Si desea recibir tráfico dirigido a su sitio web a través de los resultados orgánicos del motor de búsqueda, debe saber sobre SEO. Y cuando se trata de SEO fuera de la página , la construcción de enlaces es una técnica que durante mucho tiempo se ha considerado más importante que cualquier otra cosa.
Sin embargo, a lo largo de los años, Google se ha vuelto mucho más inteligente a la hora de identificar sitios web que parecen tener enlaces «antinaturales» que apuntan a ellos. Si Google decide que tiene demasiados de estos enlaces ‘malos’, puede terminar siendo penalizado, lo que provocará una caída en las clasificaciones o posiblemente incluso la desindexación.
En 2016 y más allá, los especialistas en marketing de sitios web deben desechar por completo las estrategias antiguas y obsoletas de creación de enlaces y centrarse en crear enlaces de forma natural si quieren impresionar a Google. En este artículo, exploraremos la evidencia de enlaces ‘buenos’ versus ‘malos’, según la definición de los expertos en SEO y los mismos Google, y veremos cómo puede obtener más de los enlaces buenos para apuntar a su sitio.
Antes de pasar a lo que hace que un enlace sea bueno o malo, primero veamos (1) por qué los enlaces son necesarios y (2) algunos detalles importantes sobre dónde nos encontramos ahora en términos de lo que Google no quiere que hagas . hacer.
Como bien dice Moz , los enlaces son algo así como «las calles entre páginas», que los motores de búsqueda siguen para averiguar cómo se relaciona una página web con otra. Los motores de búsqueda observarán un enlace y usarán algoritmos complejos para analizar la página web con el fin de determinar su popularidad, autoridad, confianza y spam, para poder clasificarlo en los resultados de búsqueda en consecuencia.
Puede pensar en un enlace como un voto por un sitio web o una página web. Cuando un sitio o una página recibe un enlace de otro sitio que no es muy antiguo o que aún no ha generado ninguna confiabilidad, ese voto no contará mucho. Por otro lado, un enlace de un sitio tan autorizado como, por ejemplo, CNN o el New York Times, contará como un voto mucho más influyente.
La compra y/o venta de enlaces con fines de SEO es una estrategia de sombrero negro particular que Google desaprueba, como se indica en las pautas de Search Console (anteriormente Webmaster Tools) . Algunas formas más populares en las que los especialistas en marketing a menudo trabajarían en su SEO incluyen la participación en intercambios de enlaces, el lanzamiento de campañas de publicación de invitados o artículos de marketing a gran escala y el uso de programas de software de creación de enlaces automatizados, todo lo cual Google realmente ha tomado medidas enérgicas en los últimos años.
El 24 de abril de 2012, Google lanzó la actualización del algoritmo Penguin , con el objetivo de penalizar a los especialistas en marketing que estaban optimizando en exceso sus sitios mediante la creación de enlaces no naturales. No está del todo claro qué factores analiza el algoritmo actualizado desde Penguin, pero sabemos que se enfoca específicamente en el tipo de enlaces manipuladores de baja calidad que alguna vez realmente ayudaron con el SEO.
Lo que un experto de Google dijo sobre la construcción de enlaces
En un Hangout de Google+ en vivo que tuvo lugar en febrero del año pasado con John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, se le preguntó si la construcción de enlaces era de alguna manera una buena estrategia para SEO. Su respuesta, que puedes escuchar alrededor de la marca de 55:40 en el video, fue: «En general, trataría de evitar eso».
Mueller continúa diciendo que el contenido realmente debería sobresalir por sí solo y que los webmasters deberían facilitar que otros lo vinculen. “Usamos enlaces como parte de nuestro algoritmo, pero también usamos muchos otros factores”, dice. «Entonces, centrarse solo en los enlaces probablemente cause más problemas para su sitio web de lo que realmente ayuda».
A pesar de este importante consejo, los especialistas en marketing y los expertos en SEO todavía creen que los enlaces son demasiado importantes como para ignorarlos. Según una encuesta de más de 150 expertos en SEO , las funciones de enlace a nivel de dominio y las funciones de enlace a nivel de página son los dos factores principales que se cree que influyen en los algoritmos de Google.
Imagen cortesía de Moz .
Si bien los días en los que podía girar un pequeño artículo de 300 maneras diferentes y enviarlo para que se publicara en varios sitios y blogs diferentes a través de un software automatizado bien podrían haber terminado, la construcción de enlaces como estrategia general está lejos de estar completamente muerta. Todavía puede implementar una estrategia que funcione hacia una forma más natural de construcción de enlaces que involucre la creación y promoción de contenido original que agregue valor real.
