Durante al menos el tiempo que existe WordPress, la optimización de motores de búsqueda ha recibido críticas de las masas. Con afirmaciones de aceite de serpiente, hechicería y brujería, si su tarjeta de presentación tenía esas tres letras siniestras, es mejor que esté mirando por encima del hombro.
Pero, ¿cuánto de lo que se dice sobre SEO es un hecho y cuánto es ficción? ¿Cuántas de las críticas provienen de personas que, para empezar, realmente no entienden el SEO? ¿Está realmente muerto? ¿Se puede confiar en las personas que venden servicios de SEO o buscan estafar a los propietarios de negocios desprevenidos? ¿Vale la pena pagar por los servicios de SEO?
Como puede ver, hay muchas preguntas e incluso más opiniones sobre la validez del SEO. Tantos, de hecho, que se vuelve difícil saber cuáles debes escuchar y cuáles debes ignorar.
En esta publicación, intentaremos disipar algunos de los mitos que rodean al SEO. Averiguaremos qué prácticas de SEO, si las hay, debería considerar seguir, así como qué consejos y las opiniones de quién deberíamos realmente estar escuchando.
Una gran parte de la razón por la que el SEO es tan criticado es porque a menudo se asocia con actividades que tienen una alta probabilidad de que su sitio web aparezca en los libros malos de Google. Para empeorar las cosas, está el hecho de que los servicios de SEO se vendieron y se venden a empresas que, sin saberlo, corren el riesgo de que su sitio web sea desindexado o degradado en los SERP debido a prácticas sospechosas.
La construcción de enlaces, el contenido delgado, duplicado o hilado y el relleno de palabras clave han sido tácticas populares en un momento u otro, y con razón. Durante mucho tiempo funcionaron, hasta que un día dejaron de hacerlo. Y cuando Google actualizaba un algoritmo o realizaba una acción manual, las empresas con buenos sitios web se preguntaban qué diablos acababa de pasar. En algunos casos, las empresas se eliminaron por completo de las SERP.
Incluso en su forma más benigna, el SEO necesita algo más que buenas intenciones. Los blogs de invitados son geniales, todavía lo son, pero si lo hace simplemente con la intención de obtener un vínculo de retroceso, es la elección equivocada. El SEO para 2015 debe ser honesto, transparente y genuino. Especialmente si planea estar en el negocio a largo plazo.
Ficción: el SEO está muerto
Comencemos con lo que el SEO no es: muerto. No, no por mucho. Claro, escuchará a muchas personas que no practican SEO decir lo contrario, pero eso no significa que sea cierto. De hecho, el SEO está vivo y bien, aunque podría ser hora de reemplazar ese acrónimo horriblemente contaminado. Incluso el propio Google publica una Guía de inicio de SEO .
Cuando SEOMOZ.com cambió su nombre a simplemente Moz.com , fue una señal de que podría ser el momento de considerar un enfoque más holístico para sus prácticas de SEO. Moz siempre se ha dedicado a las actividades de sombrero blanco y su decisión de eliminar el SEO de su nombre fue una señal de los tiempos. Vieron un cambio en el mercado antes que muchos otros.
Jugar con el sistema de cualquier manera ya no será una práctica aceptable. Simplemente no vale la pena el riesgo o las sanciones que pueden imponer los principales motores de búsqueda . Pero eso es muy diferente a asumir que el SEO está muerto. Mientras existan los motores de búsqueda, también existirá la optimización.
En esencia, el SEO aún implica el proceso de creación y optimización de su sitio web para que los motores de búsqueda lo rastreen, indexen y clasifiquen fácilmente. Escribir para las personas es excelente e importante, pero si los motores de búsqueda no entienden su contenido, no espere encontrarlo en sus páginas de resultados en el corto plazo.
Para cualquiera que posea o mantenga un sitio web, eso significa estar al tanto de los requisitos y recomendaciones impuestos por los principales motores de búsqueda. ¿Con qué precisión cumple su sitio web con las Directrices para webmasters de Google? Muchos sitios web de pequeñas empresas, a pesar de no hacer nada intrínsecamente malo (es decir, SEO de sombrero negro o gris ), están mal optimizados para SEO. La mayoría de las veces, se debe a la creencia de que «el SEO está muerto».
Esta creencia les está costando en términos de páginas indexadas totales, clasificaciones en los SERP y, en última instancia, conversiones, ventas y clientes perdidos. Incluso un sitio web hermoso con contenido increíble necesita SEO.
Realidad: el SEO en la página sigue siendo importante
No hay nada sofisticado en el SEO en la página , pero eso no significa que pueda pasarlo por alto o descartarlo como innecesario. El SEO en la página adecuado no se trata de jugar o tratar de engañar a los motores de búsqueda. Se trata de asegurarse de que el contenido de la página o publicación se pueda interpretar fácilmente. Eso significa:
- Uso de una URL que incluye una palabra clave
- Incluir su palabra clave principal en el título
- Naturalmente, usando su palabra clave dentro de los primeros cientos de palabras
- No abusar de su palabra clave en el texto restante
- Mantener su contenido relevante, sobre el tema y fácil de leer
- Enlace a contenido relevante fuera del sitio
- Incluir imágenes y videos relevantes y optimizados
- Revisando tu gramática y ortografía
- Completar una meta descripción relevante e interesante
- Asegurarse de que su página sea compatible con dispositivos móviles
- Comprobación de la velocidad de su sitio: si su página o sitio son lentos, corríjalo
Estos son solo algunos de los factores de SEO en la página que debe considerar cada vez que haga clic en publicar. Considere crear una lista de verificación que pueda usar cada vez que publique contenido nuevo. Si está utilizando WordPress para potenciar su sitio web, el uso de un complemento de SEO puede ayudarlo a verificar estos elementos importantes de la lista cada vez que escribe una nueva publicación.
