Prácticas recomendadas de WordPress SEO

Primeros pasos con la optimización de motores de búsqueda

Posicionarse bien en las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) es algo que la mayoría de nosotros queremos, y ¿cuándo lo queremos? El sentimiento general: cuanto antes, mejor.

Sin embargo, aclaremos algo:

No hay una manera rápida de hacer esto. No hay escapatorias, ni callejones traseros, ni esquinas que cortar para una clasificación mejor y más rápida. Cualquiera que intente encontrarlos y usarlos, eventualmente verá la guillotina de Google (perdón por mi francés *guiño*).

Afortunadamente, todas las mejores prácticas de SEO para WordPress son fáciles de implementar y parece que se mantendrán estables en los años venideros.

¿Listo para aprender cuáles son? Sumerjámonos.

Use temas y complementos de WordPress optimizados para SEO

En los últimos años, muchos autores de temas de WordPress han dado un paso al frente para crear temas optimizados para SEO. ¿Qué significa eso? Básicamente, son dos cosas principales: código y velocidad.

El más importante de ellos es el código del tema. El código limpio significa que el autor se tomó el tiempo para asegurarse de que el tema estuviera a la altura de las mejores prácticas de SEO más recientes para garantizar que el tema se construyera con una estructura que gusta a Google Bots. Algunos factores importantes a considerar son:

• Uso correcto de la metaetiqueta de URL canónica .
• Uso adecuado de las etiquetas de encabezado y metatítulo.
• Una estructura limpia que utiliza HTML adecuado y válido.
• Integración de etiquetas meta de gráfico abierto para mejorar el uso compartido de redes sociales

La velocidad es un poco más difícil de precisar en un tema de WordPress. ¿Por qué? Bueno, un tema en sí puede cargarse rápido, pero una vez que agrega complementos y otros elementos a una página o sitio, eso puede cambiar rápidamente. Afortunadamente, hay formas de aumentar la velocidad a la que se carga un tema o una página (hablaré de esto un poco más adelante), pero un buen tema para fines de SEO debe ser liviano y eso tiene que ver con el código. .

Si está buscando un tema de WordPress rápido, no busque más allá de nuestro tema Divi . ¡Divi es rápido, súper rápido! Eso es gracias a su marco anti-hinchazón y sistema de activos dinámicos que elimina los recursos no utilizados y mantiene su sitio web funcionando de manera óptima.

Configurar bonitos enlaces permanentes

Un enlace permanente es la estructura que producen sus URL cuando publica una nueva página o publicación. WordPress tiene una configuración predeterminada para esto, pero no debe usarla. Repito, NO lo use.

Ese lío de aspecto revuelto de un enlace permanente (en la foto de arriba) no le dice nada sobre de qué tratará su página o publicación. Si no puede leerlo o entenderlo, tampoco lo hará Google ni ningún otro motor de búsqueda.

Afortunadamente, WordPress facilita la elección de una nueva estructura de enlaces permanentes que producirá lo que se conoce como Pretty Permalinks, una frase elegante que significa enlaces compatibles con SEO. ¿No estás seguro de cómo se ve eso?

Aquí están algunos ejemplos:

Enlace permanente incorrecto: www.yoursite.com/?p=3423  (Opción predeterminada en WP)

Pretty Permalink: www.yoursite.com/this-is-easy-to-read (Opción de nombre de publicación en WP)

o Esto: www.yoursite.com/2015/02/this-is-easy-to-read-too (opción de mes y nombre en WP)

¿No estás seguro de cuál de las 6 opciones usar? Echa un vistazo a esta publicación sobre enlaces permanentes en el blog de Elegant Themes.

Cambiar la estructura de enlaces permanentes en una nueva instalación de WordPress es fácil, pero tenga cuidado antes de cambiarla en un sitio que ya tiene contenido de blog. Cambiar la estructura en un sitio de larga duración puede provocar un lío de enlaces rotos, así que investigue un poco antes de cambiarlo.

Consejos de SEO para el editor de publicaciones en WordPress

Producir contenido escrito de «alta calidad»

¿Cuál es la táctica de SEO más utilizada para una mejor clasificación?

Es crear contenido escrito .

