Bing SEO probablemente no sea lo primero que le venga a la mente cuando piensa en la optimización de motores de búsqueda. Si es como la mayoría de las personas, inmediatamente piensa en Google y se asegura de seguir sus prácticas recomendadas. Aunque este gigante de los motores de búsqueda domina el libro de jugadas de SEO, existen otros motores de búsqueda que vale la pena explorar y optimizar.
Uno de estos motores de búsqueda es Bing. Bing es el mayor competidor de Google con el 33,6 por ciento de la cuota de mercado del motor de búsqueda de escritorio junto con Yahoo. Tenga en cuenta que Yahoo funciona con Bing desde 2010.
Combine eso con el hecho de que Bing vio un aumento en la inversión publicitaria y las impresiones de anuncios y, de repente, tiene mucho sentido incorporar Bing en su estrategia de SEO.
Pero, antes de hacer eso, necesita saber qué le importa a Bing y cómo clasifican los sitios. Y eso es lo que este artículo explicará. ¡Vamos a sumergirnos!
Existen algunas razones por las que desearía optimizar su sitio para Bing.
Le permite estar un paso por delante de la competencia, ya que la mayoría de las empresas y sitios web se centrarán solo en Google. Al seguir las prácticas de SEO de Bing, su sitio web será visible para todos los que usan Bing y Yahoo, y el 30% de los usuarios de Internet no es nada despreciable.
Según la investigación , Bing tiene una audiencia exclusiva en varias industrias. Solo se puede llegar a esa audiencia con la optimización del motor de búsqueda para Bing, así como mediante el uso de Bing Ads.
Otra razón por la que la optimización para Bing es una buena idea es que el tráfico proveniente de Bing puede tener una tasa de rebote más baja en comparación con Google. Esto ciertamente resulta cierto en el caso de Matthew Woodard .
El último punto a considerar es la naturaleza misma del algoritmo de Google. El gigante de los motores de búsqueda es conocido por lanzar actualizaciones de algoritmos de SEO con bastante frecuencia y sin demasiada advertencia. Si incorporas Bing a tu estrategia, entonces tendrás tiempo de adaptarte a los cambios de Google porque parte de tu tráfico seguirá viniendo de Bing.
Factores de clasificación SEO de Bing
Ahora que hemos cubierto las ventajas de Bing SEO, analicemos los factores de clasificación que son importantes para este motor de búsqueda.
Contenido
Cuando se trata de contenido , Bing favorece el contenido más largo, único y relevante de manera similar a Google. También prefiere contenido que sea fácil de navegar, proporcione una rica experiencia de usuario que impulse el compromiso y tenga un autor claramente establecido. Si desea optimizar su contenido para Bing, aquí hay algunos puntos clave que debe tener en cuenta:
- Use las etiquetas de encabezado y párrafo de manera adecuada, así como las etiquetas <strong> y <i> para agregar énfasis a su contenido. Evite usar más de un <h1> por página. Al seguir esta regla, a Bing le resultará más fácil comprender la estructura de su contenido.
- Las metadescripciones deben tener entre 25 y 150 caracteres de longitud y desempeñar un papel importante para la clasificación de Bing.
- Utilice palabras clave en su contenido, así como variaciones de palabras clave, pero no rellene el contenido con ellas innecesariamente.
- Use etiquetas ALT para las imágenes.
- Aunque Bing es capaz de indexar contenido Flash, sus pautas desaconsejan alojar contenido dentro de Flash o JavaScript.
- Mantenga sus títulos relevantes y entre 5 y 65 caracteres de largo.
- Por último, produzca contenido con frecuencia y asegúrese de que sea único.
Enlaces y Backlinks
Bing lo alienta a interconectar su contenido generosamente y vincularlo a sitios externos relevantes. De acuerdo con las pautas para webmasters de Bing, los vínculos de retroceso son una señal de popularidad y credibilidad de su contenido, por lo que prefiere los vínculos orgánicos que provienen de sitios web establecidos y relevantes.
Si un sitio web que se vincula a usted no solo es uno bien establecido, sino que también utiliza una extensión .edu, .org y .gov, esos vínculos de retroceso serán la última señal de confianza.
También vale la pena mencionar que Bing prefiere el texto de anclaje relevante cuando se trata de enlaces internos, así como enlaces externos y backlinks.
Al igual que con Google, querrá evitar estrategias de backlinks abusivas y de sombrero negro, como la compra de enlaces, las granjas de enlaces y otros medios de manipulación de enlaces, ya que pueden hacer que su sitio sea eliminado del índice de Bing.
Palabras clave y palabras clave meta
Ya hemos mencionado las palabras clave un par de veces, así que es hora de que tengan su propia sección. Esta es un área en la que Bing y Google difieren bastante.
A diferencia de Google, que puede determinar la relevancia de su contenido incluso si utiliza palabras clave de concordancia amplia, Bing favorece las palabras clave directas y exactas cuando se trata de clasificar sitios web.
Para optimizar su contenido para Bing, use palabras clave específicas en todo su contenido, así como en sus títulos y texto de anclaje para enlaces internos y externos. Bing también prefiere palabras clave exactas en las direcciones URL de sus publicaciones y páginas y tiene en cuenta los nombres de dominio de coincidencia exacta . Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, el primer resultado que aparece en la página de resultados es un sitio web que utiliza un nombre de dominio de coincidencia exacta.
