Toda empresa, grande o pequeña, necesita una estrategia de marca. Una gran parte de eso es su logotipo. Claro, los expertos en branding dicen que “tu marca no es tu logo”, pero también, una marca sin logo no es una marca. Es muy cierto que una marca es mucho más que un icono visual o gráfico, seguro que tiene muchos más aspectos. Pero dejemos eso a un lado por un momento y concentrémonos en el logo.
Una marca no necesita UN logo, necesita un equipo de logos trabajando juntos como un todo. En este artículo, veremos por qué una marca necesita variaciones de logotipo, cómo se ven y cómo lograrlas.
En primer lugar, dejemos esto fuera del camino. Una marca necesita un logotipo por varias razones:
- Es una representación visual de lo que la empresa hace, representa y ofrece.
- Actúa como una marca visual para el reconocimiento a través de diferentes medios.
- Un logotipo promueve el conocimiento de la marca y la lealtad.
- Después de un tiempo, un logo puede volverse icónico e inmutable
La marca se compone de una colección de cosas diferentes, siendo un logotipo una de ellas. Una marca sin logotipo puede tener una gran historia de fondo, una base sólida y un conjunto de valores inspiradores. Pero, ¿qué es todo eso si nadie puede reconocer la marca en la naturaleza?
¿Por qué los logotipos necesitan variaciones?
El logotipo de una marca es casi como un organismo vivo. Las personas, por ejemplo, necesitan tipos específicos de ropa para diferentes estaciones. De la misma manera, los logotipos necesitan adaptarse a su entorno. Tener variaciones logra precisamente eso. Eche un vistazo a esta lista rápida de casos en los que aparece un logotipo:
- Cartas de negocios
- sitios web
- membretes
- banners y perfiles de redes sociales
- postales
- menús
- propuestas
- informes
- presentaciones
- blogs
- comercialización
- uniformes
- y muchos más…
Como puede imaginar, todas las instancias anteriores son diferentes. Son diferentes en forma, tamaño, textura, usabilidad y propósito. Un logotipo nunca se vería ni encajaría bien en cada uno de estos. Por lo tanto, los logotipos necesitan variaciones. Las variaciones de logotipo tienen un logotipo principal (primario) y luego un conjunto de variaciones que lo complementan. Cuando el logotipo principal es demasiado grande o demasiado complejo para una superficie, espacio o situación, entra en juego una de las variaciones. Por ejemplo, no todos los logotipos caben dentro del círculo para muchos perfiles de redes sociales, en ese caso es importante una variación que quepa en un círculo.
¡Incluso una marca conceptual «sin marca» como Brandless necesita un logotipo con variaciones!
A continuación se muestra el sitio web de Brandless con un logotipo blanco delineado en negro y una variación blanca sin borde justo debajo. Luego la cuenta de Twitter de Brandless con el logo blanco dentro de un círculo negro. Las variaciones son mínimas en este caso, pero aún notables.
Variaciones de logotipos y sus usos
Bien, ahora que ya no tenemos eso en cuenta, profundicemos en cómo funcionan las variaciones de logotipos.
Hay dos formas de categorizar las variaciones del logotipo; tipos de diseños de logotipos y jerarquía de logotipos en la marca visual.
Comenzaremos con el lado del diseñador de las cosas.
Tipos de logotipos
Hay tres tipos principales de logotipos que los diseñadores utilizan como base para completar una colección de logotipos de marca.
- Logotipos de palabras
- Logotipos de imágenes
- Logotipos combinados
Dentro de cada una de las tres categorías, hay algunos estilos diferentes y algunos son más versátiles que otros. Las marcas no necesitan tener todos los estilos como parte de su conjunto de logotipos, sino definitivamente una combinación de dos o tres.
Logotipos de palabras
Los logotipos de Word usan solo palabras, específicamente el nombre de la empresa. Las palabras en sí son el logotipo. Generalmente, un logotipo de marca denominativa utiliza tipografía personalizada o intervenida .
Marca denominativa : un logotipo de marca denominativa es el nombre completo de la empresa.
Lettermark: Un lettermark es el acrónimo de un nombre comercial largo.
Forma de letra: Las formas de letra son marcas de letras simplificadas. Estos usan solo una letra como contexto. Las formas de letras son perfectas como favicons.
Logotipos de imágenes
Los logotipos de imagen son aquellos que utilizan un elemento pictórico. Puede ser un icono, un símbolo o incluso una mascota. No hay palabras involucradas en estos estilos de logotipo.
Brandmark / Pictorial: un logotipo de marca, también llamado logotipo pictórico, es una imagen de un elemento fácilmente reconocible. Puede ser un icono, una ilustración o una imagen trazada digitalmente.
Mascotas: Los logotipos de mascotas son aquellos que incluyen una mascota de marca como parte del diseño. Una mascota puede ser una persona, un animal o un objeto antropomorfo
Conceptual/Abstracto: los logotipos abstractos o conceptuales incluyen una imagen que no se parece exactamente a algo reconocible, sino que encarna la marca como concepto.
Logotipos combinados
El tercer tipo es el logotipo combinado. En este caso, cualquier logotipo de imagen se combina con cualquier logotipo de palabra para crear un compuesto.
Marca de combinación vertical u horizontal: este es el estilo de logotipo más común de todos. Incluye una imagen pictórica más una marca denominativa. Diseñaron con la imagen sobre las palabras en un diseño vertical, o al costado en un diseño horizontal.
