Por qué la estructura de URL es importante en SEO

Aunque es poco probable que las URL se sitúen en la parte superior de su lista de tareas pendientes de optimización de motores de búsqueda (SEO), la forma en que estructure las URL de su sitio contribuirá al éxito de su estrategia de optimización.

Piense en una URL que realiza el mismo trabajo que la dirección de su casa. Así como las personas usan su dirección para encontrar su casa, los navegadores y servidores usan URL para acceder a páginas web específicas. Como muchas plataformas hacen la mayor parte del trabajo pesado cuando se trata de los aspectos técnicos de las URL, la estructura de la URL y la arquitectura del sitio, en general, se ha convertido en un elemento de SEO que a menudo se pasa por alto.

La anatomía de una buena URL

Las URL son enlaces importantes entre su visitante y su contenido. Aunque los motores de búsqueda pueden manejar URL largas, refinar su estructura brindará una mejor experiencia de usuario (UX) y tendrá un impacto pequeño y positivo en su clasificación. La información compartida por Google sobre las URL ricas en palabras clave ha variado a lo largo de los años. En 2017, John Mueller, defensor de la búsqueda en Google, dijo que las palabras clave en las URL estaban sobrevaloradas y, en 2018, aconsejó a las personas que no se preocuparan por las palabras o palabras clave en una URL, ya que a menudo los usuarios no las ven.

Sin embargo, muchos expertos en optimización todavía ven valor en optimizar las URL para que sean legibles, particularmente porque la incorporación de palabras clave puede ayudar a los usuarios a navegar de manera efectiva por un sitio. Desea asegurarse de que sus visitantes pasen el mayor tiempo posible en su sitio en lugar de rebotar de inmediato. Además, desarrollar un sitio web con una estructura de URL sólida lo ayudará a evitar caer en la trampa de los bucles de redireccionamiento que pueden ser difíciles de corregir.

Por lo tanto, será beneficioso para usted a largo plazo invertir en el establecimiento de una estructura de URL sólida desde el principio. No olvide que muchos propietarios de sitios se han encontrado con estructuras de URL deficientes que han afectado negativamente su rendimiento en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) a medida que crecían sus sitios.

¿Cómo afecta la estructura de URL a las clasificaciones?

Los motores de búsqueda realmente se preocupan por la estructura de su sitio porque quieren asegurarse de que a sus usuarios se les presenten resultados de búsqueda que brinden una experiencia perfecta. Los motores de búsqueda reconocen que los buscadores no quieren tener que trabajar duro para encontrar la información que buscan y tanto la estructura del sitio como la de la URL juegan un papel importante en la optimización de todo el proceso.

Una buena estructura de URL también lo ayudará a generar vínculos de retroceso adicionales desde sitios autorizados, lo que tendrá un impacto significativo en su posición en el ranking. Como los vínculos de retroceso son un factor de clasificación tan integral, debe asegurarse de no desalentar inadvertidamente a las personas a compartir su contenido.

Actualización de la experiencia de la página de Google

Google lanzará su actualización Page Experience este junio, lo que refuerza aún más la creciente prioridad del gigante de las búsquedas en UX cuando se trata de clasificar los resultados.

Esta actualización da cuenta de los factores que contribuyen a qué tan bien los usuarios perciben su experiencia al interactuar con un sitio web. Estos factores incluyen:

• Señales de búsqueda existentes

• Optimización para dispositivos móviles: el sitio web está diseñado y optimizado para dispositivos móviles
• HTTPS: el sitio web utiliza HTTPS para la seguridad
• Navegación segura: el sitio web está libre de software malicioso
• Intersticiales intrusivos: el sitio web no tiene ventanas emergentes instantáneas que cubran el contenido.

• Vitales principales de la web

• Cargando — El sitio web carga rápido
• Interactividad: el sitio web reconoce rápidamente a los usuarios que hacen clic en los botones.
• Estabilidad visual: los elementos visuales del sitio web no se mueven inesperadamente.

