La optimización de motores de búsqueda es uno de los factores clave para cualquier negocio de comercio electrónico. Si bien el SEO de Magento fuera de la página, es decir, las citas y los enlaces que apuntan a su sitio, es importante, nunca debe olvidarse de la optimización en la página. Este último está bajo su control total y puede implementarse correctamente.
¿Cuáles son las mejores prácticas de Magento SEO?
Las mejores prácticas de Magento SEO son métodos que puede tomar para ayudar a su sitio a llegar a la cima de los resultados de búsqueda. Debe optimizar su sitio para los requisitos de Google para obtener posiciones más altas en la búsqueda. En esta publicación, hemos compilado todas las configuraciones y consejos de SEO de Magento 2 que están disponibles de forma inmediata.
Resumen del artículo [ ocultar ]
- ¿Cuáles son las mejores prácticas de Magento SEO?
- Principales aspectos SEO de Magento 2
- Etiquetas meta para productos
- URL compatibles con SEO para productos
- Metaetiquetas y URL compatibles con SEO para categorías
- Etiquetas meta para la página de inicio
- Prefijos y sufijos para etiquetas de título
- Optimización de imágenes
- Contenido único
- Etiquetas canónicas
- Ruta de categoría en URL de productos
- Control de la indexación del sitio
- Robots.txt
- Metarobots
- Mapa del sitio XML
- Mapa del sitio HTML
- Cambios adicionales
- Sufijo para URL de productos y categorías
- Microdatos o fragmentos enriquecidos en Magento 2
- Google Analytics y Magento 2
- Google AdWords y Magento 2
- Búsqueda por voz
- Optimización de navegación
- Enlaces útiles
- Pensamientos finales
Principales aspectos SEO de Magento 2
Magento 2 tiene las siguientes características de SEO:
- Metaetiquetas para páginas de productos y catálogos
- URL compatibles con SEO para productos y categorías
- Etiquetas meta para la página de inicio
- Optimización de imágenes
- Mapas de sitio HTML y XML
- Robots.txt y meta robots
- Etiquetas canónicas
- Fragmentos enriquecidos
- Integraciones de Google Analytics y Google AdWords
- Optimización de navegación en capas mejorada
Uno de los aspectos principales de la optimización de motores de búsqueda de Magento son las metaetiquetas. La importancia de las metaetiquetas no se puede subestimar. Su sitio los necesita para clasificarse alto y verse atractivo en los SERP. Las páginas de productos son las más importantes para los sitios de comercio electrónico, así que decidí comenzar con ellas.
Hay una nueva función de optimización SEO de Magento 2 que le gustará: la generación automática de campos. Ayuda a establecer plantillas para los metadatos del producto. Se aplican a nivel mundial .
La configuración se puede encontrar en Tiendas > Configuración > Catálogo > Catálogo > Generación automática de campos de productos
Esta es una gran herramienta que le ahorrará mucho tiempo, especialmente si tiene muchos productos. Sin embargo, hay algunos inconvenientes que debo señalar:
- Como los campos generados automáticamente se configuran globalmente, no puede cambiarlos para productos que se encuentran en categorías particulares, por ejemplo, para ropa de hombre y mujer.
- Actualmente, solo se admiten 3 marcadores de posición: {{name}}, {{description}} y {{sku}}. Esto no proporciona mucha flexibilidad.
- Los ajustes que puede realizar en esta configuración global no son retrospectivos, es decir, no se aplicarán a los productos existentes. No es conveniente si has encontrado una falta de ortografía o simplemente quieres cambiar algo rápidamente.
- El marcador de posición {{description}} puede no ser la mejor opción para la máscara de descripción meta si las descripciones de los productos son largas, lo que probablemente sea cierto para la mayoría de las tiendas (y está bien, ya que son el contenido principal de dichas URL). Entonces, si usa {{description}}, probablemente obtendrá algo como esto:
En resumen, si bien una nueva función de generación automática de campos de productos es una gran perspectiva, es bastante básica y limitada en este momento.