Más apropiadamente, podría decirse que la construcción de enlaces debería llamarse ‘ganar’ o ‘atraer’ enlaces, que es el término general que la mayoría de la gente asocia con las técnicas turbias y de sombrero negro que se sabe que implica el SEO. Pero cómo lo llames no es tan importante como cómo lo hagas.
Independientemente de la redacción que elija para describirlo, el hecho es que necesita tener enlaces que apunten a su sitio que tengan una conexión genuina desde la fuente. También necesita saber cómo se ve realmente un enlace genuino y cómo puede idear una estrategia para obtener más de ellos.
Los 7 tipos de enlaces ‘malos’ que realmente no quieres
Saber qué hace que un enlace sea malo podría significar la diferencia entre ver su sitio bien clasificado o que Google lo penalice. De acuerdo con Search Engine Land , hay siete características importantes que debe tener en cuenta:
No todos los enlaces son iguales. Cuantos más enlaces obtenga de sitios populares, confiables y autorizados, más alto ascenderá en los resultados de búsqueda. No espere obtener los mismos resultados obteniendo enlaces de cientos o miles de sitios spam de baja autoridad.
De hecho, si crea suficientes enlaces desde sitios de baja autoridad o sitios con mala reputación en línea, es casi seguro que Google se dará cuenta y lo penalizará por ello. Dicho esto, si un sitio con mala reputación termina enlazando con el tuyo de vez en cuando, no tienes que empezar a enloquecer de inmediato. Recuerda, Google sabe lo que parece natural y lo que no.
2. Un enlace sin conexión contextual entre la fuente y su sitio
Si usted es un plomero en Denver, Colorado, y tiene enlaces que apuntan a su sitio desde todo tipo de sitios de viajes basados en Asia, eso podría enviar una señal clara a Google de que probablemente no esté haciendo nada bueno con su SEO. La conexión es claramente incómoda.
El contexto y qué tan cerca se relaciona la fuente con su sitio es más importante que nunca si quiere estar del lado bueno de Google. Y a medida que el algoritmo de Google continúa siendo modificado, solo puede esperar que mejore en la medición de este factor.
3. Demasiados enlaces del mismo dominio
Cuando se trata de Google y los enlaces que se ven lo más naturales posible, tiene sentido que una cantidad excesiva de ellos de la misma fuente pueda generar una bandera roja. Otro punto que vale la pena saber es que una vez que obtiene ese primer enlace de una fuente en particular, todos los enlaces de la misma fuente luego disminuyen en valor.
En lugar de buscar atraer una gran cantidad de enlaces de una o dos fuentes, intente diversificar sus enlaces tanto como sea posible. Se ve mucho más natural y es lo que Google quiere ver.
4. Un enlace que implica que usted se vincule a la fuente como un intercambio recíproco
“Enlazaré a su sitio si usted enlaza al mío” es lo que los dueños de sitios web solían decirse todo el tiempo con la esperanza de mejorar su posición con Google. El intercambio de enlaces con otras personas que manejan sitios web ha sido durante mucho tiempo una forma popular de trabajar en equipo para mejorar el SEO de los demás, pero hoy en día, podría ser penalizado.
Incluso si el otro sitio es similar y está relacionado con el suyo, tener demasiados enlaces recíprocos parece cualquier cosa menos natural, y Google nota estas cosas cuando se vuelven excesivas. Sería mucho mejor si simplemente se pusiera en contacto con los propietarios de sitios web y les preguntara si considerarían enlazar a su sitio donde cree que su enlace podría proporcionar un valor real.
5. Un enlace con texto de anclaje demasiado optimizado
El texto de anclaje es la palabra clave o frase en la que puede hacer clic para visitar el enlace. Hubo un tiempo en el que poner la palabra clave o frase exacta que buscabas para clasificar en Google importaba mucho. Hoy, esa gran regla de SEO ahora está bastante desactualizada.
Si intenta crear demasiados enlaces utilizando palabras clave y frases exactas, Google lo verá y lo interpretará como una construcción de enlaces dudosa. Al igual que vemos hoy en día en las sugerencias de consultas de búsqueda y los resultados cuando realizamos nuestras propias búsquedas en Google, Google también aplica su comprensión inteligente de la semántica y el contexto al rastrear contenido, recompensando los enlaces con texto de anclaje que parece que realmente pertenecen allí y agregan valor real. al contenido general.
6. Un enlace en un lugar aleatorio y sin sentido sin contenido de apoyo
Cualquier enlace que se publique solo, lejos de cualquier otro contenido, es una buena manera de parecer spam. Recuerde que Google analiza todo el contenido de una página web y, por lo general, es lo suficientemente inteligente como para comprender el panorama general de lo que se trata.
No publicarías una nueva publicación de blog que no tenga nada más que un enlace, ¿verdad? Tenga esto en cuenta cuando publique enlaces en secciones de comentarios de blogs, tableros de mensajes de foros, redes sociales y en cualquier otro lugar.
