Así que descubriste Divi y emprendiste la búsqueda de crear un sitio web. Pero cuando el sitio web se puso en marcha, descubrió que, aunque se ve muy bien, no está alcanzando los objetivos de conversión que tenía en mente.
Esto no significa que debas abandonar tus esfuerzos. Aunque Divi te permite omitir todo el aprendizaje que tienes que hacer para hacer un sitio web hermoso, aún necesitas comprender los principios para crear un diseño que convierta.
Para hacer esto, debe aprender los principios básicos e intentar implementarlos en su propio sitio web. De acuerdo, necesitará experimentar con la aplicación por un tiempo, y hacer pruebas A/B lo ayudará a llegar más rápido. Sin embargo, sin estos principios, descubrirá qué hacer con el sitio web para que se convierta por mucho más tiempo.
El problema es que llegar a las tasas de conversión perfectas para sus páginas de destino no es un viaje rápido para la mayoría. No existe una fórmula mágica que haga que una página de destino salte del 0% al 50% de tasa de conversión.
Sin embargo, aumentar la tasa de conversión que ya tiene su sitio web en un 100% o incluso en un 300% no es algo inusual cuando se aplica. Incluso si crece del 1% al 3%, son dos clientes potenciales más por cada cien visitantes, lo que puede cambiar las reglas del juego para su negocio.
Lo único que debe hacer para lograr estos resultados es aprender algunas reglas comunes que permitirán que sus páginas de destino sean más rentables.
En esta publicación, descubrirá ocho principios de diseño que ayudarán a que sus páginas de destino sean más efectivas.
La audiencia de cada negocio es diferente. Son personas diferentes, quieren cosas diferentes del producto y piensan de manera diferente. Necesita aprender todo sobre el suyo para entregar el mensaje que necesitan escuchar.
Si aún no ha desarrollado personas compradoras , deberá hacerlo para la página de destino. Los principiantes completos estarían mejor revisando todo el artículo, pero si ya sabes un poco acerca de las personas compradoras, aquí es donde puedes encontrar información sobre tu audiencia.
- Realiza encuestas rápidas
- Análisis de Google y Facebook
- Búsqueda de palabras clave de Google para la intención
- Buscando la opinión pública en Reddit y Quora
- Estudiar los perfiles de redes sociales de los usuarios
- Realización de entrevistas personales.
Ahora, hacer una entrevista personal puede ser excesivo para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas. No necesita ir tan lejos con la investigación de clientes, los primeros cinco métodos son más que suficientes para actualizar su página de destino. Muchos complementos de página de destino ofrecen módulos que pueden ayudarlo a crear rápidamente páginas efectivas, llamativas y de alta conversión.
Lo más importante es diseñar cada aterrizaje específico para su audiencia. ¿Está realizando dos campañas de marketing distintas para clientes potenciales de por vida de alto valor y para compradores con descuento? No puedes tener el mismo aterrizaje
Consistencia
Este consejo puede sonar como «no lo mezcles». Bueno, es solo eso. Debe hacer que el diseño y el mensaje de la página de destino sean coherentes con el diseño y el mensaje del enlace de origen.
Algunas páginas de destino obtienen tráfico de los resultados de búsqueda, otras de anuncios pagados. Si es lo último en su caso, asegúrese de que el banner, el mensaje y el diseño de la página de destino estén alineados.
Si hay una gran diferencia, los usuarios pueden pensar que es una estafa. Pero parecer malicioso no es lo único por lo que debe preocuparse. Si el mensaje es inconsistente entre el enlace a la página y la página en sí, muchos prospectos simplemente rebotan porque no encuentran lo que están buscando.
minimalismo
Este principio de diseño no solo es útil cuando se crea arte contemporáneo. También es muy útil para diseñar páginas de destino a partir de todo.
La cuestión es que una página de destino no se trata de brindar tanta información como sea posible a los visitantes. Se trata de agilizar la conversión. Cuantos menos elementos adicionales haya en la página, mejor.
Asegúrate de que no haya distracciones en la página y que los usuarios sean dirigidos directamente a la sección CTA.
El sitio web de esta ONG es mínimo. La línea recta en la parte superior indica ligeramente el desplazamiento hacia abajo para ver más.
fuente: llamadas de california
Pero no tienes que volverte completamente artístico minimalista en tu página de destino como esta ONG de California. Simplemente puede mantener la cantidad mínima de elementos como Shopify.
fuente: shopify
Cuando los clientes potenciales no son bombardeados con CTA y distracciones en la página de destino, leerán la poca información que les brindes y seguirán desplazándose.
primer plano
Este principio de diseño es tan simple que ya lo está utilizando en su vida diaria. Trate su página de destino como un libro de texto para estudiantes. Toda la información del libro es importante, pero las partes más importantes están resaltadas con un marcador amarillo difícil de perder.
Utilice el color de fondo y de la fuente, el tamaño y la forma de la fuente y el espacio en blanco para resaltar los elementos más importantes de su página.
El ejemplo más simple de poner en primer plano es agrandar los subtítulos y darles un color diferente.
Dar a las llamadas a la acción importantes un color que contraste también es una práctica común.
llamar la atención
Cuando un nuevo cliente potencial llega a la página desde un anuncio, tiene un pequeño período de tiempo para captar su atención. Algunas fuentes afirman que el marco de tiempo es tan pequeño como 2,6 segundos . ¿Cómo puedes llamar la atención de un extraño en menos de 3 segundos? Aquí hay cuatro sugerencias.