Alternativamente, puede editar los títulos y las metadescripciones de Magento 2 directamente desde la configuración de la página del producto: Producto > Configuración básica > Optimización del motor de búsqueda . Sobrescribirán el conjunto de metadatos globalmente a través de la generación automática de campos de productos. De esta manera, puede personalizar los títulos de los productos y las metadescripciones, pero llevará mucho tiempo si tiene muchos productos, ya que tendrá que realizar cambios uno por uno.
Para superar estas limitaciones y ampliar las posibilidades predeterminadas, desarrollamos las plantillas de metaetiquetas. extensión, así como la extensión Magento 2 Meta Title . Con su ayuda, no solo puede crear plantillas para meta título, meta descripción y palabras clave, sino también configurar H1, descripción, imagen alternativa para categorías, subcategorías y productos.
URL compatibles con SEO para productos
Se crea una URL de producto en Magento 2 de acuerdo con el SKU que ha especificado. Pero puede cambiar o editar la URL si lo necesita. Esta función se encuentra en Producto > Configuración básica > Optimización de motores de búsqueda .
Para usar URL compatibles con SEO en Magento 2, debe habilitar la reescritura de URL en la configuración de la tienda.
- Vaya a Tiendas > Configuración > General y haga clic en la pestaña Web
- Abre la sección de optimización de motores de búsqueda
- Establezca el campo Usar reescrituras del servidor web en Sí
- Guarde los cambios y borre el caché.
Pero si desea generar URL de productos automáticamente, puede usar la URL de producto único extensión. Una vez que haya configurado esta extensión, funcionará automáticamente sin necesidad de atención.
Los metadatos para categorías se pueden configurar en un nivel de vista de tienda en Tiendas > Configuración > General > Diseño > Cabecera HTML . Esto se puede sobrescribir en un nivel de categoría en Productos > Categorías > Información general . Aquí también puede elegir una URL para la categoría según sus necesidades.
Otra forma de hacer que las URL sean más amigables con el SEO es habilitando las reescrituras de URL. Esta herramienta optimiza las URL eliminando palabras innecesarias como index.php. que tienen un bajo impacto en el rendimiento o la clasificación del sitio.
Vea cómo habilitar las reescrituras del servidor web.
Magento 2 continuará con la tradición de Magento 1 y establecerá el título predeterminado de la página principal en – ¿adivina qué? – Página de inicio, a la derecha. Entonces, una de las primeras cosas que debe hacer cuando cambia a Magento 2 es personalizar esta importante etiqueta.
- Para editar el título de la página de Magento 2, vaya a Contenido > Páginas .
- Abra la página de inicio en el modo de edición.
- Y agregue un título personalizado en el campo Información de la página .
- Guarde los cambios.
La meta descripción y las meta palabras clave se pueden cambiar en la pestaña Metadatos.
Si necesita agregar el nombre de su empresa o cualquier otra cosa al final o al principio de las etiquetas de título en todas las páginas del sitio, puede hacerlo en Tiendas > Configuración > General > Diseño > Cabecera HTML
Optimización de imágenes
La optimización de imágenes juega un papel vital en la velocidad del sitio. Esto último afecta la clasificación de su sitio: cuanto más rápido es su sitio, más capacidad de clasificación tiene. Desafortunadamente, Magento 2 no tiene herramientas listas para usar para la compresión de imágenes.
En Magento 2, puede agregar atributos alternativos para imágenes de productos en Producto > Configuración básica > Imágenes y videos > Texto alternativo.
Y cambie el texto alternativo de la imagen de su logotipo de «Magento Commerce» a algo relacionado con su marca en Tiendas > Configuración > General > Diseño > Cabecera HTML > Cabecera:
Contenido único
Ya he señalado muchos problemas de contenido duplicado que se pueden encontrar en la mayoría de los sitios de comercio electrónico. La buena noticia es que Magento 2 tiene algunas herramientas listas para usar para resolver muchos de estos problemas de SEO.
