Cómo no arruinar tus pruebas Divi Split

Qué es la herramienta Divi Leads (y por qué debería usarla)

Divi Leads es una poderosa herramienta de prueba dividida integrada en el tema Divi . Puede ayudarlo a  crear una página de destino efectiva , medir la efectividad de su cartera e incluso dominar el diseño de conversión . Con todo, puede ser uno de tus aliados más acérrimos mientras usas WordPress, si sabes cómo usarlo y qué errores evitar.

Por supuesto, no necesitará descubrir cómo integrar herramientas de prueba dividida en WordPress, ni asegurarse de que estén rastreando sus resultados con precisión. Siempre que sea un usuario de Divi, el sistema Divi Leads «integrado» debería ofrecerle todo lo que necesita para comenzar.

Características clave:

• Establece tus objetivos y analiza tus resultados usando el Divi Builder .
• Cree variaciones ilimitadas para sus pruebas y mida casi cualquier elemento.
• Asigne objetivos personalizados (o hipótesis) para sus pruebas.
• Reciba estadísticas detalladas (aunque fáciles de entender) de las pruebas completadas.

Ahora que sabes qué es Divi Leads, es hora de ver cómo usarlo de manera óptima.

Cómo no arruinar tus pruebas Divi Split (en 6 formas)

Los números no mienten, pero ciertamente pueden desorientarte si no sabes cómo interpretar lo que te están diciendo. Esta sección se trata de corregir el factor de error humano en las pruebas divididas, o mejor aún, evitarlo en primer lugar.

Con eso en mente, la información a continuación no solo se aplica a Divi Leads: son errores básicos que pueden ocurrir en cada prueba dividida, independientemente de la herramienta que esté utilizando. Comencemos hablando del tráfico.

1. Espere hasta que tenga suficiente tráfico

Antes de que pueda comenzar a pensar en ejecutar una prueba dividida exitosa, deberá considerar su tráfico, o más bien, su falta de él.

Las pruebas divididas exitosas se basan en una afluencia constante y saludable de visitantes; de lo contrario, es posible que nunca obtenga un tamaño de muestra lo suficientemente grande como para que valga la pena considerar sus resultados. Esto también lo expone al riesgo de que factores externos afecten sus pruebas, como las vacaciones (más de esto más adelante).

Si bien no existe una regla estricta sobre lo que constituye suficiente tráfico, podemos darle una estimación bastante buena. Si su sitio recibe más de alrededor de 2,000 visitas por mes, debería estar listo para comenzar. Con esos números, debería llevarle alrededor de un mes realizar una prueba estadísticamente significativa (una que tenga una precisión de aproximadamente el 85 %). Recuerde, siempre puede verificar cuántas impresiones está obteniendo su prueba al consultar la pestaña Divi Leads  Reads  . De esa manera, podrá estar al tanto del rendimiento de su prueba mientras se ejecuta.

Si aún no está en un punto en el que su sitio sea lo suficientemente popular como para ejecutar una prueba con un alto nivel de confianza, probablemente debería trabajar para aumentar su tráfico  ; un método es considerar las fuentes que aún no ha  aprovechado. .

Finalmente, si su sitio  tiene  suficiente tráfico (pero le preocupa su calidad), considere si puede  segmentarlo para que sus pruebas divididas solo cuenten los visitantes que desea para sus resultados. De esa manera, obtendrá resultados precisos para el grupo demográfico al que desea dirigirse.

2. Mida los elementos correctos en sus pruebas

Uno de los errores más comunes de la prueba dividida Divi es medir los elementos incorrectos de su sitio. Para decirlo de otra manera, es posible que esté buscando respuestas a las preguntas equivocadas.

Cada prueba dividida ganadora comienza con una hipótesis. Por ejemplo, podría decirse a sí mismo La ubicación de mi llamado a la acción está afectando mis conversiones. Este es un ejemplo perfecto de cuestionar el elemento correcto y llegar a una hipótesis que no es demasiado amplia para medirla con una sola prueba (como probar una variante completamente nueva de una página, por ejemplo).

La pregunta correcta no solo lo conducirá a resultados más precisos, sino que también le permitirá mejorar su sitio de manera metódica. Después de todo, si su llamada a la acción (CTA) no produce resultados significativos, puede comenzar a cuestionar otros elementos, como la fuente que está utilizando.

Dado esto, la próxima vez que esté considerando una nueva prueba dividida, piense en pequeño. Busque primero los elementos más notables en su página, ya que es más probable que tengan un impacto en sus conversiones, luego amplíe sus resultados en pequeños incrementos. Divi Leads le permite seleccionar cualquiera de los módulos del tema como sus objetivos, lo que significa que cada aspecto de cada página es justo.

3. Deje que sus pruebas divididas se ejecuten lo suficiente

Como mencionamos, tener suficiente tráfico es primordial para una prueba dividida exitosa, y este error encaja perfectamente. Si no deja que sus pruebas se ejecuten durante el tiempo suficiente, le será imposible recopilar resultados significativos.

Consideremos el ejemplo que mencionamos anteriormente, con un sitio web que recibe aproximadamente 2000 visitas por mes. En algunos casos, podría ver una variante avanzar drásticamente a principios de mes, lo que le daría un resultado falso si decide finalizar la prueba. Eso sería (por supuesto) un error ya que, estadísticamente hablando, es posible que sus resultados aún no sean precisos.

La paciencia es clave para ejecutar cualquier prueba dividida, ya sea que se trate de un número bajo de visitantes o de un flujo constante. En pocas palabras, debe dejar que cada prueba siga su curso hasta que tenga un resultado estadísticamente significativo , que depende de su tráfico. Recomendamos limitar sus pruebas divididas alrededor de un mes, aunque también puede permitir que las pruebas en sitios de alto tráfico duren más que eso; después de todo, le dará más peso a sus  resultados finales .