Es probable que un gran porcentaje del contenido que va a producir en su sitio esté escrito y en forma de publicaciones de blog. Sin embargo, Google no lo recompensará por escribir un montón de publicaciones llenas de palabras clave y llamarlo bueno, no, lo siento.

A menudo me gusta referirme a Google como una dama adecuada. ¿Por qué? Bueno, dado que el contenido es el rey (como suele escuchar a la gente decir), entonces Google es la reina del SEO porque establece las reglas para todos, incluido el contenido rey. Como es de esperar de cualquier buen gobernante, Google no se deja influir por las personas que intentan ganarse su favor al parecer seguir las reglas, pero que engañan al sistema para obtener lo que quieren.

Ya no tolera ese tipo de trato para ella o sus sujetos (usuarios) y bajó el martillo con la actualización de Google Panda y todas las actualizaciones hasta el momento. Si quieres estar del lado bueno de Queen Google, entonces aún tienes que seguir sus reglas sin ser falso. ¿Cómo haces eso?

Es bastante simple: escriba contenido de alta calidad que atraiga a las personas.

Sin embargo, este término «alta calidad» tiende a generar cierta confusión. ¿Qué significa realmente alta calidad? Aquí hay algunas formas de ayudarlo a definirlo.

El contenido escrito de alta calidad es:

• Único.  El contenido duplicado es un gran no-no. A Google no le gustan los ladrones de contenido y te castigará si te descubre usándolo, y te atrapará si lo usas. Si desea citar una fuente, eso es otra cosa, pero robar publicaciones completas o tratar de reformular el artículo aquí y allá para publicarlo como propio nunca está bien. Obviamente, puedes escribir sobre los mismos temas sobre los que escriben otros (hay un montón de otros sitios que han escrito sobre este tema de SEO), pero simplemente no robes el trabajo de otros. Escriba el tema desde su perspectiva y opinión únicas y estará un paso más cerca de crear algo único en su tipo.
• Útil. Los artículos prácticos, los tutoriales, las publicaciones de listas informativas, el intercambio de lecciones que ha aprendido sobre algo y las publicaciones de esta naturaleza son excelentes porque ayudan a su audiencia a aprender o ayudar a resolver un problema. Si puede crear publicaciones que informen, eduquen y ayuden, entonces su contenido será de la mejor calidad que espera.
• Compartible.  La alta calidad ahora también incluye ser algo que la gente quiera compartir con los demás. Esto es una especie de arte, pero el contenido para compartir no es un solo tipo de publicación. Las historias de la pobreza a la riqueza, las publicaciones que son divertidas y agradables, y los temas que siguen las reglas Únicas y Útiles anteriores son cosas que a la gente le encanta compartir.

Para ayudarlo a escribir contenido, aquí hay algunas preguntas que debe considerar antes de comenzar a escribir una publicación en su blog o crear una nueva página:

• ¿Es este tema algo que se relaciona con su sitio y será un tema sobre el que su audiencia quiera saber? Si no es así o no estás seguro, entonces no escribas al respecto.
• ¿Para quién lo estás escribiendo? A algunos blogueros les gusta escribir solo sobre lo que quieren escribir y piensan poco en lo que otros quieren leer. Si no lo está escribiendo para la audiencia única de su sitio, entonces no lo escriba.
• ¿El contenido será útil o resolverá un problema? El contenido que ayuda a resolver un problema para sus espectadores, o que les enseña algo que buscan aprender, se considera útil y lo engullirán de inmediato. Si puede juzgar por sí mismo que su publicación ofrecerá esto a su audiencia, ¡adelante!

Hay mucho más que puedes hacer para mejorar tu juego como blogger. Si desea aprender a dominar el arte de crear este tipo de contenido compartible de alta calidad que Google y los espectadores le agradecerán y recompensarán, entonces aprenda de los propios maestros:

• ProBlogger.com
• QuickSprout
• KissMetrics
• Impulsar el tráfico del blog

Las mentes detrás de estos cuatro blogs han llevado el arte de los blogs a un nivel al que todos deberíamos aspirar. Aprenderá más que suficiente sobre cómo crear contenido increíble en estos blogs, así que si está dispuesto a aprender, este es el lugar para comenzar.

