¿Sus maquetas de diseño están llenas de «Lorem ipsum lorem ipsum»? No te culpo si lo son. Es una manera fácil de llenar el espacio. Quiero decir, eres un diseñador, no un redactor, ¿verdad?
Bueno, algo así. El problema es que en realidad no es posible separar por completo el diseño de la redacción. Entonces, si desea diseñar de manera efectiva, necesita saber un poco sobre redacción de textos publicitarios. Y si profundiza en la redacción publicitaria, puede incluso comenzar a ofrecer la redacción publicitaria como un servicio adicional para los clientes.
No te convertirás en un redactor experto al leer una publicación, pero espero al menos dejarte con una comprensión superficial de algunos conceptos básicos de redacción que puedes usar para agregar la palabra escrita a tus diseños.
Ya hemos cubierto la definición de redacción en una publicación anterior. Pero un repaso súper rápido: en su forma más básica, la redacción publicitaria es el acto de crear un conjunto de palabras que mueven a las personas a completar una determinada acción.
Esa parte de «hacer que las personas completen una determinada acción» se parece mucho a lo que hace un buen diseño web, ¿verdad? No importa si desea que los lectores compren un producto, lean más publicaciones de blog o cualquier otra cosa; si su diseño web no está motivando a los lectores a completar las acciones que se supone que deben hacer, no es muy efectivo.
Redacción y diseño se afectan mutuamente
El propio David Ogilvy, el padre de la publicidad, podría escribir un texto para un sitio web, pero si el diseño tiene una fuente de color amarillo neón sobre un fondo verde neón, esas palabras no van a quedar bien. Por el contrario, el mejor diseño no empujará a la gente a comprar si el único texto dice “Producto bueno. Cómpralo.»
Si el diseño y la redacción no funcionan juntos, se frenarán entre sí. Período.
El tono de redacción y el tono de diseño deben coincidir
Seguro que sabes que puedes crear un tono con tu diseño. Bueno, es exactamente lo mismo con la redacción. Si está creando un diseño divertido y divertido, la redacción publicitaria también debe ser divertida y divertida. De lo contrario, los lectores se sentirán confundidos. Y los lectores confundidos no hacen que los clientes.
Los fundamentos de la redacción publicitaria para diseñadores web
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Ahora que sabe por qué los diseñadores web deben preocuparse por la redacción publicitaria, este es su curso intensivo sobre redacción publicitaria de sitios web. Ya sea que desee comenzar a ofrecer redacción publicitaria a sus clientes de diseño, o simplemente quiera comprender de dónde proviene su redactor publicitario, esto es lo que se incluye en una buena copia.
Gran copia comienza con la investigación
Al igual que revisa los diseños y las maquetas antes de crear su producto final, los redactores publicitarios no solo comienzan a escribir de inmediato.
Una buena copia siempre comienza con la investigación. Hay dos áreas principales que querrás ver:
- Competencia : ¿cómo se ve la copia del sitio web de la competencia? ¿Cuál es su tono y cómo intentan diferenciarse? Necesita encontrar el lugar donde su copia se destaque de la competencia.
- Clientes : ¿qué dicen los clientes/usuarios? A menudo tienen ideas que su cliente no tendrá. Es genial poder hablar con los clientes, pero eso no siempre es factible. Pero aún puede leer foros y reseñas de clientes para comprender cómo se siente la gente.
Explore las reseñas de los clientes para obtener sugerencias sobre lo que podrían querer ver en su copia.
Una vez que complete la investigación, puede comenzar a desarrollar una idea sobre dónde enfocar su copia.
Crea un borrador enfocándote en estos conceptos
Una vez que haya terminado con la investigación, puede comenzar a crear un borrador para su copia. Como mínimo, esto es lo que debe tener en cuenta al escribir una copia web:
Los beneficios importan más que las características:
La gente siempre quiere saber qué hay para ellos. No se concentre en las características, sino que resalte los beneficios reales asociados con esas características. Por ejemplo, si está diseñando una página para una peluquería, ¿cuál suena más beneficioso?
“4 estaciones de corte de pelo”
O
“Nunca esperes en la fila gracias a las 4 estaciones de corte de cabello separadas”
El segundo les dice a los clientes potenciales exactamente cómo se benefician. El primero solo enumera una característica sin contexto.
Su copia debe estar orientada a los beneficios.
Necesita una USP (Propuesta de Venta Única):
Un USP responde a la pregunta muy importante en la mente de la mayoría de los clientes potenciales, «¿por qué debería elegirlo a usted y no a la otra compañía?»
Debe ser breve y llamativo. El USP suele ser uno de los textos más destacados de una página. Si está creando una página de destino, normalmente querrá que la USP sea el título o subtítulo principal:
Wootric va directo al grano con su USP.
Concéntrate en ti :
Una buena redacción siempre debe centrarse en el lector usando «usted». Por ejemplo, estas dos líneas comunican la misma idea:
- “Nuestro producto ahorra a los usuarios una hora por día”.
- “Pasarás una hora menos trabajando al día”.
A pesar de ser la misma idea, la segunda oración hace que el beneficio sea mucho más personal al incorporar «usted», el cliente potencial, en la copia.
Revisar y corregir
Una vez que termine su borrador, es hora del siguiente paso:
Ve a dormir.
En serio, tómate una noche y duerme antes de siquiera pensar en volver a mirarlo. Alejarse un poco de la escritura hace que sea mucho más fácil mirarla con ojo crítico.
Una vez que te despiertas, es hora de:
- cortar sin piedad
- Corregir
Por cortar sin piedad, me refiero a eliminar todas las palabras de relleno y frases innecesarias de su copia. También puede usar las herramientas de reescritura de IA para ayudarlo a revisar el contenido, consolidar ideas y perfeccionar el equilibrio adecuado. La copia del sitio web debe ser esbelta y significativa. Si bien es lo mismo con la mayoría de los medios de escritura, la copia del sitio web tiene mucho menos margen de error.
Una vez que haya cortado todo el relleno, es hora de revisar. Tienes que corregir como un loco. Léalo en voz alta. Léalo al revés. Ejecútelo a través de Grammarly . Mándalo a un amigo.
Los errores ortográficos nunca son buenos, pero son mucho más perdonables en una publicación de blog que en una copia web «permanente». Un estudio en Gran Bretaña encontró que el 59% de las personas no usaría un sitio web que tuviera errores ortográficos obvios. Por lo tanto, si accidentalmente deja escapar algunos errores ortográficos, sus clientes definitivamente no estarán contentos, especialmente porque puede afectar directamente el rendimiento del sitio.
Lectura adicional para redacción publicitaria
Si desea profundizar aún más en la redacción publicitaria, aquí hay tres excelentes recursos:
- 7 de los mejores blogs para aprender redacción publicitaria
- Redacción 101 de Copyblogger
- La guía definitiva para la redacción publicitaria de QuickSprout
Terminando
Al igual que un redactor publicitario no se convertirá en un diseñador web experto de la noche a la mañana, usted no se convertirá instantáneamente en un redactor publicitario de clase mundial en un día. Pero al menos, puede volverse lo suficientemente competente para crear diseños con texto que sea al menos un poco más persuasivo que «¡lorum ipsum!»
Y debido a que conoce los conceptos básicos, estará mejor preparado para crear sus diseños para acentuar y complementar su copia web.
Ahora es tu turno. ¿Generalmente escribe textos para clientes de diseño web? ¿O entrega un sitio con texto de relleno?
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