Etiquetas canónicas
La etiqueta canónica, también conocida como URL canónica, es una URL que marca como motor de búsqueda preferido. Por lo tanto, los bots de Google saben qué páginas deben rastrear en primer lugar. Si no usa etiquetas canónicas, Google las elegirá usted mismo.
Conoce todos los detalles sobre las URL canónicas
Para habilitar etiquetas canónicas para categorías en Tiendas > Configuración > Catálogo > Optimización de motores de búsqueda (1)
Esta configuración garantiza que los canonicals también se apliquen a las páginas ordenadas y filtradas, es decir, las que tienen product_list_mode=list, product_list_order=name, etc. Esto minimiza las posibilidades de ocurrencias de contenido delgado en su sitio.
Sin embargo, hay algunas cosas para recordar:
- En lugar de la canonicalización, las páginas con resultados ordenados o filtrados no se pueden indexar configurando exclusiones en Google Console o agregando meta robots META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, FOLLOW” a dichas URL. Pero esto último es bastante problemático ya que no hay una opción predeterminada para esto en Magento 2, escribiré sobre esto en detalle a continuación. Tenga en cuenta que se deben usar etiquetas canonicals o noindex, no ambas entidades simultáneamente.
- Si desea utilizar páginas con filtros aplicados y/u opciones de clasificación para SEO mediante la creación de páginas de destino, puede lograrlo solo con una extensión especial como Navegación en capas mejorada para Magento 2.
- Si elige configurar «Sí» para la metaetiqueta de enlace canónico para categorías, las etiquetas canónicas también se aplicarán a los resultados paginados. Si bien usarlos para tales URL está bien, es preferible agregar etiquetas Prev-Next.
Ruta de categoría en URL de productos
Si navega a Tiendas > Configuración > Catálogo > Optimización de motores de búsqueda , encontrará una opción para elegir si desea habilitar o deshabilitar la visualización de rutas de categorías en las URL de los productos (vea la imagen de arriba, 3). Estos indicadores de categoría son buenos para la indexación y muestran claramente la lógica de navegación de la tienda. Hay algunos escenarios de uso de esta configuración en combinación con etiquetas canónicas:
- Puede optar por no agregar una ruta de categoría a la URL de un producto. En este caso, no habrá amenazas de posibles duplicados.
- Si agrega rutas de categoría a las direcciones de las páginas de productos y no habilita las canónicas, es posible que enfrente problemas de contenido duplicado.
- Si tanto las rutas de categoría como las canónicas de productos están habilitadas, cada página de producto tendrá una canónica que se señalará a sí misma sin ninguna indicación de categoría. Al mismo tiempo, cada URL de producto tendrá una ruta de categoría en su dirección y será accesible desde todas las categorías a las que lo haya agregado.
Control de la indexación del sitio
Robots.txt
Una de las mayores mejoras de Magento 2 en términos de SEO es la capacidad de editar su archivo robots.txt directamente desde el panel de administración de Magento 2.
- Para generar robots txt en Magento 2, vaya a Contenido > Diseño > Configuración .
- Busque la línea Global , haga clic en el enlace Editar y abra la pestaña Robots de motores de búsqueda .
- Edite las instrucciones personalizadas del archivo robots.txt.
- Guardar configuración.
Esto es bastante útil, ¿no? Se puede acceder a su archivo robots.txt en yoursite.com/robots.txt, que es el lugar adecuado para ello.