Emblema: el logotipo de un emblema es un poco más complicado. En este estilo de logotipo, las palabras y los elementos visuales se organizan juntos dentro de una forma. Por lo general, hay algunos elementos adicionales como líneas y puntos que crean orden y separación.
Logotipos dinámicos: los logotipos dinámicos son la guinda del pastel para las variaciones de logotipos. Estos son logotipos que cambian de color o de forma según el lugar donde se usen. Para que estos funcionen, debe haber un elemento que nunca cambie. En el ejemplo de la marca Spoon a continuación, lo único que no cambia es la forma.
Cómo se combinan las variaciones del logotipo
Ahora, veamos cómo se arma una colección de logotipos. No existe una fórmula «perfecta» para la cantidad de variaciones que debe tener cada logotipo. Pero hay una pauta suelta.
Una colección completa de logotipos incluye:
- Un logotipo combinado, o una variación horizontal + una vertical (apilada)
- Un logotipo de palabra. Ya sea una marca denominativa o una marca denominativa + letra
- un logotipo de imagen
- Un logo invertido
En algunos casos, un logotipo no tiene variaciones al principio. Entonces, la marca se transforma con el tiempo. Este fue el caso de Starbucks. Tenían un logotipo de emblema singular y ahora usan una marca denominativa con variaciones de color y una marca por separado.
Otras marcas solo tienen dos variaciones, como Netflix.
Y aún otras marcas tienen 6 u 8 variaciones.
Cada marca necesita variaciones de logotipo, pero cuántas en total depende de las necesidades de la empresa y su presupuesto. Los diseñadores y las agencias cobran un precio más alto por más variaciones.
Variaciones del logotipo según una jerarquía de usabilidad
Ahora veamos cómo se organizan las variaciones en orden jerárquico:
1. Logotipo principal
El logotipo principal o principal es el más importante y el más utilizado en cualquier colección de logotipos. Este es el que va en las tarjetas de presentación, los membretes y el sitio web, donde la marca debe estar al frente y al centro y debe reconocerse rápidamente. Los uniformes de los empleados también deben usar el logotipo principal, a menos que la marca haya existido lo suficiente como para que las variaciones hayan tenido un impacto. Como mencioné anteriormente, la mayoría de las veces, el logotipo principal es una marca de combinación. Puede ser horizontal o vertical, también llamado apilado.
2. Logotipo secundario
Un logotipo secundario es para cualquier instancia en la que el logotipo principal no encaje. Si el logotipo principal es una marca de combinación horizontal, el logotipo secundario puede ser una marca de combinación vertical. El logotipo secundario también puede ser una marca denominativa, en la que la imagen se extrae de la marca de combinación principal.
3. Submarca
La submarca es una variación del logotipo que encajará en un círculo. En algunos casos, un logotipo secundario vertical o un logotipo secundario de marca encajarán perfectamente en un círculo y no se necesita una submarca. Pero en algunos casos, el logotipo necesita un diseño especial para encajar en un círculo. Piense en todos los lugares en los que debe estar un logotipo en un círculo… perfiles de redes sociales, pegatinas o botones.
4. El icono de favoritos
El Favicon es el pequeño gráfico que aparece en la pestaña del navegador cuando se abre un sitio web. Es la variación más mínima de cualquier logo pero también súper importante. El favicon es una forma de letra y algunas marcas lo usan solo como favicon mientras que otras lo usan como un logotipo secundario. Este es el caso de Netflix, que tiene una marca denominativa como logotipo principal y una forma de letra como logotipo secundario.
5. Invertido
Un logotipo invertido es una variación basada en el color. Si el logotipo es colorido, el reverso es de un solo color. Esta variación puede tener muchas variaciones en sí misma; con diferentes colores o con o sin fondo transparente. Esta variación es muy útil cuando el logotipo se imprime sin color o si el entorno alrededor del logotipo es muy colorido y es necesario que haya algo de contraste.
6. Elementos opcionales
Los elementos opcionales son pequeños gráficos que pueden decorar un logotipo pero que no son muy importantes. Algunas marcas utilizan elementos como estos con fines decorativos generales.
Resumiendo las variaciones del logotipo
Cuando Starbucks y otras marcas crearon sus logotipos hace muchos años, en realidad no necesitaban considerar variaciones. Pero como los usos de los logotipos simplemente crecen con el tiempo, las variaciones ahora son 100% necesarias. Para obtener un logotipo con variaciones para su negocio, puede contratar a un diseñador/diseñador de marca o usar un creador de logotipos en línea como TailorBrands . Es importante que todas las variaciones parezcan una familia y no compitan entre sí. La palabra clave aquí es «complementario». Cada variación es un complemento del logotipo principal.
¿Tienes un logo con variaciones? ¿Eres un diseñador que ofrece paquetes de logotipos para clientes? ¿Cuáles son sus pensamientos sobre las variaciones más versátiles en uso hoy en día? ¡Déjanos una nota en los comentarios!
Imagen destacada a través de SVStudio / shutterstock.com
Otros créditos de imagen: imagen del logotipo de Spoon del perfil «Named Studio» en Behance; logotipo de Starbucks de las pautas oficiales de la marca Starbucks; Logotipo animado de Netflix de las pautas oficiales de la marca Netflix