En esta publicación, discutiremos algunos consejos y trucos para la configuración de suscripción de Bloom en su sitio web. Hay varias configuraciones de suscripción que puede asignar a los formularios de suscripción; sea cual sea el tipo de formulario de suscripción que esté utilizando.
Además de prestar atención a encontrar (y crear) un diseño que coincida, una de sus prioridades debe ser pensar en la configuración de participación tras bambalinas, ya que determinará en parte los resultados que obtendrá. Hay diferentes consejos que pueden ayudarte a generar muchas conversiones, pero al final; recuerda que cada escenario depende del tipo de público que tengas y su comportamiento.
Ningún público actúa igual. Por lo tanto, es importante tomar los consejos y trucos, ponerlos en práctica y ver cuál funciona mejor tanto para usted como para su audiencia midiendo los resultados que surgen.
Una de las primeras opciones a las que se enfrenta al crear formularios de suscripción en su sitio web es; ¿Qué tipo de formulario de suscripción debo utilizar? La forma en que diseñe y muestre sus formularios de suscripción tendrá un efecto inmediato en cómo se sienten los visitantes cuando están en su sitio web. Es por eso que vale la pena analizar las diferentes ventajas y desventajas de los diferentes tipos de formularios de suscripción para determinar cuáles funcionan mejor para su sitio web.
Hay diferentes factores que influyen en su proceso de toma de decisiones. En la siguiente parte de esta publicación, nos ocuparemos de dos de ellos; el nivel de invasividad y los resultados previos.
Nivel de invasividad
No es ningún secreto que algunos tipos de formularios de suscripción son más invasivos para los visitantes que otros. Tome el formulario de suscripción emergente, por ejemplo. Aunque muchos sitios web los usan en la web, hay personas que eligen deliberadamente no aprovechar un formulario de suscripción emergente debido a cómo invade la burbuja de Internet que tienen los visitantes.
Pero también hay cosas buenas sobre la ventana emergente, como la visibilidad. Cuando aparece el formulario de suscripción, el 100% de la atención del visitante está en él y, en muchos casos, el formulario emergente aumenta enormemente las tasas de conversión.
El formulario de suscripción voluntaria, por otro lado, se ignora más fácilmente. Si no desea acercarse a su público objetivo de forma tan ‘invasiva’ como lo hace un formulario emergente, pero aún desea llamar la atención a través de un suceso repentino, el formulario de suscripción voluntaria es una buena alternativa.
Uno de los beneficios que tiene un fly-in, en comparación con el formulario de suscripción en línea o debajo de la publicación, por ejemplo, es que todavía tiene ese efecto de ‘interrupción’ que puede estimular a los visitantes a realizar cierto tipo de acción, pero sin tomar subir toda la pantalla.
Uso de disparadores
Si prefiere usar el formulario de suscripción emergente, una de las cosas que puede hacer que sus formularios de suscripción sean menos invasivos es el uso de disparadores. Con Bloom, tiene diferentes factores desencadenantes en la configuración de visualización opcional que puede usar para acercarse a sus visitantes de una manera más sutil. Puedes desencadenar:
- después de la inactividad
- en la parte inferior de la publicación
- despues de comentar
- después de desplazarse
- después de comprar
- al hacer clic
Al usar un disparador, ya está seguro de que los visitantes están interactuando con su sitio web y que ya están interesados en el contenido que está proporcionando. Cuanto más interesados estén sus visitantes, es más probable que interactúen con usted y decidan unirse a su lista de correo electrónico.
Resultados de conversión anteriores
Otra cosa que influye enormemente en el proceso de toma de decisiones son los resultados previos. Los datos no mienten y, por lo general, son el mejor tipo de argumento al tomar la decisión sobre qué formularios de suscripción elegir.
Tenga en cuenta diferentes factores cuando revise resultados anteriores, como impresiones, conversiones y tasas de conversión. Todos estos datos se invocan en el complemento Bloom, lo que facilita cambiar los enfoques rápidamente.
Elección del tiempo de demora de suscripción
Cuando se trata del tiempo de demora, a muchos propietarios de sitios web/comercialistas les gusta dejar que sus visitantes miren alrededor por un tiempo. Esperan antes de confrontarlos con un formulario de suscripción emergente o de vuelo. La idea detrás de este retraso es que cuanto más tiempo permanezcan los visitantes, más probable es que disfruten del contenido proporcionado. Es por eso que aceptarían más las ventanas emergentes que aparecen.
