Comenzar un sitio web requiere mucha planificación. Con demasiada frecuencia, la planificación se detiene allí. Mantener un blog en marcha y hacerlo exitoso también requiere planificación. Un blog es como cualquier negocio o proyecto. Para que un blog tenga éxito se requiere una gestión cuidadosa del blog.
En este artículo, echaremos un vistazo a la gestión de blogs y veremos las tareas involucradas. Estas tareas no son tan difíciles, pero requieren tiempo y concentración. Si te esfuerzas y administras bien tu blog, contribuirás en gran medida a alcanzar tus objetivos para tu blog. En el camino, he agregado enlaces a artículos donde puede leer más sobre cada tema.
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Un blog es tan bueno como el contenido que proporciona. El contenido debe ser de alta calidad y satisfacer las necesidades del lector. Esto no se hace por casualidad. El contenido debe planificarse estratégicamente.
Algunas de las tareas involucradas incluyen:
- ideas en curso
- Categorías
- Edición
- Abastecimiento de imágenes
- Cronograma
- Mediar comentarios
- Supervisar el éxito
Estrategia de contenido
No solo publiques lo que te gusta. Conoce lo que necesita el mercado. Manténgase en contacto con la comunidad para conocer sus luchas y necesidades, comprender las tendencias, seguir las noticias y otras oportunidades. Escuche a los lectores en los comentarios y en las redes sociales. Esto ayudará a crear ideas continuas para publicaciones.
Utilice análisis para conocer a su audiencia, su nivel de conocimiento, sus objetivos y sus necesidades. ¿Son principiantes que necesitan información para empezar? ¿Son aficionados que necesitan información para pasar al siguiente nivel? ¿Son profesionales que necesitan información que puedan utilizar para hacer crecer su propio negocio? Es una buena idea conocer sus 3 audiencias objetivo principales.
Teniendo en cuenta su mercado objetivo, cree una hoja de ruta para proporcionar a los lectores la información que necesitan. Esto ayudará a aumentar su número de lectores. Esta información establece el nivel y el tono, y asegura que el contenido que proporciona el blog sea lo que los lectores esperan.
Realice una investigación de palabras clave para ayudarlo a conocer el contenido que satisfaría las necesidades de su audiencia y diferenciar su blog de la multitud.
Pruebe varios tipos de contenido (artículos de formato largo, entrevistas, reseñas, etc.) para ver qué funciona mejor para sus lectores. No tengas miedo de preguntarles.
Conozca a su competencia. ¿Qué producen que falta en su sitio web que necesitan sus lectores? Proporcionar este contenido con mayor detalle o en un mejor formato.
Use herramientas de análisis profundo para saber qué buscan sus visitantes e información como su país, tamaño de pantalla, etc. Vigilar el tráfico le permitirá saber cuándo es el momento de actualizar su servidor.
Calidad y cantidad
Crea contenido de alta calidad. Siempre edite cada publicación para obtener el más alto nivel de legibilidad y precisión. Esto incluye las mejores prácticas de SEO para ayudar a mejorar la clasificación de los blogs en los resultados de los motores de búsqueda.
Mejorar la calidad incluye realizar una investigación de palabras clave para cada publicación, formatear imágenes, texto, viñetas, enlaces, meta, etiquetas, adaptar las llamadas a la acción para la audiencia y hacer un seguimiento de lo que funciona.
Mantén un calendario editorial con una buena mezcla de contenido. Esto significa mantener un horario de publicación constante. Según HubSpot , los blogs que publican más de 16 veces al mes reciben 3,5 veces más tráfico que los que publican de 0 a 4 veces al mes.
Incluso si no puede publicar 16 veces al mes, debe mantener un cronograma de publicación constante para que sus lectores sepan cuándo esperar sus artículos. La frecuencia dependerá de su audiencia y de los objetivos de su sitio. ¿Cuántos sitios web ha visto que muestran con orgullo su último evento y fue dos años desactualizado?
