¿Alguna vez llegó a una página web, comenzó a leer el contenido solo para ser interrumpido por una ventana emergente o distraído por un enlace a una página de destino que anuncia un producto gratuito si ingresa su dirección de correo electrónico? Esa es una página de compresión.
Se llama «apretar» ya que el cliente es empujado intencionalmente a través de un embudo de ventas a esta página de destino. O, alternativamente, ¡es una forma de exprimir las direcciones de correo electrónico de los clientes!
Inicialmente, la interrupción de lo que originalmente fue al sitio para leer puede ser molesta. Pero luego ves lo que te ofrecen y resulta que vale la pena. Todo lo que necesita hacer es dar su dirección de correo electrónico, generalmente con la aceptación de que será comercializado, y obtendrá un libro electrónico gratuito, una serie de correos electrónicos con información útil o contenido de video «exclusivo para suscriptores», por ejemplo. .
Y para el vendedor, es una herramienta realmente valiosa. Configurar el producto gratuito requerirá un poco de tiempo e inversión para garantizar que valga la pena enviarlo. Pero entonces los datos que obtienes como retorno son como el oro. Una vez que tenga las direcciones de correo electrónico de los prospectos, puede construir una relación con ellos a través de su marketing por correo electrónico, lo que lleva al objetivo final de una venta.
El producto gratuito que se ofrece en una página de aterrizaje debe ser algo que se pueda enviar por correo electrónico. La idea general de la oferta es que se trata de un intercambio de información y, por lo tanto, se requiere una dirección de correo electrónico para poder ver el producto.
Un enlace a un video que está disponible gratuitamente en YouTube no funcionaría, ya que sus lectores serán inteligentes y sabrán que simplemente pueden buscarlo en línea por sí mismos. Es posible que se pregunten por qué está recopilando direcciones de correo electrónico cuando parece que no necesita usarlas. Además, enviar algo por correo electrónico en lugar de enviarlo a una ubicación a la que cualquiera pueda acceder le da al producto una sensación de exclusividad. Este es un gran comienzo para una relación cliente-proveedor.
Buenos ejemplos de productos de páginas compulsivas son un libro electrónico sobre un tema relacionado con el producto o servicio que vende en línea; un libro blanco que brinda información sobre la industria que le interesa a su cliente; un informe con estadísticas de investigación de la industria; un descuento; o una serie de emails informativos que componen un curso.
Cuando tanta información es gratuita en línea en estos días, desde contenido escrito hasta video, es importante comunicar por qué este producto es diferente y por qué vale la pena suscribirse.
Una de las mejores maneras de hacer esto es seguir la ruta de la serie de correos electrónicos. Esto le permite enviar muchos correos electrónicos, lo que construirá su relación a medida que su lector se acostumbre a recibir información de usted. Dado que el contenido se enviará en una serie, hace que digerir ese contenido sea más fácil que si se enviara todo de una vez. Esto hace que la serie de correos electrónicos sea más beneficiosa que los libros blancos (sin embargo, tenga en cuenta que ciertas audiencias, como las empresas, aprecian la gran cantidad de información que se proporciona en un libro blanco).
Los elementos de una buena página Squeeze
El diseño de la página debe centrar la atención del lector en la oferta y solo en la oferta. Deben evitarse piezas de contenido que distraigan. Esto incluye enlaces a otros sitios web o incluso a otras páginas dentro de su sitio. No desea alejar a sus lectores y arriesgarse a perderlos junto con su dirección de correo electrónico buscada.
En cambio, la página debe dejar en claro lo que desea que hagan sus clientes. Una página de captura no se trata de engañar a sus lectores; el intercambio de información es una transacción transparente. Entonces, el contenido casi debería sugerir que el lector acepte la oferta o la deje y pase a otra página. Un límite de tiempo para la oferta puede ayudar con esto.
Sin embargo, hay algunas buenas maneras de agregar contenido que ayudarán a alentar las suscripciones. Agregar un widget a los sitios de redes sociales es una excelente manera de mostrar quiénes de los amigos del lector son fanáticos del sitio, o estadísticas que muestran cuántas personas ya se han beneficiado de su producto. Ambos animan al lector a unirse también. También puede agregar un video bien ejecutado que explique los beneficios de registrarse, en lugar de dejar que la copia hable.
