Cuando escribes un blog, se necesita algo más que una gran idea, hacer fluir algunas palabras en la pantalla y presionar publicar. Dado que sus lectores no se quedarán esperando a que publique su próximo artículo, debe promocionar su contenido. Esto es aún más cierto si eres un negocio, donde el contenido generará ventas.
Las redes sociales son una parte importante de la promoción de artículos de blog, pero eso requiere la creación de relaciones y la edición de la sinopsis para que sea adecuada para cada canal. Con una campaña de RSS a correo electrónico, hay una manera aún más fácil de entregar su contenido a sus lectores. Y va directamente a su bandeja de entrada.
Configurar un RSS para enviar tus artículos a tus lectores es realmente fácil. Incluso lo dice en el nombre: Really Simple Syndication. Este método de publicación de contenido requiere que sus lectores se suscriban a su RSS para que aparezca en su “feed”.
Los feeds RSS estaban de moda hace unos años, donde los lectores podían elegir de quién querían saber. Esto explotó cuando las redes sociales se hicieron populares y los feeds de cada lector ahora están poblados con contenido de varias fuentes y sobre muchos temas diferentes.
Es difícil sobresalir en este ambiente. Por lo tanto, enviar contenido directamente a las bandejas de entrada de los lectores es una buena manera de llamar su atención por encima de todo el ruido.
Pero, ¿cómo haces esto? Los feeds RSS tradicionales como Newsgator, Google Reader, NetNewsWire ya no son tan populares o murieron por falta de usuarios. Entonces, los bloggers han estado encontrando diferentes formas de llegar a sus lectores: recordaron cuán efectiva es la bandeja de entrada.
El marketing por correo electrónico funciona
He aquí por qué las fuentes RSS combinadas con el correo electrónico funcionan:
- Los lectores no necesitan configurar fuentes RSS separadas; simplemente pueden revisar su bandeja de entrada para ver si hay noticias.
- A pesar de que las personas reciben numerosos correos electrónicos todos los días, nos hemos vuelto más inteligentes sobre el correo no deseado y la cancelación de la suscripción a aquellos que no nos interesan. Entonces, si sus lectores eligieron suscribirse a sus actualizaciones por correo electrónico, saben que son lectores leales y podrían comprar de tu un dia No desea perder tiempo enviando contenido irrelevante a personas que nunca volverán a visitar su sitio.
- Recuerda lo poderosos que son los datos. Una vez que tenga la dirección de correo electrónico de alguien, puede enviarles información sobre los artículos de su blog. Esto podría incluir contenido u ofertas y descuentos exclusivos para suscriptores. Mantenerse en contacto con sus lectores es importante para construir relaciones, por lo que incluso si no puede configurar estos correos electrónicos adicionales, los artículos de su blog enviados a través de RSS lo harán por usted.
- Como los correos electrónicos se pueden sincronizar con muchos dispositivos, incluidos su tableta y su teléfono móvil, puede atrapar a sus lectores mientras están en movimiento. Podrías enviar una lectura larga perfectamente cronometrada ya que acaban de sentarse para su viaje nocturno. O sus artículos pueden ser parte de su hora de almuerzo diaria.
- Puedes aprender de las acciones que toman tus lectores. Por ejemplo, si envía sus correos electrónicos a través de un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP), puede realizar un seguimiento de las aperturas y los clics. Esto puede mostrarle cómo sus lectores interactúan con el contenido de su blog.
El principal beneficio para ti es que puedes enviar contenido a tus lectores, pero no necesitas crear un correo electrónico cada vez que quieras comunicarte con ellos. Si es un negocio, esto es aún más pertinente ya que el tiempo es muy valioso. RSS a correo electrónico entra en juego aquí, ya que es automático.
La mayoría de las campañas RSS le permiten establecer una fecha y hora específicas para enviar su contenido. Puede enviarlo para atrapar a los trabajadores de la hora del almuerzo o los viajeros nocturnos, por ejemplo. O puede configurarlo para que se envíe cada vez que publique una nueva publicación.
No necesita configurar un temporizador para configurar una campaña de correo electrónico para cada publicación, lo que le permite concentrarse en otro trabajo. Si no ha publicado nada esa semana, el RSS simplemente no enviará nada hasta la próxima semana cuando tenga contenido disponible.
Solo asegúrese de que sus lectores sepan que recibirán correos electrónicos suyos. El acto de suscribirse es optar por su comunicación, pero debe dejar claro en el registro cómo utilizará sus datos.
Configuración de una campaña de RSS a correo electrónico
Hay diferentes opciones para configurar una campaña RSS dependiendo de dónde esté alojado tu blog y si quieres pagar por un proveedor externo.
Alojamiento gratuito
Si escribe un blog a través de WordPress.com, Blogger o una plataforma similar en la que aloja su blog de forma gratuita, tendrá una fuente RSS incorporada. Es parte del paquete que obtiene al registrarse para bloguear con ellos; ellos enviarán las publicaciones de tu blog a tus lectores cuando las publiques.
