, téngalos en cuenta cuando elabore su contenido. La belleza de atraer a los principiantes es que siempre habrá nuevos principiantes y, por lo tanto, su base de audiencia siempre puede crecer.
Cubre temas que son misteriosos para las personas. Escale todo el camino hacia atrás: aclare palabras y conceptos que los principiantes no sabrán. Cuando explique ideas complejas, escriba como si estuviera hablando con un profano. Si tiene una combinación de principiantes y personas más avanzadas, cree una especie de rincón para principiantes con descripciones generales e introducciones básicas.
6. Se adhieren a un horario de publicación constante
Hay muchos horarios de publicación entre los que puede elegir. Puede publicar todos los días, solo de lunes a viernes, solo los fines de semana o incluso dos veces al día. Puede publicar una publicación semanal o incluso mensual. Independientemente de lo que elija, manténgalo: la frecuencia es importante (que el programa de publicación de una vez al mes puede no ser suficiente), pero la consistencia con respecto al día y la hora de la publicación es aún más impactante. Su audiencia sabrá qué esperar y cuándo revisar su blog para ver si hay contenido nuevo.
Puedes publicar esporádicamente si todavía te apegas a tu horario normal. Por ejemplo, supongamos que su audiencia sabe que usted publica todos los lunes a las 8 a.m. Mientras esa publicación suba, está bien si la inspiración llega más adelante en la semana y opta por publicar una segunda publicación de vez en cuando.
7. Siempre tienen en mente la marca
Piensa en todo lo que haces por tu blog como otra forma de construir tu marca. Sea consistente cuando se trata de su marca, incluidas las imágenes que usa, el diseño de la publicación y su voz. Haz esto en todos los medios de apoyo, como publicaciones de invitados, publicaciones en redes sociales, podcasts, etc.
En términos de formato, cada estilo de contenido que elija debe seguir un formato similar, como la forma en que escribe el título, la introducción, la conclusión y la llamada a la acción. El formato es parte de la creación de su estilo distintivo. Cuando se trata de su voz y tono, algunas publicaciones de blog pueden ser más directas mientras que otras pueden ser más personales o floridas, pero todas deben estar escritas en la misma voz general. PD Está bien si su voz se polariza, siempre y cuando no desconecte a su audiencia principal.
8. Varían sus ingresos y fuentes de tráfico
Los mejores blogueros rara vez dependen de un solo tipo de ingresos. Hay una serie de flujos de ingresos para elegir cuando esté listo para monetizar su blog . La forma en que obtiene tráfico para su blog también debe variar, y algunos generadores de tráfico también pueden duplicarse como ingresos. Las opciones incluyen:
- Publicidad
- Programas afiliados
- Bolsas de trabajo solo para miembros
- Patrocinios
- libros electrónicos
- Conciertos de oradores invitados
- Cursos online
- Talleres de trabajo
Por supuesto, también puedes usar tu blog para vender productos o servicios. Cuando su público tenga un problema tan grande que esté dispuesto a pagar por una solución, tendrá un blog rentable.
Cuando esté comenzando (y tal vez indefinidamente), considere usar solo una plataforma de redes sociales y usarla muy bien. Enfócate en construir esa presencia específica. Aprenderá mucho sobre el tráfico que recibe allí y cómo utilizarlo para su ventaja.
Cuando se enfoca en maximizar solo una plataforma de redes sociales, no se empantanará rastreando estadísticas insignificantes. Por ejemplo, los comentarios son más importantes que los Me gusta, pero si estás haciendo malabarismos con cinco perfiles diferentes, es difícil profundizar en las estadísticas que importan, haciendo que los Me gusta se sientan más importantes de lo que son.
En ese sentido, está bien si su contenido no se vuelve viral: una gran cantidad de contenido no se vuelve viral, y hay algunos bloggers exitosos que nunca han tenido un contenido viral o una publicación en las redes sociales. La calidad del compromiso es más importante que la cantidad.
10. Usan su lista de correo electrónico para llegar a un público objetivo
¡No descuides tu lista de correo! Haga crecer su lista y envíe regularmente correos electrónicos que sean sumamente útiles para los suscriptores. Hay muchos métodos para hacer crecer una lista de correo, pero el más común es regalar un atractivo obsequio a cambio de una dirección de correo electrónico. Para enviar correos electrónicos útiles, debe segmentar su lista de correo y personalizar los correos electrónicos que recibe cada segmento.