Produce contenido único y compartible

No hay absolutamente nada más importante que crear contenido único, útil y compartible en su sitio, pero esto va más allá de un buen contenido escrito. No me malinterpreten: el contenido escrito es extremadamente importante (¡quiero decir, duh!), pero es solo una parte del rompecabezas.

El contenido único, útil y compartible puede incluir lo siguiente:

• Imágenes únicas | Agregar imágenes a sus publicaciones que se relacionen directamente con su tema en cuestión no solo ayuda a mantener la atención de su audiencia, sino que también es bueno para el SEO (más sobre esto en un momento) y ayuda a que su publicación se pueda compartir. Por ejemplo, si alguien quiere agregar tu publicación a Pinterest, ¿qué es lo primero que quiere Pinterest? Una foto. Si no usas imágenes en tu publicación, entonces pierdes la oportunidad de compartir en redes sociales potencialmente genial. Es importante tener en cuenta que hay una razón por la que usé la frase Imágenes únicas para esta viñeta. Google quiere singularidad en todo, incluido el aspecto fotográfico de una publicación; además, ayudan a separar tus publicaciones de otras con temas similares. Si puede usar sus propias fotos o crearlas en lugar de usar fotos de archivo ampliamente distribuidas, entonces le está dando a Google lo que quiere.

• Infografías | ¿A quién no le gusta una gran y útil infografía? Cuando se hace correctamente, estos tienen una forma de compartir su contenido y vincularlo como ningún otro. Este tipo de contenido es increíble porque creas algo increíblemente único y  compartible.
• Videos de alta calidad y podcasts informativos | ¿Estos tienen un juego en SEO? Ellos si. Los videos y los podcasts son excelentes formas de crear contenido único que sea fácil de compartir y que genere rumores sobre usted y su sitio.

¿Notas un tema aquí? El contenido único y de alta calidad significa que es útil para sus espectadores y se puede compartir (incluso podría ser una descarga gratuita o un producto como un complemento o un libro electrónico). Google se trata de ofrecer el mejor contenido ÚNICO a sus usuarios y se basará en cómo interactúan los espectadores en su sitio para ayudar a evaluar las cosas.

¿Vienen a su sitio y luego se van rápidamente? ¿Tuitean tu publicación o usan otra plataforma de redes sociales para correr la voz sobre ti? Si es así, ¿cuántas personas lo hacen y con qué frecuencia? ¿Cuántas personas regresan a su sitio? ¿Tus espectadores se quedan y leen más de una publicación? ¿Otros en nichos similares se vinculan a su sitio?

Google observa todo esto y más y controla este tipo de cosas para ver si su sitio vale las recompensas de una buena clasificación.

Use las etiquetas de encabezado correctas

El uso correcto de las etiquetas de encabezado es un paso en la dirección correcta cuando se trata de buenas prácticas de SEO. Sin embargo, si es nuevo en SEO, es posible que no se dé cuenta de que existe la posibilidad de que haya estado usando sus etiquetas de encabezado incorrectamente.

Sus etiquetas de encabezado están disponibles para su uso en su editor y puede elegir del encabezado 1 al encabezado 6, pero ¿cuáles debe usar y cuándo?

La etiqueta H1 siempre debe usarse para albergar el título de su página; un título que represente con precisión el contenido de su página. A menudo, este es el título de su publicación y, a menudo, es el mismo título que se usa en su metaetiqueta de título. Es importante que el H1 sea claro e informativo. Cuando alguien llega a tu página, debe saber exactamente de qué se trata tu publicación y debe sentirse tentado a seguir leyendo.

Después de usar esa única etiqueta H1 en o para su publicación, querrá usar la etiqueta Encabezado 2 para encabezados adicionales y luego Encabezado 3-4 para crear Subencabezados que se relacionen con sus encabezados.

Optimiza tus fotos

¿Sabías que las imágenes que usas en tus publicaciones pueden optimizarse para SEO? ¡Sí, seguro que pueden! Es bastante simple optimizarlos.

Cuando agrega una imagen a su publicación, tiene estas áreas para agregar detalles sobre la foto:

• Título
• Subtítulo
• alternativa
• Descripción

El área más importante en la que desea enfocarse es el Área Alt. Los bots que rastrean su página web en realidad no ven la foto que ven sus espectadores humanos. Sin embargo, ven el texto Alt que ingresas. Por lo tanto, asegúrese de escribir algo que se relacione directamente con la foto y la publicación. Las etiquetas Alt también son necesarias para HTML válido.

