Video de Facebook: ¿Es una alternativa viable a YouTube?

Es solo durante los últimos años que Facebook se ha tomado en serio su propia transmisión de video. Por lo tanto, muchas personas se preguntan si deberían darle una oportunidad o quedarse con el probado y verdadero YouTube. La respuesta depende de lo que necesite en términos de transmisión de video. Pero no hay duda de que vale la pena ver el video de Facebook.

La era del video en la web

La web comenzó como un sistema basado en gran parte en texto con un uso limitado de imágenes. Pero la primera transmisión de video en la web se produjo en 1993 . Eso fue solo una prueba de concepto, pero a fines de la década de 1990, había aplicaciones de transmisión de video que competían con RealPlayer, ActiveMovie y QuickTime. Luego, en 2005, llegó YouTube y Yo en el zoológico . Desde entonces, la transmisión de video se ha vuelto cada vez más crítica para el ecosistema web.

Según un informe de Sandvine de diciembre de 2015, más del 70 % del tráfico vespertino de la red se debió a la transmisión de audio y video. El informe indicó que el 37 por ciento se debió a Netflix, el 18 por ciento a YouTube y el 3 por ciento a Amazon. Estamos viviendo la era del video de la web.

Cambios para proveedores de contenido

Hay dos formas en que este cambio ha afectado a los proveedores de contenido:

  1. Más contenido que nunca se está entregando como video
  2. Se está haciendo más publicidad en video.

Cuando la mayoría de las personas piensan en videos en línea, piensan en YouTube. Pero recientemente, Facebook se ha convertido en una de sus muchas alternativas (como DailyMotion). Pero con el alcance extremo de Facebook, ofrece ventajas que otras alternativas no ofrecen. Por ejemplo, para muchas empresas, las páginas de Facebook son más populares que sus blogs y páginas web dedicadas. Entonces, la transmisión de video desde Facebook es lógica.

Por lo tanto, encontramos a muchas personas preguntando si vale la pena mirar el video de Facebook o si es solo otro «también corrió». No hay una respuesta concreta a la primera parte de esta pregunta, pero sabemos que no hay nada «también corrido» sobre nada relacionado con Facebook en estos días.

Entrega de contenido

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Si solo quieres subir un video a la red para poder distribuirlo directamente o incrustarlo en tu propio sitio web, no hay tanta diferencia entre Facebook y YouTube. Más o menos, ambas son interfaces fáciles de usar, de arrastrar y soltar.

Además, incrustarlos es casi idéntico. Ambos se integran dentro de un iframe y brindan una interfaz sencilla para copiar y pegar el código de cualquiera de los servicios en su propio sitio web.

Diferencias técnicas

Existen algunas diferencias técnicas entre YouTube y Facebook.

Tipos de archivos admitidos

Facebook admite una mayor cantidad de formatos de archivo que YouTube . Sin embargo, las diferencias son bastante pequeñas. Y ambas empresas admiten los formatos más habituales:

  • .AVI
  • .FLV
  • .MOV
  • .MP4
  • .WMV

Límite de tamaño de archivo

Por otro lado, Facebook tiene un límite de dos horas para videos subidos en comparación con tiempos mucho más largos para YouTube . El límite en YouTube es un tamaño de archivo de 128 GB, que debería ser de aproximadamente 600 minutos o 10 horas.

Intercambio

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Una cosa a tener en cuenta es que Facebook no comparte videos de YouTube tanto como crees. De hecho, la diferencia es impactante. ¡ Facebook aparentemente comparte videos nativos diez veces más ! Entonces, si bien un video de YouTube ciertamente puede volverse viral en Facebook, las probabilidades de que lo haga son pequeñas.

Por supuesto, YouTube solo comparte otros videos de YouTube. Y la gente pasa una enorme cantidad de tiempo viendo videos de YouTube. En febrero de 2017, la diferencia en la cantidad de tiempo de visualización de videos entre los dos proveedores era enorme:

  • YouTube: mil millones de horas al día
  • Facebook: 100 millones de horas al día

Pero si desea crear un video corto para acompañar una publicación de blog, es difícil decir que YouTube o Facebook son mejores. Dado que técnicamente son muy parecidos, probablemente sea mejor subir sus videos al sitio web donde tiene la mayor cantidad de seguidores o donde tiene más derechos.

