Uso de la emoción del color para conectarse más profundamente con su audiencia

Probablemente hayas escuchado que los colores pueden influir en las emociones. El rojo hace que la gente se enoje más, el amarillo significa felicidad, etc. La psicología del color es un tema increíblemente interesante. Sin embargo, para los propietarios y diseñadores de sitios web, la verdadera pregunta es: ¿Cómo puede usar los colores de manera efectiva para conectarse con su audiencia?

En otras palabras, no basta con elegir colores que se vean bien juntos. Por eso, en este artículo hablaremos de la conexión entre los colores y las emociones. Luego, analizaremos cuatro formas en que puede usar el color para conectarse mejor con su audiencia.

¡Pongámonos a trabajar!

La conexión entre los colores y la emoción

Existe una clara conexión entre los estímulos visuales y las emociones. El ejemplo más fácil de eso es el arte, que puede inspirar a algunas personas y hacer que otros se pregunten cómo llegó eso a un museo. Los colores son uno de los componentes más básicos de casi todo el arte, por lo que es lógico que puedan evocar emociones por sí mismos.

Hay mucha investigación sobre los vínculos entre los colores y los sentimientos que inspiran. Probablemente haya oído hablar de algunas de las conexiones más conocidas antes: el rojo suele asociarse con la ira y la excitación , el amarillo con el optimismo y la energía , el azul con la calma , etc.

También es importante comprender que las emociones que asociamos con los colores pueden variar mucho, dependiendo de su cultura e incluso del idioma en sí. A los efectos de este artículo, nos centraremos en las asociaciones relacionadas con la cultura occidental, pero este es un hecho que vale la pena tener en cuenta si su audiencia es de naturaleza global.

La teoría del color se puede aplicar de muchas maneras, y eso incluye el diseño web. Hay mucha literatura que cubre algunas de las asociaciones de colores más comunes . Sin embargo, no hay tanta información sobre las aplicaciones prácticas del color en el diseño web, que es lo que vamos a discutir a continuación.

4 maneras en las que puedes usar los colores para conectarte con tu audiencia

Sin más preámbulos, veamos cuatro métodos para usar colores para diseñar un sitio web más efectivo. Debería poder poner en práctica estas técnicas con casi cualquier combinación de colores que desee, así que no tenga miedo de experimentar un poco.

1. Armar una paleta de colores con emociones específicas en mente

Cada sitio web tiene al menos un objetivo . Eso puede implicar vender un producto o servicio, promocionar las ofertas de otra persona, cultivar una comunidad, etc. Las principales formas en que los propietarios de sitios web intentan lograr esos objetivos incluyen la creación de contenido atractivo y poner a las personas en el estado de ánimo adecuado a través de un diseño inteligente.

Digamos, por ejemplo, que tiene una tienda de comercio electrónico. Es probable que su objetivo principal sea impulsar las ventas, y querrá enfocarse en un conjunto específico de emociones que puedan ayudarlo a lograrlo. En este caso, esos sentimientos podrían ser:

  • Excitación
  • Posibilidad
  • Confianza
  • Un miedo a perderse

La teoría del color tradicional sugeriría que usar rojos, amarillos y azules es una buena manera de centrarse en esos sentimientos. La cuestión es que la paleta de colores que elija también debe verse bien y representar su marca única.

El rojo y el azul tienen un excelente contraste, por ejemplo, lo que generalmente hace una combinación sólida. Sin embargo, mezclar amarillo con rojo puede ser más complicado. Un tono rojo anaranjado funciona bien con un amarillo ocre más oscuro, pero no tan bien con el tono clásico más brillante que suele venir a la mente.

Lo que desea es un conjunto de colores que no solo combinen bien, sino que también le permitan enfocarse en emociones específicas que se alineen con sus objetivos. Para hacer esto, querrá consultar una guía rápida de combinaciones de colores y leer qué emociones provocan los colores básicos .

Una vez que tenga un conjunto de colores que le gusten, tome nota de ellos, porque querrá usarlos en los diversos elementos de su sitio. En las próximas dos secciones, discutiremos ejemplos prácticos de cómo hacerlo.

2. Diseñe el encabezado de su sitio web en torno a un color específico

Lo primero que ven las personas cuando visitan su sitio web es el encabezado de su página de inicio. Eso lo convierte en el elemento perfecto para establecer el tono de las emociones en las que desea enfocarse en el resto de sus páginas.

Si siguió nuestros consejos en la última sección, debería tener una paleta de colores lista para usar. Ahora, solo es cuestión de encontrar una forma efectiva de usarlo. Un ejemplo de una sección de encabezado que realmente nos gusta se puede ver en ConversionLab :

No es nada llamativo, pero el uso del color aquí es excelente. El azul claro sirve para comunicar confianza, y el naranja inspira impulso. Combinar naranja con una llamada a la acción (CTA) es un movimiento particularmente inteligente, y usar azul para el fondo superpuesto con una foto personal está fuera del manual sobre «cómo inspirar confianza en sus visitantes».