Cuando esté listo para finalizar la prueba, simplemente acceda al módulo Divi Leads desde Divi Builder y haga clic en el  botón Finalizar prueba dividida y elegir un ganador  .

4. Tenga en cuenta las vacaciones para sus resultados

Como habrás adivinado, las pruebas divididas tienen que ver con el tiempo. De hecho, uno de los errores más fáciles de pasar por alto en la prueba dividida de Divi es no tener en cuenta las vacaciones durante la etapa de planificación.

Si tiene alguna experiencia con el marketing, debe saber que las vacaciones afectan el comportamiento de los clientes . Dependiendo de la fecha, pueden ser más o menos propensos a convertir, y esto obviamente puede tener un impacto en tus resultados.

La pregunta es, ¿ cuánto impacto tienen? Cuando se trata de Navidad, por ejemplo, muchos sitios pueden esperar ver un aumento saludable en sus conversiones, algo que deben tener en cuenta . Después de todo, esos usuarios pueden comportarse de manera diferente que en otras fechas.

La clave aquí es planificar sus pruebas alrededor de las temporadas de vacaciones, o dejar que se ejecuten el tiempo suficiente para que sus resultados se igualen (por así decirlo). De cualquier manera, si no está seguro de sus resultados, Divi Leads no impone ninguna restricción cuando se trata de repetir las pruebas. Siempre puede optar por la segunda ronda si cree que un factor externo distorsionó sus resultados.

5. Considere ejecutar sus pruebas divididas simultáneamente

Una falacia común cuando se trata de pruebas divididas es pensar que solo puede ejecutar una prueba a la vez. Hay  mucho debate sobre si esta es una buena práctica o no, pero aquí hay un par de razones por las que puede considerar hacerlo:

1. Si su sitio tiene poco tráfico, esto puede permitirle obtener más datos en menos tiempo.
2. Dependiendo de cuántas páginas tenga su sitio, es completamente posible ejecutar varias pruebas divididas sin que afecten los resultados de las demás.

El último punto nos lleva al tema central del debate. La escuela de pensamiento tradicional dice que si tiene dos variantes de la misma página, puede afectar el comportamiento del usuario en otras páginas (donde puede estar ejecutando una prueba diferente).

El problema es que es difícil precisar este efecto, especialmente cuando sus variantes no implementan cambios drásticos. Por ejemplo, si estás probando dos versiones de un CTA, es probable que no afecten una prueba con múltiples variantes de un párrafo en otro.

En resumen, si las variaciones de sus pruebas no son muy diferentes, probablemente sea seguro ejecutar varias pruebas al mismo tiempo, siempre que no estén todas en la misma página. Además, Divi Leads no te limita a un número específico de pruebas simultáneas y son fáciles de configurar en diferentes páginas. Si aún no lo está haciendo, es posible que esté perdiendo datos valiosos.

Sin embargo, hay una advertencia. Si su sitio consta solo de una página de destino, entonces probablemente no debería ejecutar varias pruebas. Después de todo, es más probable que las variaciones dentro de la misma página afecten las conversiones en diferentes pruebas.

6. No descarte pequeños márgenes en sus resultados

Para el último de nuestros errores de prueba dividida de Divi, querrás pensar en pequeño. Para decirlo de otra manera, no descarte los pequeños márgenes y ganancias en sus resultados.

Cuando se trata de pruebas divididas, no siempre obtendrá resultados drásticos. Sus pruebas pueden encontrar variantes ganadoras con márgenes porcentuales de una sola cifra, lo cual está perfectamente bien. Piénselo desde un punto de vista monetario: incluso un aumento del dos por ciento en las conversiones debería ser motivo de celebración. Después de todo, todavía se relacionará con más dinero en su bolsillo.

Si ha hecho todo correctamente hasta ahora, debe estar muy seguro de que sus pruebas están entregando los productos. Siempre que tenga suficiente tráfico, formule bien su hipótesis y considere su tiempo, sus resultados deberían ser precisos. Si desea verificar sus resultados, siempre puede verificar cómo avanza su prueba accediendo al módulo Divi Leads desde Divi Builder. En el interior, encontrará estadísticas en paralelo para ambas variantes.

Para decirlo de otra manera, incluso si sus resultados no se mantienen con el tiempo, aún habrá acumulado suficientes datos para refinar sus hipótesis para las futuras. ¡Después de todo, las pruebas divididas son un maratón, no una carrera!

Conclusión

Si eres un usuario de Divi , apreciarás lo fácil que es configurar múltiples pruebas divididas y analizar sus resultados usando el módulo Divi Leads . Simplemente deberá estar atento a los errores más comunes en las pruebas divididas, luego evitarlos y sus resultados valdrán la pena.

Recapitulemos los seis consejos que debe tener en cuenta al ejecutar una prueba dividida de Divi:

1. Espere hasta que tenga suficiente tráfico para obtener un resultado significativo.
2. Mida los elementos correctos en sus pruebas.
3. Deje que sus pruebas divididas se ejecuten lo suficiente.
4. Tenga en cuenta las vacaciones para sus resultados.
5. Siempre ejecute sus pruebas divididas simultáneamente.
6. No descarte los pequeños márgenes en sus resultados.

¿Cuál cree que es el elemento más crítico cuando se trata de realizar correctamente las pruebas divididas? ¡Comparta sus pensamientos con nosotros en la sección de comentarios a continuación!

Miniatura de la imagen del artículo de Graphic farm / shutterstock.com