Los sitios web que cubren todas estas bases tendrán una mejor oportunidad de posicionarse alto en Google. Aunque la estructura de la URL no se relaciona directamente con los próximos cambios de algoritmo, la estructuración de las URL encaja perfectamente con el énfasis de Google en recompensar los sitios web con una buena UX.

Al trabajar en sus estructuras de URL hoy, adquiere la mentalidad correcta de poner las experiencias de sus usuarios por encima de todo, lo que lo prepara para la actualización de Google Page Experience.

¿Qué debo tener en cuenta al estructurar URL?

1. Sea consistente y organizado

Además de mantener las cosas lo más simples posible, también querrá ser consistente y extremadamente organizado. Así como los motores de búsqueda no reaccionan muy bien a las sorpresas, también valoran una organización clara. Destacarse entre la multitud en línea suele ser algo bueno, pero cuando se trata de la estructura de sus URL, este definitivamente no es el mejor momento para intentar ser innovador.

En general, probablemente querrá evitar el uso de subdominios y, en su lugar, utilizar categorías, directorios y subcarpetas. No olvide que los subdominios dividirán la autoridad de su sitio, lo que ciertamente no será beneficioso para su SEO en general.

2. Priorizar la confiabilidad

Dado que Google prioriza constantemente la experiencia del usuario, es imperativo que haga todo lo posible para mejorar la credibilidad y la confiabilidad de su sitio. Idealmente, sus URL deberían usar HTTPS y dominios de nivel superior (TLD) . HTTPS le dará a su sitio una capa adicional de seguridad, y seleccionar el TLD correcto tendrá un impacto significativo en la forma en que los usuarios finales ven su sitio.

3. Sea conciso

Las URL más cortas son más fáciles de leer y compartir. Generar más acciones aumentará su tráfico y lo colocará en una mejor posición para demostrar que sus páginas web contienen la información de alta calidad que buscan los buscadores.

4. Evite palabras vacías y caracteres especiales

Las URL que presentan palabras vacías como «el» y «una» o que contienen caracteres especiales como símbolos de unión, asteriscos y signos de exclamación pueden afectar su clasificación. Es una buena práctica omitir palabras que no agregan valor, particularmente porque solo se mostrará un máximo de 70 caracteres de URL. Es probable que los caracteres especiales causen problemas de indexación, algo que definitivamente desea evitar.

¿Cuáles son los errores de URL más comunes?

Todos cometemos errores, pero algunos pueden tener efectos más perjudiciales que otros.

1. Cambio de URL sin redirecciones 301

Si decide que es necesario realizar cambios en la estructura de una URL, debe asegurarse de implementar una redirección 301 adecuada. Si no lo hace, su clasificación puede verse afectada.

2. Errores de palabras clave

Es posible tener muy pocas palabras clave y demasiadas, por lo que es esencial lograr el equilibrio perfecto. Demasiadas palabras clave pueden hacer que una URL parezca spam, y si Google se da cuenta de eso, su clasificación se verá afectada. Por el contrario, la ausencia de palabras clave puede afectar negativamente la legibilidad de una URL, lo que puede resultar desagradable para muchos usuarios.

En conclusión

El concepto de estructura de URL es multidimensional, tanto que no es raro encontrar mucha información contradictoria sobre el tema. Pero aunque los fundamentos de la estructuración de URL son relativamente complejos, este conocimiento en última instancia le será útil a medida que continúe desarrollando y mejorando su estrategia de SEO.

Solo recuerde, además de mantener sus URL consistentes, directas y organizadas, asegúrese de incorporar una palabra clave objetivo y asegúrese de presentar su negocio de la manera más creíble y confiable. Además, como ocurre con todos los aspectos del SEO, es mejor no centrarse demasiado en elementos individuales sin verlo desde una perspectiva holística. El SEO lleva tiempo, pero comenzar con el pie derecho ayudará a maximizar sus esfuerzos a largo plazo. Hay muchas partes móviles aquí, y no puede permitirse el lujo de apartar la vista de la pelota en ningún momento.