Si usted es como la mayoría de los blogueros, escribir un blog para usted es una actividad a toda velocidad . No miras hacia atrás y juegas con publicaciones antiguas, simplemente sigues adelante, tratando de recrear el éxito pasado con cada nueva publicación de blog.
Pero, ¿y si hubiera una mejor manera?
No, no hay reemplazo para la creación continua de contenido nuevo para tu blog. Esta es una parte muy importante de tener un blog exitoso, y no es algo que puedas pasar por alto. Sin embargo, mantener y actualizar el contenido antiguo, especialmente el contenido más exitoso, es muy importante.
Sigue leyendo para saber por qué deberías actualizar las publicaciones antiguas, cómo elegir qué publicaciones actualizar y qué actualizar cuando decidas dar el paso.
Incluso si no es un blogger pero está utilizando el marketing de contenido para conseguir más clientes de diseño web , vale la pena leer este artículo.
Si nunca ha tocado una publicación después de presionar el botón Publicar, la idea de actualizar publicaciones antiguas probablemente le parezca muy extraña. ¿Alguien lo verá? ¿Cómo sabrá alguien que actualizó la publicación? ¿Cuál es el punto de?
Es la idea de trabajar más inteligentemente en lugar de más duro. Con menos energía de la que se necesitaría para producir una publicación de blog completamente nueva, puede actualizar sus publicaciones antiguas y ayudarlas a ganar aún más tráfico, compartir en las redes sociales y tal vez incluso más dinero .
Esto funciona, ante todo, porque Google valora la frescura . El motor de búsqueda sabe que para algunas consultas, los buscadores realmente necesitan la información más reciente disponible.
Solo piensa en ello. Si está buscando quién ganó el Superbowl, no querrá saber quién ganó en 2012. Si está investigando para comprar una nueva cámara digital, no querrá saber qué cámaras fueron las mejores en 2008. Quiere saber qué cámaras son las mejores ahora . Es más probable que usted, como buscador, haga clic en los resultados que se sienten «recientes»; tal vez el año actual sea parte del título, o el resultado muestre una fecha dentro de los últimos meses. Porque tú valoras esa frescura, Google también ; con el tiempo, es más probable que los resultados más recientes ocupen un lugar más alto en los resultados.
Las actualizaciones frecuentes, o incluso ocasionales, le indican a Google que está prestando atención a este contenido al agregar nueva información. Por esta razón, es importante mantener actualizadas las publicaciones más antiguas, especialmente aquellas que son importantes para usted.
¿Qué publicaciones deberías actualizar?
Bien, aceptaste que deberías actualizar algunas de tus publicaciones anteriores. Entonces, ¿cuáles deberías actualizar?
El contenido más obvio para actualizar son tus publicaciones con mayor tráfico. Estas publicaciones son las más probables que sus competidores busquen imitar; cuanto más contenido excelente pueda agregarles y más actualizado pueda mantenerlos, más adelante estará en el juego.
Después de tus publicaciones con mayor tráfico, las publicaciones de temporada pueden ser una gran victoria. Con uno o dos meses de anticipación, actualice la publicación con nueva información y optimícela para el año en curso. Luego debería aparecer en los resultados de búsqueda como actualizado recientemente.
Las publicaciones muy compartidas son buenos objetivos para actualizar. Obviamente, estas publicaciones funcionaron bien en el pasado; un poco de ajuste y actualización puede ser todo lo que se necesita para lanzar la próxima ola de acciones sociales (¡y tráfico!). Puedes usar una herramienta como Buzzsumo para descubrir tu contenido más compartido del año pasado.
Finalmente, actualizar sus «ganancias rápidas» puede generar grandes recompensas. Esto significa centrarse en las publicaciones que se clasifican en la segunda página, o en la segunda mitad de la primera página, para términos de búsqueda de alto volumen. SEMRush es una buena herramienta para esto. Ingrese la URL de su página de inicio y visite el informe completo de las principales palabras clave orgánicas. Ordene por volumen y busque palabras clave clasificadas en la posición 4-12. Estas son páginas en las que, si se centró en la optimización de ese término, tienen el potencial de saltar varios lugares para esa palabra clave. Para Elegant Themes, dos victorias rápidas son esta publicación para el término «redirección de WordPress», que ocupa el quinto lugar, y esta publicación para el término «mejores fuentes serif», que ocupa el octavo lugar.
Con estos cuatro tipos de oportunidades en mente, ya debería tener un puñado de publicaciones de blog que tenga sentido actualizar. Aquí se explica cómo actualizarlos.
Cómo actualizar publicaciones de blog antiguas
A veces, es simple actualizar una publicación porque solo puede actualizar información ligeramente desactualizada. Otras veces, el camino hacia la “frescura” no está tan claro. Aquí hay varias formas de actualizar sus publicaciones de blog antiguas para que vuelvan a estar frescas.
Mantenga sus publicaciones actualizadas
La forma más obvia de actualizar una publicación anterior es actualizarla. Por mucho que nos esforcemos por contenido perenne, es decir, contenido que se mantenga relevante con el tiempo, es probable que haya algunas cosas que se hayan vuelto obsoletas.
Los datos, las estadísticas y los estudios son un buen ejemplo. Claro, ese estudio de 2012 estaba perfectamente bien para usar cuando escribiste esta publicación en 2013, pero seguramente en 2017, ¿hay algo más actualizado? Tal vez un estudio más reciente incluso haya llegado a una conclusión diferente, lo que lo convierte en un giro interesante para agregar a su publicación de blog.