Mientras lo hace, también debe asegurarse de que el tamaño de la imagen no sea enorme. Por ejemplo, si la foto que cargó tenía 2000 píxeles de ancho, pero su publicación solo le permite usar un espacio de 600 píxeles de ancho para llenar el espacio en su blog, entonces debe cambiar el tamaño de la imagen para que sea más ancha o más pequeña. Esto asegurará que su página no tarde mucho en cargarse debido a un archivo de imagen innecesariamente grande que intenta cargar desde su servidor en un navegador.

¿Quieres optimizar tus fotos aún más? Intente usar un complemento como el complemento Smush.it de WPMU Dev . Puede comprimir sus imágenes aún más sin perder tamaño o calidad cuando se muestran. Esto ayuda a lograr velocidades de carga aún más rápidas: ¡booyah!

Use enlaces y texto de anclaje correctamente

Agregar enlaces a las publicaciones es algo que mucha gente hace, pero hay formas de optimizar sus esfuerzos de SEO con respecto a los enlaces.

1. Enlace a su propio sitio | Interconectar publicaciones con otro contenido en su sitio es algo que siempre debe intentar incorporar en sus publicaciones cuando corresponda. Por supuesto, esto solo debe hacerse cuando es natural y mejora la calidad de la publicación al brindar a sus lectores información adicional y relevante. Nunca vincule con el único propósito de vincular y, como regla general, nunca agregue algo a su página únicamente con el propósito de SEO que no mejore la experiencia de sus lectores. La interconexión puede mejorar su tasa de rebote y también ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio.
2. Enlace a sitios de alta autoridad | Los enlaces salientes pueden ser tan importantes como los enlaces que llegan a su sitio. Al vincular a sitios que están en regla con Google, que proporciona contenido o productos valiosos, también brinda algo útil a sus espectadores. Cuando se vincule a otro sitio web, asegúrese de que sea una fuente de información confiable. Los enlaces a sitios web de baja calidad o spam pueden dañar su reputación a los ojos de Google.
3. El texto ancla también es importante | Crear un enlace que contenga solo la palabra clave a la que te diriges no es algo malo en sí mismo, pero hacerlo una y otra vez con la misma palabra clave en una publicación sí lo es. Google ha estado observando más de cerca cómo se usa el texto de anclaje y, dado que se puede abusar de él, hay cosas buenas que puede hacer y cosas que no debe hacer al crear un enlace. Para obtener más información sobre qué es Anchor Text y cómo usarlo, asegúrese de consultar esta publicación en Moz .

Google también analiza la relevancia del enlace, por lo que si su enlace no encaja o no ofrece nada útil a su audiencia, entonces probablemente debería omitir ponerlo en su publicación.

¿Usando palabras clave? ¡Excelente! ¿Relleno de palabras clave? UH no.

Por último, debemos hablar de las palabras clave. Las palabras clave siguen siendo una parte importante del SEO porque ayudan a definir sobre qué diablos estás escribiendo. No solo puede usarlos, sino que Google fomenta el uso de palabras clave. Sin embargo, úselos con precaución.

Usar las mismas palabras clave o palabras clave muy similares en su publicación una y otra vez puede ser perjudicial. ¿Te imaginas hablar con alguien que menciona algo una y otra vez? ¿Qué tan molesto sería eso?

Mire las palabras clave como la sal: debe usarlas cuando sea necesario, pero solo donde encajen. Y no te excedas o dejarán un mal sabor de boca a tus espectadores.

Aquí hay algunas pautas para el uso de palabras clave en publicaciones y páginas:

• Úsalos Naturalmente. Si no fluye naturalmente en la oración, entonces no use esa palabra clave allí. Pruebe con una palabra clave más larga que se ajuste o sáltela por algo que funcione mejor. Recuerda: escribe para personas y no para robots. Google se trata de complacer a sus usuarios, que son humanos, por lo que al hacerlos felices, también la hace feliz a ella.
• Úselos en títulos y encabezados. Si es natural y relevante, entonces, por supuesto, use palabras clave en el título de su publicación y en el encabezado de su uso. De nuevo, NO fuerces esto. Si encaja, úsalo. Si no, sáltatelo.
• En Tu Foto Alt Descripción.  Este es un buen lugar para usar una palabra clave, solo recuerda no usar la misma palabra clave o descripción en varias fotos. Tenga en cuenta que no desea crear contenido duplicado e incluso si usa fotos diferentes pero la misma palabra clave para las fotos, lo único que verán los bots que rastrean su sitio es la repetición de una palabra clave.
• Meta-Descripciones. Use la palabra clave principal en la que se enfoca su publicación en su meta descripción para ayudar a solidificar el tema de su publicación.

