En el comercio electrónico, la optimización de motores de búsqueda, o SEO , es un esfuerzo continuo destinado a aumentar la cantidad y la calidad del tráfico que llega a una tienda web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
En pocas palabras, la optimización precisa ayuda a los comerciantes a:
- promocionar la tienda web sin anuncios pagados (resultados orgánicos)
- atraer clientes objetivo (tráfico de calidad) y
- animar a los clientes a hacer clic desde esas páginas de resultados del motor de búsqueda (cantidad de tráfico).
El SEO es un plato sofisticado. Es por eso que una receta comprobada puede salvar el día si desea hacer el trabajo rápidamente y con deliciosos resultados.
Anteriormente, revisamos la funcionalidad predeterminada de Magento 2 para SEO . Para una introducción rápida, puede consultar estas infografías completas .
Si bien las características listas para usar de Magento 2 pueden ser una solución en muchos casos, los comerciantes a menudo quieren hacer un esfuerzo adicional y buscar herramientas adicionales para mejorar sus posiciones en SERP. Simplemente busque en Google las extensiones SEO de Magento y observe la diversidad de ofertas en el mercado.
¿Quiere redirigir a los visitantes a las páginas necesarias sin riesgos para su SEO? Pruebe nuestra extensión Magento 2 GeoIP .
La amarga verdad es que los comerciantes eligen extensiones de SEO de diferentes proveedores y, debido a problemas de compatibilidad, tienen indigestión tecnológica en lugar de un sólido conjunto de SEO.
Esta es exactamente la razón por la que decidimos crear un completo kit de herramientas de SEO que ampliará por completo la funcionalidad necesaria de Magento 2.
Ahora, exploremos:
- qué hay dentro del kit de herramientas,
- por qué lo necesitas, y
- cómo usarlo a tu favor.
Resumen del artículo [ ocultar ]
- Ingredientes del kit de herramientas SEO
- #1. Enlaces cruzados SEO
- Guía SEO
- #2. Fragmentos enriquecidos
- Guía SEO
- #3. URL compatible con SEO
- Guía SEO
- #4. Plantillas de etiquetas meta
- Guía SEO
- #5. Mapa del sitio XML de Google
- Guía SEO
- #6. Mapa del sitio HTML
- Conclusión
Ingredientes del kit de herramientas SEO
#1. Enlaces cruzados SEO
Cross Linking es una técnica de SEO que implica interconectar las páginas de un sitio web entre sí mediante palabras clave.
Guía SEO
En el comercio electrónico, la vinculación cruzada se utiliza para:
- mejorar la arquitectura de información de la tienda;
- sugerir a los lectores contenido relevante y útil y facilitar la navegación por la tienda web;
- dirija a los clientes a las páginas que desea que visiten;
- difundir link juice en todo el sitio web.
¡Ser cauteloso! Aunque el entrecruzamiento se usa para mejorar la clasificación, tómalo en cantidades razonables. La reticulación incorrecta solo puede causar daño. Por ejemplo, si vinculas páginas irrelevantes, los motores de búsqueda te penalizarán por hacer trampa. Además, demasiados enlaces, aunque relevantes, molestarán tanto al lector (comprador) como al robot de Google, así que manténgase dentro de un límite razonable.
Lo anterior significa que la reticulación precisa puede ser un verdadero desafío si tiene un catálogo de productos rico. El complemento Magento 2 Cross Linking lo ayuda a automatizar el proceso teniendo debidamente en cuenta las medidas de precaución. Puede administrar enlaces externos e internos, cómo deben abrirse y qué palabras clave deben usarse, establecer límites por página y mucho más. De esta forma se consiguen resultados más precisos y con menos esfuerzo.
Consulte esta guía para conocer en detalle cómo funcionan las funciones clave de Magento 2 Cross Linking.
#2. Fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos de Google son el tipo de datos estructurados más útiles para los minoristas en línea.
Guía SEO
Los fragmentos enriquecidos resaltan datos particulares en una página para Google y, de esta manera, lo ayudan a ofrecer descripciones más informativas en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, la descripción de una página de producto puede incluir migas de pan para mostrar con precisión la categoría a la que pertenece o la disponibilidad de existencias y el precio para atraer solo tráfico relevante a su sitio web.
Como resultado, puede:
- mejorar la visibilidad de la página web en la búsqueda orgánica;
- obtener clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda;
- aumentar el CTR (tasa de clics);
- disminuir la tasa de rebote.
El módulo Amasty Rich Snippets incluye los tipos de datos estructurados más populares entre los minoristas, que puede aprender siguiendo los ejemplos de esta guía .