Mantenga el formulario de registro simple y solicite lo mínimo. Pedir demasiado demasiado pronto es una forma segura de asustar a los lectores. En su lugar, diríjalos a una página de agradecimiento que solicite más detalles y déjelos agregar esto una vez que tenga su dirección de correo electrónico de manera segura. Pero intente obtener la información, ya que cuanto más sepa sobre su cliente, mejor relación podrá construir enviándole correos electrónicos de marketing más personalizados.
Formatos de página comprimida
Un ejemplo de cómo hacerlo bien es a través de una página emergente emergente. El lector se ve obligado a hacer clic en la X para eliminarla de la página que estaba leyendo originalmente, lo que le otorga la oferta de tómalo o déjalo.
Solo asegúrese de que sea fácil de eliminar con una X grande y clara, de lo contrario, la interrupción podría generar una experiencia negativa para el usuario. Esto es especialmente cierto si su sitio web no responde (que, por cierto, debería serlo en esta era digital), ya que es difícil mover la página a donde debe estar para hacer clic en la X.
La alternativa es establecer su página de inicio como la página de aterrizaje, también conocida como página de inicio , para que los usuarios que visitan su sitio por primera vez sean recibidos con su oferta. Asegúrese de dejar en claro que la página de inicio no es su página de inicio «real» utilizando un enlace para ir a la página de inicio en caso de que aquellos que no estén interesados en la oferta simplemente naveguen fuera de su sitio por completo.
También es una buena idea agregar una cookie para que los lectores habituales no accedan a su sitio a través de la página de bienvenida cada vez.
Independientemente de cómo decida entregar su página de captura, asegúrese de que el lector reciba su producto gratuito lo antes posible. Es una relación injusta si dan y luego no reciben algo hasta más tarde. Aquí es donde una herramienta de respuesta automática es útil, que puede usar con muchos proveedores de servicios de correo electrónico o complementos.
Cómo crear tu propia página Squeeze con WordPress
apriétame
Una opción es utilizar un tema específico para las páginas de compresión. SqueezeMe es el único disponible en la sección de temas de WordPress. Es un sitio de una página que es muy simple pero tiene la funcionalidad completa de WordPress, por lo que puede agregar un blog y otras partes al sitio. Sin embargo, el ejemplo proporcionado no es el mejor ejemplo de una página de captura, ya que parece bastante «vendedor» con un producto dudoso.
Actual
Otro tema que incluye la capacidad de agregar páginas de compresión es Actual. Este es un tema bien diseñado para cualquier sitio web, sin embargo, tiene el beneficio adicional de presentar una integración de Page Builder (aunque no tan sólida como nuestro creador de páginas de WordPress ). Esto hace que la creación de páginas sea increíblemente fácil con la función de arrastrar y soltar, lo que significa que una página comprimida es una adición fácil a su sitio.
El tema se creó teniendo en cuenta las aplicaciones y los productos de software, pero es igualmente bueno para sitios web y blogs simples. Su punto de venta es el gran espacio de encabezado, que puede usar para mostrar un producto a los clientes inmediatamente después de abrir su sitio.
Bienes
Consulte también Estate para ver características similares. Creado por Site Origin, es el epítome de su estilo de extrema simplicidad: es esencialmente un lienzo en blanco sobre el cual construir su sitio web. Las opciones disponibles para personalizar su sitio significan que es simple, pero poderoso. Use los widgets para agregar videos, imágenes y tablas de precios, por ejemplo.
WP Lead Plus Creador gratuito de páginas Squeeze
Si prefiere apegarse a su tema actual, simplemente puede optar por un complemento. Al igual que con todos los complementos, esto le permite crear su sitio como le gustaría al tener un diseño base a través de su tema elegido y seleccionar y elegir qué bits adicionales le gustaría a través de los complementos.
WP Lead Plus Free Squeeze Page Creator es una muy buena opción, ya que hace que crear y editar una página de compresión sea muy fácil. Tiene una función de respuesta automática de una página, por lo que solo necesita enchufar el código y no necesita preocuparse por enviar las comunicaciones. Puede agregar su logotipo o elegir un fondo, además de elegir una de las 20 impresionantes opciones de plantilla. Puede integrarse con Facebook para permitir que sus lectores dejen comentarios. Puede verificar los resultados de su conversión a través de la función de análisis.
