El alcance orgánico es uno de los tesoros que buscan las marcas cuando buscan visibilidad en las redes sociales en varias plataformas.
Con más de 1500 millones de usuarios mensuales en Facebook y 316 millones de usuarios mensuales en Twitter, las marcas no quieren perder la oportunidad de comunicarse con una gran audiencia, potencialmente de forma gratuita.
Pero el alcance gratuito en las plataformas de redes sociales está disminuyendo gradualmente .
¿Por qué?
El espacio de las redes sociales se está llenando dando lugar a una dura competencia por la atención. La sección de noticias de Facebook en estos días es una lucha por la atención a medida que se comparte más contenido . Además, las empresas de redes sociales quieren que las empresas paguen si quieren llegar a más personas.
¿Es el fin del uso gratuito de las redes sociales para llegar a los consumidores? No, las diferentes redes sociales vienen con sus propias oportunidades y desafíos únicos, así como audiencias, lo que exige una combinación diversificada de cuentas para llegar a los consumidores.
Pero, ¿qué plataformas ofrecen el mayor alcance orgánico?
Vamos a averiguar.
En noviembre de 2014, Facebook anunció que reduciría las publicaciones de página excesivamente promocionales en la sección de noticias. A continuación se muestra un ejemplo de una publicación de página demasiado promocional:
Fuente de la imagen: sala de redacción de Facebook
Esto significaba que las marcas ya no podían tener el mismo nivel de alcance orgánico. A partir de entonces, el alcance orgánico se redujo drásticamente mientras la empresa sonreía al banco.
Fuente de la imagen: Convence and Convert
Un estudio realizado por Locowise reveló que las páginas de Facebook con más de un millón de Me gusta tienen un alcance orgánico promedio del 2,27 %.
El estudio encontró que cuanto más me gusta la página, menor es el alcance orgánico y se espera que esto se acerque a cero para fin de año.
Por ejemplo, las publicaciones de Beyonce en su página de Facebook con más de 63,5 millones de «me gusta» solo pueden llegar a alrededor de 1,4 millones de seguidores si no hay contenido patrocinado. Beyoncé tendría que pagar para ser vista por más del 2,5 por ciento de sus seguidores en Facebook.
Fuente de la imagen: Facebook
Sin embargo, hay formas de obtener mejores resultados en términos de alcance orgánico. Al publicar contenido que fascina a la audiencia (créame, el promedio ya no es adecuado), publicar cuando su público objetivo es más activo y publicar videos, puede mejorar su alcance orgánico.
HubSpot tiene una excelente lista de consejos sobre cómo mejorar el alcance orgánico en Facebook.
Gorjeo
Twitter es una de las principales plataformas de redes sociales que utilizan las marcas para interactuar con los consumidores. Una encuesta de las 50 principales marcas globales realizada por Forrester reveló que las principales marcas publican con más frecuencia en Twitter que en cualquier otra plataforma de redes sociales:
Fuente de la imagen: Forrester
El estudio citó un promedio de 18,3 publicaciones por semana en Twitter.
Sin embargo, estas marcas solo pueden llegar a alrededor del 3,61% de sus seguidores con un tweet. Twitter informa esto como impresiones: la cantidad de veces que los seguidores ven un tweet.
Por ejemplo, una marca como Forbes con alrededor de 7,8 millones de seguidores solo puede llegar a unos 281.580 de sus seguidores por tweet.
Fuente de la imagen: Twitter
Además, las interacciones promedio en el sitio de microblogging están en 0.03%. Esto significa que por cada millón de seguidores en Twitter hay 300 interacciones, según este estudio de Forrester.
Para aumentar su alcance orgánico de Twitter, aproveche los eventos en tiempo real o las conversaciones de tendencias, co-cree tweets con personas influyentes e incluya fotos y videos autoexpandidos. Se ha demostrado que estos impulsan el alcance orgánico en Twitter según una encuesta de 200 marcas.
Google+
Google+ se introdujo por primera vez en 2011 para competir con otras plataformas de redes sociales. Pero desde entonces, no ha logrado ganar tracción. Google eliminó recientemente la mayoría de las funciones de la plataforma, incluidos los Hangouts. Ahora solo quedan algunas características: las Colecciones y las Comunidades son las principales.
Si bien no hay estadísticas disponibles sobre el alcance orgánico del renovado Google+, la versión anterior de la plataforma sufrió una disminución del alcance. El alcance orgánico en la plataforma puede disminuir aún más, ya que los enlaces y las reseñas de Google+ ya no se incluyen en los resultados de búsqueda.
Además, la interacción o el compromiso con las publicaciones en la plataforma es el 0,09 % del número de seguidores de una marca.
Para aumentar su alcance orgánico en esta plataforma, amplíe sus círculos de Google+, participe activamente en la comunidad de su marca y en otras comunidades, y tenga un horario de publicación regular.
Pero en el futuro, sería poco realista etiquetar a Google+ como una red social importante, considerando que Google la está matando gradualmente.
Hay alrededor de 400 millones de miembros de LinkedIn en 200 países y territorios del mundo. Entre el acumulado, 100 millones de personas usan activamente la plataforma mensualmente.