#3. URL compatible con SEO
No es un secreto que a los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado. Sin embargo, algunas configuraciones de Magento pueden conducir a la duplicación de contenido (por ejemplo, si tiene el mismo producto presentado en dos categorías). Esto puede dañar la indexación correcta de las páginas y disminuir las posibilidades de que los compradores encuentren su producto en la búsqueda de Google.
Guía SEO
Los motores de búsqueda
- no sé qué versión de página indexar;
- no sé si dirigir las métricas de enlace (confianza, autoridad, texto de anclaje , equidad de enlace , etc.) a una página o dividirlas entre varias versiones;
- no sé qué versión mostrar en los resultados de búsqueda.
Los propietarios de tiendas pierden rankings y tráfico.
Para mantener la URL de cada producto única, Amasty diseñó una extensión especial. El módulo URL de producto único permite configurar múltiples parámetros relacionados, como
- incluir/excluir categorías y subcategorías en enlaces de productos;
- modificar las migas de pan para mostrar una URL actual o la última categoría visitada;
- definir condiciones para crear URL de productos exclusivos;
- redirigir a los visitantes a las URL canónicas.
Esta guía explica en detalle cómo funciona cada característica.
Aunque las etiquetas meta no aparecen en el contenido de la página, los motores de búsqueda las leen para comprender de qué se trata una página y promover resultados de búsqueda más relevantes. Además, los clientes potenciales ven metadatos mientras navegan por la web. Por lo tanto, llenarlo correctamente es crucial para la optimización de una tienda web.
Guía SEO
Las tiendas en línea razonablemente tienen muchas páginas, lo que dificulta completar con precisión todos los metadatos del sitio web. Las plantillas de metaetiquetas permiten trabajar con metadatos de forma individual y masiva mediante la aplicación de plantillas a categorías o determinados productos.
Lea aquí cómo hacerlo de forma rápida y precisa.
#5. Mapa del sitio XML de Google
En el comercio electrónico, los mapas de sitio XML tienen una importancia particular. Cuanto más precisa sea la configuración, Googlebot rastreará de manera más rápida y eficiente las versiones nuevas y actualizadas de las páginas de sus productos, y más rápido empezará a atraer compradores potenciales relevantes.
Guía SEO
Un mapa del sitio XML creado en línea con el protocolo de mapa del sitio estándar ayuda a Google a comprender las páginas ricas en medios que incluyen, por ejemplo, imágenes y videos. Vea a continuación un ejemplo de un mapa de sitio de este tipo.
XML Google® Sitemap de Amasty permite generar mapas de sitio XML ajustando configuraciones rápidas y flexibles. Se centra en los aspectos que son especialmente importantes para atraer más tráfico a un sitio web de comercio electrónico. Por ejemplo, el módulo permite incluir imágenes y enlaces de varias ubicaciones (páginas de categorías, páginas de productos, páginas de CMS, enlaces adicionales). Además, la extensión tiene la función de etiqueta Hreflang para indicarle a Google el idioma del contenido y ayudarlo a guiar a los compradores de diferentes ubicaciones a las vistas de tiendas relevantes.
Configuremos un mapa del sitio XML para que quede claro cómo funciona la extensión.
#6. Mapa del sitio HTML
Un mapa del sitio HTML es una representación de texto bien estructurada del menú de su tienda web. A diferencia de un mapa del sitio XML, este se puede ver en el sitio web y, por lo tanto, ayuda a:
- clientes para encontrar fácilmente la categoría (tema) que no pudieron alcanzar a través de la búsqueda en el sitio;
- comerciantes para mejorar la clasificación de su tienda web a medida que los motores de búsqueda recompensan los sitios web fáciles de usar.
El mapa del sitio HTML de Amasty cubre la brecha en la funcionalidad predeterminada de Magento y permite generar un mapa del sitio en segundos seleccionando categorías y páginas CMS que desea excluir. Comprende algunas funciones avanzadas destinadas al SEO y la comodidad del usuario. Por ejemplo, puede definir metaetiquetas y el orden de rastreo de la página para ayudar a los motores de búsqueda. O bien, puede excluir automáticamente los artículos agotados y agregar un cuadro de búsqueda para que el mapa del sitio sea transparente para los compradores (vea la captura de pantalla a continuación).
Quizás, el beneficio clave es la facilidad de configuración en un solo menú: consulte esta guía y las demostraciones para probar.
Conclusión
Bueno, ahora conoces los seis ingredientes que componen un buen Magento 2 SEO. Aunque cada módulo resuelve un problema en particular y se puede usar por sí solo, un conjunto completo de herramientas de SEO funcionará mucho mejor, al igual que la pizza Margherita sabe mejor en conjunto que los tomates y la mozzarella por separado. Y por supuesto, no intentes reemplazar la mozzarella con queso de baja calidad. Eso ya no será más Margherita.
Un agradecimiento especial a Darya Yermashkevich que nos ayudó a dar vida a esta publicación.