Nathan B. Weller responde a las preguntas de la comunidad y habla sobre la estrategia de contenido: el podcast de Divi Nation, episodio 37

¡Hola nación Divi! Esta semana se han invertido las cosas y el entrevistador se convierte en el entrevistado. ¡En el episodio de hoy, el presentador invitado Josh Hall me entrevista!

Desde los primeros días de este programa, ha habido miembros de la comunidad que sugirieron que debería ser un invitado en el programa. Como usuario de WordPress desde hace mucho tiempo y gran admirador de Divi (obviamente), siempre estuve dispuesto, pero quería centrarme en compartir las historias de otras personas. Ya que, ya sabes, es mi trabajo. Pero después de varias solicitudes (y muchos otros miembros del personal de Elegant Themes asistieron al programa como invitados), decidí que finalmente era el momento. Entonces, cuando Josh se acercó a mí al respecto, estaba feliz de decir que sí. El programa de hoy es el resultado!

Nathan B. Weller responde a las preguntas de la comunidad y habla sobre la estrategia de contenido: el podcast de Divi Nation, episodio 37

[prensa de poder]

En el episodio de hoy, el colaborador del blog Elegant Themes e invitado anterior del Divi Nation Podcast, Josh Hall, entrevista a nuestro presentador habitual (yo). Comparta mi historia de WordPress, hable sobre cómo me involucré con Elegant Themes y cómo sigo administrando un blog que produce más de 700 publicaciones y más de 300 videos al año. También comparto una versión muy resumida de mi presentación para la WordCamp San Diego de este fin de semana llamada «7 claves para una estrategia de contenido eficaz».

Suscríbete a nuestro canal de Youtube

Todas las opciones de suscripción:

  • YouTube
  • Facebook
  • itunes
  • Suscríbete a través de RSS

Vista previa de mi presentación en el WCSD: 7 claves para una estrategia de contenido eficaz

Las siguientes secciones son los mismos puntos que repasaré este fin de semana (con mucho más detalle) en WordCamp San Diego. Planeo grabar la presentación yo mismo además de sus grabaciones oficiales. De esa manera, pase lo que pase, podré compartir el resultado final con todos ustedes.

Mientras tanto, espero que estas claves te den algo en lo que pensar en términos de tu propia estrategia de contenido. Ya sea tu blog, contenido social, YouTube o cualquier otra cosa.

Tu estrategia de contenido necesita…

Clave 1: una historia de marca convincente y creíble para contar

Tu marca es una historia que le estás contando al mundo. Uno en el que todos los elementos narrativos disponibles (usted, su equipo, sus productos, sus servicios, su sitio web, la estética de su diseño, su contenido , su comunidad, todo) se utilizan para crear una historia que le interese a la gente. Que quieren ser parte de.

Clave 2: un retorno de la inversión realista

Personalmente, creo que el término «Retorno de la inversión» o su forma abreviada, ROI, a menudo son demasiado complicados.

Para determinar el retorno de su inversión, no necesita contratar a un contador o alguien con un MBA para que lo averigüe por usted. Todo lo que tienes que hacer es responder a estas dos preguntas:

1) ¿Qué estoy poniendo en esto?

En términos de tiempo, energía, dinero u otros recursos.

2) ¿Qué estoy obteniendo de esto?

(Luego, decidir si vale la pena).

Sugerencia profesional: si su objetivo principal son los blogs, probablemente no sea una buena idea concentrarse en establecer una relación directa 1:1 entre la publicación de una pieza de contenido y la generación de una cantidad X de ventas. Rara vez funciona de esa manera.

Clave 3: Posicionamiento ventajoso

Para aquellos que no están familiarizados con el término, el posicionamiento es simplemente hacer un balance de cómo se compara con sus competidores y luego encontrar un área de enfoque que le brinde una ventaja sobre ellos; si no en general, entonces con un segmento particular de su grupo demográfico objetivo.

Clave 4: Planificación de contenido bien organizada y respaldada por datos

Aquí es donde la mayoría de la gente COMIENZA, y eso es un error. Si su plan de contenido no está directamente informado por los valores de su marca y los objetivos alcanzables que proporcionan un retorno de su inversión, entonces está pasando por muchos problemas por una fracción del impacto que podría tener su contenido.

Pero suponiendo que esté informado por esas cosas, su eficacia se verá mejorada en gran medida de nuevo con un plan escrito. Preferiblemente en un formato digital como un documento de Google y/o una hoja de cálculo. De esa manera, es fácilmente accesible, actualizable y siempre está referenciado y refinado. Un plan que selecciona cosas como temas de contenido, tipos/formatos de contenido y prioridad de contenido en función de los datos disponibles a través de análisis, resultados de encuestas y cualquier otra fuente que pueda tener en sus manos.

Clave 5: un flujo de trabajo de producción de contenido optimizado

Independientemente del tipo de contenido que decida crear, querrá desarrollarlo, refinarlo y, lo que es más importante, ceñirse a un proceso de producción claramente definido. Incluso si solo eres tú. Pero sobre todo si tienes un equipo de colaboradores.

Para nosotros en Elegant Themes, eso significa que tenemos un sistema para asignar a las personas sus temas, un manual de producción que todos deben seguir, un proceso de presentación y un proceso editorial.

Al delinear claramente y, en algunas áreas, documentar las cosas en detalle, podemos identificar los puntos de fricción rápidamente y abordarlos.

Clave 6: un manual de estrategias promocionales confiable, repetible y (preferiblemente) automatizado

Hay muchas escuelas de pensamiento sobre la promoción de contenido. Descubrirá que muchos «hackers de crecimiento» recomiendan estas estrategias promocionales meticulosas y lentas que, a menudo, llevan más tiempo implementar que crear el contenido en primer lugar. Y eso está bien. De hecho, si está comenzando desde cero con prácticamente cero tráfico orgánico, entonces esa podría ser su mejor opción.

Pero personalmente, solo usaría esos métodos elaborados y lentos hasta que encontrara uno o dos canales de promoción que funcionaran de manera confiable y crecieran de manera confiable. Luego los golpeaba fuerte cada vez y dejaba el resto del tráfico sobre la mesa.

Puede parecer una locura para algunas personas, pero he descubierto que obtienes entre el 70 y el 80 % del tráfico que obtendrías si hicieras todo lo posible, y gastas una fracción del tiempo y la energía en ello. Tiempo y energía que luego puedes dedicar a crear más contenido.

Nota: esta es la perspectiva de alguien que publica dos entradas de blog y un video al día. Por lo tanto, hay mucha presión para asegurarse de que siempre se cree contenido nuevo. Si tiene una estrategia de bajo volumen, es posible que desee dedicar más tiempo a la promoción.

Clave 7: Métricas y análisis significativos

Lo mejor de crear contenido para la web es que en cualquier lugar donde publique y comparta, lo más probable es que haya algún tipo de análisis gratuito para que lo vea. úsalo Aprenda lo que significa cada métrica e informe sus decisiones de producción y planificación de contenido en función de lo que aprenda.

Una estrategia de contenido es algo vivo. Siempre debe estar respondiendo a nueva información y circunstancias cambiantes.

¡Te veo la proxima semana!

Bueno, eso es todo por el episodio de esta semana. Me gustaría agradecer a Josh por iniciar todo esto y a todos los que enviaron preguntas a través de Facebook por participar en esta entrevista también.

Espero que hayas disfrutado nuestra charla tanto como yo. Si tiene alguna pregunta, no dude en dejarla en la sección de comentarios a continuación.