Aunque una configuración predeterminada de robots.txt está bien, probablemente también desee que estos directorios no estén permitidos: /catalog/product_compare/, /catalogsearch/, /wishlist/
Consulte la lista de instrucciones personalizadas para robots.txt
Metarobots
Como puede ver en la imagen de arriba, los meta robots predeterminados en Magento 2 están configurados en INDEX, FOLLOW, que es correcto si desea que Google indexe su sitio. Sin embargo, no puede personalizarlo en una página específica. Por ejemplo, si crea un producto duplicado para configurar un experimento en Google Analytics, tendrá que encontrar una manera de restringir el acceso de los motores de búsqueda a esta página. Puede agregar tales URL al archivo robots.txt, pero esto no siempre funciona como se esperaba.
Mapa del sitio XML
Magento 2 proporciona muchas configuraciones útiles cuando se trata de generar un mapa del sitio XML, puede encontrarlas en Tiendas > Configuración > Catálogo > Mapa del sitio XML :
Los cambios más importantes son los siguientes:
- Todas las imágenes se pueden agregar al mapa del sitio automáticamente;
- Hay una opción para enviar la URL de su mapa del sitio XML a robots.txt.
- Tiene la capacidad de establecer el número de páginas por archivo, así como el tamaño máximo de archivo.
Y ahora aquí hay algunas malas noticias:
- No hay oportunidad de elegir qué tipos de productos deben agregarse al mapa del sitio XML: agrupados, simples, configurables, etc. Es posible que desee agregar solo un tipo, por ejemplo, si tiene productos configurables que consisten en dos o más, digamos , versiones de software. Cada versión es un producto simple y se incluirá automáticamente en el mapa del sitio, mientras que solo debe incluir la versión configurable.
- Una opción para agregar imágenes al mapa del sitio XML es ciertamente excelente, pero ¿qué pasa con otros tipos de archivos? Si desea incluir archivos PDF, archivos de Microsoft Word, etc., deberá agregarlos manualmente.
- No puede excluir o incluir páginas particulares si es necesario.
Mapa del sitio HTML
Desafortunadamente, ningún mapa del sitio HTML está disponible en Magento 2 de fábrica, por lo que necesitará una personalización o extensión para crear uno.
Cambios adicionales
Sufijo para URL de productos y categorías
Esta nueva característica SEO de Magento 2 ayuda a configurar un sufijo para las páginas de su sitio: Tiendas > Configuración > Catálogo > Catálogo > Optimización de motor de búsqueda
En teoría, puede usar diferentes sufijos para productos y categorías. Pero difícilmente se beneficiará de eso, ya que los usuarios esperan ver una estructura de URL idéntica dentro de un sitio. Además, el uso de diferentes sufijos puede dar lugar a numerosas páginas 404: los cambios que realice en estos campos son retrospectivos, pero no se crean redireccionamientos automáticamente. Entonces, si solía tener un producto en yourstore.com/category/product.html y cambió el sufijo de las páginas de productos a .ht, su página anterior devolverá un error 404, así que tenga cuidado con cambios tan significativos.
Microdatos o fragmentos enriquecidos en Magento 2
Esta es una gran innovación de Magento 2 y estoy seguro de que los comerciantes estarán contentos con ella. Todas las páginas de productos tienen microdatos agregados de forma predeterminada. No hay configuraciones disponibles: no son necesarias ya que casi todas las etiquetas importantes están incluidas:
Puede preguntar por qué escribí «casi» arriba. Bueno, hay una razón para ello: si bien los microdatos predeterminados de Magento 2 ayudarán a obtener fragmentos enriquecidos en las SERP de Google, siguen siendo bastante básicos. Por ejemplo, falta «Disponibilidad». Puede comparar los resultados de una página que utiliza Google Rich Snippets para la extensión Magento 2 :
Como puede ver, se proporciona mucha más información a Google en este caso.
Además, solo los fragmentos de productos están disponibles en una configuración predeterminada de Magento 2; si desea agregar migas de pan, organización o marcado de cuadro de búsqueda, deberá hacerlo usted mismo o con la ayuda de una extensión, por ejemplo, la que he mencionado anteriormente.