Ficción: Google quiere que evites el SEO
La consola de búsqueda de Google
Google no quiere que evites el SEO. Solo quieren que evites prácticas sospechosas que podrían interpretarse como trampas. Si interpreta eso como una necesidad de abandonar todas y cada una de las prácticas de SEO, su sitio web probablemente sufrirá.
Basta con echar un vistazo a toda la información que proporciona Google en Google Webmaster Tools (ahora Google Search Console). La mayoría de los datos están diseñados para ayudarlo a optimizar su sitio web para la búsqueda. Revisar esos datos es algo que debería estar en tu lista de prioridades. En caso de que se pregunte qué tipo de información se puede encontrar en GWT, echemos un vistazo más de cerca.
Una de las primeras cosas que debe mirar es el estado de su índice. ¿Qué tan bien indexa Google su sitio? ¿Está aumentando el número de páginas indexadas junto con el número de páginas publicadas? A medida que su sitio crece en tamaño y complejidad, mantener una buena estructura de enlaces internos es una parte fundamental del proceso de SEO. Si el número de páginas indexadas está cayendo o no sigue el ritmo de las páginas publicadas, es hora de mejorar su enlace o buscar un problema más serio. Notarás que lo hacemos bastante aquí en Elegant Themes. Casi todas las publicaciones enlazan internamente con otras publicaciones relevantes. Esto tiene dos propósitos:
- Hace que sea más fácil para usted, el lector, encontrar contenido similar o relevante.
- Hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear el sitio.
GWT también muestra información sobre las consultas que las personas utilizan para encontrar su sitio web. Incluso si no hacen clic en su contenido, puede ver qué consultas consideran los motores de búsqueda relevantes para su sitio. Si ciertas consultas no funcionan tan bien como se esperaba, tome nota. Las páginas relacionadas con esas consultas pueden necesitar una optimización mejorada en forma de SEO en la página, contenido más atractivo o incluso una meta descripción que atraiga a las personas a hacer clic desde los SERP.
Ni siquiera hemos tocado los datos estructurados , la corrección de errores de rastreo, el envío de mapas de sitios o el envío de nuevas páginas al índice. Todos estos factores juegan un papel clave en su SEO general y están en línea con lo que Google espera de un sitio web bien optimizado y fácil de buscar.
Ficción: Link Building está muerto
Es absolutamente cierto que la construcción de enlaces en su forma más conocida está muerta. Pero no se equivoque, los enlaces siguen siendo importantes . Pero la única forma en que puede crear un perfil de enlace de manera segura es mediante la producción de contenido creativo, atractivo, bien escrito o controvertido. Puede ser contenido escrito, video, infografía o una combinación de los tres. La creación de este tipo de contenido debe ser parte de su estrategia general de SEO y se denomina más apropiadamente como ganar enlaces .
Ficción: no debería pagar por los servicios de SEO
Decir que no debe contratar a alguien para que lo ayude con el SEO de su sitio web es como decir que no debe contratar a alguien para que lo ayude con el diseño, el desarrollo, la redacción o el contenido. El SEO juega un papel en todos esos elementos independientes hasta cierto punto. El SEO es un proceso que invade todas las facetas de su sitio web.
Si bien es posible que pueda avanzar en el proceso de optimización de motores de búsqueda por su cuenta, contratar a un experto o a alguien que trabaje con SEO de manera regular le ahorrará tiempo, dinero y errores. Contratar a alguien para realizar SEO no es diferente a contratar a alguien para diseñar o desarrollar su sitio web. Quiere una persona o empresa que sea honesta, transparente, bien informada y que tenga una excelente trayectoria.
Conclusión
El objetivo de este artículo era acabar con la noción de que el SEO está muerto, para aclarar qué es un hecho y qué es ficción. Si bien las mejores prácticas han cambiado y las sanciones por infringir las reglas se han vuelto más graves, el SEO aún juega un papel vital en la visibilidad de su sitio web.
En este artículo, solo mencionamos algunos de los factores más importantes y obvios que intervienen en el SEO. No hemos abordado los temas de investigación de palabras clave o de la competencia, SEO local o el valor de las redes sociales.
La conclusión es que tenemos la opción de adoptar el SEO en su estado actual o fingir que está muerto y evitar las mejores prácticas descritas por Google. Una cosa es segura, si está tratando de clasificarse para términos de búsqueda competitivos, requerirá más que un sitio web bien diseñado y contenido interesante.
¿Qué opinas del estado actual del SEO? ¿Adopta alguna estrategia en particular o mejores prácticas? Si es así, por favor comparte en los comentarios a continuación.
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