Antes de decidir el tiempo de demora, es bueno saber cuál es la estadía promedio de sus visitantes en su sitio web mirando el Google Analytics de su sitio web. Debido a que realmente no hay un tiempo de retraso correcto general , todo depende de lo que digan los resultados. Desde la perspectiva de UX, el momento adecuado para que aparezca de repente un formulario de suscripción es nunca. Pero para obtener la conversión y los resultados que desea, debe encontrar el término medio.
La clave para encontrar el tiempo de demora adecuado para su sitio web siempre será la prueba. Darle una oportunidad; la primera semana que esté probando su formulario de suscripción, déle un retraso de 10 segundos. La próxima semana, dale un retraso de 15 segundos. La semana siguiente, un retraso de 30 segundos. Luego, puede poner esos números uno al lado del otro. Elija el formulario de suscripción con la tasa de conversión más alta.
Pruebas A/B
O puedes hacer fácilmente algunas pruebas A/B con Bloom. Los diferentes tipos de formularios de suscripción se probarán uno al lado del otro y, sin duda, le mostrarán la forma correcta de acercarse a su audiencia.
Cuando realice pruebas A/B, asegúrese de que el período de tiempo sea lo suficientemente largo y que haya suficientes visitantes para medir. Desea que los formularios de suscripción sean representativos y brinden los mismos resultados nuevamente.
En una publicación que comparte consejos y trucos sobre cómo AppSumo recopiló más de 100 000 correos electrónicos, se compartieron los siguientes resultados con respecto al tiempo de demora de las ventanas emergentes:
Según sus datos, mostrar una ventana emergente después de 5 segundos fue el ganador obvio.
Si aún no tienes tus resultados anteriores; echa un vistazo a lo que otras empresas están haciendo y recomendando. O mejor; eche un vistazo a los sitios web de sus competidores y vea cuál es su enfoque. Puede ser que ya hayan encontrado el enfoque correcto para el público objetivo que ambos comparten.
Independientemente de dónde obtenga los datos, utilícelos para comenzar a realizar pruebas. Durante ese proceso y con un poco de paciencia, encontrarás la combinación ideal para tu sitio web.
Configuración de diseño opcional
Otra cosa que realmente influye en los resultados que brinda su formulario de suscripción es el diseño. Echemos un vistazo a dos consejos que pueden marcar la diferencia en la tasa de conversión de sus formularios de suscripción.
Valor de oferta
Trate de no hacer que los formularios de suscripción se refieran exclusivamente a usted. Los formularios de suscripción deben ser sobre sus usuarios que tienen una cierta necesidad. Pueden ser o no ser conscientes de esa necesidad. Después de detectar esa necesidad, puede aprovechar la oportunidad para traerles lo que están buscando.
Considerar diferentes tipos de copia generalmente puede hacer el truco. Hay muchas maneras diferentes de decir la misma oración, pero no todas ofrecen la misma conversión.
Lo siguiente que vale la pena mencionar es la prueba social . Nada le habla a la gente como lo hacen las pruebas sociales y las referencias. Nos preguntamos qué harían otras personas todo el tiempo y nos resulta fácil ser parte de un grupo relativamente grande que tiene buenas experiencias con un determinado sitio web/empresa.
Si tiene algunos buenos números que prueban su reputación, no dude en usarlos.
Minimizar los campos del formulario de suscripción
Elegir la cantidad de campos en su formulario de suscripción es otra lucha que podría representar para usted. Le beneficia saber tanto sobre el suscriptor pero, de nuevo; ¿Beneficia al suscriptor?
Cuantos más campos se representen para sus visitantes, más esfuerzo tendrán que hacer para realizar la acción que les está pidiendo que realicen. En una era en la que nuestra capacidad de atención no dura mucho más de 8 segundos, el contenido rápido y las acciones rápidas son clave.
Minimice la cantidad de información que solicita de sus visitantes para reducir la barrera. Pero tampoco pida demasiado poco en los casos en que realmente necesite la información; debe haber un buen equilibrio entre cantidad y calidad.
En el gráfico a continuación, que es un resultado de una encuesta realizada a 50,000 profesionales diferentes, puede notar que el número promedio de campos obligatorios que se utilizan mayoritariamente está entre 2 y 4.
Pensamientos finales
En esta publicación, compartimos algunos consejos sobre el uso del formulario de suscripción y más específicamente; analizando la configuración de suscripción que está utilizando. Llegamos a la conclusión de que, al final, todo se reduce a qué tan bien conoces las preferencias de tu audiencia. Probar todas las configuraciones de suscripción, teniendo en cuenta los consejos y viendo cuál funciona mejor es la mejor manera de abordar este tipo de proceso de toma de decisiones. Si tiene alguna pregunta o sugerencia, ¡no dude en dejar un comentario en la sección de comentarios a continuación!
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