Puede automatizar la segmentación haciendo que sus formularios de registro se conecten a diferentes listas. Por ejemplo, supongamos que ejecuta un blog sobre blogs. Cubre un montón de temas, incluidos los consejos para trabajar desde casa y el uso de anuncios de Facebook. Si tiene una publicación de blog que cubre un tema de trabajo desde casa, su formulario de registro integrado se conectará a su lista de correo de trabajo desde casa, y sus suscriptores solo obtendrán información relacionada. Cuando envía un correo electrónico, puede dar a los suscriptores la opción de registrarse en otras transmisiones para que no se pierdan la información que desean.
11. Supervisan su tráfico
A menos que esté utilizando su blog como una especie de diario y no le importe si la gente lo lee, debe vigilar su tráfico. El tráfico no sucede por arte de magia, incluso si eres el mejor blogger desconocido que jamás haya llegado a un nicho. Establezca un objetivo de tráfico, haga un plan para llegar allí, vuelva a evaluar su plan en el camino, cambie el plan según sea necesario, repita. Averigua de dónde viene, cuándo aumenta y cuándo se apaga.
Lo que encontrará es que gran parte de su tráfico proviene de un puñado de publicaciones y que incluso si escribe en un blog todos los días, no es necesariamente por eso que está recibiendo tráfico. Cuando descubra de dónde proviene su tráfico, puede capitalizarlo: puede tomar esas publicaciones de blog exitosas y actualizarlas, expandirlas, escribir spin-offs y enviarlas como publicaciones de invitados, promocionarlas en su boletín, ejecutar redes sociales. anuncios en los medios, etc
12. Piensan en la creación de redes como parte del trabajo.
La parte más sorprendente de los blogs es la cantidad de trabajo «no relacionado con los blogs» que hay que hacer, como la creación de redes. Debe conectarse con otros bloggers y profesionales en su nicho. Es fácil hacer esto en línea, pero también trate de tener algún tipo de red en persona.
Bloguear es un trabajo solitario. No tienes una oficina llena de gente con quien hablar cuando necesitas desahogarte o compartir una idea con alguien. Por eso es importante tener relaciones con otros bloggers. Podrá vincularse e intercambiar historias con personas que entienden por lo que está pasando.
Además de eso, establezca contactos con profesionales de la industria; por lo tanto, si es un blogger legal, conéctese con otros bloggers (en el nicho legal o de otro tipo), así como con abogados, estudiantes de derecho, etc. Obtendrá una mirada más cercana a la industria de la que hablas todo el tiempo.
13. Aprovechan otros blogs de la industria
Las publicaciones de invitados y los comentarios regulares en otras publicaciones de blogs de la industria le permiten acceder a otras audiencias establecidas y obtener más información sobre lo que la gente quiere. Póngase en contacto con blogs exitosos en su industria, incluso los más pequeños que pueden tener seguidores dedicados, y pregunte sobre oportunidades para escribir para ellos.
¿Otra razón para estar al tanto de los blogs de la industria? Para que pueda averiguar qué están haciendo sus competidores con su contenido y marketing. Entonces, hazlo mejor. Rellena los agujeros que se perdieron. Mejora lo que hicieron escribiendo artículos de mayor calidad o profundizando en un tema. Adopte un enfoque completamente diferente y rompa el molde.
Terminando
Si aún no lo ha hecho, eventualmente pensará en su blog como un trabajo de tiempo completo. Crear un blog exitoso requiere enfoque, propósito y planificación, y también requiere suficiente flexibilidad para editar ese plan según sea necesario. No debe haber ninguna pelusa. Todo, incluso si está en el lado «ligero», debe valer la pena para su audiencia: todo debe tener un beneficio.
Los bloggers exitosos toman esto en serio, y eso es evidente en la forma en que manejan su blog, desarrollan su marca, interactúan con su audiencia y abordan su mercadeo. Incluso los bloggers que parecen viajar más de lo que se sientan detrás de un escritorio han trabajado mucho para llegar a ese punto. O bien, no le están mostrando todo el trabajo que están haciendo detrás de escena: las mañanas, los fines de semana y los días festivos en los que trabajan cuando todos los demás están jugando.
Dicho esto, no hay una cantidad específica de tiempo que tengas para trabajar en tu blog. Puede desconectarse durante 15 horas al día o 5 horas hiperconcentradas. Puede hacer todo el trabajo usted mismo o subcontratar parte de él. El caso es que no te desanimes. Ha establecido sus objetivos, ha descubierto lo que se necesita para llegar allí y está dedicado a ello.
¿Te preguntas qué tipo de blog es mejor para ti? Consulte nuestro artículo 12 tipos de blogs y cuándo son más exitosos .
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