7. Un enlace que es parte de un esquema de enlace obvio
Un esquema de enlaces se utiliza para manipular la clasificación de un sitio mediante la creación de grandes cantidades de enlaces utilizando patrones variados. Las ruedas de enlaces alguna vez fueron una forma popular de esquemas de enlaces, lo que implicaba mantener una cantidad de sitios o blogs más pequeños y usarlos para vincular a un gran sitio principal (el que era el objetivo de un aumento en la clasificación de búsqueda).
Si Google lo atrapa tratando de engañarlos con su esquema de enlaces, podría encontrarse en problemas. El esquema de enlaces es una tendencia obsoleta de SEO que no vale la pena intentar ahora ni nunca más si desea hacer todo lo posible para evitar enfrentar penalizaciones en el ranking de búsqueda.
5 cosas que puedes hacer para obtener más enlaces ‘buenos’
No es imposible trabajar de una manera que atraiga más enlaces genuinos a su sitio. Y si está dispuesto a trabajar, entonces es mucho mejor que se adhiera a las técnicas amigables de Google en lugar de dedicar tanto tiempo y energía (y posiblemente dinero) al SEO de aceite de serpiente.
El renombrado empresario y experto en marketing digital Neil Patel escribió una excelente publicación en Search Engine Land, ofreciendo consejos a los especialistas en marketing sobre en qué deberían enfocarse realmente para crear solo los mejores enlaces que no levanten ninguna señal de alerta con Google:
1. Publicar publicaciones de invitados en otros blogs
Las publicaciones de blog de invitados han sido abusadas por los black hatters de SEO en el pasado, pero eso no significa que la publicación de invitados, tal como la conocemos, sea una forma completamente obsoleta de obtener enlaces de regreso a su sitio. Simplemente significa que las publicaciones de invitados realmente spam que no agregan valor o son irrelevantes para el contenido y la fuente en sí no se pueden usar para un SEO efectivo.
Brindar valor a la audiencia del sitio a través de su publicación de invitado debe ser su prioridad número uno y, como recompensa, puede incluir uno o dos enlaces. Olvídese de esta regla viral y Google podría darse cuenta de lo que realmente busca: enlaces y nada más.
2. Crea infografías
Patel señala que si bien el uso de infografías para atraer más enlaces no es tan efectivo como hace unos años, aún funciona bien. Y tiene sentido: a las personas les gusta cuando se les entrega el contenido de una manera más rápida y visual.
Si no tienes el presupuesto para pagarle a alguien para que cree una infografía para ti, Canva es una excelente herramienta gratuita que te permite crearlas fácilmente por tu cuenta.
Cuantas más acciones sociales tenga un contenido, mayor será el número de vínculos de retroceso de una variedad de dominios que tendrá también. Desafortunadamente, los enlaces sociales que obtienes al compartirlo realmente no cuentan, pero cuanto más se comparten, mayores son las posibilidades de que otras personas lo vean y se vinculen a él.
4. Comuníquese con personas relevantes para solicitar un enlace
Esto puede parecer una especie de brujería de SEO de sombrero negro , pero en realidad no lo es si se está comunicando con propietarios de sitios y bloggers que realmente podrían querer saber sobre su sitio o una parte del contenido que creó. En realidad, puede ser valioso para su audiencia.
Si mencionó a una persona o empresa en su contenido, puede comunicarse con esa persona o empresa para informarles, lo que podría resultar en que se vinculen a su sitio. Podrías hacer lo mismo si citaras el trabajo o la idea de otra persona.
5. Trabaja en el perfeccionamiento y expansión de tu marca personal
Ciertamente, hacer crecer su marca personal no es la forma más rápida de obtener enlaces, pero valdrá la pena a largo plazo. No es ningún secreto que las personas que confían y admiran a otra persona naturalmente querrán promocionar y vincular su contenido.
Puedes ganarte la confianza y la admiración de las personas si estás genuinamente interesado en ayudarlos y mostrarlo de cualquier manera que puedas: creando contenido estelar, interactuando con tus seguidores en las redes sociales, siendo real con tu audiencia, compartiendo tus luchas o imperfecciones y más.
Conclusión
Los enlaces ciertamente no son lo que solían ser, incluso en comparación con hace solo un par de años.
En general, si prioriza obtener un enlace antes de agregar valor genuino, existe una buena posibilidad de que Google pueda interpretarlo como un enlace malo y penalizarlo por ello. E incluso si no recibe esa penalización de inmediato, aún podría suceder eventualmente a medida que el algoritmo evoluciona y se vuelve aún más efectivo para identificar prácticas manipuladoras de SEO.
¿Qué tipo de técnicas de SEO amigables con Google está utilizando actualmente para atraer más enlaces a su sitio? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
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