El rendimiento de la página de captura en sí es fantástico. Tiene múltiples opciones de dónde colocar su ventana emergente en diferentes páginas de su sitio web. La ventana emergente puede ser desbloqueable y la suscripción puede ser un proceso de dos pasos, lo que aumenta su conversión. Elija permitir que la ventana emergente aparezca en la intención de salida o después de un período de tiempo específico.
Bueno Gato Creador de ventanas emergentes gratis
Un complemento similar para la opción emergente es Bueno Gato Free Popup Creator. El creador promete proporcionar ventanas emergentes que no molestarán a las personas, que se pueden usar para crear su lista de correo electrónico y ofrecer su boletín informativo. Puede configurar dónde aparecerá la ventana emergente en la pantalla con mucha facilidad: edite la ventana emergente tal como la ve. La ventana emergente no quedará atrapada en los filtros de anuncios, ya que no se puede bloquear y, además, responde a cualquier tamaño de pantalla.
Simple Newsletter Signup es otra opción si desea una página estática para registrarse. Hace lo que sugiere: le permite agregar una opción de registro de boletín en su sitio web, de manera realmente simple. Está diseñado para usarse con un programa de correo electrónico masivo externo, como MailChimp o Constant Contact .
MiniMax – Creador de diseño de página
Otros complementos que han sido diseñados para crear fácilmente páginas de destino y son adecuados para páginas compulsivas incluyen MiniMax – Page Layout Builder. Le permite realizar un seguimiento del éxito de la página, crear pruebas AB y diseñar páginas sin conocimientos de codificación que funcionen con su tema existente. Es especialmente bueno para los principiantes, ya que tiene una función de arrastrar y soltar. Puede agregar controles deslizantes, galerías, menús desplegables, testimonios y muchas más opciones sin ningún conocimiento de codificación o html.
Páginas de destino de WordPress
WordPress Landing Pages es muy similar pero tiene el beneficio adicional de permitirle completar formularios previamente. Los creadores están ofreciendo un número creciente de complementos de terceros para mejorar aún más su experiencia. Si tiene algún conocimiento de diseño o desarrollador, le alegrará saber que es ampliable con una serie de acciones, filtros y enlaces disponibles para usar. Es independiente del complemento, por lo que puede elegir el complemento de forma que desee.
Columnas fáciles de WP
Finalmente, si desea crear su propia página de destino, usar el complemento WP Easy Columns con un tema existente significa que puede crear un diseño de cuadrícula o un sitio web estilo revista con una gran cantidad de columnas. Para las páginas de compresión, esto significa que puede agregar un boletín de suscripción en la columna de páginas existentes.
Terminando
Cualquiera que sea la opción de página que elija, las páginas de compresión son una excelente adición a su sitio si desea crear su lista de correo electrónico. Las direcciones de correo electrónico son muy valiosas y recopilarlas debe ser parte de su estrategia de marketing si desea construir una relación con sus lectores y clientes existentes, y para promocionar su producto o servicio a otros nuevos.
Animar a tus lectores a que se desprendan de su dirección de correo electrónico puede ser difícil. Necesitan elegir hacerlo, y ofrecer un producto gratis a cambio es un buen comienzo para su relación. Como se discutió, esto podría ser una sola vez o una serie de información; lo importante para recordar es que tiene que ser útil, de lo contrario, el intercambio no se sentirá igual.
La otra parte clave de esta estrategia es asegurarse de que sus lectores vean que este intercambio es una oferta. ¡No sirve de nada gastar sus recursos configurando el producto y la respuesta automática si nadie lo ve! Ya sea que elija una página de destino separada y use un complemento para crear las diferentes características de esta página, o una ventana emergente de un complemento, asegúrese de que sea apropiado para su audiencia. Sabrá si funciona por la tasa de registro, que podrá ver en las estadísticas del complemento.
WordPress tiene tantas opciones para personalizar su sitio, incluidos complementos, así que use esta libertad para agregar una página de captura y ver el comienzo de muchas relaciones con nuevos clientes.
Ahora quiero saber de ti. ¿Utiliza páginas de compresión en su sitio? ¿Cómo los has implementado? ¡Quiero los detalles!
Imagen en miniatura del artículo de Bolkins / shutterstock.com