En el caso de Google, las palabras clave meta no juegan ningún papel en la posición de su sitio en su índice. Bing, por otro lado, todavía se basa en palabras clave meta no solo para proporcionar más contexto sobre la página en los SERP, sino también en la clasificación general de su sitio.
Un ejemplo que demuestra que las metapalabras clave siguen siendo importantes para Bing proviene de Levy Online , una agencia digital, que vio un aumento en la clasificación de Bing de sus clientes después de completar metadescripciones y agregar metapalabras clave.
Otro punto de diferencia entre Google y Bing es la forma en que tratan las señales sociales. A diferencia de Google, Bing establece claramente en sus pautas que las señales sociales juegan un papel importante en la clasificación del sitio web. Si tiene muchos seguidores y sus seguidores comparten regularmente su contenido, Bing ve esto como una señal positiva y lo tiene en cuenta para clasificar su sitio web.
Si bien agregar redes sociales a su estrategia de SEO aumenta su flujo de trabajo, vale la pena considerar una herramienta de administración de redes sociales que le permita monitorear su marca, palabras clave, hashtags y más. Al escuchar activamente y participar en las conversaciones con sus seguidores, generará lealtad y confianza en la marca, lo que no solo afectará la forma en que los fanáticos interactúan con su marca, sino también su clasificación en Bing.
Contenido multimedia
Como ya sabes, Bing puede entender el contenido flash. Es seguro asumir que luego pueden comprender otras formas de contenido multimedia, como imágenes y videos. De hecho, cuando se trata de contenido visual, Bing es algo así como un pionero en la arena con su detección de objetos y búsqueda visual .
Cuando se trata de contenido multimedia como una señal de clasificación, está bastante claro que Flash no debe albergar su contenido y las imágenes deben incluir etiquetas ALT apropiadas. Agregar más imágenes, videos y otros tipos de multimedia contribuye a enriquecer la experiencia del usuario mencionada anteriormente en este artículo, por lo que tiene el potencial de beneficiar su clasificación en el índice de Bing.
Detalles técnicos
En cuanto a los aspectos técnicos del índice de Bing, Bing tiene en cuenta qué tan rápido se cargan su sitio web y las páginas web individuales, pero mencionan que es importante encontrar el equilibrio entre tiempos de carga más rápidos y una experiencia de usuario satisfactoria.
Bing no tiene en cuenta HTTPS al clasificar sitios web ni planea hacerlo de acuerdo con la declaración pública realizada en Search Marketing Expo.
Si desea que Bing comprenda mejor cómo interactuar con su sitio web, es necesario mantener un archivo robots.txt actualizado en la raíz de su dominio.
Otro archivo crucial es su mapa del sitio. Puede crear fácilmente con un complemento de mapa del sitio que WordPress tiene en abundancia. Vale la pena mencionar que Bing no rastreará su sitio web con tanta frecuencia como Google, por lo que es importante volver a enviar su mapa del sitio cuando realice cambios importantes en su sitio.
Al igual que Google, Bing prefiere usar redireccionamientos 301 cuando mueve contenido de forma permanente y un redireccionamiento 302 cuando el movimiento es temporal.
Por último, no olvide utilizar la etiqueta rel=canonical para indicar el contenido original cuando tenga varias URL con el mismo contenido.
Recursos para obtener más información sobre Bing SEO
Ahora que hemos cubierto los factores de clasificación de Bing, echemos un vistazo a los mejores recursos que lo ayudarán a crear una estrategia de SEO sólida como una roca para Bing y le brindarán aún más detalles sobre el índice y el proceso de clasificación de Bing.
Directrices para webmasters de Bing
El primer lugar en el que debe comenzar son las Pautas para webmasters de Bing , que tienen toda la información que necesita saber. Las pautas son bastante sencillas y mucho más cortas que las pautas de Google, por lo que las revisará con bastante rapidez.
Herramientas para webmasters de Bing
Al igual que Google, Bing tiene su propio conjunto de herramientas para webmasters que son tan completos como su principal competidor. Lo que es aún mejor, incluyen un explorador de enlaces entrantes para que pueda ver quién está enlazando con usted, qué palabras clave clasifica y mucho más.
Analizador SEO de Bing
Bing Website Analyzer lo ayudará a descubrir si su sitio web sigue las prácticas de SEO de Bing y le brindará una lista de sugerencias para mejorar su clasificación.
Blog para webmasters de Bing y Blog de búsqueda
Bing tiene un blog para webmasters que se actualiza periódicamente y publica contenido relacionado con actualizaciones y nuevas funciones introducidas en Bing. Para
Información sobre cómo funciona la búsqueda en Internet, métodos probados y mayores beneficios en SEO, querrá visitar su blog de búsqueda .
Pensamientos finales
Si ha estado prestando atención a su SEO y encontró una estrategia que funciona bien con Google, tendrá una ventaja cuando se trata de Bing. Hay algunas diferencias a tener en cuenta, pero no deberían requerir que elabores una estrategia de SEO completamente diferente para Bing.
Al final del día, el contenido de alta calidad, así como las prácticas de sentido común, como una estructura de contenido adecuada, palabras clave relevantes sin relleno de palabras clave y creación de enlaces orgánicos, se traducirán en una mejor clasificación del sitio web tanto en Google como en Bing. Concéntrese en escribir contenido excelente y luego use un complemento de SEO para ayudarlo a optimizar desde allí.
A usted: ¿Ha invertido en Bing SEO? Háganos saber en los comentarios a continuación lo que piensa acerca de la optimización de su sitio para Bing.
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