Si está en Pinterest, como yo, probablemente le encante usar esta red de gran contenido visual para encontrar inspiración personal sobre temas y temas populares como la moda, el hogar, el jardín y el bricolaje.
Pero como propietarios de tiendas de comercio electrónico, la investigación de productos en Pinterest es una estrategia exitosa que vale la pena aprender.
Según Statista , al tercer trimestre de 2021, Pinterest tenía 444 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. ¡Y esta audiencia tiene una seria intención de comprar!
A diferencia de Facebook, los usuarios no ven el contenido de la marca como una interrupción de su visualización, sino como una oportunidad y una inspiración.
En este artículo, repasaremos algunos de los conceptos básicos sobre cómo hacer una investigación de productos en Pinterest y cómo analizar productos y temas de moda.
Siga estos consejos y, con un poco de investigación, descubrirá que Pinterest es una excelente herramienta de investigación de productos.
Y para todo lo que necesita saber sobre cómo encontrar productos para su comercio electrónico o tienda de dropshipping, aquí encontrará una valiosa colección de guías.
¿Cómo funcionan los pines y tableros de Pinterest?
Pinterest consiste en una serie de imágenes que puedes «fijar» en «tableros» o temas que creas a través de tu cuenta. Los ‘tableros’ se pueden comparar con carpetas en su computadora, y los ‘pins’ son los documentos dentro de esas carpetas.
Hay esencialmente 2 tipos de actividades:
- Desplazarse por su feed mirando publicaciones similares al tema que buscó o a las personas que está siguiendo.
- Búsqueda activa de una palabra clave.
Puede seguir ciertas marcas o personas si le gustan las imágenes que fijan, puede seguir tableros particulares según su tema o puede hacer una búsqueda general.
Una vez que hace clic en un pin que le gusta, comienza a ver imágenes similares en su feed.
La función Lens de Pinterest también es súper inteligente. Adecuado para Android y iPhone, vincúlelo a su dispositivo móvil, permitiéndole tomar fotos de objetos, personas, lugares y cosas.
Pinterest luego le ofrece sugerencias de productos similares relacionados con el artículo que fotografió.
Debido a que todas estas imágenes visuales pueden ser abrumadoras, las imágenes de los productos se clasifican en nichos específicos para reducir su búsqueda. Y luego, puede profundizar más en subnichos y luego expandirse aún más en sugerencias adicionales.
Estos 6 excelentes consejos lo ayudarán a comenzar con la investigación de productos en Pinterest:
1. Optimiza tu feed
Comencemos con un gran consejo; optimizando tu feed de Pinterest.
Querrá mantener sus tableros enfocados en el nicho de su tienda, optimizando su feed para que se le muestren productos e ideas de interés para usted y su audiencia en lugar de una gran cantidad de pines arbitrarios.
Cuando haces clic en un pin, Pinterest seguirá mostrándote pines similares.
No querrá pines irrelevantes en su feed para que realmente pueda enfocar su investigación de productos en Pinterest.
Por ejemplo, mi tienda está en el nicho de Home & Garden, y aunque podría estar interesado en pines sobre escribir un diario, sería mejor mantener este tablero en secreto y solo para mis ojos para mantener mi feed optimizado para mi nicho.
Haga una lluvia de ideas para crear una gran cantidad de tableros que se apliquen a su nicho. Tal vez comience con la creación de tableros en línea con sus Colecciones. Haga clic en pines emocionantes y guarde los que sean relevantes para su tablero.
También puede usar ‘Comprar similares’ y ‘Búsquedas relacionadas’ para ampliar su búsqueda. Pinterest te ofrecerá sugerencias adecuadas para los tableros, y te será muy fácil encontrar nuevos pines para agregar y muchos productos para evaluar.
Tu objetivo es optimizar tu feed para que Pinterest piense que eres un cliente en lugar de un vendedor que busca productos para vender.
Además de la función ‘Explorar’, consulte la pestaña ‘Comprar’, que ahora está disponible para todas las búsquedas de palabras clave. Pinterest parece estar esforzándose en fomentar los intereses de compra de los usuarios.