Aunque LinkedIn tiene un funcionamiento similar al de otras redes sociales de la lista, sus actualizaciones de estado y publicaciones pueden registrar un alcance orgánico del 20 % . Esta cifra puede llegar al 60% si publicas al menos 20 veces al mes .
Por ejemplo, la empresa de computación en la nube empresarial Salesforce quería involucrar seguidores, impulsar la asistencia a eventos, evitar la sobresaturación de mensajes y llegar a audiencias regionales con contenido localizado. Usaron actualizaciones de estado dirigidas de LinkedIn para llegar a la audiencia deseada.
Fuente de la imagen: LinkedIn
El resultado fue un aumento del 30 % en el compromiso y el alcance. Es fundamental tener en cuenta que las empresas con al menos 100 seguidores en LinkedIn pueden compartir actualizaciones específicas.
En comparación con otras plataformas, LinkedIn emergió como el claro favorito enviando al menos el 64% del tráfico a las empresas desde los sitios de redes sociales.
En otro estudio , envió 7000 visitantes más que cualquier otra plataforma.
Más aún, Hubspot estudió más de 4500 empresas y descubrió que el tráfico de referencia de LinkedIn se convierte en un 2,74 % en promedio en comparación con el tráfico de referencia de Facebook y el tráfico de referencia de Twitter, que se convirtieron en un 0,77 % y un 0,69 % respectivamente.
Para aumentar el alcance orgánico en LinkedIn, comparta contenido relevante y atractivo, como estudios de casos, participe en grupos de LinkedIn y publique en los momentos adecuados .
Si bien aún quedan muchas marcas por aprovechar esta red social, 93 de las 100 marcas más importantes del mundo tienen cuentas en Pinterest.
El alcance orgánico en Pinterest es mayor que el de Facebook y Twitter porque la cantidad de personas que ven tus pines suele ser mayor que la cantidad de seguidores.
Cada tweet en Twitter dura 24 minutos y una publicación en Facebook te dará 90 minutos de visibilidad en la sección de noticias. Sin embargo, un pin puede durar 151.200 minutos, según WebpageFX .
Otro estudio señaló que los pines de Pinterest valen más que los me gusta de Facebook . En las interacciones de la marca con sus fanáticos como porcentaje de sus seguidores, Pinterest quedó en segundo lugar después de Instagram.
Omnichannel Marketing citó el caso de Townhouse, una marca líder de galletas. Townhouse disfrutó de un alcance exponencial en Pinterest sin ningún gasto monetario. No solo se convirtió en la principal marca de crackers en la plataforma, sino que recibió 1,5 millones de impresiones por mes.
La fuente informó que el 63 por ciento de los seguidores vieron al menos un pin de la marca mensualmente. Si este ejemplo sirve de referencia, Pinterest está listo para las marcas que buscan llegar orgánicamente a su público objetivo.
Para aumentar el alcance orgánico en Pinterest, agregue el botón Pin It a su blog, aproveche los tableros grupales y realice una promoción cruzada de sus pines en sus otras plataformas.
Instagram registró más de 300 millones de usuarios activos mensuales en solo unos años después de su creación. El 20% de los usuarios de Internet del mundo están registrados en Instagram, con el 47% de los usuarios accediendo a la aplicación en su teléfono y el 53% en su tableta.
La plataforma tiene un alcance orgánico del 20% . Grandes marcas como Christian Louboutin están aprovechando el potencial de alcance orgánico de la plataforma mientras dure.
En los últimos tres años, Christian Louboutin ha podido confiar en las publicaciones orgánicas para aumentar su seguimiento de Instagram y la plataforma ha sido un importante impulsor del tráfico orgánico desde que el alcance orgánico se desplomó en Facebook.
Fuente de la imagen: L2inc
Según TrackMaven , Instagram tiene el porcentaje más alto de contenido que se vuelve viral. No solo supera a todas las demás redes sociales, sino que las sorprende con un 49 % de fotos y un 60 % de videos que alcanzan más de 250 interacciones.
Para aumentar su alcance en la plataforma de forma orgánica, experimente con diferentes tipos de contenido (imágenes, citas, etc.), use hashtags relevantes e interactúe con su audiencia respondiendo a sus comentarios o comentando en sus perfiles.
Social Media Examiner tiene consejos útiles sobre cómo aumentar la visibilidad de Instagram .
Nota: El contenido que publica en Instagram también se puede utilizar en su página de Facebook. Esto se puede hacer mediante el uso de la función de publicación automática , y hacerlo le ahorrará tiempo y recursos gastados en la creación de contenido separado para su página de Facebook. Además, puede aumentar la diversidad y el alcance de su página de Facebook utilizando la publicación de su seguidor de Instagram (asegúrese de pedir su permiso y dar crédito).
Línea de fondo
La implicación del análisis es que Facebook y Twitter son claramente plataformas de pago por jugar. Por otro lado, la pesadilla de Google+ es la caída de usuarios activos y la restricción de sus enlaces y reseñas que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda. Sin embargo, a Pinterest, LinkedIn e Instagram les está yendo bien en términos de alcance orgánico.
Al final, las plataformas de redes sociales con mayor alcance orgánico en orden descendente son Instagram, LinkedIn, Pinterest, Twitter y Facebook. Dicho esto, la elección de plataformas para promocionar su marca depende de sus objetivos de marketing y la demografía de los usuarios activos a los que desea llegar en la plataforma.
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