Por ejemplo, si es un usuario de WordPress, todos los blogs a los que se haya suscrito a través de su perfil de WordPress y que vea en su lector de WordPress se habrán enviado de esta manera.
Alojado en otro lugar
Si ha creado su blog a través del CMS de WordPress.org o similar, pero aloja su sitio web a través de un proveedor de alojamiento externo, deberá agregar una fuente RSS usted mismo.
Primero, asegúrese de no tener uno ya haciendo clic con el botón derecho y seleccionando «ver código fuente». Una vez que aparezca el HTML del sitio web, presione «control F» para encontrar un término y escriba «RSS». Si tiene uno, esto lo dirigirá a dónde se encuentra en su sitio.
Si no tiene uno, necesitará un proveedor externo para que lo haga por usted. Esto generalmente viene con un costo. Pero vale la pena la inversión debido al retorno que puede obtener por construir una relación con sus lectores y las ventas que eventualmente podrían hacer. Piense en ello como parte de su estrategia de marketing y es fácil de justificar.
Todos los principales ESP, como MailChimp, AWeber y GetResponse tienen una función de RSS a correo electrónico como uno de los beneficios de usarlos. Si ya usa un ESP para su marketing por correo electrónico, verifique si también puede configurar una campaña RSS. Si es nuevo en los blogs o en el marketing por correo electrónico, usaré MailChimp como ejemplo de cómo puede configurar una campaña.
MailChimp
MailChimp crea un formulario de registro que responde a dispositivos móviles y es personalizable. Puede integrarse en su sitio web o puede dirigir a los lectores a MailChimp. Esta es entonces su herramienta para lograr que nuevos lectores se suscriban a sus correos electrónicos RSS. El formulario tiene diferentes opciones de campo para que pueda recopilar más que solo su dirección de correo electrónico. También puede crear un formulario emergente de suscriptor después de que un nuevo visitante pase una cierta cantidad de tiempo navegando por su sitio web.
MailChimp le permite importar un archivo csv que contiene lectores que quizás ya haya recopilado. Para los programadores experimentados, puede aprovechar el uso de la API de MailChimp en su lugar. También puede ingresar manualmente los detalles del nuevo suscriptor si tiene uno o dos en el área Listas.
Una vez que tenga listo su formulario de registro y cualquier contacto existente agregado a la base de datos, puede configurar una campaña para enviarles información. Aquí hay un resumen básico de lo que necesita hacer:
- En el menú desplegable Crear campaña, hay una opción Campaña impulsada por RSS. Simplemente debe ingresar la URL de su blog y establecer la hora y la fecha en que desea que se envíe su contenido.
- A continuación, asigna la campaña a una lista de datos. Podrían ser todos sus lectores, o si ha aumentado su lista y desea segmentarlos; puedes elegir a quién enviar qué contenido.
- Deberá pensar en una línea de asunto para su correo electrónico y usar una plantilla de MailChimp para crear el diseño de correo electrónico final que sus lectores verán en su bandeja de entrada. Las características de diseño de MailChimp hacen que esto sea realmente fácil. Solo necesita conectar su contenido y arrastrar y soltar imágenes y cuadros de texto para crear el diseño de su elección. MailChimp le permite diseñar la plantilla usted mismo o cargar un PDF para convertirlo en HTML, pero esto tiene un precio premium.
- Verifique cómo se ve su correo electrónico a través de la vista previa y las instalaciones de prueba.
- Luego haga clic en Iniciar RSS y comenzará a enviarse después de que se publique su próxima publicación de blog en la fecha y hora que haya especificado.
- También tiene la opción de notificar automáticamente a sus seguidores de las redes sociales que se ha enviado una campaña.
El sistema de informes de MailChimp le permite ver dónde han hecho clic sus lectores en su correo electrónico e incluso dónde viven, para que pueda crear una imagen de su audiencia. Le dice cuántas personas abrieron, hicieron clic o cancelaron la suscripción a su correo electrónico para que pueda comprender qué contenido funciona mejor. También hay una función de estadísticas sociales en MailChimp para que pueda ver el compromiso en Facebook y Twitter.
Pensamientos finales
Espero que después de leer este artículo esté pensando en configurar una campaña de RSS a correo electrónico, o al menos considerando lo que podría hacer por su negocio. El marketing por correo electrónico puede ser una herramienta tan poderosa en su estrategia de marketing porque es personal, se entrega justo debajo de las narices de sus clientes y puede registrar su efectividad y aprender de eso.
Incluso si no está listo o no tiene tiempo para configurar campañas de correo electrónico extensas que involucren a diseñadores y estadísticos de datos, dar el paso de enviar los artículos de su blog a través de RSS a los correos electrónicos de sus lectores es una buena decisión.
De lo contrario, ¿cómo sabrá quién está leyendo sus artículos? El marketing tiene que ver con la promoción, ¡así que use esta herramienta para promocionar su buen trabajo!
¿Cuáles son sus pensamientos sobre RSS a correo electrónico? ¿Ha utilizado un ESP específico que puede recomendar?
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