Las capturas de pantalla son otra cosa que puede volverse obsoleta rápidamente. Si su publicación es un tutorial o algún tipo de cómo hacerlo, es probable que haya incluido algunas capturas de pantalla. ¿Se ha actualizado el tema del tutorial con una nueva interfaz? Considere reemplazar las capturas de pantalla con otras más nuevas, especialmente si se trata de una publicación con mucho tráfico o si es vulnerable a que alguien venga y simplemente haga un tutorial más actualizado.
Finalmente, puede ser suficiente agregar algunos párrafos adicionales que aborden los desarrollos recientes sobre un tema. Siempre que los cambios en la publicación sean sustanciales, debería ser una indicación suficiente para Google de que hay información nueva aquí para rastrear.
Agregar más información
A veces, la única actualización que necesita una publicación es más . Esto es especialmente cierto en el caso de las publicaciones de listas . Tal vez su lista de 30 era la mejor y más grande hace unos tres años cuando la escribió. Pero si los resultados de la búsqueda están llenos de publicaciones de listas con 50, 75 o incluso 100 elementos, podría ser el momento de sacar las armas pesadas y escribir una actualización importante. Después de todo, frente a dos publicaciones de lista sobre el mismo tema, ¿haría clic en la que tiene 30 elementos o 100?
Agregue mejores imágenes
¿Tus publicaciones más antiguas obtienen mucho tráfico de Pinterest o Facebook? Si lo hacen, actualizar las imágenes a algo aún más atractivo, o agregar imágenes si no hay ninguna, puede ser una gran victoria.
Para darle un impulso a tu publicación en Pinterest, lo más fácil es agregar una imagen en forma de retrato con una foto atractiva y el nombre de la publicación superpuesto. Este tipo de imágenes funciona muy bien en Pinterest. Y no hay necesidad de comprar fotos de stock; Si no tiene su propia fotografía para la publicación, hay muchas fotos gratuitas de alta calidad disponibles en línea . Puede usar una herramienta como Canva para superponer el texto. No olvides usar los tableros de grupo de Pinterest para aumentar la audiencia de tu blog .
Para hacer que su publicación sea más atractiva en Facebook, puede agregar metaetiquetas de gráficos abiertos a su publicación que extraen automáticamente una imagen para compartir en la plataforma social. No necesita hacer ninguna codificación. Una de las formas más sencillas de adjuntar una imagen de Facebook es usando el complemento Yoast SEO , que es posible que ya tengas instalado.
Mejora tu SEO
Si bien los ajustes simples de SEO por sí solos pueden no ser suficientes para desencadenar un impulso de «frescura» de Google, si está actualizando la publicación de todos modos, definitivamente debería darle a su SEO un poco de TLC.
Primera parada: su palabra clave principal. Esta es la palabra clave que ha conectado en su complemento SEO (como el complemento Yoast SEO que acabamos de mencionar). ¿Tienes uno? ¿Tiene sentido la palabra clave? ¿Lo ha usado en su título, meta descripción, una etiqueta de encabezado y algunos lugares a lo largo de su contenido? (No use palabras clave, solo querrá usarla unas cuantas veces, naturalmente).
Luego, revisa tus imágenes. ¿ Tienen un conjunto de etiquetas alt ? Pinterest usa su etiqueta alt como una descripción para su pin de forma predeterminada , ¡así que definitivamente quiere un texto significativo allí!
Siga las otras recomendaciones proporcionadas por su complemento de SEO para obtener orientación personalizada sobre qué otros ajustes podría hacer en la optimización del motor de búsqueda de su publicación .
Incluir enlaces internos a contenido más nuevo
Este es otro ajuste pequeño pero poderoso. Agregar enlaces internos relevantes a su contenido anterior puede hacer que sus visitantes se muevan por su sitio. La mayoría de los enlaces internos de su sitio probablemente apuntan hacia atrás en el tiempo en lugar de hacia adelante, por lo que este es un paso realmente importante y que debe tomar cada vez que actualice publicaciones antiguas.
Pensamientos finales
Con suerte, ahora que ha leído esta publicación, tiene algunas publicaciones de blog en mente para actualizar. Actualizar publicaciones de blog antiguas es una gran oportunidad para trabajar de manera más inteligente en lugar de más difícil, así que asegúrese de tomar medidas.
Aquí están los consejos de esta publicación, resumidos:
- ¿Por qué debería actualizar las publicaciones antiguas? Porque la frescura es un atributo valioso, uno que Google priorizará en los resultados de búsqueda.
- ¿Cómo eliges qué publicaciones actualizar primero? Prioriza las publicaciones que reciben mucho tráfico, son relevantes para la temporada o que han recibido muchas acciones en el pasado. A continuación, concéntrese en sus «ganancias rápidas», aquellas páginas que se clasifican por debajo de los primeros resultados de búsqueda de términos competitivos.
- ¿Cómo deberías actualizar tus publicaciones? Actualice la información, agregue más contenido, agregue imágenes más agradables, mejore su SEO e incluya enlaces internos a contenido más nuevo.
Si ha intentado actualizar publicaciones antiguas, ¿qué tipo de resultados vio? Comparta sus experiencias en los comentarios a continuación.
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