Explore las subcategorías enumeradas y ‘mostrar más’ también. Tendrás un feed optimizado en poco tiempo.
2. Busque productos usando palabras clave
Recuerde, nuestro enfoque para este artículo no es la investigación de palabras clave para SEO, sino usar palabras clave para buscar productos en nuestro nicho y optimizar nuestro feed para servir productos ganadores. Las palabras clave nos ayudan a identificar productos con una alta intención de búsqueda.
La consulta de búsqueda de Pinterest
Una consulta de búsqueda en Pinterest es bastante diferente a Google. Los usuarios de Pinterest usan consultas que contienen solo de 1 a 3 palabras (probablemente porque, según Pinterest , el 85% de los usuarios usan la aplicación móvil de Pinterest).
Los compradores de Google parecen tener un objetivo específico en mente , mientras que los usuarios de Pinterest buscan inspiración y, por lo tanto, su búsqueda es más amplia.
Comience escribiendo la palabra clave principal en el cuadro de búsqueda y, al igual que Google, completará algunas sugerencias. Estos ayudan a refinar aún más su búsqueda y también se recomiendan en función de la popularidad:
Después de presionar Intro, los cuadros de colores o el tipo de letra (dependiendo de su versión) le darán más sugerencias para acotar su búsqueda.
Muy a menudo, la primera palabra clave que se muestra al buscar tiene el pequeño icono que indica resultados de compra. Esto es excelente para los propietarios de tiendas de comercio electrónico porque genera tráfico a nuestros listados.
Cuando el usuario escribe palabras clave amplias, Pinterest a menudo presenta un blog en los resultados para ofrecer diferentes ideas en ese nicho. Esto crea una mejor experiencia de usuario y amplía la investigación de productos en Pinterest.
La consulta Explorar
Como se mencionó, descubra los productos de moda mediante el uso de la sección «explorar». Este es el ícono de la brújula junto al ícono de tu cuenta en la esquina superior derecha.
Recibirás pines en las categorías ‘Shopping Spotlight’, ‘Ideas for You’ y ‘Popular on Pinterest’:
La sección «Explorar» presenta colecciones seleccionadas a mano de tendencias de todo Pinterest. Es posible que no siempre encuentre productos de su nicho, pero puede ser una gran fuente de conocimiento del consumidor cuando lo hace.
Al hacer clic en la categoría del producto, se mostrarán pines de tendencias relacionados con ese tipo de producto.
Ideas instantáneas
Pinterest está trabajando arduamente para brindar una experiencia de compra al usuario al sugerir palabras clave de «compra». Las ideas instantáneas (los círculos blancos en todos los pines) permiten a los usuarios navegar a través de su feed de inicio, encontrar algo interesante y actualizar sus feeds de inicio con ideas similares.
El algoritmo de Pinterest todavía necesita un poco de preparación para que esta característica sea adecuada para la investigación de productos en Pinterest (¡a veces las sugerencias están muy lejos!).
Experiencia del consumidor
Hablemos de la percepción del consumidor por un minuto.
Debido a que los usuarios de Pinterest fijan imágenes de sus productos ideales, podemos obtener información sobre cómo usan los productos en nuestro nicho y el tipo de entornos que favorecen. Incluso podríamos obtener una idea de los colores que prefieren.
Un ejemplo sería el ‘letrero de neón’ de tendencia para los dormitorios en el nicho del hogar.
Los usuarios de Pinterest fijarán ideas, no solo imágenes estáticas de productos. Como propietario de una tienda de comercio electrónico, prestaría especial atención al color de LED que parece preferir, el usuario ideal del producto y el estilo de su dormitorio.
Esta información del consumidor me ayudará a relacionar mi producto con la audiencia correcta, escribir descripciones y anuncios de productos específicos y, en general, ayudarme a construir una marca más fuerte.
Truco de palabras clave de la plataforma de anuncios de Pinterest
Si tiene una cuenta comercial (recomendado), la plataforma de anuncios de Pinterest es una excelente herramienta para evaluar el alto interés de búsqueda de palabras clave y, por lo tanto, productos de alto potencial.