Por otra parte, agregar videos a sus cuentas de YouTube y Facebook sin duda lo ayudará a ganar seguidores. Por lo tanto, también querrá ver la dirección que desea tomar con su distribución de contenido . En general, Facebook tiende a ser mejor para integrarse con su sitio web. Pero su caso particular puede ser diferente, y debe tenerlo en cuenta.

Publicidad

Es realmente en la publicidad donde los videos de Facebook y YouTube son más diferentes. Para ello, el estudio principal fue realizado por Wolfgang Digital. Hicieron compras de anuncios de video correspondientes con un video de 20 segundos. Y los resultados fueron mixtos.

Costo por video

La mayor diferencia entre Facebook y YouTube es cómo se cobra a los anunciantes por los videos transmitidos. Los videos en YouTube solo se cobran si se ven durante un mínimo de 30 segundos (o la duración total si el video dura menos de 30 segundos). Los videos en Facebook, por el contrario, se cobran si se reproducen durante más de 3 segundos.

Esto puede sonar injusto, pero los videos de YouTube se reproducen automáticamente y la mayoría de los videos de Facebook no. Solo si la reproducción automática está habilitada, se reproducen sin hacer clic. Pero esto significa que en Facebook, un clic es tan bueno como una vista. Y esto puede tener un efecto en la calidad de las vistas que obtienen los anunciantes.

Esto se compensa, en cierta medida, por el hecho de que el costo por cada mil impresiones (CPM) de YouTube fue 4,4 veces mayor que el de Facebook durante el período del estudio.

Resultados del Estudio Wolfgang

En última instancia, el estudio encontró que Facebook proporcionó más vistas y más tiempo de visualización que YouTube. En términos de impresiones brutas, la diferencia fue marcada: Facebook proporciona tres veces más impresiones que YouTube por la misma cantidad de dinero.

Los tiempos de visualización totales fueron mucho más cercanos: 19,9 horas para Facebook frente a 17,7 horas para YouTube. Pero como señalan los participantes del estudio, estos números son aproximados. Estadísticamente, probablemente deberían considerarse iguales.

Pero cuando se trataba de vistas de calidad , las cosas se invertían.

Wolfgang definió una vista de calidad como aquella en la que el espectador vio el video completo de 20 segundos. Y YouTube proporcionó 7,3 horas de este tipo de vistas por el mismo costo que 4,6 horas en Facebook.

El propósito de su publicidad en video

Entonces, la pregunta es qué quiere exactamente que haga su anuncio de video. Si solo desea recordarle al espectador que todavía está presente y que vale la pena echarle un vistazo, Facebook probablemente ofrezca una mejor inversión.

Pero si tiene una empresa nueva o una promoción en la que desea atraer a los espectadores, YouTube es una mejor oferta. Es probable que los anunciantes hagan bien en tener ambos tipos de publicidad en cualquier campaña.

¿Vale la pena el video de Facebook?

Independientemente de lo que quieras hacer con la transmisión de video, no hay una gran diferencia entre Facebook y YouTube. En cierto sentido, eso es notable, dado que recientemente Facebook tomó el video de una manera seria.

Pero en otro sentido, no sorprende en absoluto dado que aquí estamos hablando de Facebook. Para la mayoría de los usuarios, simplemente no importa: Facebook es una opción perfectamente viable para la transmisión de video.

Si desea transmitir archivos muy largos o quiere usar un formato de video exótico, su decisión puede ser impulsada de una forma u otra.

Es principalmente con la publicidad que los usuarios deben tener mucho cuidado. Por un lado, ahí es donde realmente tienes que gastar dinero.

Pero más que eso, según el estudio de Wolfgang Digital, parece que la publicidad con Facebook y YouTube realmente es diferente. Eso no quiere decir que uno sea mejor que el otro. Más bien, es decir que brindan diferentes servicios, y el que elija dependerá de sus necesidades publicitarias.

¿Entonces, qué piensas? ¿Facebook se convertirá en tu lugar favorito para subir videos? ¿O te quedas con YouTube? Siéntase libre de sonar a continuación.

Imagen en miniatura del artículo de Julia Tim / shutterstock.com