Para enfatizar el punto nuevamente, solo use palabras clave donde encajen NATURALMENTE . Esto significa que si caben en una oración y fluyen como si estuvieras hablando con un humano y no suena estúpido, entonces probablemente estés listo para comenzar.

Las mejores herramientas para usar para el SEO de WordPress

Hay otros factores importantes para el SEO en WordPress. Por ejemplo, usar Sitemaps y agregar Meta-Descripciones a su sitio y publicaciones es algo que todos deberían hacer.

Sin embargo, esas y muchas otras cosas que son buenas para el SEO se pueden lograr mediante el uso de herramientas como los complementos de WordPress. A continuación se muestra una lista de algunas de las mejores opciones para ayudar en sus esfuerzos de SEO y explicaciones de por qué son útiles.

WordPress SEO por el complemento Yoast

Este complemento es excelente por muchas razones. No solo lo ayuda a concentrarse en la palabra clave a la que se dirige, sino que también le brinda un área para ingresar metadescripciones. Incluso tiene la opción de generar un mapa del sitio XML, ¡algo imprescindible! Este es uno de los mejores complementos SEO de WordPress que existen, pero solo si lo usa correctamente. Si no lo está usando, o algo por el estilo, entonces comience hoy.

Obtenga el complemento SEO de WordPress aquí

Complemento para compartir en redes sociales de Monarch

Su contenido debe poder compartirse, pero debe facilitar que sus espectadores lo compartan. El complemento Monarch de Elegant Themes es una herramienta excelente y fácil para ayudarlo a hacer precisamente eso. Puede obtener más información sobre esta herramienta leyendo la publicación de Nick aquí en el blog.

Elija un complemento de caché

El almacenamiento en caché es excelente porque ayuda a aumentar la velocidad de la página ; este es ahora un factor utilizado en SEO. Existen algunas opciones para complementos de caché para un sitio con tecnología de WordPress. Algunos proveedores de host proporcionarán almacenamiento en caché, pero algunas de las opciones más simples que existen no lo hacen.

Si no está usando uno, debe comenzar a usarlo hoy. Asegúrese de echar un vistazo a las publicaciones de Kevin para obtener ayuda para elegir la adecuada para usted:

• Los mejores complementos de caché de WordPress y cómo usarlos

Utilice una CDN (red de entrega de contenido)

Las redes de entrega de contenido aumentan la velocidad de carga de la página al quitarle presión a su servidor. Hay muchas opciones disponibles para elegir una que sea adecuada para su sitio.

Jetpack ofrece la opción Photon que usa la CDN de WordPress.com para ayudar con la velocidad de carga de la página. Siteground ofrece paquetes de alojamiento de WordPress económicos que ofrecen un montón de funciones, incluido el uso de CloudFlare CDN. Y MaxCDN ofrece un servicio de CDN con precios decentes según lo que necesite.

Envolviendolo

Hay un montón de otros consejos y trucos con respecto a SEO, pero estos consejos son algunos de los básicos que puede usar en su sitio de WordPress.

Si hay algo que quieras sacar de este post, es esto:

Cree contenido único, útil y compartible para humanos y no para robots.

Google se basa en servir este tipo de cosas primero, por lo que aquí es donde debe estar su enfoque. Es un ascenso lento y constante hasta la cima, así que no busques atajos alrededor de esto. Si cumples con las reglas de Queen Google, ella te muestra algo de amor.

Si desea sumergirse y aprender SEO de los maestros, asegúrese de echar un vistazo a estos enlaces:

• Moz.com 
• Biblioteca de marketing de Hubspot

Miniatura del artículo por el autor Sentavio / Shutterstock