Escritores y Escritura
Los blogs grandes a menudo utilizan varios escritores que pueden especializarse en campos específicos. Esté atento a los mejores escritores independientes para contribuir a su blog. Busque un conocimiento diverso en lugar de que todos se especialicen en lo mismo. Mantener una lista de escritores confiables puede mantener su contenido de alta calidad y según lo programado.
Proporcionar pautas de escritura. Esto incluye la calidad de la escritura esperada, fuentes aceptables para los medios, tamaños y tipos de medios, conteo de palabras, formato, cómo usar enlaces, cómo enviar artículos, enviar ideas, plazos, etc. Las pautas deben actualizarse a medida que se necesiten cambios. Las pautas de escritura son útiles incluso si usted es el único escritor porque ayudan a mantener la coherencia de sus publicaciones.
Utilice herramientas de gestión de proyectos para mantener el contenido a tiempo. Las herramientas populares incluyen:
- Hojas de cálculo de Google
- Campamento base
- Flojo
- Trello
Si desea quedarse cerca de casa, puede agregar un complemento de gestión de proyectos como Project Panorama a su blog de WordPress.
anuncios
Administre los programas de publicidad dentro de los artículos y las barras laterales. Esto incluye encontrar los mejores y más relevantes programas de afiliados, elegir diseños y estilos de anuncios que encajen con su marca y mantenerlos actualizados. Un buen lugar para comenzar es encontrar un complemento de afiliado que funcione bien con su programa y sus necesidades.
Productos
La gestión de productos puede ser un trabajo de tiempo completo por sí solo. Ya sea que los productos sean digitales o físicos, el administrador del blog debe manejar el abastecimiento de productos, los precios, las descripciones, las preguntas de los clientes, el soporte, las actualizaciones, etc. Esto también incluye la propia plataforma de comercio electrónico con la visualización de informes y el mantenimiento actualizado de las pasarelas de envío y pago.
Comentarios
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Los comentarios son una excelente manera de construir una comunidad y brindan a los lectores la oportunidad de expresar su opinión. Según el tamaño del blog, gestionar los comentarios puede llevar mucho tiempo, ya que el administrador del blog debe determinar qué comentarios permitir y cuáles bloquear. Mantenga una política de comentarios . Esto explicará a los lectores qué está permitido y qué no.
Desafortunadamente, no todos los comentarios son de lectores reales y no todos los comentarios deben publicarse. Muchos comentarios son en realidad spam disfrazado. El administrador del blog no debe permitir comentarios de spam, ya que socavan la calidad del blog. Recomiendo usar un complemento de bloqueo de spam para ayudar a filtrar los comentarios.
No recomiendo publicar comentarios ofensivos e insultantes, ya que no aportan valor y pueden hacer más daño que bien. Recomiendo publicar comentarios que identifiquen problemas e incluso discrepar con puntos de su contenido. Estos pueden generar conversaciones y debates saludables, lo que se suma a la calidad de la discusión.
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La administración de blogs no se trata solo de crear contenido, también se trata de promocionar ese contenido . Hace años podíamos publicar artículos y alejarnos, pero hoy tenemos que compartir nuestro contenido para atraer la mayor cantidad de ojos posible.
El administrador del blog necesita compartir información y contenido en las redes sociales, plataformas para compartir videos, podcasts y boletines. Todo esto requiere un plan de distribución de contenido dedicado que reutilice y comparta contenido en todos los lugares donde su marca está y quiere estar. Muchas personas usan herramientas como Hootsuite y Buffer para ayudar a administrar la publicación de contenido en las redes sociales y adaptar ese contenido a cada plataforma.
Una de las mejores formas de hacerlo es compartir su contenido dentro de los boletines de correo electrónico. Existe la «manera fácil» de copiar el contenido de su publicación en sus boletines de correo electrónico, pero la mejor manera es reutilizar el contenido de su publicación y hacerlo único para las audiencias de su boletín. Esto le da aún más poder en sus formularios de suscripción de correo electrónico cuando puede decir que al suscribirse a los correos electrónicos obtendrán contenido único que no se encuentra en ningún otro lugar, incluso en el blog. Pero, esto significa dejar de permitir que las personas se suscriban a su blog y usar complementos de formulario de suscripción para que las personas se suscriban y se agreguen a su plataforma de marketing por correo electrónico.