Aquí están los pasos:
Haga clic en ‘crear un anuncio’. No te preocupes, ¡realmente no crearás uno! ¡Quédate conmigo! Haga clic en ‘continuar’.
Elija cualquier campaña. Haga clic en continuar. Desplácese hacia abajo hasta la ventana de sugerencias de palabras clave que se pueden filtrar a subnichos.
Los nichos con alto interés de búsqueda serán buenos para investigar para su investigación de productos en Pinterest:
Pinterest es increíblemente útil para descubrir lo que le gusta y quiere a la gente. Si está buscando nuevas ideas de productos o desea mantener un ojo en la competencia, Pinterest es un gran recurso.
En lugar de buscar pines individuales, también puede buscar tableros que coincidan con las palabras clave de su producto.
Para hacer esto, busque su palabra clave como lo haría normalmente, pero en lugar de ‘Todos los pines’, haga clic en ‘Tableros’ en el menú superior:
Esto le mostrará un montón de tableros que coinciden con sus palabras clave.
Los tableros son creados por humanos, lo que significa que son muy intencionales en la selección de elementos. Por lo general, se enfocan en un solo tipo de producto, lo que los hace perfectos para encontrar productos relacionados para cualquier categoría de producto.
Mantenerse al día con la competencia es esencial por muchas razones. Puede aprender qué funciona para ellos y qué no, y basar sus ofertas en esa información.
Comience por hacer una búsqueda de palabras clave para su competidor.
Puede ajustar aún más los resultados usando la función ‘Comprar’ en el menú superior o filtrar ‘Explorar’ usando pines de ‘Videos’.
¿Qué son los pines comprables?
Los «pines que se pueden comprar» son pines especiales que utilizan los compradores para comprar directamente desde dentro de Pinterest. Los minoristas, en lugar de los usuarios comunes, suelen cargar estos pines.
Para ver todos los Pines que se pueden comprar en una tienda específica, visite su perfil de Pinterest y toque el botón «Comprar Pines» justo en su perfil.
Los pines comprables son un fantástico método de investigación de productos en Pinterest para investigar rápidamente a un competidor.
Al buscar Pines que se pueden comprar, obtendrá una selección menor, pero todas las imágenes y productos estarán disponibles para su compra, y podrá analizar los productos de la competencia muy rápidamente.
4. Verifique la investigación de su producto
En Pinterest, el producto ideal es claramente tendencia y popular, pero tiene pocas o ninguna lista en Amazon.
Recuerda, la plataforma de Pinterest nos informa sobre los deseos y deseos de la audiencia.
Y para nosotros, cuando investigamos productos en Pinterest, se trata de buscar productos con poca competencia y alta demanda.
Por lo tanto, los mejores productos que podemos elegir son aquellos que no tienen muchos listados en Amazon pero están muy anclados en Pinterest. Esto deja en claro que existe una necesidad y un mercado para ese producto.
Si podemos satisfacer esa necesidad con un producto adecuado, ‘wow’ . ¡Bingo!
Y, por supuesto, completará su investigación de productos en Pinterest utilizando todos sus métodos habituales de verificación de investigación de productos, referencias cruzadas y verificación de AliExpress , Amazon , Facebook , etc.
5. Echa un vistazo a Pinterest Analytics
Pinterest Analytics es una herramienta brillante para realizar investigaciones de productos en Pinterest. Recopila datos sobre impresiones, clics, me gusta, repines y comentarios.
Esto le brinda información y métricas esenciales sobre las personas que interactúan con su marca: ¿cuál es su perfil? ¿Cómo podría adaptar su producto para satisfacer sus necesidades?
Pinterest Analytics le permite verificar los análisis de su tienda, le brinda información sobre los análisis de todos los usuarios de Pinterest y le permite comparar los dos.
También se le proporcionarán gráficos útiles que le permitirán ver qué tipo de contenido es tendencia, así como cualquier patrón estacional esencial.