Google Analytics y Magento 2
Magento 2 ofrece una herramienta útil para agregar un código de seguimiento de Google Analytics a su tienda: Tiendas > Configuración > Ventas > API de Google > Google Analytics
Todo lo que necesita hacer es habilitar Google Analytics y agregar su ID de seguimiento que se puede encontrar en Admin > Información de seguimiento en su cuenta de GA.
Consulte la guía detallada de magento seo sobre cómo agregar GA a M2
Otro gran punto es la capacidad de habilitar experimentos de contenido. Si lo hace, podrá agregar un código de experimento de Google Analytics a una sección de la página del producto: Producto > Configuración avanzada > Optimización de la vista del producto :
Sin embargo, aún deberá crear una página de producto duplicada y agregarle una etiqueta noindex. En general, otros aspectos de la configuración de pruebas divididas en Magento no cambió
Google AdWords y Magento 2
Los desarrolladores de Magento 2 decidieron hacer todo lo posible e hicieron que la implementación de Google AdWords fuera mucho más fácil para los comerciantes. Al navegar a Tiendas > Configuración > Ventas > API de Google > Google AdWords , verá todas las configuraciones necesarias:
El ID de conversión, el formato, el color, etc. se pueden encontrar en su cuenta de Google AdWords.
Búsqueda por voz
Hoy en día, la búsqueda por voz está ganando popularidad entre los usuarios. Quieren usar la voz no solo con las solicitudes de Google sino también en su sitio web. Para hacer que su sitio web sea más amigable para la búsqueda por voz, debe seguir los siguientes pasos:
- optimizar su sitio web para dispositivos móviles;
- llegar a cero bloques;
- construir una estrategia semántica fuerte;
- mejorar la velocidad de carga del sitio;
- reestructurar su sitio web.
Si no está seguro, recuerde que alrededor de 110 millones de personas usan búsquedas por voz todos los días, y la cantidad total de dinero que gastaron en compras puede alcanzar los $ 40 mil millones en 2022.
Consulta el plan completo de optimización de voz
Puede que no sea obvio, pero puede mejorar el SEO cambiando la configuración de Navegación en capas mejorada extensión. URL demasiado largas, rastreo de resultados de filtrado, contenido similar, todos estos problemas se pueden gestionar mediante combinaciones de configuración correctas. Sigue la guía para aprender a:
- bloquear todo desde la indexación;
- agregar páginas de marca a la indexación;
- hacer que los resultados filtrados sean más atractivos.
Si está utilizando la extensión Magento 1, puede usar ideas similares y consultar esta guía para obtener instrucciones detalladas. Y si tiene problemas con la herramienta de generación de URL, verifique la configuración como en este artículo .
Enlaces útiles
¿Qué es Magento 2 Yoast SEO?
Pensamientos finales
Como puede ver, se han hecho muchas cosas para mejorar el SEO y las posibilidades generales de marketing en línea de Magento 2. Sin embargo, aunque estas nuevas configuraciones son útiles, la mayoría de ellas son demasiado básicas y ofrecen una flexibilidad mínima o nula cuando se trata de real. tiendas y productos.
Por lo tanto, le ofrecemos nuestro kit de herramientas de SEO todo en uno que incluye 6 extensiones SEO:
- Reticulación cruzada M2
- Fragmentos enriquecidos de Google M2
- Mapa del sitio HTML M2
- Plantillas de metaetiquetas M2
- URL de producto única M2
- Mapa del sitio de Google XML M2
Y en conjunto, pueden automatizar su proceso de SEO de Magento 2, reducir el trabajo manual y mejorar la clasificación de su tienda.
Consulte la guía del usuario para conocer la lista completa de características
¡Espero que el artículo te haya sido útil! Le deseo buena suerte con su estrategia Magento 2 SEO. Si todavía tiene alguna pregunta, ¡hágala en los comentarios!