Mantenimiento
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Un blog debe ser mantenido. Esto incluye la creación de copias de seguridad , el fortalecimiento de la seguridad , etc., así como la actualización del núcleo, los temas y los complementos de WordPress. Estas actualizaciones son cruciales. No solo proporcionan mejoras de funciones, sino también parches de seguridad y correcciones de errores.
Las versiones anteriores de WordPress representan un peligro de ser pirateadas. WordPress se actualiza automáticamente a la última versión secundaria, pero las actualizaciones principales deben implementarse manualmente. Esto puede requerir pruebas y posiblemente solucionar problemas de compatibilidad.
Los temas y complementos también brindan parches de seguridad, correcciones de errores y agregan nuevas funciones, pero tienen otra preocupación que tratar: la compatibilidad. Incluso si sus temas o complementos no tienen problemas de seguridad o errores, es posible que algunas funciones no funcionen, lo que puede hacer que su sitio se vea incompleto.
Pruebe las actualizaciones en los servidores de prueba antes de implementarlas en su sitio web en vivo. Asegúrese de probar en múltiples plataformas y navegadores.
Mejora
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Incluso si su sitio web funciona sin problemas, siempre puede funcionar mejor. Esto incluye el diseño, las características e incluso el contenido. Esto también significa mantener su sitio optimizado para SEO .
El sitio necesita ser probado contra sus objetivos y metas. Por ejemplo, ¿tu llamada a la acción funciona de acuerdo con tus expectativas? ¿Obtiene el tráfico o las conversiones que desea?
Los datos cualitativos y cuantitativos pueden ayudar a mejorar el blog. El administrador del blog debe realizar pruebas a/b para ver qué es efectivo y qué no. Tal vez los colores deben cambiar, los botones deben moverse a una nueva ubicación, las llamadas a la acción deben ser más claras, la calidad del contenido o el enfoque deben ajustarse, etc.
Presta atención al rendimiento. Pruebe las velocidades de carga de la página para ver cuáles son los problemas de carga y realice los cambios que recomienda. Las páginas que se cargan demasiado lentamente pueden enviar a sus visitantes a su competencia. Cuanto más rápido pueda cargar un sitio, mejor.
Elegir temas y complementos
A menudo es necesario agregar características o modificar la dirección del diseño. Esto a veces requiere que el administrador del blog elija nuevos temas y complementos. Tomar buenas decisiones es crucial, ya que los temas y complementos afectan no solo el diseño del sitio, sino también la seguridad y la velocidad. Cada complemento que agrega una nueva función puede tener un impacto negativo en otra cosa, como la usabilidad o el tiempo de carga.
El administrador del blog deberá comparar temas y complementos de manera rutinaria para asegurarse de que aún brinden las funciones necesarias y para ver si hay mejores opciones.
Pensamientos finales
Hay muchas tareas relacionadas con el mantenimiento del blog. Ejecutar un blog es mucho más que publicar artículos. Es determinar en qué temas enfocarse, la duración del contenido, los tipos de contenido, contratar escritores, promocionar contenido, manejar comentarios, mantener el sitio seguro y actualizado y realizar mejoras. Es establecer los objetivos del blog, garantizar que el blog cumpla con sus objetivos y modificar los objetivos según sea necesario.
Administrar un blog no es difícil, pero hacerlo bien requiere tiempo y planificación. Puedes sacar de él lo que pones en él. Los principios son los mismos independientemente del tamaño del blog. Si administras bien tu blog puedes tener un sitio web que cumpla con tus objetivos y las necesidades de tus lectores.
Queremos escuchar de ti. ¿Qué agregarías a esta lista? Háganos saber en los comentarios a continuación.
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