- Use movimiento ( reaccionamos de mala gana ) o rostros humanos arriba del pliegue
- Explique su oferta en una frase que pone en primer plano
- Despierte el interés, posiblemente ofreciendo una prueba gratuita
- Mostrar una estadística o cifra importante
Esta página de destino de Airbnb hace tres cosas de la lista.
fuente: Airbnb
Tiene una cara amigable que automáticamente atrae la atención. Lo siguiente que ve una persona es una oferta para ganar dinero. Cuando Airbnb les muestra la estimación mensual, la empresa tiene toda la atención de ese cliente potencial.
Grids y comunicación visual para escritura UX
Un buen diseño web es más o menos uniforme. Un buen lanzamiento no lo es. Considere todo su conocimiento sobre su audiencia y elabore un mensaje que convenza a los usuarios para que se conviertan. Haga uso de los factores sociales, los dolores y los valores de sus clientes que aprendió.
Sin embargo, no escriba un ensayo de 1000 palabras sobre por qué su producto es bueno. Sea lo más breve posible y utilice cuadrículas para estructurar lo que tiene que decir.
Es un principio de diseño que quizás ya conozca porque cada marco y plantilla, incluido Divi, lo tiene. Aquí hay una cuadrícula de tres columnas que usa Shopify.
fuente: shopify
Aquí hay una cuadrícula con dos columnas de la página de destino de Airbnb.
fuente: Airbnb
Las cuadrículas pueden parecer un poco aburridas porque todo el mundo las usa, pero es una de las pocas cosas que ayuda a transmitir su punto de vista, por lo que es un compromiso. Si una cuadrícula simple con íconos y texto te parece demasiado aburrida, añádela con espacios en blanco y un primer plano diferente. Con Divi, puedes diseñar sobre la marcha y hacer que tu patrón de cuadrícula luzca perfecto.
Otro principio de diseño importante que puede usar para la escritura UX es la comunicación visual. La escritura UX no solo involucra texto. Use imágenes, animaciones o videos para explicar lo que su producto puede hacer por el cliente.
Aquí hay un ejemplo minimalista y audaz de esa ONG de California.
fuente: llamadas de california
Conversión sin esfuerzo
Las personas que diseñan tiendas físicas no hacen que los clientes salten los aros para pagar las compras. Tampoco debe exigir a los clientes que pasen por un proceso de registro de 10 minutos para realizar una compra. De hecho, cuantos más campos de formulario tenga en la página de destino, menos conversiones obtendrá.
Mantén la cantidad de movimientos que una persona necesita hacer para convertir lo menos posible y haz que la llamada a la acción se destaque y sea muy obvia. Si ofrece una especie de prueba gratuita, es posible que solo necesite un botón CTA. Después de todo, la oferta ya requiere muy poco esfuerzo.
Si no lo hace, deje la segunda opción en caso de que el usuario no esté listo para convertir ahora. La elección no debe ser entre sí y no, sino entre sí y sí pero más tarde.
Usar un chatbot de IA o agregar una función de chat en vivo en su sitio usando un complemento también es una gran idea. Esto permite que los visitantes se comuniquen con usted para obtener respuestas a sus preguntas y podría convertirlos en un prospecto más cálido para su equipo de ventas.
Estudie cómo las personas interactúan con el diseño
Comenzar con estos principios y aprender más sobre las pautas de Google UX es una base sólida para un sitio web de conversión. Sin embargo, si desea sobresalir como diseñador, debe estudiar cómo interactúan los usuarios con lo que diseña. Especialmente si están en juego cientos de miles de dólares en ingresos.
¿Cómo haces eso? Puede comenzar explorando cómo se vería el sitio web desde la perspectiva de su cliente.
Use la herramienta para desarrolladores de Chrome o Firefox para cambiar el tamaño de la ventana del navegador y ver cómo cambia el diseño en pantallas de diferentes tamaños. ¿Su sitio web se dirige a clientes de diferentes lugares del mundo? Para una mejor prueba, también debe usar VPN. Por ejemplo, hay muchas VPN para Mac , Android y otros. Esto te ayudará a no perder clientes.
También te ayuda a ver qué tan rápido se cargaría si fueras un visitante de Japón o Nueva Zelanda. Si sus servidores están ubicados solo en los EE. UU., los visitantes de otros países pueden experimentar un tiempo de carga más largo, y eso no es algo que desee.
Por último, debe observar cómo las personas reales interactúan con su sitio web. Diseñe múltiples versiones de la página de destino y use la herramienta de prueba dividida de Divi para ver qué funciona mejor.
Para obtener aún más información, obtenga una herramienta de mapa de calor como Hotjar para ver dónde las personas hacen clic y pasan el mouse. Si tu CTA no recibe la atención que querías, es una señal de que debes mejorar.
Pensamientos finales
Estos ocho principios de diseño contribuirán en gran medida a mejorar sus páginas de destino. Pero no dejes de aprender solo porque conociste ocho de ellos. Obtenga más información sobre los principios de diseño para las páginas de destino y mejore su conocimiento del diseño de la interfaz de usuario aprendiendo a crear fondos de paralaje en Divi para captar la atención de sus clientes potenciales.
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