Podrá ver una vista histórica de los principales términos y temas de búsqueda en los EE. UU., el Reino Unido y Canadá en los últimos 12 meses.
6. Usar las tendencias de Pinterest
El siguiente paso es usar otra gran herramienta de Pinterest; ¡Tendencias de Pinterest!
Así es como puedes encontrarlo:
- Abra Tendencias de Pinterest en su computadora de escritorio o navegador móvil
- Seleccione de qué país desea ver los datos haciendo clic en el icono de flecha hacia abajo junto a EE . UU . en la parte superior izquierda
- Ingrese un término en la barra de búsqueda superior o consulte uno de los temas preestablecidos.
Los temas prepoblados son fascinantes de estudiar:
Haga clic en una palabra clave de tendencia en su nicho y analice los resultados, enriquecidos con tendencias relacionadas:
Cuando busque un término en Tendencias, también verá «términos relacionados» debajo del gráfico. Puede explorar la lista completa y hacer clic en un término para agregarlo a su tabla de comparación.
Ver Pines populares
Los ‘Pins populares’ para cada término aparecen debajo de ‘términos relacionados’. Al hacer clic en los pines, se abrirán las principales búsquedas actuales del término en una nueva ventana.
Ver las principales tendencias
Si aún no ha buscado nada, verá las principales tendencias de Pinterest de esta semana debajo de la barra de búsqueda. Estos son los términos de moda, comida y bebida, belleza y hogar más buscados diariamente. Las principales tendencias destacan las búsquedas que tienen un gran volumen y un fuerte crecimiento.
Puede explorar las principales tendencias para los EE. UU., el Reino Unido y Canadá. Para EE. UU., también puede ver un desglose de las principales tendencias dentro de las categorías más populares.
Información del cliente
Con Pinterest, cuando busca productos, ve imágenes reales, no solo una lista de palabras clave.
Tomemos el ejemplo de la iluminación LED de moda. De un solo vistazo, al realizar una búsqueda de palabras clave, se nos presenta una vista detallada de los pines de iluminación populares y cómo les gusta usarlos a los clientes potenciales. Los pines pueden incluir iluminación LED para dormitorios, iluminación para escaleras, etc.
Esta información nos ayudará a intercambiar ideas sobre nuevos productos, afinar las descripciones de nuestros productos y saber qué venden sus competidores.
Consejo adicional: usar una herramienta de espionaje de Pinterest
He estado buscando una herramienta de espionaje de Pinterest y he hecho algunas pruebas. Pin Inspector es un software nuevo y emocionante, lanzado recientemente por Dave Guindon.
Un pago único a Pin Inspector de $47 (con un descuento de lanzamiento limitado) le brinda:
- Datos de palabras clave directamente desde el motor generador de palabras clave de Pinterest.
- La capacidad de analizar los pines y tableros de tus competidores en segundos.
- Información de tendencias actualizada al minuto.
- Y lo más emocionante de todo… un análisis completo de los anuncios que aparecen en su feed, incluidas las miniaturas.
¡Puede obtener más información sobre Pin Inspector haciendo clic en este enlace aquí !
Conclusión
A medida que utilice Pinterest, descubrirá que esta red social tiene mucho más que ofrecer que solo ayudarlo a promocionar sus productos.
Con sus millones de usuarios, Pinterest se ha convertido en una rica fuente de datos sobre los compradores y sus productos favoritos. Descubrirá que esta información es increíblemente valiosa y puede ayudarlo a guiar sus decisiones como minorista.
Las cosas se vuelven más claras cuando ves a Pinterest como un motor de búsqueda en lugar de una red social. Tendrá que investigar un poco y, por supuesto, cotejar sus hallazgos utilizando sus métodos habituales de verificación de productos.
Usando los excelentes consejos anteriores, esperamos que se beneficie de las vistas, y el pronóstico de tendencias disponible para usted y la investigación de productos en Pinterest le sirvan como otra gran herramienta.
¿ Cómo investigas productos en Pinterest? ¡Por favor háznoslo saber en los comentarios más abajo!
¡Y sigue a Do Dropshipping en Pinterest !