Pasando a un segundo ejemplo, el sitio web Ontario Corn Fed Beef utiliza el verde con excelentes resultados. Como puede imaginar, el verde es un color que a menudo se asocia con la naturaleza, los productos orgánicos y temas similares. Elegirlo para un sitio web relacionado con alimentos es perfecto si desea resaltar el ángulo de la salud:

Como siempre, recuerda que los colores que elijas deben combinar bien entre sí. Eso es particularmente relevante si desea incluir texto dentro de su encabezado. Cuando se trata de texto, las opciones clásicas en blanco o negro tienden a funcionar mejor, ya que brindan un buen contraste y son muy legibles.

3. Usa los colores correctos para tus llamadas a la acción

En la última sección, mencionamos un ejemplo específico de cómo combinar su elección de color con sus CTA. Si sabes algo sobre las pruebas A/B, te interesará saber que, en muchos casos, solo cambiar el color de una CTA puede ser suficiente para aumentar las conversiones .

Veamos algunos de los tonos que suelen ser los más adecuados para las llamadas a la acción:

  • Rojos. Estos a menudo se asocian con la pasión y el marketing agresivo.
  • naranjas Como mencionamos antes, puedes usar naranjas para resaltar la impulsividad.
  • Blues. Muchos sitios web usan paletas de colores azules, debido a su asociación calmante. Eso puede jugar a tu favor si quieres diseñar CTA más atractivos y acogedores.
  • Púrpuras. A lo largo de la historia, el morado se ha asociado con el lujo. Esto puede convertirlo en una opción interesante para los CTA.

Tenga en cuenta que estas son solo algunas sugerencias para que fluya su creatividad. Siempre puedes pensar fuera de la caja con los colores que elijas. Sin embargo, en términos generales, desea que sus CTA se destaquen visualmente y provoquen una fuerte reacción.

Eso significa que debe preguntarse qué tan agresivo quiere ser con su diseño. Doers , por ejemplo, opta por un enfoque más moderado que es muy atractivo:

Hupla , por otro lado, apuesta por una audaz combinación de rojo y morado. Es un enfoque agresivo, pero combinado con las imágenes correctas, funciona para provocar una sensación de «querer encajar» y urgencia:

Independientemente de la combinación que elija para sus CTA, siempre es inteligente probarlos. Algunas emociones pueden no ser tan efectivas, dependiendo de quién sea tu audiencia. Eso significa que las pruebas A/B serán tu mejor aliado.

4. No tenga miedo de usar colores menos populares

A lo largo de este artículo, hay algunos colores que han recibido mucha atención. Los rojos, naranjas y azules tienden a recibir mucho amor cuando las personas hablan sobre el uso de colores para provocar emociones, y la razón de esto es doble:

  1. Esos colores particulares funcionan fantásticamente juntos.
  2. Apuntan a un conjunto de emociones que son particularmente valiosas, incluidas la urgencia, la calma, la confianza y la impulsividad.

Sin embargo, tienes muchos más colores para jugar. La teoría del color es una madriguera de conejo bastante profunda, y es probable que haya algunas paletas además de la trifecta azul-rojo-naranja que podrían encajar mucho mejor para su audiencia.

El negro y el amarillo, por ejemplo, crean una combinación inesperadamente elegante. A menudo asociamos el negro con la sofisticación o el borde, y el amarillo contrasta con él tanto en un sentido visual como emocional:

También puedes usar los colores con más moderación, si no quieres ser tan abierto con las emociones que intentas provocar. Sweet Cecily’s, por ejemplo, tiene que ver con los colores pastel, y nos gusta bastante su uso del rosa. Dado que ese color está asociado con la juventud y la feminidad, resuena perfectamente con su público objetivo:

La conclusión principal es que tiene muchas opciones en lo que respecta al color y cientos de elementos en los que puede implementarlos. Puede concentrarse en las emociones que desea provocar destacando los colores relacionados o ser más sutil acerca de las asociaciones que desea. vas por. La clave está en la experimentación y en saber quién es tu audiencia.

Conclusión

La forma en que utiliza los colores en el diseño de su sitio web es muy importante. Algunas combinaciones de colores se ven y se sienten increíbles, mientras que otras pueden hacer que su sitio web parezca discordante. Sin embargo, usar los colores correctos no se trata solo de estilo. También debe ser consciente de las emociones que los colores pueden transmitir y cómo aprovechar esos poderosos efectos.

Revisemos las cuatro formas en que puede usar el color en el diseño web para conectarse con sus visitantes:

  1. Arma una paleta de colores con emociones específicas en mente.
  2. Diseñe el encabezado de su sitio web en torno a un tono específico.
  3. Usa los colores correctos para tus llamadas a la acción.
  4. No tengas miedo de usar tonos menos populares.

¿Tienes alguna pregunta sobre cómo utilizar los colores para transmitir emociones en el diseño web? ¡Hablemos de ellos en la sección de comentarios a continuación!

Imagen en miniatura del artículo por Hardyguardy / shutterstock.com